好利來二公子羅成：企二代的流量之路
近年來隨著流量越來越難獲得，不少企二代都紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻平臺(tái)，如特步小公主、辣條王子、毛巾少爺?shù)鹊龋怂麄儯€有一個(gè)可以號(hào)稱是二代ip出圈第一人的好利來二公子羅成，那么，他是如何成為二代第一的呢？
利用人設(shè) 打響出圈第一步
最開始羅成利用化名“柳成”以社恐的富二代老板的日常出現(xiàn)在大眾視野，“員工開會(huì)自我介紹：是你們公司...…嗯...…新領(lǐng)導(dǎo)，來領(lǐng)導(dǎo)你們”，“叫女生女施主”等一系列段子都在加深社恐人設(shè)的記憶點(diǎn)。并且每條視頻的開頭都會(huì)強(qiáng)調(diào)自己是個(gè)社恐富二代，在開頭就為制造反差感鋪墊，以搞笑、戲虐的方式做成短視頻，將常規(guī)的老板形象。這種“反叛”人設(shè)迅速吸引網(wǎng)友目光。
以幽默自我調(diào)侃的真誠態(tài)度運(yùn)營(yíng)個(gè)人ip，一個(gè)變成霸道總裁面具之下卻是冷幽默的搞笑男 的企二代，將個(gè)人的社交焦慮轉(zhuǎn)化獨(dú)屬于自身的個(gè)性魅力，并獲得了“二哥”的稱呼。
以不差的長(zhǎng)相+社恐呆萌人設(shè)的強(qiáng)勢(shì)灌輸+隱形的炫富劇情+反差感視頻風(fēng)格，一步步在網(wǎng)上得到大家喜愛，獲得穩(wěn)定流量，一邊做視頻一邊做蛋糕，“花式振興”好利來。
為ip賦予價(jià)值 轉(zhuǎn)化私域流量為品牌注入年輕活力
在后期企二代身份曝光后，也不直接帶貨變現(xiàn)，而是認(rèn)真宣傳好利來產(chǎn)品，親手制作蛋糕為好利來產(chǎn)品引流造勢(shì)，為社恐老板的人設(shè)加上了蛋糕匠人的身份。
羅成個(gè)人ip的粉絲逐漸轉(zhuǎn)化為好利來的私域流量，逐步讓網(wǎng)友將其自身魅力與“好利來”相融合。更是在后面的視頻里分享自己與家人、企業(yè)的生活點(diǎn)滴，把日常生活變成更吸引人的內(nèi)容。
將“直播+短視頻”變成品牌宣傳的重要渠道，在展示生活的同時(shí)也在更深層次上簡(jiǎn)化了與觀眾的溝通，打破固有的企業(yè)宣傳模式，以一個(gè)個(gè)趣味短視頻為ip賦予了價(jià)值。
更是通過與各大網(wǎng)紅合拍、嘗試拍攝短劇這些“流行”的方式不斷創(chuàng)新迎合熱點(diǎn)吸引粉絲熱情，這不光為個(gè)人ip添磚加瓦更是為品牌形象注入新的流行元素，用更符合當(dāng)先年輕人的形式與觀眾保持密切聯(lián)系。
羅成的ip的成功，很大一部分原因是因?yàn)樗鶕?jù)自身性格找到了符合自己的人設(shè)，為了讓人設(shè)能夠被大眾記住從而設(shè)計(jì)了一系列的反差感短視頻，更是在成功之時(shí)將“蛋糕”元素加入成功與好利來綁定，以好利來二公子的身份為“好利來”添磚加瓦。
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