得物攜手李寧、匹克、361°等品牌，斬獲中國國際廣告節(jié)長城獎
近日，在中國廈門舉行的第31屆中國國際廣告節(jié)長城獎頒獎典禮上，得物聯(lián)合李寧、匹克、361°等品牌共同推出的系列營銷項目——“NBA球星中國行”斬獲創(chuàng)新體育營銷獎。
本次項目中，得物通過深度整合交易、內容、品牌三大場域下的成熟營銷體系，深度觸達超過6200w籃球興趣人群，為品牌提供了「內容+商品」的閉環(huán)通路，讓品牌在全網(wǎng)斬獲超過14億+曝光的同時，收獲了顯著的銷量爆發(fā)，以NBA球星吉米巴特勒中國行為例，活動爆點配合品牌球星同款新品發(fā)售，實現(xiàn)1秒售罄，打造體育營銷領域備受關注的影響力大事件。
據(jù)悉，得物App專注提供正品電商和生活方式社區(qū)兩大核心服務，已發(fā)展成為有超過30個商品類目的綜合性電商平臺和品質生活社區(qū)。目前，得物App在中國2.6億95后年輕人群中的滲透率超過70%，且仍在高速增長。用戶通過得物App購買正品好物，同時也在得物社區(qū)分享興趣愛好、品質生活。
作為國內少數(shù)真正實現(xiàn)電商和社區(qū)兩大業(yè)態(tài)打通的平臺，得物憑借電商交易和優(yōu)質內容的雙輪驅動，為眾多國際大牌、國貨品牌、新銳潮牌提供了全新的增長營銷路徑。目前，得物上超過70%的用戶每天活躍在社區(qū)，80%的用戶動態(tài)帶有商品鏈接。對不同類型的品牌而言，得物的價值不僅僅在于“種草”和“拔草”，也能夠為國內外品牌搭建與新生代的緊密溝通橋梁，從線上活動預熱到線下場景打卡，從熱點話題引爆到內容引導交易，通過多樣化的方式鏈路為用戶打造沉浸式的體驗，為品牌實現(xiàn)精準高效的獲客。
得物社區(qū)商業(yè)化負責人顧超在“中國國際廣告節(jié)”主論壇現(xiàn)場表示，得物App9成的用戶是年輕的95后、00后，他們自發(fā)在得物社區(qū)形成運動、時尚、美妝興趣圈層，特別是籃球，戶外徒步、騎行、羽毛球、臺球等運動賽道相關的裝備和話題深受得物用戶歡迎，這也為品牌提供了豐富多樣的合作機會。“例如今年9月，得物從用戶對沖鋒衣的需求出發(fā)，組織了一場「騎時很酷·戶外品類日」。15天活動期間，不僅斬獲全網(wǎng)聲量，助力沖鋒衣品類生意實現(xiàn)歷史新峰值，單日成交峰值突破1500W，打出了16個百萬級爆款沖鋒衣。得物通過運動和時尚潮流的結合，助力不同品牌持續(xù)拓展圈層用戶群體，實現(xiàn)全域聲量和銷量增長的雙豐收。”
中國國際廣告節(jié)“長城獎”，由中國廣告協(xié)會主辦，始于1982年，歷經(jīng)四十余載的不斷積淀，已發(fā)展成為中國廣告行業(yè)最權威的活動獎項之一。“長城獎”注重作品創(chuàng)意性、創(chuàng)新性、實效性、科學性，在評選流程中，邀請品牌策劃專家、營銷實戰(zhàn)和廣告創(chuàng)意精英共同參與評審，保證獎項的權威性與公平性。業(yè)內人士認為，得物App在年輕屬性、對年輕人消費趨勢的深刻洞察，以及“社區(qū)+電商”模式上展現(xiàn)出的獨特價值，無疑將在品牌培養(yǎng)年輕消費人群、建立可持續(xù)品牌力上承擔起關鍵角色。
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