12月12日，2024大中華區(qū)艾菲年度盛典在北京萬(wàn)達(dá)文華酒店隆重開(kāi)幕。作為營(yíng)銷(xiāo)界的年度盛會(huì)，本屆盛典以“協(xié)同變革，激活未來(lái)”為主題，聚焦中國(guó)及全球范圍內(nèi)的商業(yè)創(chuàng)新與營(yíng)銷(xiāo)變革，吸引了來(lái)自國(guó)內(nèi)外最具實(shí)效增長(zhǎng)的品牌、平臺(tái)及行業(yè)新勢(shì)力，分享市場(chǎng)一線的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，探討經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)的實(shí)效解決方案，為行業(yè)和企業(yè)全方位賦能，打造營(yíng)銷(xiāo)界“達(dá)沃斯”。

論壇伊始，艾菲全球CEO Traci Alford 女士以視頻形式致開(kāi)幕辭，她表示：“艾菲Unthinkable論壇自2020年舉辦以來(lái)，迅速成為一個(gè)匯聚商業(yè)領(lǐng)袖和創(chuàng)新實(shí)踐的平臺(tái)。2024年標(biāo)志著艾菲激動(dòng)人心的新征程，伴隨艾菲與Ascential的合并，也將開(kāi)啟艾菲全球和大中華區(qū)艾菲的無(wú)限機(jī)會(huì)。人工智能的普及、電動(dòng)汽車(chē)的興起，以及眾多品牌的非凡成功，都昭示出行業(yè)變化的步伐加快，也將帶來(lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，推動(dòng)我們不斷創(chuàng)新，思考并調(diào)整在不斷發(fā)展變化的世界中進(jìn)行實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)，從而更好地?fù)肀滤季S，激發(fā)新觀點(diǎn)，開(kāi)啟新篇章。”

論壇首日的精彩內(nèi)容已為各位梳理，下滑查看↓↓↓

打造國(guó)際化的中國(guó)汽車(chē)品牌

肖美娟  

比亞迪品牌及公關(guān)處品牌公關(guān)總監(jiān)

“比亞迪是大美中國(guó)的弘揚(yáng)者、中國(guó)青年的支持者、綠色地球的守護(hù)者。”肖美娟介紹說(shuō)，中國(guó)品牌有多難就有多敢！比亞迪經(jīng)歷了從電池、商用車(chē)到乘用車(chē)的出海三階段，成為中國(guó)產(chǎn)業(yè)多樣化、品牌多元化的代表，不斷上演新能源加速度。

她表示，作為“敢”于出海的中國(guó)品牌，比亞迪通過(guò)“在全球、為全球”，新能源汽車(chē)足跡遍及99個(gè)國(guó)家和地區(qū)，2024年1-10月比亞迪海外銷(xiāo)量32.9萬(wàn)輛，較去年同期增長(zhǎng)86.9%。未來(lái)，比亞迪將以更多產(chǎn)品、更多渠道、更多投入，和中國(guó)汽車(chē)一起，奔涌向前！

文旅新邏輯，內(nèi)容才是真出路？

劉婷  

寶尊新興渠道事業(yè)部總經(jīng)理、上海鹍信總經(jīng)理

“旅游助力人群不斷迭代翻新，親子家庭、‘特種兵’等已經(jīng)成為旅游‘新勢(shì)力’。”劉婷介紹到，近幾年，文旅市場(chǎng)逆勢(shì)上揚(yáng)，2025文旅生態(tài)趨勢(shì)發(fā)生改變，內(nèi)容平臺(tái)已然成為新消費(fèi)人群的首選平臺(tái)，旅游玩法已經(jīng)逐步取代目的地，成為影響人們旅游消費(fèi)決策的主要因素。

她指出，新文旅用戶的決策路徑轉(zhuǎn)變?yōu)椋和ㄟ^(guò)Awareness（看視頻廣告被種草）、Interest（喜歡去嘗試了解）、Purchase（下單購(gòu)買(mǎi)）、Experience(入園/住宿/美食/娛樂(lè))、Loyalty（復(fù)購(gòu)，分享內(nèi)容），以消費(fèi)決策為導(dǎo)向，重構(gòu)品牌傳播，通過(guò)深度挖掘目的地和新亮點(diǎn)，在種草收割長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，不斷抓住留量形成閉環(huán)，以內(nèi)容影響力實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)。

2025艾菲文旅獎(jiǎng)

2025年大中華區(qū)艾菲將攜手寶尊鹍信，共同開(kāi)啟艾菲文旅獎(jiǎng)！

大內(nèi)容時(shí)代的死與生

劉鵬  

勝加集團(tuán)聯(lián)席CEO&勝加上海CEO

隨著內(nèi)容創(chuàng)作與傳播方式徹底變革、大眾文化消費(fèi)心理深度轉(zhuǎn)向，品牌營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)從一個(gè)1.0“大內(nèi)容的時(shí)代”走向了2.0“大的內(nèi)容時(shí)代”。當(dāng)集中創(chuàng)意、集中制作、集中投放的品牌大內(nèi)容比重變小，碎片化的適應(yīng)于不同平臺(tái)場(chǎng)景的小內(nèi)容蓬勃發(fā)展，在這樣一個(gè)內(nèi)容的大航海時(shí)代，如何去做品牌傳播？
基于長(zhǎng)期服務(wù)眾多品牌的經(jīng)驗(yàn)，他帶來(lái)一個(gè)公式化的思考：效果指數(shù) = [ 品牌&主策主創(chuàng) + (廣告核心內(nèi)容+公關(guān)核心內(nèi)容+自媒體原生內(nèi)容) + 平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作者×核心議題數(shù) ] × 預(yù)算量級(jí)。就內(nèi)容看，需要在廣告、公關(guān)、原生內(nèi)容、平臺(tái)內(nèi)容等各個(gè)出口渠道保持協(xié)同統(tǒng)一并進(jìn)行流量經(jīng)營(yíng)；從傳播職能看，今天Leading Agency的能力要求，從強(qiáng)調(diào)內(nèi)容創(chuàng)生的創(chuàng)意能力，升級(jí)為內(nèi)容體系構(gòu)建與管理的策略策劃創(chuàng)意能力。作為二十多年來(lái)始終致力于幫助中國(guó)品牌講好中國(guó)故事的代理商，勝加也會(huì)在這個(gè)充滿挑戰(zhàn)和變革機(jī)遇的時(shí)代，助力更多客戶為實(shí)效增長(zhǎng)，講好品牌故事。

出海進(jìn)化，聯(lián)動(dòng)增長(zhǎng)

從左到右

Louise (Host)  

艾菲全球化營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)負(fù)責(zé)人

鄭重之  Zayn 

曉來(lái)Litheli品牌市場(chǎng)中心總監(jiān)

文莉穎  Fiona 

YQN運(yùn)去哪品牌市場(chǎng)負(fù)責(zé)人

李育修  Nell Lee   

甲乙董事總經(jīng)理

姚曉婷  Tinny   

Useepay 市場(chǎng)渠道負(fù)責(zé)人

鄭重之 Zayn

1.0時(shí)代，跨境電商聚焦線上平臺(tái)，更多的重點(diǎn)在比拼價(jià)格，2.0時(shí)代，品牌逐漸有了走長(zhǎng)期主義道路的意識(shí)，沉下心，講好品牌故事，在平臺(tái)方面也有了更多元選擇，曉來(lái)Litheli2024年德語(yǔ)區(qū)取得非常亮眼的成績(jī)，我們不僅抓住了線上電商平臺(tái)，也成功開(kāi)拓了線下渠道，攜手本地人才，做好在地傳播，這也是品牌未來(lái)出海的大勢(shì)所趨！

文莉穎 Fiona

現(xiàn)在很多企業(yè)出海的形態(tài)日益多元化，從一般貿(mào)易、工程項(xiàng)目出海，到跨境電商、工貿(mào)出海等等。出海的產(chǎn)品從老三樣到新三樣、智能科技產(chǎn)品等，也逐漸形成了中國(guó)企業(yè)一些特有的壁壘。中國(guó)政府對(duì)于跨境電商、海外倉(cāng)的扶持，以及在海外尤其是一帶一路國(guó)家地區(qū)基建的大力投入，加上四小龍等中國(guó)跨境電商平臺(tái)全球化快速發(fā)展的帶動(dòng)，中國(guó)企業(yè)出海正當(dāng)時(shí)！通過(guò)對(duì)AI技術(shù)的應(yīng)用，我們可以實(shí)現(xiàn)單證的自動(dòng)識(shí)別和校驗(yàn)、貨物和船舶的定位追蹤和船期延誤預(yù)警、海外倉(cāng)數(shù)字孿生以及AVG機(jī)器人的應(yīng)用，真正實(shí)現(xiàn)在線查價(jià)訂艙物流追蹤的閉環(huán)管理，通過(guò)數(shù)字化和智能化為整個(gè)國(guó)際物流行業(yè)降本增效，讓國(guó)際物流像訂機(jī)票一樣方便快捷。

李育修 Nell Lee

要建立“全球化品牌”思維，相比國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員都是一步一腳印的深入了解本地市場(chǎng)。同理現(xiàn)在中國(guó)品牌出海，要做到“知己知彼”，“知己”就是要深度理解自身企業(yè)是否具備出海的方方面面條件，才能計(jì)劃更好地出海；“知彼”就是解決本地化難題，要洞察目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者的真實(shí)需求，面對(duì)不同國(guó)家地區(qū)及不同的文化，做不到入鄉(xiāng)隨俗、因地制宜的產(chǎn)品與有效的用戶痛點(diǎn)捕捉，就很難真正打開(kāi)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。

姚曉婷 Tinny

出海聯(lián)合是未來(lái)的趨勢(shì)，出海生態(tài)化可以幫助單一企業(yè)降低風(fēng)險(xiǎn)，聯(lián)合其他合作方，可以互補(bǔ)自己的資源和能力。對(duì)于跨境出海來(lái)說(shuō)，除了電商出海，也出現(xiàn)了內(nèi)容出海平臺(tái)和流量出海平臺(tái)，更多的渠道幫助品牌更好的產(chǎn)出內(nèi)容，增加與消費(fèi)者互動(dòng)的模式與玩法，增加用戶粘性，現(xiàn)在品牌出海，除了布局線上，品牌逐步開(kāi)始進(jìn)行線下布局，慢慢探索本地市場(chǎng)，可以直接觸達(dá)消費(fèi)者。

2025 Young Effie 高校聯(lián)盟

從左到右

趙新利  

中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)、中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)廣告教育專(zhuān)業(yè)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)

郝凝輝  

長(zhǎng)江學(xué)者特聘教授、中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)

Louise (Host)  

艾菲全球化營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)負(fù)責(zé)人、Young Effie項(xiàng)目負(fù)責(zé)人

趙新利

希望我們學(xué)院和獎(jiǎng)項(xiàng)合作共贏，創(chuàng)意要靠年輕人，廣告行業(yè)也需要年輕人，我們希望攜手艾菲獎(jiǎng)更好助力行業(yè)發(fā)展。

郝凝輝

美的視覺(jué)需要語(yǔ)言來(lái)表達(dá)，學(xué)校加入高校聯(lián)盟，讓我們學(xué)生有機(jī)會(huì)跟著營(yíng)銷(xiāo)大咖，有一個(gè)學(xué)習(xí)平臺(tái)，希望這樣的聯(lián)盟能綻放好的結(jié)果。

消費(fèi)者洞察驅(qū)動(dòng)品類(lèi)增長(zhǎng)

陳晨 

博西家用電器(中國(guó))有限公司、洗碗機(jī)事業(yè)部高級(jí)副總裁

“洗碗機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)是新興品類(lèi)，品類(lèi)增長(zhǎng)是生意成長(zhǎng)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素。”她在分享中表示，作為全球洗碗機(jī)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，博西家電精研洗碗機(jī)60年, 德系精工成就非凡品質(zhì)。博西家電陪伴中國(guó)家庭30年，以前瞻性的市場(chǎng)預(yù)判，不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)投入，推出符合中國(guó)消費(fèi)者需求的洗碗機(jī)的產(chǎn)品。希望以優(yōu)越的產(chǎn)品、優(yōu)越的營(yíng)銷(xiāo)和優(yōu)越的服務(wù)，提升中國(guó)洗碗機(jī)產(chǎn)品的滲透率，讓消費(fèi)者愛(ài)上并使用洗碗機(jī)，徹底解放雙手。

AI時(shí)代 重新思考營(yíng)銷(xiāo)

常越  

騰訊廣告市場(chǎng)副總經(jīng)理

“每一次技術(shù)突破都推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)迭代！”他通過(guò)一支使用騰訊開(kāi)源的混元視頻生成的 AI視頻，引領(lǐng)大家進(jìn)入AI智能營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代。他表示，技術(shù)革新帶來(lái)的革命性變化正在發(fā)生，從精細(xì)種草、精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化，到精密復(fù)購(gòu)運(yùn)營(yíng)，三大場(chǎng)景下從策略到效率均可實(shí)現(xiàn)AI賦能。面對(duì)AI重塑營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代，騰訊致力于夯實(shí)基礎(chǔ)建設(shè)，提供平臺(tái)工具應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)生態(tài)發(fā)展共榮。

數(shù)字變革 商業(yè)增長(zhǎng)

從左到右

Jerome (Host)  

艾菲效果營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)負(fù)責(zé)人

白志偉

同程旅行CMO

陳志峰

智度科技股份有限公司CEO

嚴(yán)顥

233品牌私域CEO

王秋穎

無(wú)憂傳媒商業(yè)化華北區(qū)總經(jīng)理

白志偉

AI可以帶來(lái)三個(gè)方面的助力，一是可以創(chuàng)造各種素材，包括圖片、視頻等各類(lèi)素材，在明確渠道特點(diǎn)和需求后，借助AI可以很好地生產(chǎn)。二是AI可以幫助優(yōu)化模型，通過(guò)持續(xù)訓(xùn)練，AI可以給出最優(yōu)解。三是AI可以助力把需求變成具體的訂單，在產(chǎn)品層面能高效幫助消費(fèi)者做選購(gòu)決策。

陳志峰

電商的本質(zhì)是買(mǎi)東西，無(wú)非是消費(fèi)場(chǎng)景和解決問(wèn)題的方式不同，人們的消費(fèi)決策是需要信息支撐的，通過(guò)綜合的比較最終做決定。關(guān)鍵點(diǎn)在于要搞清楚自己的品牌服務(wù)誰(shuí)，是屬于淺決策產(chǎn)品還是重決策產(chǎn)品，要分不同的情況來(lái)看，電商平臺(tái)本身就是信息來(lái)源不同的場(chǎng)域，讓你更好地做決策的過(guò)程。

嚴(yán)顥

新消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者購(gòu)物需要一個(gè)全新的場(chǎng)域，品牌需要留住消費(fèi)者，在一個(gè)平臺(tái)上完成從種草到?jīng)Q策到購(gòu)物全鏈路閉環(huán)，AI能提升的是我們服務(wù)質(zhì)量而不是效率。233私域營(yíng)銷(xiāo)利用AI形成客戶畫(huà)像，幫助品牌整合資源和清晰所處狀態(tài)的認(rèn)知，幫助品牌建立起一個(gè)與消費(fèi)者溝通最直接的橋梁。

王秋穎

現(xiàn)在每一個(gè)電商平臺(tái)都在做自己核心標(biāo)簽，通過(guò)標(biāo)簽，鎖定用戶，進(jìn)而完成長(zhǎng)期的內(nèi)容迭代和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，這也是未來(lái)發(fā)展的大方向。目前無(wú)憂傳媒已經(jīng)有自己AIGC平臺(tái)，廣告主在做視頻投放的時(shí)候，創(chuàng)意是無(wú)法被AI代替的，更多是依托人腦進(jìn)行拆解，未來(lái)，無(wú)憂傳媒將會(huì)拆解客戶需求成為AI語(yǔ)言，更好地幫助品牌實(shí)現(xiàn)有效的營(yíng)銷(xiāo)落地。

讓內(nèi)容更有「AI」

孫匯灃  

快手磁力引擎營(yíng)銷(xiāo)策略負(fù)責(zé)人

互聯(lián)網(wǎng)科技平臺(tái)，如何用AI實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值？孫匯灃表示，大數(shù)據(jù)不光可以優(yōu)化內(nèi)容推薦、廣告展現(xiàn)，還能幫助到很多人。
2024年清明節(jié)，快手“復(fù)活”了因高反缺氧去世的高原卡車(chē)司機(jī)小輝的快手賬號(hào)，用AI技術(shù)復(fù)原他的聲音，開(kāi)啟一場(chǎng)8小時(shí)直播，沿著青藏公路分享應(yīng)急知識(shí)，同時(shí)將小輝開(kāi)過(guò)的卡車(chē)改造成「應(yīng)急補(bǔ)氧站」，為急需補(bǔ)氧的司機(jī)提供幫助。
孫匯灃介紹說(shuō)，作為一家以AI驅(qū)動(dòng)的科技公司，快手一直堅(jiān)持對(duì)AI的投入。近三年半來(lái)，在研發(fā)上的投入達(dá)467億元。第三季度，快手在穩(wěn)步推進(jìn)基座大模型各項(xiàng)性能優(yōu)化提升的同時(shí)，也在加速大模型在內(nèi)容理解、內(nèi)容推薦、內(nèi)容生產(chǎn)及用戶互動(dòng)等各領(lǐng)域場(chǎng)景的應(yīng)用，并力圖實(shí)現(xiàn)算法、應(yīng)用和商業(yè)模式的多方創(chuàng)新。

美團(tuán)閃購(gòu)

激活品牌即時(shí)零售賽道新增量

美團(tuán)十六大場(chǎng)景

“場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)從0到1，已經(jīng)成為品牌TOP戰(zhàn)略。”美團(tuán)閃購(gòu)品牌業(yè)務(wù)整合營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，美團(tuán)擁有近6.8億用戶，業(yè)務(wù)品類(lèi)覆蓋超200個(gè)，致力成為消費(fèi)者美好生活“小幫手”。作為美團(tuán)旗下的即時(shí)零售平臺(tái)，美團(tuán)閃購(gòu)依托美團(tuán)每日百萬(wàn)量級(jí)騎手，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地30分鐘萬(wàn)物到家。
她表示，即時(shí)零售帶來(lái)人、貨、消費(fèi)場(chǎng)景全面數(shù)字化變革，美團(tuán)閃購(gòu)將消費(fèi)者豐富且真實(shí)的日常生活場(chǎng)景分成了出行、社交、居家、飲食四大類(lèi)型，共十六大具體場(chǎng)景。場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)下蘊(yùn)藏?zé)o限可能。近年來(lái)，基于美團(tuán)豐富的生態(tài)資源，美團(tuán)閃購(gòu)和眾多品牌共同嘗試多元化營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，培養(yǎng)用戶在不同場(chǎng)景下的消費(fèi)習(xí)慣，進(jìn)一步品牌的拓寬銷(xiāo)售渠道，提升購(gòu)買(mǎi)頻次。“千人千面千場(chǎng)”的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，適配用戶場(chǎng)景將最大發(fā)揮創(chuàng)意內(nèi)容的價(jià)值，幫助品牌實(shí)現(xiàn)真增長(zhǎng)。

品牌展區(qū)

作為本次論壇的重要組成部分，荷蘭皇家菲仕蘭、牧高笛等合作伙伴在通往主會(huì)場(chǎng)的“必經(jīng)之路”上，面向與會(huì)行業(yè)高層與嘉賓代表，搭建了不同主題的品牌展區(qū)，通過(guò)各具特色的“打開(kāi)方式”，精準(zhǔn)展示品牌形象與產(chǎn)品服務(wù)，帶來(lái)沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)。

· 感謝所有合作伙伴！

·恭喜所有幸運(yùn)伙伴！