艾菲國際論壇今日開幕，重磅嘉賓精彩分享搶鮮看！
12月12日，2024大中華區艾菲年度盛典在北京萬達文華酒店隆重開幕。作為營銷界的年度盛會，本屆盛典以“協同變革，激活未來”為主題，聚焦中國及全球范圍內的商業創新與營銷變革，吸引了來自國內外最具實效增長的品牌、平臺及行業新勢力，分享市場一線的創新營銷，探討經過市場檢驗的實效解決方案，為行業和企業全方位賦能，打造營銷界“達沃斯”。
論壇伊始，艾菲全球CEO Traci Alford 女士以視頻形式致開幕辭，她表示：“艾菲Unthinkable論壇自2020年舉辦以來，迅速成為一個匯聚商業領袖和創新實踐的平臺。2024年標志著艾菲激動人心的新征程，伴隨艾菲與Ascential的合并，也將開啟艾菲全球和大中華區艾菲的無限機會。人工智能的普及、電動汽車的興起，以及眾多品牌的非凡成功，都昭示出行業變化的步伐加快，也將帶來新的機遇和挑戰，推動我們不斷創新，思考并調整在不斷發展變化的世界中進行實效營銷，從而更好地擁抱新思維，激發新觀點，開啟新篇章。”
論壇首日的精彩內容已為各位梳理，下滑查看↓↓↓
打造國際化的中國汽車品牌
肖美娟
比亞迪品牌及公關處品牌公關總監
“比亞迪是大美中國的弘揚者、中國青年的支持者、綠色地球的守護者。”肖美娟介紹說，中國品牌有多難就有多敢！比亞迪經歷了從電池、商用車到乘用車的出海三階段，成為中國產業多樣化、品牌多元化的代表，不斷上演新能源加速度。
她表示，作為“敢”于出海的中國品牌，比亞迪通過“在全球、為全球”，新能源汽車足跡遍及99個國家和地區，2024年1-10月比亞迪海外銷量32.9萬輛，較去年同期增長86.9%。未來，比亞迪將以更多產品、更多渠道、更多投入，和中國汽車一起，奔涌向前！
文旅新邏輯，內容才是真出路？
劉婷
寶尊新興渠道事業部總經理、上海鹍信總經理
“旅游助力人群不斷迭代翻新，親子家庭、‘特種兵’等已經成為旅游‘新勢力’。”劉婷介紹到，近幾年，文旅市場逆勢上揚，2025文旅生態趨勢發生改變，內容平臺已然成為新消費人群的首選平臺，旅游玩法已經逐步取代目的地，成為影響人們旅游消費決策的主要因素。
她指出，新文旅用戶的決策路徑轉變為：通過Awareness（看視頻廣告被種草）、Interest（喜歡去嘗試了解）、Purchase（下單購買）、Experience(入園/住宿/美食/娛樂)、Loyalty（復購，分享內容），以消費決策為導向，重構品牌傳播，通過深度挖掘目的地和新亮點，在種草收割長效運營過程中，不斷抓住留量形成閉環，以內容影響力實現長效經營增長。
2025艾菲文旅獎
2025年大中華區艾菲將攜手寶尊鹍信，共同開啟艾菲文旅獎！
大內容時代的死與生
劉鵬
勝加集團聯席CEO&勝加上海CEO
隨著內容創作與傳播方式徹底變革、大眾文化消費心理深度轉向，品牌營銷已經從一個1.0“大內容的時代”走向了2.0“大的內容時代”。當集中創意、集中制作、集中投放的品牌大內容比重變小，碎片化的適應于不同平臺場景的小內容蓬勃發展，在這樣一個內容的大航海時代，如何去做品牌傳播？
基于長期服務眾多品牌的經驗，他帶來一個公式化的思考：效果指數 = [ 品牌&主策主創 + (廣告核心內容+公關核心內容+自媒體原生內容) + 平臺內容創作者×核心議題數 ] × 預算量級。就內容看，需要在廣告、公關、原生內容、平臺內容等各個出口渠道保持協同統一并進行流量經營；從傳播職能看，今天Leading Agency的能力要求，從強調內容創生的創意能力，升級為內容體系構建與管理的策略策劃創意能力。作為二十多年來始終致力于幫助中國品牌講好中國故事的代理商，勝加也會在這個充滿挑戰和變革機遇的時代，助力更多客戶為實效增長，講好品牌故事。
出海進化，聯動增長
從左到右
Louise (Host)
艾菲全球化營銷獎負責人
鄭重之 Zayn
曉來Litheli品牌市場中心總監
文莉穎 Fiona
YQN運去哪品牌市場負責人
李育修 Nell Lee
甲乙董事總經理
姚曉婷 Tinny
Useepay 市場渠道負責人
鄭重之 Zayn
1.0時代，跨境電商聚焦線上平臺，更多的重點在比拼價格，2.0時代，品牌逐漸有了走長期主義道路的意識，沉下心，講好品牌故事，在平臺方面也有了更多元選擇，曉來Litheli2024年德語區取得非常亮眼的成績，我們不僅抓住了線上電商平臺，也成功開拓了線下渠道，攜手本地人才，做好在地傳播，這也是品牌未來出海的大勢所趨！
文莉穎 Fiona
現在很多企業出海的形態日益多元化，從一般貿易、工程項目出海，到跨境電商、工貿出海等等。出海的產品從老三樣到新三樣、智能科技產品等，也逐漸形成了中國企業一些特有的壁壘。中國政府對于跨境電商、海外倉的扶持，以及在海外尤其是一帶一路國家地區基建的大力投入，加上四小龍等中國跨境電商平臺全球化快速發展的帶動，中國企業出海正當時！通過對AI技術的應用，我們可以實現單證的自動識別和校驗、貨物和船舶的定位追蹤和船期延誤預警、海外倉數字孿生以及AVG機器人的應用，真正實現在線查價訂艙物流追蹤的閉環管理，通過數字化和智能化為整個國際物流行業降本增效，讓國際物流像訂機票一樣方便快捷。
李育修 Nell Lee
要建立“全球化品牌”思維，相比國際品牌進入中國，當時市場營銷人員都是一步一腳印的深入了解本地市場。同理現在中國品牌出海，要做到“知己知彼”，“知己”就是要深度理解自身企業是否具備出海的方方面面條件，才能計劃更好地出海；“知彼”就是解決本地化難題，要洞察目標市場消費者的真實需求，面對不同國家地區及不同的文化，做不到入鄉隨俗、因地制宜的產品與有效的用戶痛點捕捉，就很難真正打開當地市場。
姚曉婷 Tinny
出海聯合是未來的趨勢，出海生態化可以幫助單一企業降低風險，聯合其他合作方，可以互補自己的資源和能力。對于跨境出海來說，除了電商出海，也出現了內容出海平臺和流量出海平臺，更多的渠道幫助品牌更好的產出內容，增加與消費者互動的模式與玩法，增加用戶粘性，現在品牌出海，除了布局線上，品牌逐步開始進行線下布局，慢慢探索本地市場，可以直接觸達消費者。
2025 Young Effie 高校聯盟
從左到右
趙新利
中國傳媒大學廣告學院院長、中國高等教育學會廣告教育專業委員會秘書長
郝凝輝
長江學者特聘教授、中央美術學院設計學院院長
Louise (Host)
艾菲全球化營銷獎負責人、Young Effie項目負責人
趙新利
希望我們學院和獎項合作共贏，創意要靠年輕人，廣告行業也需要年輕人，我們希望攜手艾菲獎更好助力行業發展。
郝凝輝
美的視覺需要語言來表達，學校加入高校聯盟，讓我們學生有機會跟著營銷大咖，有一個學習平臺，希望這樣的聯盟能綻放好的結果。
消費者洞察驅動品類增長
陳晨
博西家用電器(中國)有限公司、洗碗機事業部高級副總裁
“洗碗機在中國市場是新興品類，品類增長是生意成長的關鍵驅動因素。”她在分享中表示，作為全球洗碗機市場領導者，博西家電精研洗碗機60年, 德系精工成就非凡品質。博西家電陪伴中國家庭30年，以前瞻性的市場預判，不斷進行產品創新和技術投入，推出符合中國消費者需求的洗碗機的產品。希望以優越的產品、優越的營銷和優越的服務，提升中國洗碗機產品的滲透率，讓消費者愛上并使用洗碗機，徹底解放雙手。
AI時代 重新思考營銷
常越
騰訊廣告市場副總經理
“每一次技術突破都推動營銷迭代！”他通過一支使用騰訊開源的混元視頻生成的 AI視頻，引領大家進入AI智能營銷時代。他表示，技術革新帶來的革命性變化正在發生，從精細種草、精準轉化，到精密復購運營，三大場景下從策略到效率均可實現AI賦能。面對AI重塑營銷的時代，騰訊致力于夯實基礎建設，提供平臺工具應用，實現生態發展共榮。
數字變革 商業增長
從左到右
Jerome (Host)
艾菲效果營銷獎負責人
白志偉
同程旅行CMO
陳志峰
智度科技股份有限公司CEO
嚴顥
233品牌私域CEO
王秋穎
無憂傳媒商業化華北區總經理
白志偉
AI可以帶來三個方面的助力，一是可以創造各種素材，包括圖片、視頻等各類素材，在明確渠道特點和需求后，借助AI可以很好地生產。二是AI可以幫助優化模型，通過持續訓練，AI可以給出最優解。三是AI可以助力把需求變成具體的訂單，在產品層面能高效幫助消費者做選購決策。
陳志峰
電商的本質是買東西，無非是消費場景和解決問題的方式不同，人們的消費決策是需要信息支撐的，通過綜合的比較最終做決定。關鍵點在于要搞清楚自己的品牌服務誰，是屬于淺決策產品還是重決策產品，要分不同的情況來看，電商平臺本身就是信息來源不同的場域，讓你更好地做決策的過程。
嚴顥
新消費時代，消費者購物需要一個全新的場域，品牌需要留住消費者，在一個平臺上完成從種草到決策到購物全鏈路閉環，AI能提升的是我們服務質量而不是效率。233私域營銷利用AI形成客戶畫像，幫助品牌整合資源和清晰所處狀態的認知，幫助品牌建立起一個與消費者溝通最直接的橋梁。
王秋穎
現在每一個電商平臺都在做自己核心標簽，通過標簽，鎖定用戶，進而完成長期的內容迭代和精細化運營，這也是未來發展的大方向。目前無憂傳媒已經有自己AIGC平臺，廣告主在做視頻投放的時候，創意是無法被AI代替的，更多是依托人腦進行拆解，未來，無憂傳媒將會拆解客戶需求成為AI語言，更好地幫助品牌實現有效的營銷落地。
讓內容更有「AI」
孫匯灃
快手磁力引擎營銷策略負責人
互聯網科技平臺，如何用AI實現社會價值？孫匯灃表示，大數據不光可以優化內容推薦、廣告展現，還能幫助到很多人。
2024年清明節，快手“復活”了因高反缺氧去世的高原卡車司機小輝的快手賬號，用AI技術復原他的聲音，開啟一場8小時直播，沿著青藏公路分享應急知識，同時將小輝開過的卡車改造成「應急補氧站」，為急需補氧的司機提供幫助。
孫匯灃介紹說，作為一家以AI驅動的科技公司，快手一直堅持對AI的投入。近三年半來，在研發上的投入達467億元。第三季度，快手在穩步推進基座大模型各項性能優化提升的同時，也在加速大模型在內容理解、內容推薦、內容生產及用戶互動等各領域場景的應用，并力圖實現算法、應用和商業模式的多方創新。
美團閃購
激活品牌即時零售賽道新增量
美團十六大場景
“場景營銷從0到1，已經成為品牌TOP戰略。”美團閃購品牌業務整合營銷負責人介紹說，美團擁有近6.8億用戶，業務品類覆蓋超200個，致力成為消費者美好生活“小幫手”。作為美團旗下的即時零售平臺，美團閃購依托美團每日百萬量級騎手，實現隨時隨地30分鐘萬物到家。
她表示，即時零售帶來人、貨、消費場景全面數字化變革，美團閃購將消費者豐富且真實的日常生活場景分成了出行、社交、居家、飲食四大類型，共十六大具體場景。場景營銷下蘊藏無限可能。近年來，基于美團豐富的生態資源，美團閃購和眾多品牌共同嘗試多元化營銷內容，培養用戶在不同場景下的消費習慣，進一步品牌的拓寬銷售渠道，提升購買頻次。“千人千面千場”的營銷時代，適配用戶場景將最大發揮創意內容的價值，幫助品牌實現真增長。
品牌展區
作為本次論壇的重要組成部分，荷蘭皇家菲仕蘭、牧高笛等合作伙伴在通往主會場的“必經之路”上，面向與會行業高層與嘉賓代表，搭建了不同主題的品牌展區，通過各具特色的“打開方式”，精準展示品牌形象與產品服務，帶來沉浸式的互動體驗。
· 感謝所有合作伙伴！
·恭喜所有幸運伙伴！
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