電通創(chuàng)意在大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)獲得可持續(xù)發(fā)展獎(jiǎng)等8個(gè)最具實(shí)效代理公司獎(jiǎng)牌及2金3銀11銅！
在艾菲獎(jiǎng)（Effie）成為戛納獅子一員的第一年，電通創(chuàng)意（DENTSU CREATIVE）中國(guó)團(tuán)隊(duì)在2024年度大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)收獲8個(gè)最具實(shí)效代理公司獎(jiǎng)牌及2金3銀11銅，包括可持續(xù)發(fā)展獎(jiǎng)與商業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)年度代理公司第一名，以及戶外&場(chǎng)景營(yíng)銷獎(jiǎng)和視頻營(yíng)銷獎(jiǎng)年度代理公司，為電通集團(tuán)（Dentsu Group）贏得3項(xiàng)年度代理公司集團(tuán)獎(jiǎng)牌。
艾菲倡導(dǎo)通過具有實(shí)效且有創(chuàng)造力的營(yíng)銷推動(dòng)增長(zhǎng)。感謝我們的客戶品牌與合作伙伴一如既往的信任，電通創(chuàng)意在致力于推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的同時(shí)，將電通全球網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)銷實(shí)效帶到本地市場(chǎng)，特別是可持續(xù)發(fā)展獎(jiǎng)最具實(shí)效的嘉許，讓我們更有信心去繼續(xù)踐行電通集團(tuán)2030可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略——為未來集思廣益，去解決社會(huì)所面臨的挑戰(zhàn)。
2024年，電通創(chuàng)意中國(guó)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在大中華區(qū)拿到19個(gè)年度代理商大獎(jiǎng)。2025年，翹首以待。
電通創(chuàng)意與電通集團(tuán)在2024年大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)獲得最具實(shí)效代理公司獎(jiǎng)牌：
艾菲可持續(xù)發(fā)展獎(jiǎng)年度代理公司辦公室NO.1
艾菲可持續(xù)發(fā)展獎(jiǎng)年度代理公司網(wǎng)絡(luò)NO.1
艾菲可持續(xù)發(fā)展獎(jiǎng)年度代理公司控股集團(tuán)NO.1
艾菲商業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)年度實(shí)效代理公司NO.1
艾菲商業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)年度實(shí)效代理公司集團(tuán)NO.1
艾菲戶外&場(chǎng)景營(yíng)銷獎(jiǎng)年度實(shí)效代理公司NO.3
艾菲視頻營(yíng)銷獎(jiǎng)年度代理公司NO.2
艾菲視頻營(yíng)銷獎(jiǎng)年度代理公司集團(tuán)NO.3
迷失鐘表
非盈利組織：剪愛公益 JIAN AI ELDERLY CHARITY CENTER
創(chuàng)意代理商：電通創(chuàng)意 DENTSU CREATIVE
金獎(jiǎng)：可持續(xù)發(fā)展獎(jiǎng)-媒體創(chuàng)意
銀獎(jiǎng)：可持續(xù)發(fā)展獎(jiǎng)-良好健康與福祉
金獎(jiǎng)：商業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)-傳播創(chuàng)意
銅獎(jiǎng)：商業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)-可持續(xù)發(fā)展
銅獎(jiǎng)：大健康營(yíng)銷-疾病認(rèn)知與教育
銀獎(jiǎng)：戶外和場(chǎng)景營(yíng)銷-積極改變-公益營(yíng)銷
銅獎(jiǎng)：戶外和場(chǎng)景營(yíng)銷-大交通
中國(guó)是阿爾茨海默病患者人數(shù)最多的國(guó)家，高達(dá)1042.7萬，占全球患病人數(shù)的四分之一。然而還有更多潛在人群，或是因?yàn)闆]有這方面的意識(shí)、或是因?yàn)橹形恼Z境中“癡呆”所帶來的根深蒂固的“病恥感”，而錯(cuò)過及早干預(yù)。
我們與剪愛公益攜手，從其幫扶的四家養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的數(shù)百位阿爾茨海默病老人進(jìn)行了畫鐘測(cè)試，收集到老人在癥狀早期、中期、晚期不同階段畫出來的時(shí)鐘。經(jīng)過3D建模，我們將阿爾茨海默病患者通過畫鐘測(cè)試（Clock Drawing Test, CDT）而“設(shè)計(jì)”繪制出的時(shí)間轉(zhuǎn)變?yōu)橐俗⒛?、具有藝術(shù)感的“設(shè)計(jì)師定制款”鐘表，在世界阿爾茲海默病日與世界健康日，舉辦地鐵站迷失鐘表展，以及制作限量腕表進(jìn)行公益機(jī)構(gòu)首次拍賣。
透過迷失鐘表，在被歪曲的時(shí)間縫隙中，體驗(yàn)一個(gè)阿爾茨海默病患者眼中的世界，讓更多人去關(guān)注阿爾茨海默病，把畫鐘測(cè)試這種現(xiàn)存于醫(yī)院專業(yè)而簡(jiǎn)便的手段帶入生活，及時(shí)關(guān)切身邊的潛在患病人群。
拖更了 賈偵探
廣告主/品牌：英特爾 INTEL
創(chuàng)意代理商：電通創(chuàng)意 DENTSU CREATIVE
銀獎(jiǎng)：視頻營(yíng)銷獎(jiǎng)-微電影-品牌內(nèi)容(產(chǎn)品)
銅獎(jiǎng)：視頻營(yíng)銷獎(jiǎng)-商業(yè)創(chuàng)新-AIGC
入圍：視頻營(yíng)銷獎(jiǎng)-短劇-定制短劇
AIPC時(shí)代，英特爾（Intel）秉持著讓“AI無處不在”的品牌主張，致力于讓每個(gè)人都感受到AI帶來的個(gè)性化創(chuàng)新體驗(yàn)。
中國(guó)是媒體去中心化最顯著的市場(chǎng)。根據(jù)算法，每個(gè)人的手機(jī)中有著不同內(nèi)容。注意力成為稀缺資源，如何在海量?jī)?nèi)容中，抓住用戶的注意力？
英特爾決定讓每個(gè)用戶能擁有自己的廣告內(nèi)容，并根據(jù)用戶偏好（算法）精準(zhǔn)推送。于是， AI定制化多結(jié)局短片《拖更了 賈偵探》誕生了，根據(jù)用戶的個(gè)性標(biāo)簽，有懸疑、喜劇、溫情、科幻、驚悚等不同劇情支線。我們還通過AI換臉技術(shù)，讓數(shù)百萬人在結(jié)局中看到自己參演配合。
從創(chuàng)作到制作，從臺(tái)前到幕后，從一個(gè)故事到多個(gè)結(jié)局，AI PC深度參與創(chuàng)作的各個(gè)環(huán)節(jié)。獨(dú)特?cái)⑹率址?，為觀眾帶來科技與懸疑的雙重體驗(yàn)。
讓一部分藝術(shù)家先AI起來
廣告主/品牌：英特爾 INTEL
創(chuàng)意代理商：電通創(chuàng)意 DENTSU CREATIVE
銅獎(jiǎng)：AI賽道-AI生成內(nèi)容
銅獎(jiǎng)：AI賽道-AIPC
英特爾（Intel）與《樂隊(duì)的夏天》第三季人氣樂隊(duì)合作，“在好玩和好笑中，發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意的好用”，也讓AIGC為品牌與用戶呈現(xiàn)答案：創(chuàng)作再也沒有未完待續(xù)，AIGC創(chuàng)作，超給力！英特爾Intel Evo認(rèn)證的超能創(chuàng)作本憑借強(qiáng)大的算力，可以為消費(fèi)者帶來超乎想象的創(chuàng)作體驗(yàn)，讓人人都可以成為成為“藝術(shù)家”。
在英特爾與二手玫瑰和Nova Heart合作的兩支影片中，從創(chuàng)意腳本的思考，到執(zhí)行過程中視覺的創(chuàng)作，AIGC都發(fā)揮了重要的作用。同時(shí)，英特爾也提出，AIGC極高的創(chuàng)作適配性，更需要品牌時(shí)刻保持自己的風(fēng)格，才有機(jī)會(huì)在創(chuàng)作中保持自我，擁抱更多新可能。這次合作讓Intel Evo相關(guān)在抖音和京東上的搜索量分別增長(zhǎng)210%與24%，視頻觀看次數(shù)達(dá)6300萬次，社交媒體互動(dòng)量200萬次，引導(dǎo)380萬次訪問量到京東網(wǎng)站。
無聲餐廳
廣告主/品牌：百勝中國(guó) YUM CHINA / 肯德基 KFC
創(chuàng)意代理商：電通創(chuàng)意 DENTSU CREATIVE
銅獎(jiǎng)：艾菲可持續(xù)發(fā)展獎(jiǎng)-體面工作和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)
銅獎(jiǎng)：艾菲可持續(xù)發(fā)展獎(jiǎng)-餐飲
我國(guó)是世界上聽障人士最多的國(guó)家，近3000萬人的生活被按下了靜音鍵，平均全國(guó)每50個(gè)人里，就有一個(gè)聽障人士。相比于其他肢體殘障人士，聽障者在外形上與你我毫無區(qū)別，公眾更容易忽視他們?nèi)谌胫髁魃鐣?huì)的重重困難。
在肯德基（KFC），通過視覺化的符號(hào)語言，我們?yōu)闊o聲天使們?cè)O(shè)計(jì)了一套專屬溝通系統(tǒng)。統(tǒng)一的天使餐廳形象標(biāo)識(shí)以及可視化的互動(dòng)裝置，讓每個(gè)人從走進(jìn)天使餐廳的那刻起，就可以接收到來自‘天使’的溫馨提示。透過專屬‘語言’，我們幫助天使們提升了與外界的交流體驗(yàn)，讓每個(gè)來到這里的人無論消費(fèi)者還是天使員工都一樣自在，讓不同人群之間實(shí)現(xiàn)更友善積極的互動(dòng)。
目前，肯德基已在全國(guó)52座城市設(shè)立58家天使餐廳，每年有兩百多位天使員工在這些餐廳自在工作，累計(jì)超過1000位殘障員工在這里無障礙交流。
無聲天使的“聲音”正在被全世界聽見。Share One World。
瘋四×風(fēng)油精：醒著瘋！
廣告主/品牌：百勝中國(guó) YUM CHINA / 肯德基 KFC
創(chuàng)意代理商：電通創(chuàng)意 DENTSU CREATIVE
銅獎(jiǎng)：時(shí)機(jī)營(yíng)銷-產(chǎn)品
銅獎(jiǎng)：文化營(yíng)銷-流行文化
入圍：社交媒體-產(chǎn)品
我們洞察到年輕人的情緒需要——在每個(gè)年初，他們?cè)谡夜ぷ?、沖業(yè)績(jī)、期末考試和春節(jié)搶票等壓力之下，激發(fā)出強(qiáng)烈的發(fā)瘋?格。作為發(fā)瘋文化鼻祖，肯德基（KFC）要如何帶領(lǐng)大家一起發(fā)瘋？
肯德基瘋狂星期四瘋搭子上線——V我50，帶你醒著瘋！瘋四聯(lián)手有著“東方神秘力量”著稱的百年傳統(tǒng)藥企龍虎風(fēng)油精，共同打造瘋油精和醒神貼紙，瘋上加瘋，三分清醒，七分發(fā)瘋，用瘋味橫掃班味，喚醒全民精神狀態(tài)！“雙瘋聯(lián)名”切中年輕人的發(fā)瘋心態(tài)并迅速出圈，更提供了二創(chuàng)素材。瘋油精聯(lián)名禮袋等美圖在小紅書上的瀏覽量破1500萬，同時(shí)也反向吸引消費(fèi)者購買產(chǎn)品。
至此，肯德基成為了年輕人的“瘋搭子”，讓每個(gè)人可以借基發(fā)瘋、排解精神壓力，在周四擁抱更好的精神狀態(tài)。
還沒瘋夠？V我50，下個(gè)瘋四繼續(xù)帶你瘋！
ABOUT EFFIE
五十余年持續(xù)表彰全球最具實(shí)效的創(chuàng)意！作為非營(yíng)利性機(jī)構(gòu)，全球艾菲（Effie Worldwide）致力于通過獎(jiǎng)項(xiàng)和實(shí)效營(yíng)銷的一流見解，引領(lǐng)、啟迪和表彰125+國(guó)家和地區(qū)的實(shí)效營(yíng)銷作品以及實(shí)踐者。自1968年成立以來，艾菲獎(jiǎng)作為年度頒發(fā)的營(yíng)銷成就，經(jīng)過來自全球和地區(qū)、專業(yè)精準(zhǔn)的評(píng)審團(tuán)的層層篩選，表彰最具實(shí)效的營(yíng)銷創(chuàng)意。通過獎(jiǎng)項(xiàng)，以及艾菲全球?qū)嵭琶‥ffie Index），艾菲每年持續(xù)認(rèn)可和表彰最具實(shí)效的品牌，營(yíng)銷機(jī)構(gòu)及代理機(jī)構(gòu)。
崔光，電通中國(guó)首席執(zhí)行官（右）；呂冬，英特爾中國(guó)首席營(yíng)銷官（中）；陳民轅，電通中國(guó)首席創(chuàng)意官（左）
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