容量短劇：在微短劇中愛(ài)上詩(shī)畫(huà)輝映的中國(guó)｜世界品牌莫干山大會(huì)·文旅品牌推介會(huì)

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舉報(bào) 2024-12-16

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（文章轉(zhuǎn)自新華社客戶端報(bào)道）
5月11日至12日，以“打開(kāi)文旅新市面”為主題的2024世界品牌莫干山大會(huì)·文旅品牌推介會(huì)，在浙江省湖州市德清縣舉辦。容量短劇聯(lián)合創(chuàng)始人胡朝清和容量短劇精品短劇負(fù)責(zé)人朱子洋就“微短劇+”領(lǐng)域的探索與嘗試、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方面的思考與規(guī)劃、“微短劇+文旅”的全新創(chuàng)作模式等方面，同與會(huì)嘉賓分享了相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。

近年來(lái)，“微短劇+文旅”風(fēng)頭正盛。“把微短劇流量?jī)?yōu)勢(shì)引導(dǎo)轉(zhuǎn)化為文旅產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，大有可為；用微短劇這一形式促進(jìn)文旅融合發(fā)展，大有可期。”胡朝清說(shuō)。

胡朝清介紹，從2020年初進(jìn)入付費(fèi)短劇賽道到2024年實(shí)現(xiàn)多元路徑發(fā)展、拓展產(chǎn)業(yè)布局，容量短劇用了4年時(shí)間，持續(xù)探索短劇賽道長(zhǎng)期價(jià)值和未來(lái)空間。“在‘微短劇+文旅’方面，打造精品文旅系列短劇，弘揚(yáng)主旋律，傳遞正能量；率先探索產(chǎn)業(yè)深度跨界融合，打造行業(yè)標(biāo)桿。”容量短劇與之江電影集團(tuán)共同出品的《帶你去個(gè)好地方》，通過(guò)對(duì)內(nèi)容的深度挖掘，抖音平臺(tái)播放量超5000萬(wàn)，產(chǎn)生出圈破圈的傳播效果，為線下轉(zhuǎn)化引流；與華數(shù)集團(tuán)共同出品的《辣媽回村》，探討鄉(xiāng)村振興與共同富裕的主題，全面展現(xiàn)新農(nóng)村建設(shè)的多元面貌。兩部短劇分別入選國(guó)家廣電總局“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃第一批、第二批推薦目錄。

而在朱子洋看來(lái)，微短劇市場(chǎng)近年來(lái)火爆的原因之一，在于當(dāng)下的年輕人更喜歡新穎、有趣且能引發(fā)共鳴的文化內(nèi)容。“微短劇的內(nèi)容創(chuàng)作者們不斷從用戶角度出發(fā)，推陳出新，從而滿足了市場(chǎng)需求。”

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)373.9億元，同比上升267.65%，預(yù)計(jì)2027年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將超1000億元。微短劇時(shí)長(zhǎng)短、投資小、創(chuàng)作快、題材和體裁靈活多樣，對(duì)宣傳和發(fā)展地方文旅有很強(qiáng)的拉動(dòng)性。

“微短劇已成為最大的流量風(fēng)口，而文旅則是另一個(gè)熱門(mén)話題。從東北的哈爾濱到貴州的榕江，無(wú)不通過(guò)獨(dú)特的文化和短視頻的傳播而出圈。所以這兩大領(lǐng)域的結(jié)合，必將產(chǎn)生巨大的化學(xué)反應(yīng)，從而帶來(lái)前所未有的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。”朱子洋生動(dòng)總結(jié)道，“‘微短劇+文旅’，是通往流量的星際列車。”

朱子洋認(rèn)為，“微短劇觸達(dá)用戶廣泛，輻射人群多，60%為女性，70%為年輕人。像新銳白領(lǐng)、都市青年等，都是文旅消費(fèi)市場(chǎng)的主要群體。此外，微短劇內(nèi)容更貼近受眾，爽點(diǎn)、笑點(diǎn)密集，可帶來(lái)強(qiáng)情緒感染，通過(guò)微短劇易實(shí)現(xiàn)‘種草’效應(yīng)。”

朱子洋介紹，容量短劇將重點(diǎn)打造國(guó)內(nèi)首部文旅精品短劇IP級(jí)產(chǎn)品《圓夢(mèng)事務(wù)所》，以“大荒誕+小真實(shí)”打造單元化情景喜劇，圍繞著“尋夢(mèng)+造夢(mèng)+圓夢(mèng)”，展現(xiàn)出一個(gè)個(gè)戲謔、搞笑、荒誕的故事，反映社會(huì)熱點(diǎn)話題。

“期待與大家一起，在微短劇中愛(ài)上詩(shī)畫(huà)輝映的中國(guó)。”朱子洋滿懷憧憬。

大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，容量短劇與新華每日電訊、中央戲劇學(xué)院、新華社內(nèi)蒙古分社、新華社江西分社、新華社重慶分社、新華社遼寧分社共同上臺(tái)啟動(dòng) “跟著微短劇游大美中國(guó)”創(chuàng)作計(jì)劃。該計(jì)劃列入10-30部文旅微短劇，中戲作為內(nèi)容支撐，容量短劇承制，每日電訊作為播出平臺(tái)以及全流程傳播宣發(fā)。

2024世界品牌莫干山大會(huì)由新華通訊社、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)指導(dǎo)，新華社品牌工作辦公室、中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)主辦，共有來(lái)自世界各地的4000余人參會(huì)。

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