第31屆中國國際廣告節?2024數智生態發展大會圓滿舉行
11月28日，第31屆中國國際廣告節在廈門盛大開幕。作為中國國際廣告節的核心組成部分之一的“數字營銷創新發展論壇”正式升級為“數智生態發展大會”，并于開幕式當天舉辦。數智生態發展大會由中國廣告協會指導，中廣協互聯網廣告工作委員會、執牛耳傳媒、IAB China共同發起主辦，中廣協品牌營銷生態安全服務中心聯合主辦。
大會以“數智連接、創新增長”為主題，聚焦數智生態領域的前沿趨勢與創新實踐，旨在匯聚頂尖的數字化和智能化產業核心智慧，促進各行業間的交流合作，引領行業邁向新高度。執牛耳創始人、BrandsWomen她媒主理人喬邦主擔任整場大會的主持人。
在大會致辭環節，中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華表示， 數字營銷已從數智營銷演進至AI營銷階段，AIGC技術成為營銷焦點。AI技術將實現廣告的個性化匹配和精準投放，提升廣告效果，也將清晰分析廣告效果，優化廣告投放策略。中國廣告協會作為服務型行業組織，致力于行業自律、維權和發展。張會長就AI的發展為廣告營銷行業帶來的機遇與挑戰進行了深刻分析，呼吁行業積極擁抱AI,同時對數字廣告虛假流量等問題進行了警示，中國廣告協會推出了“金(銀、銅)標尺”證明商標，致力于打造良幣驅逐劣幣的數字廣告新生態。
寶潔大中華區消費者與市場研究部、集團媒體運營中心副總裁雷敏釗，中國廣告協會內容營銷及廣告代言人工作委員會秘書長張志鵬，小紅書廣告合規中心總監趙蕊迪，山西智勝傳媒科技股份有限公司文旅事業部總經理馬曉敏，上海交通大學助理教授、國家高層次青年人才陳國興等嘉賓進行了主題分享。
AI營銷新浪潮
在數字營銷的浪潮中，生成式AI技術正以其獨特的優勢和廣泛的應用潛力，深刻改變著我們對營銷的理解與實踐。
《2024生成式AI營銷應用調查報告》正式發布：IAB China全球化專委會主席董浩宇、北京大學現代廣告研究所所長王天夫在現場進行了《2024生成式AI營銷應用調查報告》的發布和相關洞察分享。報告蘊含生成式AI在營銷領域的最新應用趨勢、挑戰與機遇。IAB中國智庫作為數字廣告行業的專業研究機構，通過腳踏實地的調查研究，揭示生成式AI的應用現狀，分析創新應用擴散的機制，為行業提供生成式AI相關的戰略決策提供依據。
圓桌對話—AIGC賦能廣告行業提質增效：人工智能技術的快速發展深刻影響著廣告業，帶來機遇的同時也暴露出諸多痛點。藍色光標傳播集團副總裁王薇、百度智能云創新業務部總經理李想、利歐數字產品研發中心副總經理周崧弢、騰訊廣告商業AI產品中心負責人王思影、Fizzdragon CEO 陳卓受邀為圓桌嘉賓，中國廣告協會技術標準部主任崔妍為主持人，就《AIGC賦能廣告行業提質增效》話題，從不同的角度分享了 AIGC 的應用實踐與深刻洞察。
中國廣告業AI營銷新質生產力共創平臺開啟：中國廣告協會副秘書長霍焰，首批共創平臺代表中國電信股份有限公司上海西區電信局云技術總監陸天培、北京大學現代廣告研究所所長王天夫、IAB China全球化專委會主席董浩宇博士，與《AIGC賦能廣告行業提質增效》圓桌嘉賓共同啟動中國廣告業AI營銷新質生產力共創平臺 。
數字文娛新變革
在數字化時代背景下，游戲電競行業的數字營銷正經歷著前所未有的變革。第三屆數字營銷實戰大賽（簡稱“CDMEC 2024”）首次將游戲電競賽道納入進來。CDMEC 2024 游戲電競賽道：評選考量行業特殊性，充分發揮游戲作為廣告主和媒體主的雙重優勢，發掘優秀的數字營銷實戰案例，在為行業呈現更多可參考、可復用的實踐建議的同時，向社會展示游戲自身的正向價值，創造前瞻性的生態機遇，促進不同文明間的交流互鑒。
《游戲電競數字營銷報告》發布：新質生產力背景下，游戲電競行業進入數智營銷新時代。CDMEC 2024 組委會代表、游戲日報CEO&游理游據研究院負責人宋鵬展帶來《游戲電競數字營銷報告》。報告基于對數百個游戲項目和電競項目的實際營銷案例進行解讀分析，將在大會現場正式發布。
數字文娛IP行業近年來在全球范圍內展現出蓬勃的生命力，成為推動文化產業和數字經濟的重要力量。中國廣告協會文創與IP專委會秘書長、中玩城科技公司董事長徐超分享對“數字文娛IP行業發展趨勢”的洞察。中國廣告協會副秘書長霍焰、中廣協文創與IP專委會秘書長徐超、深藍創投董事吳一靈、領建資本管理合伙人孫楠等嘉賓共同進行了《中國廣告協會文創與IP專委會-基金合作平臺》的揭牌。
在品牌ESG優秀實踐案例發布環節，由中國廣告協會崔妍主任頒發為中信集團，中國聯通、餓了么、抖音集團、百度集團、始祖鳥、佳沃集團、小紅書、享道出行頒發品牌ESG優秀實踐案例證書。
新消費品牌數智生態新趨勢
新消費在中國的發展正受到多方面因素的推動，包括技術進步、居民收入增長、政策支持等，呈現出多元化、個性化和數字化的趨勢，未來發展潛力巨大。圓桌對話—新消費品牌數智生態新趨勢：在數字化浪潮推動下，新消費品牌正迎來數智生態的新趨勢。這些趨勢不僅重塑著品牌與消費者之間的互動模式，也在推動中國品牌在全球市場的競爭力。豫園股份資本規劃與發展中心董事總經理杜昌城，深圳市大頭人實業有限公司副總經理林燕鑾，知行咨詢知行合一集團創始人李文亮受邀為圓桌嘉賓，沙利文大中華區企業傳訊總監張雨晨為主持人，圍繞“新消費品牌數智生態新趨勢”這一主題，從自身行業出發，就ESG、出海、創新賦能等大會最為關注的幾個方向展開深入討論。
中國廣告協會新消費品牌工作委員會進行了籌備啟動：中國廣告協會新消費品牌工作委員會旨在通過整合行業資源、深化交流與合作，助力新消費品牌適應新時代的市場需求。委員會圍繞新消費品牌的發展需求，設立了五大核心工作，包括發布行業趨勢報告、定期舉辦主題峰會及沙龍活動、籌辦行業賽事活動、成立研究中心、為新消費產業鏈條上各相關企業搭建綜合服務平臺等。
沙利文全球合伙人兼大中華區董事長王昕博士作為委員會籌備組代表致辭。他表示，過去百年間，全球經歷了重大變革，特別是在健康醫療、經濟發展和環境保護方面，這些變化促使我們共同面對挑戰，構建新消費品牌工作委員會以應對未來趨勢。
圓桌對話—“流量痛點與數智挑戰 品牌增長尋求高質量”：品牌增長尋求高質量：在當前的市場環境下，互聯網用戶增長放緩，流量成本不斷上升，品牌難以通過傳統流量獲取方式實現快速增長。同時用戶需求變化，對廣告內容的質量要求也更高。許多新消費品牌過度依賴互聯網流量，而忽視了品牌塑造和產品質量提升。IAB China全球化專業委員會主席董浩宇，IAB China執行理事、RTBAsia CEO范秋華 ，IAB China 智能終端專業委員會主席張之彥受邀為圓桌嘉賓，深響創始人、 IAB China智庫專家劉亞瀾為主持人 ，就“流量痛點與數智挑戰：品牌增長尋求高質量”進行了深入討論。IAB China新一屆主席和成員單位、智庫專家在大會現場獲頒證書。
重磅發布
產品發布：IAB China執行理事、RTBAsia CEO范秋華進行了互聯網廣告數據安全產品AppID發布發布。
規范發布：數因科技副總裁肖雄娟進行了互聯網廣告國際規范中國版重磅發布—國際規范共筑數字營銷誠信新生態。
案例發布：崔妍主任為案例代表企業北京巨量引擎網絡技術有限公司、北京清律律師事務所頒發案例收錄證書。
圖譜發布：執牛耳創始人、BrandsWomen她媒主理人喬邦主在現場重磅發布《全球數字營銷商業服務生態圖譜》4.0版。發布儀式：第三屆數字營銷實戰大賽（CDMEC 2024）優秀案例、先鋒案例、杰出案例、卓越案例、巔峰榮耀重磅揭曉。隨著第31屆中國國際廣告節?2024數智生態發展大會的圓滿落幕，我們不僅見證了數字營銷領域的最新發展和創新實踐，更是感受到了數智生態帶來的深遠影響。在這場盛會中，我們共同探討了AI營銷新浪潮、數字文娛新變革以及數智生態新趨勢，這些議題為我們揭示了行業的未來方向，也為行業的可持續發展注入新的活力。
在數字營銷浪潮中，我們都是同行者，今天我們在這里共同見證了數智生態的力量，明天，我們將攜手推動這一生態的繁榮發展。感謝每一位參與者的貢獻和努力，讓我們攜手前行，在數智生態的浪潮中乘風破浪，共創輝煌。
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