年度游戲不給《黑神話》，TGA笑麻了
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周末不卷，隨便寫點。
這兩天后臺都是問我怎么看TGA年度大獎不僅沒有給黑神話，還沒有給老頭環DLC，沒給最終幻想，沒給暗喻幻想，最后給了小機器人導致菜鳥APP因為logo是個小機器人被人打差評的事情。
這個事情的離譜程度就像是三英戰呂布的時候評獎，理論上這四個人給誰都有一定的理由，都不算離譜，結果把獎給了赤兔馬。
這只是一個比喻哈，因為現實中TGA沒有馬。
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雖然很魔幻，但TGA其實也是有點策略思考在里面的。
別笑，真的。
早在今年6月（游戲是8月發售的），我去《黑神話》閉門試玩的時候，就寫文章說過了，影響游戲得獎的因素是很多的。
說白了，游戲好不好，是一方面。
而另一方面是，發獎的機構怎么思考自己的利益，是更重要的層面。
就像職場升職快的往往不是干活最多的，而是最擅長向上管理的人。
因為決定升職的老板從自己利益角度出發，那就是要做利益最大化的選擇。
所以TGA這個選擇你看，就有點妙了。
黑神話，老頭環DLC，最終幻想7re，暗喻幻想。
這4個選哪個，都會得罪其他3家，你是不是看不起我？
而如果選小丑牌的話，這是頒獎又不是照鏡子，沒必要。
既然無法平等的滿足所有人，那就平等的得罪所有人就好了。
只要平等得罪，那就不是大問題。
我雖然沒選你，但也沒選別人，選了個最人畜無害且幾乎沒有多少玩家群體的。
頂多你笑我，但沒結仇。
這反而，是一波死里求生。
甚至還賺了。
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是不是很離譜？
別急，繼續看。
一件事是輸還是贏，不是看旁觀的人怎么想，而是看當事人的目的達到了沒。
那TGA的目的是什么？
把自己做成游戲界的奧斯卡嗎？
它倒是想，但也就是想想。
TGA本身并不是一個學院派獎項，它本質上就是一個媒體獎，是一群媒體組成聯盟，在跟游戲廠商展示自己的影響力，從而獲得更多合作機會。
你理解為和自媒體差不多就好了。
它從頭到尾就是一個商業獎項，最終目的是為了把自己辦成一個能吸引大量流量的IP，然后靠賣關注度賺錢。
你把TGA當鍍金封神的儀式那就錯了，在游戲行業，只有銷量可以讓你封神。
TGA本質上就是一個超級廣告。
如果是超級廣告，那最重要的是，關注度。
只要有關注度，那它就贏麻了。
你別管這關注度是怎么來的，就算都是罵聲，只要大家都知道有這個獎，知道這個獎很重要，大家都在為它吵架，打成一團，那就夠了。
這個是，廣告獎，你不要用科學研究的標準去理解它們。
所謂客觀公正有理有據但沒有流量，作為廣告那就是失敗的。
學院派才注重這個，廣告要的就是影響力。
哪怕挨罵，也不重要。
不信？
葉茂中老師一輩子挨的罵少嗎？別說消費者了，就是同行都罵他。
但妨礙他成為廣告圈極少數賺到大錢且讓甲方排隊的廣告策劃人嗎？
陳奕迅老師的浮夸早就說明白了。
巧了，游戲行業當然算是娛樂業了，真的是無比契合。
你當我是浮夸吧 夸張只因我很怕
似木頭 似石頭的話 得到注意嗎
其實怕被忘記 至放大來演吧
很不安 怎去優雅
世上還贊頌沉默嗎 不夠爆炸
怎么有話題 讓我夸 做大娛樂家
《浮夸》
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那現在TGA吸引到流量了嗎？
那可太有了。
今年本來是個游戲小年，按理來說不應該有什么關注度，但靠著一堆騷操作，TGA在頒獎前就反復拉扯把關注度拉上了天。
確實，很多人看到結果之后都氣笑了，覺得真的不值得自己關注。
但明年呢？
如果是游戲大年呢？
明年大家真的會不去關注賽博斗蛐蛐嗎？
現在主播們一個賽一個抽象，越是抽象越是流量大啊。
哪怕大家都是來看樂子的，樂子人的流量也是流量。
他們的廣告位不就能賣出更高的價格了嗎？
再說一遍，這是，廣告獎。
不要用學院派的標準來理解它們。
就像有人去夜店找讀書復習真善美一樣，過于離譜了。
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當然有人會說這個獎損害了自己的公信力。
我要再說一遍了，這是，廣告獎。
有啥公信力？
真正的公信力是銷量。
這堆商業廣告獎看的都是整活兒。
就連學院派，奧斯卡歷史上也有很多堪稱恥辱的年度最佳電影來著。
再說一遍，商業廣告獎看的是整活兒。
這時候你看，今年給誰，效果都不會比給小機器人更炸裂，而這種炸裂的效果才是TGA想要的。
多少國內玩家之前都不知道TGA來著？
現在起碼知道罵了。
再次再次再次強調。
TGA本質上就是個超級廣告。
超級廣告，要的是超級整活。
年年都給賣的最好的那幾個游戲發獎那它們也沒存在必要了，直接電子表格降序排列就好了。
那還怎么賣廣告？
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所以說嘛，TGA給小機器人發獎看似是一個平等得罪所有人的操作，實際上簡直是6到家的操作，他們也許會被罵，但從商業價值上他們不虧。
現在他們有了流量，有了贊助，這還有什么好輸的？
明年規模更大，樂子人更多，廣告更多，不是更爽了？
尤其是今年蹭了黑神話的熱度，TGA在國內市場存在感大增，后面再有什么面向國內市場的游戲，不去上面投個廣告意思意思？
這么多好處，只是挨點罵，而且還因為平等得罪了所有人導致沒有區別對待某些游戲，值不值？
太值了。
只要還有爭議，還有聲量，明年還有人一邊罵一邊看，那就是TGA的全勝。
等過幾年，什么黑歷史，真影響沒那么大。
就好像現在，已經沒有幾個人會去糾結TGA曾經給美末2發了最佳敘事，讓《新戰神》贏了《大表哥2》一樣。
商業廣告，要的，就是整活。
最后，陳奕迅老師的浮夸，建議聽一百遍，可以讓你更理解娛樂這個行業。
幸運兒并不多 若然未當過就知我為何
用十倍苦心 做突出一個
正常人夠我富議論性么
你 叫我做浮夸吧 加幾聲噓聲也不怕
我在場 有悶場的話
表演你看嗎 夠歇斯底里嗎
《浮夸》
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