年度游戲不給《黑神話》，TGA笑麻了
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周末不卷，隨便寫(xiě)點(diǎn)。
這兩天后臺(tái)都是問(wèn)我怎么看TGA年度大獎(jiǎng)不僅沒(méi)有給黑神話，還沒(méi)有給老頭環(huán)DLC，沒(méi)給最終幻想，沒(méi)給暗喻幻想，最后給了小機(jī)器人導(dǎo)致菜鳥(niǎo)APP因?yàn)閘ogo是個(gè)小機(jī)器人被人打差評(píng)的事情。
這個(gè)事情的離譜程度就像是三英戰(zhàn)呂布的時(shí)候評(píng)獎(jiǎng)，理論上這四個(gè)人給誰(shuí)都有一定的理由，都不算離譜，結(jié)果把獎(jiǎng)給了赤兔馬。
這只是一個(gè)比喻哈，因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)中TGA沒(méi)有馬。
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雖然很魔幻，但TGA其實(shí)也是有點(diǎn)策略思考在里面的。
別笑，真的。
早在今年6月（游戲是8月發(fā)售的），我去《黑神話》閉門(mén)試玩的時(shí)候，就寫(xiě)文章說(shuō)過(guò)了，影響游戲得獎(jiǎng)的因素是很多的。
說(shuō)白了，游戲好不好，是一方面。
而另一方面是，發(fā)獎(jiǎng)的機(jī)構(gòu)怎么思考自己的利益，是更重要的層面。
就像職場(chǎng)升職快的往往不是干活最多的，而是最擅長(zhǎng)向上管理的人。
因?yàn)闆Q定升職的老板從自己利益角度出發(fā)，那就是要做利益最大化的選擇。
所以TGA這個(gè)選擇你看，就有點(diǎn)妙了。
黑神話，老頭環(huán)DLC，最終幻想7re，暗喻幻想。
這4個(gè)選哪個(gè)，都會(huì)得罪其他3家，你是不是看不起我？
而如果選小丑牌的話，這是頒獎(jiǎng)又不是照鏡子，沒(méi)必要。
既然無(wú)法平等的滿足所有人，那就平等的得罪所有人就好了。
只要平等得罪，那就不是大問(wèn)題。
我雖然沒(méi)選你，但也沒(méi)選別人，選了個(gè)最人畜無(wú)害且?guī)缀鯖](méi)有多少玩家群體的。
頂多你笑我，但沒(méi)結(jié)仇。
這反而，是一波死里求生。
甚至還賺了。
2
是不是很離譜？
別急，繼續(xù)看。
一件事是輸還是贏，不是看旁觀的人怎么想，而是看當(dāng)事人的目的達(dá)到了沒(méi)。
那TGA的目的是什么？
把自己做成游戲界的奧斯卡嗎？
它倒是想，但也就是想想。
TGA本身并不是一個(gè)學(xué)院派獎(jiǎng)項(xiàng)，它本質(zhì)上就是一個(gè)媒體獎(jiǎng)，是一群媒體組成聯(lián)盟，在跟游戲廠商展示自己的影響力，從而獲得更多合作機(jī)會(huì)。
你理解為和自媒體差不多就好了。
它從頭到尾就是一個(gè)商業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，最終目的是為了把自己辦成一個(gè)能吸引大量流量的IP，然后靠賣(mài)關(guān)注度賺錢(qián)。
你把TGA當(dāng)鍍金封神的儀式那就錯(cuò)了，在游戲行業(yè)，只有銷量可以讓你封神。
TGA本質(zhì)上就是一個(gè)超級(jí)廣告。
如果是超級(jí)廣告，那最重要的是，關(guān)注度。
只要有關(guān)注度，那它就贏麻了。
你別管這關(guān)注度是怎么來(lái)的，就算都是罵聲，只要大家都知道有這個(gè)獎(jiǎng)，知道這個(gè)獎(jiǎng)很重要，大家都在為它吵架，打成一團(tuán)，那就夠了。
這個(gè)是，廣告獎(jiǎng)，你不要用科學(xué)研究的標(biāo)準(zhǔn)去理解它們。
所謂客觀公正有理有據(jù)但沒(méi)有流量，作為廣告那就是失敗的。
學(xué)院派才注重這個(gè)，廣告要的就是影響力。
哪怕挨罵，也不重要。
不信？
葉茂中老師一輩子挨的罵少嗎？別說(shuō)消費(fèi)者了，就是同行都罵他。
但妨礙他成為廣告圈極少數(shù)賺到大錢(qián)且讓甲方排隊(duì)的廣告策劃人嗎？
陳奕迅老師的浮夸早就說(shuō)明白了。
巧了，游戲行業(yè)當(dāng)然算是娛樂(lè)業(yè)了，真的是無(wú)比契合。
你當(dāng)我是浮夸吧 夸張只因我很怕
似木頭 似石頭的話 得到注意嗎
其實(shí)怕被忘記 至放大來(lái)演吧
很不安 怎去優(yōu)雅
世上還贊頌沉默嗎 不夠爆炸
怎么有話題 讓我夸 做大娛樂(lè)家
《浮夸》
3
那現(xiàn)在TGA吸引到流量了嗎？
那可太有了。
今年本來(lái)是個(gè)游戲小年，按理來(lái)說(shuō)不應(yīng)該有什么關(guān)注度，但靠著一堆騷操作，TGA在頒獎(jiǎng)前就反復(fù)拉扯把關(guān)注度拉上了天。
確實(shí)，很多人看到結(jié)果之后都?xì)庑α耍X(jué)得真的不值得自己關(guān)注。
但明年呢？
如果是游戲大年呢？
明年大家真的會(huì)不去關(guān)注賽博斗蛐蛐嗎？
現(xiàn)在主播們一個(gè)賽一個(gè)抽象，越是抽象越是流量大啊。
哪怕大家都是來(lái)看樂(lè)子的，樂(lè)子人的流量也是流量。
他們的廣告位不就能賣(mài)出更高的價(jià)格了嗎？
再說(shuō)一遍，這是，廣告獎(jiǎng)。
不要用學(xué)院派的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)理解它們。
就像有人去夜店找讀書(shū)復(fù)習(xí)真善美一樣，過(guò)于離譜了。
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當(dāng)然有人會(huì)說(shuō)這個(gè)獎(jiǎng)?chuàng)p害了自己的公信力。
我要再說(shuō)一遍了，這是，廣告獎(jiǎng)。
有啥公信力？
真正的公信力是銷量。
這堆商業(yè)廣告獎(jiǎng)看的都是整活兒。
就連學(xué)院派，奧斯卡歷史上也有很多堪稱恥辱的年度最佳電影來(lái)著。
再說(shuō)一遍，商業(yè)廣告獎(jiǎng)看的是整活兒。
這時(shí)候你看，今年給誰(shuí)，效果都不會(huì)比給小機(jī)器人更炸裂，而這種炸裂的效果才是TGA想要的。
多少國(guó)內(nèi)玩家之前都不知道TGA來(lái)著？
現(xiàn)在起碼知道罵了。
再次再次再次強(qiáng)調(diào)。
TGA本質(zhì)上就是個(gè)超級(jí)廣告。
超級(jí)廣告，要的是超級(jí)整活。
年年都給賣(mài)的最好的那幾個(gè)游戲發(fā)獎(jiǎng)那它們也沒(méi)存在必要了，直接電子表格降序排列就好了。
那還怎么賣(mài)廣告？
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所以說(shuō)嘛，TGA給小機(jī)器人發(fā)獎(jiǎng)看似是一個(gè)平等得罪所有人的操作，實(shí)際上簡(jiǎn)直是6到家的操作，他們也許會(huì)被罵，但從商業(yè)價(jià)值上他們不虧。
現(xiàn)在他們有了流量，有了贊助，這還有什么好輸?shù)模?/p>
明年規(guī)模更大，樂(lè)子人更多，廣告更多，不是更爽了？
尤其是今年蹭了黑神話的熱度，TGA在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)存在感大增，后面再有什么面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的游戲，不去上面投個(gè)廣告意思意思？
這么多好處，只是挨點(diǎn)罵，而且還因?yàn)槠降鹊米锪怂腥藢?dǎo)致沒(méi)有區(qū)別對(duì)待某些游戲，值不值？
太值了。
只要還有爭(zhēng)議，還有聲量，明年還有人一邊罵一邊看，那就是TGA的全勝。
等過(guò)幾年，什么黑歷史，真影響沒(méi)那么大。
就好像現(xiàn)在，已經(jīng)沒(méi)有幾個(gè)人會(huì)去糾結(jié)TGA曾經(jīng)給美末2發(fā)了最佳敘事，讓《新戰(zhàn)神》贏了《大表哥2》一樣。
商業(yè)廣告，要的，就是整活。
最后，陳奕迅老師的浮夸，建議聽(tīng)一百遍，可以讓你更理解娛樂(lè)這個(gè)行業(yè)。
幸運(yùn)兒并不多 若然未當(dāng)過(guò)就知我為何
用十倍苦心 做突出一個(gè)
正常人夠我富議論性么
你 叫我做浮夸吧 加幾聲噓聲也不怕
我在場(chǎng) 有悶場(chǎng)的話
表演你看嗎 夠歇斯底里嗎
《浮夸》
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