重塑商業增長邏輯，艾菲國際論壇精彩收官！
12月13日，2024艾菲國際論壇圓滿收官。在收官日，論壇圍繞可持續發展、AI定義商業新模式、內容營銷新勢力等話題展開，來自寶潔、聯合國兒童基金會、理想汽車、阿里媽媽、小紅書等知名品牌、組織的高層決策者展開深度分享，為品牌實效營銷帶來新觀察和新思考。協同變革，激活未來，艾菲攜手行業伙伴，碰撞多元思維，洞察行業趨勢，打造營銷界“達沃斯”。
20+嘉賓分享內容精彩集錦，下滑查看。
以兼得的力量持續創造品牌價值
許有杰
寶潔大中華區首席可持續發展官、傳播與公關部副總裁
寶潔不僅專注于產品功能的創新，還在產品包裝、渠道包裝等層面不斷創新升級，致力實現全價值鏈綠色化。
“寶潔堅持踐行可持續發展近70年，可持續化發展已經融入公司運營的方方面面?！痹S有杰分享到，“寶潔需要‘既要、又要、還要’：既要有卓越的產品功能，又要更可持續性，還要引領品類增長。通過兼得的力量，可以為消費者創造可持續性的體驗，為地球創造可持續的可能。做到兼得，才能真正實現長期主義，實現可持續發展。”
負責任廣告助力兒童發展
程進
聯合國兒童基金會駐華辦事處企業社會責任專家
“負責任的廣告對于塑造有益于兒童成長的環境有著重要的作用。”聯合國兒童基金會在論壇上倡導負責任廣告，并通過相關分析向大家介紹了廣告當中對于男性、女性、男孩、女孩的不同形象呈現對于兒童發展的潛在影響。希望孩子們所接觸到的媒體能夠賦能兒童，并助力他們發展。
“通過負責任、包容和賦能的廣告，我們可以挑戰限制性別刻板印象，促進平等包容的成長環境，激勵兒童發揮最大潛能?！甭摵蠂鴥和饡v華辦事處企業社會責任專家程進在演講中說。
用傾聽鑄就平等美好
張力
電通旗下凱絡中國客戶整合營銷董事總經理
“最好的溝通建立在最好的理解之上。”張力強調，“廣告創意如何倡導性別平等及樹立正確的價值觀取決于我們是否真正做到以消費者為中心，用心傾聽。#松弛感 #悅己閱己越己 #配得感 #GirlsHelpGirls...等話題的熱議，本質是消費者逐漸回歸本身，更關注自我的發展。”張力分享了深入理解行業與消費群體，做負責廣告的重要性。廣告在未來文化塑造中有著重要作用，電通秉承“創新引航，向善增長（Innovating to Impact)"的理念，始終致力于倡導公平美好的業態環境，通過多元領導力、公平影響力和行業啟迪力，積極推進行業乃至社會的轉型與進步。
重塑未來：定義可持續營銷新標準，解鎖品牌可持續發展新動力
從左到右
Henry (Host)
艾菲可持續發展獎負責人
劉立東
KisKis口香糖品類負責人
饒彬彬
四川長虹電子控股集團有限公司新聞發言人兼企業策劃部部長
許偉亮
曬夢廣告總經理
侯嫣琳
WWF企業轉型高級顧問
劉立東
做口香糖這個品類時，我們從包裝開始就考慮環保問題，改良產品包裝，踐行環保理念?？沙掷m化是企業責任，不應該轉嫁給消費者，我們在可持續發展的執行層面，我們更多的是關注消費者體驗，深挖消費痛點的同時減少環境污染，從產品的生產制造到消費者的好評度和復購率，全鏈路可持續化，未來我們也會一直將這個理念貫徹下去，和更多的企業一起聯動，還地球一個干凈的未來！
饒彬彬
可持續化是一個價值和理念，是要深入品牌骨髓的責任感。ESG可量化指標，一是企業信息披露的需要，二是可以直觀呈現企業這方面作為的持續性變化。數字是冷冰冰的，可持續發展是有溫度、有責任的事情，重要的是要講述數字背后的故事，這也是塑造企業價值觀的必由之路和正確方向。
許偉亮
做營銷，立身之本是找消費者洞察：先有精準用戶，然后才能用idea打動他們。對小而美的創意熱店而言，我們對可持續的賦能的方式有很多，藝人營銷、溯源營銷、聯合傳播意見領袖共創等可以都是ESG的顯性因素和放大器。我們將真正從源頭考慮，將可持續融入到商業經營的整個過程中，利用創意完成消費者感知的賦能。
ESG可持續營銷不是新瓶舊酒，而是時代風向，最重要的標準就是「讓可持續可感知」。要讓消費者切實感受到我們在這方面的努力，持續釋放向善正能量。
侯嫣琳
我們是一家以生態保護為目標的公益組織，從我們的視角，看到了中國企業在可持續發展道路上的不斷進階。從營銷的角度看，最開始對于ESG的無所適從，到學習后在執行中逐漸找到抓手。可持續發展的目的在于全球的自然資源健康發展，減緩生物多樣性喪失趨勢，人與自然和諧共存?，F在我們有許多研究報告和相關標準以及指南都可以協助企業運營到管理中，可以在做ESG的過程中找到技術框架、標準。通過框架標準，方便企業去識別環境關系位置、優先級、風險，以便于評定和制定目標與行動，找到解決方案。希望未來我們可以攜手中國企業，共筑生態友好型，講好中國的可持續發展故事。
2025艾菲可持續發展獎
隨后，大中華區艾菲正式官宣2025艾菲可持續發展獎戰略合作伙伴：kiskis、曬夢廣告！
從左到右
Henry (Host)
艾菲可持續發展獎負責人
劉立東
KisKis口香糖品類負責人
許偉亮
曬夢廣告總經理
阿里媽媽品效雙引擎，助力商家贏戰未來經營
虎豹
阿里媽媽市場部&品牌業務總經理
“ 阿里媽媽以AI打造商家和平臺共贏的新商業模式，為消費者提供好貨+好價+好服務+好體驗?！被⒈噪p11的最新成績和經營案例，分享了阿里媽媽持續以先進的AI技術為驅動，革新商業產品矩陣，釋放多波段搶種搶收、付免一體、品效聯投三大紅利，助力商家實現了好貨爆發、人群破圈、直播爆發和生意強勢增長！
他重點介紹了全域拉新和“超級”品牌專區，通過超級全域通+手淘信息流的營銷組合強勢聯動，打造品牌經營超級樞紐，帶來更貼合行業解決方案。越來越多商家借助關鍵詞、人群場景、全站推廣等最新能力，打通從品牌曝光到成交轉化的鏈路，帶來投放確定性增長。面對“雙12”到“年貨節”，阿里媽媽推出品效聯投產品，單客戶最高可獲得20%返點，最高200萬資源反哺。
2025艾菲公關獎
2025年，艾菲重磅官宣開啟艾菲公關獎合作，在國際論壇現場，大中華區艾菲官宣獎項戰略合作伙伴！正陽公關創始人兼CEO賈大宇、尚誠同力品牌管理聯合創始人、執行董事謝良君，嘉利智聯副總裁王曉龍到場分享。
從左到右
賈大宇
正陽公關創始人兼CEO
Leo (Host)
艾菲獎賽事負責人
賈大宇
終于等到艾菲正式進軍公關圈了，也很榮幸參與其中。當今的傳播戰場，公關和廣告早就“打”到一起，公關品類真正有含金量的獎項早就該來了。2025年，正陽將積極支持艾菲在公關獎項上開疆拓土，讓更多優秀品牌和從業者在公關這個戰壕的成績被看見。
從左到右
謝良君
尚誠同力品牌管理聯合創始人、執行董事
Leo (Host)
艾菲獎賽事負責人
謝良君
尚誠同力是一家聚焦于認知管理的全鏈路傳播機構。自成立以來，尚誠同力通過為各行業客戶提供全鏈路的品牌咨詢與深度傳播服務，幫助企業建立長期領先的競爭優勢，以人心贏得市場。本次與大中華區艾菲合作，我們希望能夠攜手深度探索公關行業的創新邊界，共同為客戶創造出超越預期的價值，全新詮釋公關行業的社會價值與使命擔當。
從左到右
王曉龍
嘉利智聯副總裁
Leo (Host)
艾菲獎賽事負責人
王曉龍
嘉利智聯，作為營銷解決方案領域的先鋒力量，始終秉持著創新與實效并重的核心理念，為客戶精準賦能。我們深知，在這個日新月異的商業環境中，唯有不斷突破自我，才能贏得未來。展望未來，我們熱切期望能夠與艾菲獎攜手并進，在雙方的共同努力下，打造出更多令人矚目的成功案例，將我們的營銷智慧與實戰經驗推向新的高度，真正實現做大做強，成為引領行業的佼佼者。
航天專場
胡志勇
中國通信、遙感系列衛星資深專家
中國航天五院研究員
“太空必須要有中國人的足跡，2030年我們將實現載人登月！”他在分享中表示，中國航天令人矚目的成就，離不開一代代航天人的持續付出。在“特別能吃苦、特別能戰斗、特別能攻關、特別能奉獻”的航天精神的激勵和鼓舞下，中國航天人從白手起家到駐留太空，再到首次實現太空會師，建成了具有中國特色的“天宮”空間站，向前行路上的艱難險阻發起攻關，目前仍在不懈探索中。與此同時，商業航天開始百花齊放，希望看到更多的中國商業航天品牌，與中國航天一起共探星河。
陳奕光
航天文創發起人
航天科幻產業創新聯合體聯席主席
“航天文創的定位，是搭建航天的文化產業創新服務平臺，形成全方位的航天文化產業的生態鏈。讓航天精神通過文化創意產品的方式走進大眾心間，以航天品質賦能美好生活。”陳奕光介紹，航天文創還承擔著航天科普使命，我們做過很多探索實踐，航天體驗展覽，走進校園，觀摩火箭發射等，航天文創希望通過喜聞樂見的形式推廣中國航天文化，也希望更多合作伙伴一起共創航天文化的未來。
內容經營心智 驅動高質增長
王旭 嗶哩嗶哩營銷中心總經理
嗶哩嗶哩是中國互聯網中唯一連續15年保持快速增長的平臺，陪伴中國網生一代用戶走過了關鍵的15年，年輕人各個階段的內容與消費興趣都能在社區中得到承接、得到釋放。B站聚合興趣需求推出15大特色人群，讓年輕偏愛有跡可循，通過持續打造優質內容讓品牌想說的、變成用戶愛看的，幫助品牌創建與消費者之間的心智連接，依托大開環生態，實現品效高質增長。
2025小紅書IP“大勢發生”
艾麗 小紅書商業營銷中心、行業營銷&原生營銷負責人
品牌做營銷，離不開幾個步驟：找到人群、精準營銷、提高轉化。在這個過程中，借勢于平臺IP已經成為品牌商家的必選項。無論是從豐富度還是價值度考量，小紅書營銷IP都能夠幫助品牌提升營銷效率。用戶側，3億月活用戶在小紅書記錄真實生活，源源不斷的新興趨勢為品牌種草提供了強勁的營銷脈沖；商家側，品牌商家能夠根據自身的發展階段和目標，結合不同熱門趨勢，將“生活現場”變成品牌的“內容營銷場”，找到精準的人群，為“向往的生活”找到解決方案，讓生意發光。
品牌內容創新與消費者體驗
從左到右
Leo (Host)
艾菲獎賽事負責人
馬駿
上海赤馬廣告傳媒股份有限公司創始人/董事長
馬忠雨
理想汽車品牌設計-視頻設計負責人
張建邦
餓了么品牌傳播總監
馬駿
甲方乙方的關系其實很像談戀愛，歸根到底是人和人的關系，是人和人溝通問題。只有在共識中才能產生更好更精準的傳播內容。AI是雙刃劍，越來越多的客戶擁抱AI，這是大勢所趨。首先要懂得怎么去下提示詞，如何精準地把你想要的東西挖出來，很多時候不是AI不好，是你不會用，用不好。AI對平面公司、制作公司帶來的沖擊，其實都在基礎層。對企業而言，如何抱AI并躬身入局，在創造新模式下降本增效是正在探索的課題。
馬忠雨
品牌內容在落地時需注重功能場景化。作為新能源車企，我們初期圍繞增程技術優勢，策劃了穿越318國道的品牌活動與視頻，將車輛開至新疆、西藏，傳遞向往感。
在創意方向上，應結合企業發展階段，使命價值觀的調整，迭代品牌內容，以更好滿足市場需求與用戶期待。
AI對內容行業的影響日益加深，我們積極擁抱其多種可能性，并嘗試將AI應用于內容創作中，以解決制作過程中的具體問題。在視頻領域的AI應用上，我們保持謹慎態度，未來隨著AI技術在視覺表現力上的突破，我們將探索全流程AI視頻內容創作的更多可能性。
張建邦
品牌內容核心是建立共識的過程，品牌內容涉及企業的方方面面，是需要全公司共同去做的事情。首先，在企業內部需要建立一個共識，我們要做怎樣的企業，提供怎樣的價值。然后將內部共識不斷塑造和傳遞，成為品牌心智，變成社會共識，這就是很好的品牌建設。面對AI時代，最直觀的感受是效率的提升，但技術的發展并不能取代人的邏輯判斷，技術的手段和我們的大腦更好的協同，才會打開新的局面。
品牌展區
除了精彩的論壇分享外，現場各展位豐富的互動體驗也吸引了到場嘉賓的打卡集郵，現場人頭攢動。
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