12月13日，2024艾菲國際論壇圓滿收官。在收官日，論壇圍繞可持續(xù)發(fā)展、AI定義商業(yè)新模式、內(nèi)容營銷新勢力等話題展開，來自寶潔、聯(lián)合國兒童基金會、理想汽車、阿里媽媽、小紅書等知名品牌、組織的高層決策者展開深度分享，為品牌實(shí)效營銷帶來新觀察和新思考。協(xié)同變革，激活未來，艾菲攜手行業(yè)伙伴，碰撞多元思維，洞察行業(yè)趨勢，打造營銷界“達(dá)沃斯”。

20+嘉賓分享內(nèi)容精彩集錦，下滑查看。

以兼得的力量持續(xù)創(chuàng)造品牌價(jià)值

許有杰

寶潔大中華區(qū)首席可持續(xù)發(fā)展官、傳播與公關(guān)部副總裁 

寶潔不僅專注于產(chǎn)品功能的創(chuàng)新，還在產(chǎn)品包裝、渠道包裝等層面不斷創(chuàng)新升級，致力實(shí)現(xiàn)全價(jià)值鏈綠色化。
“寶潔堅(jiān)持踐行可持續(xù)發(fā)展近70年，可持續(xù)化發(fā)展已經(jīng)融入公司運(yùn)營的方方面面。”許有杰分享到，“寶潔需要‘既要、又要、還要’：既要有卓越的產(chǎn)品功能，又要更可持續(xù)性，還要引領(lǐng)品類增長。通過兼得的力量，可以為消費(fèi)者創(chuàng)造可持續(xù)性的體驗(yàn)，為地球創(chuàng)造可持續(xù)的可能。做到兼得，才能真正實(shí)現(xiàn)長期主義，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展?！?/p>

負(fù)責(zé)任廣告助力兒童發(fā)展

程進(jìn)

聯(lián)合國兒童基金會駐華辦事處企業(yè)社會責(zé)任專家

“負(fù)責(zé)任的廣告對于塑造有益于兒童成長的環(huán)境有著重要的作用?！甭?lián)合國兒童基金會在論壇上倡導(dǎo)負(fù)責(zé)任廣告，并通過相關(guān)分析向大家介紹了廣告當(dāng)中對于男性、女性、男孩、女孩的不同形象呈現(xiàn)對于兒童發(fā)展的潛在影響。希望孩子們所接觸到的媒體能夠賦能兒童，并助力他們發(fā)展。

“通過負(fù)責(zé)任、包容和賦能的廣告，我們可以挑戰(zhàn)限制性別刻板印象，促進(jìn)平等包容的成長環(huán)境，激勵兒童發(fā)揮最大潛能?！甭?lián)合國兒童基金會駐華辦事處企業(yè)社會責(zé)任專家程進(jìn)在演講中說。

用傾聽鑄就平等美好

張力 

電通旗下凱絡(luò)中國客戶整合營銷董事總經(jīng)理

“最好的溝通建立在最好的理解之上?！睆埩?qiáng)調(diào)，“廣告創(chuàng)意如何倡導(dǎo)性別平等及樹立正確的價(jià)值觀取決于我們是否真正做到以消費(fèi)者為中心，用心傾聽。#松弛感 #悅己閱己越己 #配得感 #GirlsHelpGirls...等話題的熱議，本質(zhì)是消費(fèi)者逐漸回歸本身，更關(guān)注自我的發(fā)展?！睆埩Ψ窒砹松钊肜斫庑袠I(yè)與消費(fèi)群體，做負(fù)責(zé)廣告的重要性。廣告在未來文化塑造中有著重要作用，電通秉承“創(chuàng)新引航，向善增長（Innovating to Impact)"的理念，始終致力于倡導(dǎo)公平美好的業(yè)態(tài)環(huán)境，通過多元領(lǐng)導(dǎo)力、公平影響力和行業(yè)啟迪力，積極推進(jìn)行業(yè)乃至社會的轉(zhuǎn)型與進(jìn)步。

重塑未來：定義可持續(xù)營銷新標(biāo)準(zhǔn)，解鎖品牌可持續(xù)發(fā)展新動力

從左到右

Henry (Host)  

艾菲可持續(xù)發(fā)展獎負(fù)責(zé)人

劉立東 

KisKis口香糖品類負(fù)責(zé)人

饒彬彬 

四川長虹電子控股集團(tuán)有限公司新聞發(fā)言人兼企業(yè)策劃部部長

許偉亮  

曬夢廣告總經(jīng)理

侯嫣琳 

WWF企業(yè)轉(zhuǎn)型高級顧問

劉立東

做口香糖這個品類時(shí)，我們從包裝開始就考慮環(huán)保問題，改良產(chǎn)品包裝，踐行環(huán)保理念?？沙掷m(xù)化是企業(yè)責(zé)任，不應(yīng)該轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，我們在可持續(xù)發(fā)展的執(zhí)行層面，我們更多的是關(guān)注消費(fèi)者體驗(yàn)，深挖消費(fèi)痛點(diǎn)的同時(shí)減少環(huán)境污染，從產(chǎn)品的生產(chǎn)制造到消費(fèi)者的好評度和復(fù)購率，全鏈路可持續(xù)化，未來我們也會一直將這個理念貫徹下去，和更多的企業(yè)一起聯(lián)動，還地球一個干凈的未來！

饒彬彬

可持續(xù)化是一個價(jià)值和理念，是要深入品牌骨髓的責(zé)任感。ESG可量化指標(biāo)，一是企業(yè)信息披露的需要，二是可以直觀呈現(xiàn)企業(yè)這方面作為的持續(xù)性變化。數(shù)字是冷冰冰的，可持續(xù)發(fā)展是有溫度、有責(zé)任的事情，重要的是要講述數(shù)字背后的故事，這也是塑造企業(yè)價(jià)值觀的必由之路和正確方向。

許偉亮

做營銷，立身之本是找消費(fèi)者洞察：先有精準(zhǔn)用戶，然后才能用idea打動他們。對小而美的創(chuàng)意熱店而言，我們對可持續(xù)的賦能的方式有很多，藝人營銷、溯源營銷、聯(lián)合傳播意見領(lǐng)袖共創(chuàng)等可以都是ESG的顯性因素和放大器。我們將真正從源頭考慮，將可持續(xù)融入到商業(yè)經(jīng)營的整個過程中，利用創(chuàng)意完成消費(fèi)者感知的賦能。

ESG可持續(xù)營銷不是新瓶舊酒，而是時(shí)代風(fēng)向，最重要的標(biāo)準(zhǔn)就是「讓可持續(xù)可感知」。要讓消費(fèi)者切實(shí)感受到我們在這方面的努力，持續(xù)釋放向善正能量。

侯嫣琳

我們是一家以生態(tài)保護(hù)為目標(biāo)的公益組織，從我們的視角，看到了中國企業(yè)在可持續(xù)發(fā)展道路上的不斷進(jìn)階。從營銷的角度看，最開始對于ESG的無所適從，到學(xué)習(xí)后在執(zhí)行中逐漸找到抓手。可持續(xù)發(fā)展的目的在于全球的自然資源健康發(fā)展，減緩生物多樣性喪失趨勢，人與自然和諧共存?，F(xiàn)在我們有許多研究報(bào)告和相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)以及指南都可以協(xié)助企業(yè)運(yùn)營到管理中，可以在做ESG的過程中找到技術(shù)框架、標(biāo)準(zhǔn)。通過框架標(biāo)準(zhǔn)，方便企業(yè)去識別環(huán)境關(guān)系位置、優(yōu)先級、風(fēng)險(xiǎn)，以便于評定和制定目標(biāo)與行動，找到解決方案。希望未來我們可以攜手中國企業(yè)，共筑生態(tài)友好型，講好中國的可持續(xù)發(fā)展故事。

2025艾菲可持續(xù)發(fā)展獎

隨后，大中華區(qū)艾菲正式官宣2025艾菲可持續(xù)發(fā)展獎戰(zhàn)略合作伙伴：kiskis、曬夢廣告！

從左到右

Henry (Host)  

艾菲可持續(xù)發(fā)展獎負(fù)責(zé)人

劉立東 

KisKis口香糖品類負(fù)責(zé)人

許偉亮  

曬夢廣告總經(jīng)理

阿里媽媽品效雙引擎，助力商家贏戰(zhàn)未來經(jīng)營

虎豹 

阿里媽媽市場部&品牌業(yè)務(wù)總經(jīng)理

“ 阿里媽媽以AI打造商家和平臺共贏的新商業(yè)模式，為消費(fèi)者提供好貨+好價(jià)+好服務(wù)+好體驗(yàn)。”虎豹以雙11的最新成績和經(jīng)營案例，分享了阿里媽媽持續(xù)以先進(jìn)的AI技術(shù)為驅(qū)動，革新商業(yè)產(chǎn)品矩陣，釋放多波段搶種搶收、付免一體、品效聯(lián)投三大紅利，助力商家實(shí)現(xiàn)了好貨爆發(fā)、人群破圈、直播爆發(fā)和生意強(qiáng)勢增長！

他重點(diǎn)介紹了全域拉新和“超級”品牌專區(qū)，通過超級全域通+手淘信息流的營銷組合強(qiáng)勢聯(lián)動，打造品牌經(jīng)營超級樞紐，帶來更貼合行業(yè)解決方案。越來越多商家借助關(guān)鍵詞、人群場景、全站推廣等最新能力，打通從品牌曝光到成交轉(zhuǎn)化的鏈路，帶來投放確定性增長。面對“雙12”到“年貨節(jié)”，阿里媽媽推出品效聯(lián)投產(chǎn)品，單客戶最高可獲得20%返點(diǎn)，最高200萬資源反哺。

2025艾菲公關(guān)獎

2025年，艾菲重磅官宣開啟艾菲公關(guān)獎合作，在國際論壇現(xiàn)場，大中華區(qū)艾菲官宣獎項(xiàng)戰(zhàn)略合作伙伴！正陽公關(guān)創(chuàng)始人兼CEO賈大宇、尚誠同力品牌管理聯(lián)合創(chuàng)始人、執(zhí)行董事謝良君，嘉利智聯(lián)副總裁王曉龍到場分享。

從左到右

賈大宇

正陽公關(guān)創(chuàng)始人兼CEO

Leo (Host)  

艾菲獎賽事負(fù)責(zé)人

賈大宇

終于等到艾菲正式進(jìn)軍公關(guān)圈了，也很榮幸參與其中。當(dāng)今的傳播戰(zhàn)場，公關(guān)和廣告早就“打”到一起，公關(guān)品類真正有含金量的獎項(xiàng)早就該來了。2025年，正陽將積極支持艾菲在公關(guān)獎項(xiàng)上開疆拓土，讓更多優(yōu)秀品牌和從業(yè)者在公關(guān)這個戰(zhàn)壕的成績被看見。

從左到右

謝良君

尚誠同力品牌管理聯(lián)合創(chuàng)始人、執(zhí)行董事

Leo (Host)  

艾菲獎賽事負(fù)責(zé)人

謝良君

尚誠同力是一家聚焦于認(rèn)知管理的全鏈路傳播機(jī)構(gòu)。自成立以來，尚誠同力通過為各行業(yè)客戶提供全鏈路的品牌咨詢與深度傳播服務(wù)，幫助企業(yè)建立長期領(lǐng)先的競爭優(yōu)勢，以人心贏得市場。本次與大中華區(qū)艾菲合作，我們希望能夠攜手深度探索公關(guān)行業(yè)的創(chuàng)新邊界，共同為客戶創(chuàng)造出超越預(yù)期的價(jià)值，全新詮釋公關(guān)行業(yè)的社會價(jià)值與使命擔(dān)當(dāng)。

從左到右

王曉龍

嘉利智聯(lián)副總裁

Leo (Host)  

艾菲獎賽事負(fù)責(zé)人

王曉龍

嘉利智聯(lián)，作為營銷解決方案領(lǐng)域的先鋒力量，始終秉持著創(chuàng)新與實(shí)效并重的核心理念，為客戶精準(zhǔn)賦能。我們深知，在這個日新月異的商業(yè)環(huán)境中，唯有不斷突破自我，才能贏得未來。展望未來，我們熱切期望能夠與艾菲獎攜手并進(jìn)，在雙方的共同努力下，打造出更多令人矚目的成功案例，將我們的營銷智慧與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)推向新的高度，真正實(shí)現(xiàn)做大做強(qiáng)，成為引領(lǐng)行業(yè)的佼佼者。

航天專場

胡志勇

中國通信、遙感系列衛(wèi)星資深專家

中國航天五院研究員

“太空必須要有中國人的足跡，2030年我們將實(shí)現(xiàn)載人登月！”他在分享中表示，中國航天令人矚目的成就，離不開一代代航天人的持續(xù)付出。在“特別能吃苦、特別能戰(zhàn)斗、特別能攻關(guān)、特別能奉獻(xiàn)”的航天精神的激勵和鼓舞下，中國航天人從白手起家到駐留太空，再到首次實(shí)現(xiàn)太空會師，建成了具有中國特色的“天宮”空間站，向前行路上的艱難險(xiǎn)阻發(fā)起攻關(guān)，目前仍在不懈探索中。與此同時(shí)，商業(yè)航天開始百花齊放，希望看到更多的中國商業(yè)航天品牌，與中國航天一起共探星河。

陳奕光 

航天文創(chuàng)發(fā)起人

航天科幻產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)合體聯(lián)席主席

“航天文創(chuàng)的定位，是搭建航天的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新服務(wù)平臺，形成全方位的航天文化產(chǎn)業(yè)的生態(tài)鏈。讓航天精神通過文化創(chuàng)意產(chǎn)品的方式走進(jìn)大眾心間，以航天品質(zhì)賦能美好生活。”陳奕光介紹，航天文創(chuàng)還承擔(dān)著航天科普使命，我們做過很多探索實(shí)踐，航天體驗(yàn)展覽，走進(jìn)校園，觀摩火箭發(fā)射等，航天文創(chuàng)希望通過喜聞樂見的形式推廣中國航天文化，也希望更多合作伙伴一起共創(chuàng)航天文化的未來。

內(nèi)容經(jīng)營心智 驅(qū)動高質(zhì)增長

王旭 嗶哩嗶哩營銷中心總經(jīng)理

嗶哩嗶哩是中國互聯(lián)網(wǎng)中唯一連續(xù)15年保持快速增長的平臺，陪伴中國網(wǎng)生一代用戶走過了關(guān)鍵的15年，年輕人各個階段的內(nèi)容與消費(fèi)興趣都能在社區(qū)中得到承接、得到釋放。B站聚合興趣需求推出15大特色人群，讓年輕偏愛有跡可循，通過持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容讓品牌想說的、變成用戶愛看的，幫助品牌創(chuàng)建與消費(fèi)者之間的心智連接，依托大開環(huán)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)品效高質(zhì)增長。

2025小紅書IP“大勢發(fā)生”

艾麗 小紅書商業(yè)營銷中心、行業(yè)營銷&原生營銷負(fù)責(zé)人

品牌做營銷，離不開幾個步驟：找到人群、精準(zhǔn)營銷、提高轉(zhuǎn)化。在這個過程中，借勢于平臺IP已經(jīng)成為品牌商家的必選項(xiàng)。無論是從豐富度還是價(jià)值度考量，小紅書營銷IP都能夠幫助品牌提升營銷效率。用戶側(cè)，3億月活用戶在小紅書記錄真實(shí)生活，源源不斷的新興趨勢為品牌種草提供了強(qiáng)勁的營銷脈沖；商家側(cè)，品牌商家能夠根據(jù)自身的發(fā)展階段和目標(biāo)，結(jié)合不同熱門趨勢，將“生活現(xiàn)場”變成品牌的“內(nèi)容營銷場”，找到精準(zhǔn)的人群，為“向往的生活”找到解決方案，讓生意發(fā)光。

品牌內(nèi)容創(chuàng)新與消費(fèi)者體驗(yàn)

從左到右

Leo (Host)  

艾菲獎賽事負(fù)責(zé)人

馬駿  

上海赤馬廣告?zhèn)髅焦煞萦邢薰緞?chuàng)始人/董事長

馬忠雨  

理想汽車品牌設(shè)計(jì)-視頻設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人

張建邦  

餓了么品牌傳播總監(jiān)

馬駿

甲方乙方的關(guān)系其實(shí)很像談戀愛，歸根到底是人和人的關(guān)系，是人和人溝通問題。只有在共識中才能產(chǎn)生更好更精準(zhǔn)的傳播內(nèi)容。AI是雙刃劍，越來越多的客戶擁抱AI，這是大勢所趨。首先要懂得怎么去下提示詞，如何精準(zhǔn)地把你想要的東西挖出來，很多時(shí)候不是AI不好，是你不會用，用不好。AI對平面公司、制作公司帶來的沖擊，其實(shí)都在基礎(chǔ)層。對企業(yè)而言，如何抱AI并躬身入局，在創(chuàng)造新模式下降本增效是正在探索的課題。

馬忠雨

品牌內(nèi)容在落地時(shí)需注重功能場景化。作為新能源車企，我們初期圍繞增程技術(shù)優(yōu)勢，策劃了穿越318國道的品牌活動與視頻，將車輛開至新疆、西藏，傳遞向往感。

在創(chuàng)意方向上，應(yīng)結(jié)合企業(yè)發(fā)展階段，使命價(jià)值觀的調(diào)整，迭代品牌內(nèi)容，以更好滿足市場需求與用戶期待。

AI對內(nèi)容行業(yè)的影響日益加深，我們積極擁抱其多種可能性，并嘗試將AI應(yīng)用于內(nèi)容創(chuàng)作中，以解決制作過程中的具體問題。在視頻領(lǐng)域的AI應(yīng)用上，我們保持謹(jǐn)慎態(tài)度，未來隨著AI技術(shù)在視覺表現(xiàn)力上的突破，我們將探索全流程AI視頻內(nèi)容創(chuàng)作的更多可能性。

張建邦

品牌內(nèi)容核心是建立共識的過程，品牌內(nèi)容涉及企業(yè)的方方面面，是需要全公司共同去做的事情。首先，在企業(yè)內(nèi)部需要建立一個共識，我們要做怎樣的企業(yè)，提供怎樣的價(jià)值。然后將內(nèi)部共識不斷塑造和傳遞，成為品牌心智，變成社會共識，這就是很好的品牌建設(shè)。面對AI時(shí)代，最直觀的感受是效率的提升，但技術(shù)的發(fā)展并不能取代人的邏輯判斷，技術(shù)的手段和我們的大腦更好的協(xié)同，才會打開新的局面。

品牌展區(qū)

除了精彩的論壇分享外，現(xiàn)場各展位豐富的互動體驗(yàn)也吸引了到場嘉賓的打卡集郵，現(xiàn)場人頭攢動。

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