新時代車企營銷怎么做？讓懂車的年輕人來說了算！

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舉報 2024-12-17

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捷克作家伊凡·克里瑪說，「在車上，每個人可以遠離自己每天扮演的角色，往方向盤后面一坐，便成為一名駕駛者，駕駛就能實現他沒有實現的愿望和對自己的想象」。

隨著時代的發展，用戶對于汽車的消費理念正在發生變化和重塑。對于新時代的買車用戶來說，車不再僅僅承擔著單一的交通功能，而已經成為用戶生活方式的體現。

需求進階、市場競爭升級之下，車企們無疑也需要尋找到一種更新、更高效的傳播方式。車企營銷之路究竟在何方？當代年輕人究竟偏愛什么樣的溝通方式？已經成為眾多車企品牌當下頭疼的問題。

變局之下，行業急需一批新鮮血液和靈感，破解汽車品牌們正面臨的營銷困境。在2024數字汽車大賽懂車青年挑戰賽中，全國超300余所高校數萬名學生參與到這一賽事中來，為汽車營銷、汽車行業發展貢獻年輕力量和想法。這一次，大賽將面向年輕人的汽車營銷該怎么玩，真正交由年輕人來說了算。

擁抱年輕新勢力，探索汽車傳播無限可能

隨著年輕人對新能源車熱愛的不斷升溫，汽車行業和品牌們也在不斷向年輕人靠攏，通過制定針對性的傳播策略、精準把握年輕群體的需求和社交偏好，不斷產出各種“花活”來迎合年輕消費者。

為了幫助汽車品牌們更加貼近、了解年輕人的真正想法和需求，在數字汽車大賽舉辦到第七屆之際，大賽將“擁抱年輕”的思路徹底打開，面向全國高校征集作品，鼓勵更多非汽車專業的年輕群體參與其中，共同探索汽車文化的無限可能。

2024數字汽車大賽懂車青年挑戰賽核心賽題為“新能源汽車品牌傳播方案”，參賽者需以紅旗新能源品牌為藍本，結合新銳、科技、時尚等元素，參考“與美妙同行，與美好相伴”的品牌口號，策劃并呈現品牌傳播方案。經過長達7個月的大賽周期，經歷啟動發布、大賽報名、校園宣講、作品征集、入圍作品復審、總決賽及頒獎盛典等環節，最終來自中國傳媒大學的《贏在旗跑線》脫穎而出，獲得了大賽一等獎。

賽事中，來自超過300余所高校的數萬名學生，紛紛用他們有態度、有個性的方式重新解構汽車傳播，給出了花樣百出、創意無限的傳播創意，盡情釋放了年輕一代對于汽車行業的熱愛，展現了他們對于汽車傳播的獨到見解。其中，《贏在旗跑線》團隊以澳門回歸25周年作為節點進行營銷傳播策劃，以“歸途”作為核心概念，強化品牌和家國之間的鏈接，觸達消費者心智，展現品牌魅力。運用一些諧音梗及其他相對年輕化的傳播方式和手段，貼近目標人群，并順應澳門回歸25周年的時間節點。核心價值是品牌和情感的構建，而不只是某一個單獨的節點。

中國社會科學院世界傳媒研究中心秘書長、研究員、教授冷凇在點評中表示，“懂車帝和紅旗合作的這次大賽，應該說在市場上具有首創意義的，它培養了我們未來大學的經營人群，讓他們在大學期間就進入到這種營銷實踐的這種轉化，是一次非常好的三項奔赴?！?/p>

北京大學經濟學院EDP講席教授、中國著名戰略管理與營銷管理專家、中國市場學會營銷專家委員會秘書長薛旭則認為，“大賽反映出了年輕人對汽車的期待和想象，培養了年輕一代在汽車營銷行業，將理論和實踐相結合的能力，為行業創新發展起到了很實際的推動作用?！?/p>

本次比賽中不斷涌現的多元現代創意元素，也為汽車行業找到了汽車營銷的全新思路，幫助汽車品牌們真正了解年輕消費者的想法和需求，從而和年輕消費者更好地玩在一起，一同探索汽車傳播的無限可能。

四方聯手助力創新，促進行業未來人才培養

一方面，隨著新能源汽車消費群體的年輕化和社交平臺的飛速發展，新能源汽車營銷正在經歷著全面年輕化的轉型和升級；另一方面，隨著新能源汽車行業的蓬勃發展，相關人才需求呈現出增長態勢。因此，2024數字汽車大賽懂車青年挑戰賽的成功舉辦，既是基于市場需求的順勢而為，也是平臺、品牌、行業機構、高校四方的樂見其成。

于平臺方來說，懂車帝希望通過賽事強化平臺的青年群體觸達，吸引大量年輕高校優質人群，實現學生群體更高及更精準覆蓋，并將賽事建設為有影響力的IP，將IP力轉化為平臺的品牌力，豐富平臺IP資產；紅旗品牌希望通過此次大賽，擴充汽車品牌年輕用戶群體觸達，通過參賽者的創意和營銷方案，增加品牌年輕化形象，提升品牌影響力；行業機構則瞄準新一代汽車營銷人才和方案，期待通過“以賽代練”，為行業培養一批優秀的青年人才；高校同樣希望學生能夠通過參加大賽吸引用人單位的關注，提高學生就業機會。

多方需求的一拍即合，為此次大賽打下了堅固的根基。然而，大賽要想真正發展成為創新發展的沃土，還需要觸達和吸引廣大學生群體。懂車帝在平臺優質、廣泛的年輕用戶資源之上，以豐厚的獎勵和強大的資源，助力賽事傳播出圈，并以進入懂車帝的實習&校招機會為激勵，吸引了一大批在校學生群體，促進賽事繁榮。當賽事出圈成為行業優質賽事IP后，懂車帝再以優異的商業化運作，實現賽事的商業化價值，幫助品牌更好地觸達年輕消費者。

懂車帝用2024數字汽車大賽懂車青年挑戰賽中的一系列舉措為市場做出了嘗試，以實際行動踐行垂類平臺應該如何在汽車市場日新月異的變化發展中，發揮自身價值，為更多年輕人提供發揮的舞臺和空間，為品牌尋找到更多營銷機遇和增長點。

伴隨著賽事的進展和賽事結果的出爐，賽事本身的價值也逐漸凸顯。作為含金量十足的專業汽車創意賽事，隨著參賽者們迸發出對新能源汽車前所未有的熱情，一大批新能源汽車大數據人才和營銷人才在激烈競爭中被品牌和平臺看見，一大批好的新能源汽車營銷相關創意也即將在實踐、應用中彰顯其價值，為新能源汽車市場注入新鮮力量。

在大賽流量和賽事專業的雙重保障下，2024數字汽車大賽懂車青年挑戰賽釋放出重要的行業價值和品牌價值。而懂車帝平臺也在這次賽事中，再一次充當了內容場和交易場的集中場域，收獲了更多年輕消費者的信賴和品牌認可，為品牌和用戶之間構筑起更加堅固、便捷、高效的溝通橋梁，助力汽車生意向新向上。

紅旗深度攜手，彰顯品牌超凡領導力

據相關研究報告預測，中國95后、00后一代整體消費規模到2035年將增長4倍，至16萬億元，是未來消費市場增長的關鍵?！傅媚贻p人得天下」已成為很多行業的制勝法寶，在新能源汽車行業，更是如此。

根據艾普思咨詢發布的《2024新能源汽車消費者社交媒體大數據洞察報告》顯示，新能源汽車用戶中，24-30歲的用戶占比43%，31-40歲的用戶占比34%，30-50歲的用戶對新能源汽車的關注更為顯著(TGI指數均大于130)。與整個汽車關注群體相比，新能源汽車潛在消費者更趨年輕化。

作為本次2024數字汽車大賽懂車青年挑戰賽的戰略支持伙伴，紅旗品牌深入到賽事每一個環節和比賽本身，在潛移默化中完成了品牌與選手、品牌與賽事的深度連接，擴充了品牌的年輕用戶群體觸達。品牌還借助參賽者的創意表達和營銷方案，撬動了品牌年輕化力量。

其實，作為造車領域的“國家隊”，紅旗品牌始終關注青年群體的成長和發展，希望以技術創新和優質產品，持續不斷為國內汽車行業發展、汽車文化成長做出貢獻。

今年11月，中國汽車技術研究中心（中汽中心）權威發布了新能源汽車安全“珠穆朗瑪”計劃，紅旗智造中大型豪華純電SUV天工08作為首款參與該計劃的車型，成功經受住了多重安全考驗，再次承擔了新能源汽車領域的“先鋒”和“扛旗手”之責，推動我國新能源汽車走向更安全的發展之路。在天工08的設計上，紅旗也響應當下火熱的“新中式美學”，以「中正得體、不偏不倚」的傳統中和之美，彰顯東方美學力量，吸引了一眾年輕消費者的喜愛和稱贊。

更安全、更前衛、更年輕！紅旗無論是在賽事贊助等品牌營銷上，還是在產品設計、開發上，都勇擔“國車”責任，以大格局、新視野引領國內汽車行業發展，彰顯出紅旗品牌的超凡領導力。

2024數字汽車大賽懂車青年挑戰賽的成功舉辦，讓平臺和行業進一步了解年輕人的真實想法，有助于提高平臺和行業后續營銷的效率，找到更高效的和年輕人溝通的方式，助力國內汽車行業品牌營銷邁入全新的階段。

而大賽也為行業找到了一批全新的營銷解法思路和創新型人才，為車企行業輸入更年輕、更有活力的新鮮血液。隨著賽事的成熟和體系化，大賽也將進一步推動汽車產業創新和文化傳播，讓更多高校學子關注汽車營銷、設計、策劃等行業，并投身到汽車相關技術的研究和工作中來，助力中國汽車行業走得更高、更穩、更遠。

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