笑死，《西游記》原來還有這種打開方式？！
人在江湖，
這可“油”不得我了……
說真的，
人在江湖里飄，難逃油膩
懂的都懂。。。
比如，精神層面的油膩攻擊，時有發生。
總是自詡為導師，
實則油膩滿屏的甲方：
沒有邊界感，
聽不懂拒絕的同事：
平日里銷聲匿跡，
一旦出現就帶著一卡車“人生哲理”
來給你上課的親戚：
還比如，
身體層面的油膩，避無可避。
《西游記》原來還有這種打開方式？
最近，暢意《吸油記》成了我的快樂源泉。對，你沒看錯，不是《西游記》，而是《吸油記》。我連刷三遍，腦海里就在回想一句話：《西游記》原來還有這種打開方式？我不允許還有人沒看過它～
故事開篇還很正常，唐僧一行來到平頂山蓮花洞，遇到了金角大王。只是金角大王的戰斗宣言給我整蒙了：“我喊你吃我，你敢答應嗎？”不是，這是什么路數？結果再一看，原來是煎餃大王。而且它真的好油，連孫大圣都退避三舍……
接著它施起了法術，一整個油光四濺，再一聯想我平日時攝入的油脂，我眼前的麻辣香鍋瞬間都不香了。
當戰斗進入膠著狀態時，孫悟空突然拿出了“吸油神器”——暢意100%油柑雙柚乳酸菌飲品，煎餃大王瞬間被制服了。再一看，師徒幾人無負擔地享受起了美食。
隨后，唐僧師徒又來到了天竺國，在這里唐僧遇到了過生日的玉兔精。玉兔精雖然看起來有些刁蠻，但好像不似其他妖怪猙獰可怖，但沒想到孫悟空卻提醒道：“happy birthday兔油”。我都懷疑孫悟空被壓在五指山下的五百年里，是不是天天都在熬夜背梗……
顯然，孫悟空的發言激怒了玉兔精，她搖身一變成了紅油兔頭。局勢再度緊張起來，但在危急時刻，孫悟空拿出了“吸油神器”……畫風驟轉，原本劍拔弩張的戰場瞬間化作了悠閑的下午茶時光。唐僧師徒圍坐在一起，喝著暢意100%油柑雙柚乳酸菌飲品，盡情享受紅油兔頭的美味。
最后，他們抵達了芭蕉洞，與易燃易沸騰的牛魔丸展開了激烈的搏斗。本火鍋愛好者看到牛魔丸肆意噴射出的火鍋油時，內心真的很受沖擊。平時騙自己多涮幾遍就能去除油膩，但眼前的這一幕，真讓人無法忽視……
不過好在，“吸油神器”的出現，讓局面再一次發生了反轉。刮油又解膩的暢意100%油柑雙柚乳酸菌，直接讓“油怪”失去了所有力氣和手段，哈哈哈。
不知道有沒有人和我一樣，覺得這個視頻太短了，還沒看過癮就結束了，我實名要求拍滿81難。暢意《吸油記》雖然是以經典IP《西游記》為故事原型，卻大（魔）膽（性）創新，巧妙地將現代人生活中都存在的“油膩”問題融入其中，呈現出一個個有趣又抽象的故事情節。
在這些片段里，“吸油神器”仿佛被賦予了神奇的力量，能夠迅速吸走一切油膩，幫助唐僧師徒輕松降服那些看似強大的“油膩”之敵，讓我對暢意100%油柑雙柚乳酸菌的效果有了非常直觀且深刻的認知，并在腦海中自然而然將它與“刮油解膩”的概念畫上了等號。
在角色塑造方面，短片既保留了《西游記》中經典人物的鮮明特色，又巧妙地融入了現代元素。例如，將原著中的妖怪替換為與“油膩”相關的美食妖怪，如煎餃大王、牛魔丸等，這些形象不僅鮮活生動，而且與“油膩”主題緊密相連，給我們帶來視覺上強烈的沖擊。
此外，“西游吸油，嗨吃不愁”等諧音梗的運用，更是整個短片的點睛之筆。既凸顯了產品的獨特賣點，又充滿了趣味性，非常洗腦，讓觀眾在輕松愉悅的氛圍中記住了暢意100%油柑雙柚乳酸菌這一解膩神器。
刷完這支短片的網友，簡直像是開啟了“哈哈哈”的批發模式。
太逗了這廣告哈哈哈哈，魔性。
創意是00后吧哈哈哈哈。
精神狀態領先。
認真看完才發現是廣告。
有點泰國廣告那味了。
癲成印度的廣告。
所以不是大家不看廣告，
而是品牌的廣告做得不夠有趣，
太硬的廣告誰看得進去，
還得是有趣有梗，要么就是走心共鳴的，
不然看前幾秒大家就直接關掉了。
還有——
讓這樣的廣告再來多一點，
有劇情有植入，對觀眾的眼睛很好，
品牌方也達到了產品宣傳的目的，
可以說皆大歡喜。
你以為暢意的抽象結束了？不，還“油”很多。暢意把抽象貫穿到了整個新品營銷策略之中。
接回上文，唐僧師徒還在西游中，雖然孫悟空利用“吸油神器”救下了師傅，但二師兄被油怪抓走了。看來到了現代，沙僧的臺詞一樣也沒少。還有，這是哪位天才想到的設定？比起能長生不老的唐僧，二師兄更得油怪青睞，難道這就是油油相吸？
為了解救二師兄，暢意特地邀請了81個刮油救兵來對付“油怪”。猶如《西游記》中的八十一難中的各路神仙，他們各顯神通，從實實在在的刮油產品，到抽象刮油品牌，甚至分成了四大天團。這四大天團紛紛展示了自己吸油的本事，響亮地喊出了他們的“刮油”宣言。他們此次出戰，不僅凸顯了自家產品亮點，更是共同放大了暢意產品“刮油”的產品特性。
比如，有硬核控油團：
“我去油”“我控油”，言簡意賅，產品功效和宣言一樣硬核哈哈哈。
還有抽象去油團，每一個單拿出來都是會讓你愣幾秒。比如“我只郵不油”的中國郵政，“我無后顧之油”的馬應龍。
還有來自真香不油團“我爽門摸魚自you”的魔芋爽，“我別you滋味”的爸爸糖。
更有不“油”，但疑似賣萌的超級非油團。
而這場拯救二師兄的抽象營銷活動，還被暢意延續到了線下。就這樣，《吸油記之二師兄險遇油怪》的精彩故事，在現實中拉開了帷幕。地點選在了濟南最繁華的夜市美食街——環聯夜市，這里成為“刮油”盛宴的又一主戰場。
然而，唐僧師徒前往夜市的征途，卻并非一帆風順。他們一開始還想坐車前往，結果沒能成功，最終騎上共享單車，踏上了尋找二師兄的艱難旅程哈哈哈。好在經過一番周折后，他們發現了神秘人留下的線索。
由于所需的“油膩”之物數量眾多，唐僧師徒不得不再搬救兵。于是，他們發布“以油換柚”懸賞令，號召消費者用他們在夜市找到的油膩美食換取“刮油法器”暢意100%油柑雙柚乳酸菌，幫助師徒三人共同對抗“油怪”，解救被“油怪”囚禁的二師兄。
時間不等人，唐僧師徒立馬行動起來。他們在夜市美食街里到處收集最油大、油重、油膩的美食，很快就湊齊了足夠重量的“油物”，最大的“油物”——二師兄也成功被解救了。
不得不說，暢意這次真的太會整活了！這一波接一波的營銷活動，讓暢意100%油柑雙柚乳酸菌飲品的“吸油解膩”特點深深地印在了我的腦海里。
抽象品牌營銷： 以獨特視角觸動消費者內心。
暢意此次圍繞新品暢意100%油柑雙柚乳酸菌飲品展開的營銷活動，確實值得我們深入拆解一番。
奧格威曾提到，廣告需要有一個或多個突出的元素或信息，以便在消費者心中留下深刻印象。因為觀眾不可能記住廣告的全部，只會記住最突出的一點。
暢意此次便很好地做到了這一點。整個營銷活動圍繞“油膩”這一主題展開，它洞悉了當下消費者既想吃美食又怕油膩的矛盾心態，通過解構《西游記》故事，將“吸油”這一核心價值點與西游元素巧妙結合，形成獨特的品牌營銷視角，給消費者眼前一亮的感覺。
此外，品牌敏銳地捕捉到年輕人偏愛抽象思維、熱衷玩梗的精神特質，巧妙融入年輕人的溝通語境之中。借助魔性玩梗視頻，成功吸引了年輕受眾的廣泛關注，極大地增強了活動的話題性和傳播力。
同時，暢意在場景聚焦方面也做得很出色。考慮到暢意100%油柑雙柚乳酸菌新品添加了真實的雙柚果汁，具備解膩解辣、助消化的功效，且0脂肪輕負擔，非常適合在享用大餐時飲用。
為此，暢意精心選取了與產品特質和消費場景緊密相連的環聯夜市作為活動場地。通過趣味換寶物和夜市油物聯盟的活動，為新品曝光提供了豐富的場景和互動機會，也進一步強化了暢意100%油柑雙柚與美食場景之間的緊密聯系。
另外我注意到，暢意還與超意興快餐、西塔老太太多家餐飲品牌展開了合作。這些營銷動作，都是在培養消費者習慣，讓他們在享受大餐或油膩美食時，能立即聯想到并選擇暢意100%油柑雙柚，作為“刮油解膩”的理想伴侶。
最后，暢意打破常規聯動合作的固有思維，開創品牌互動營銷新模式。傳統品牌營銷方式往往局限于表面的合作形式，但在此次營銷活動中，暢意實現線上線下聯動的數字化營銷，形成一個全方位的營銷閉環。暢意通過一系列創意活動，將“去油”這一理念融入到消費者的日常點滴之中，讓消費者在沉浸式的體驗中，與品牌建立了深厚的情感聯結。
總的來說，暢意通過這波抽象而有趣的玩法，以其獨特的創意和形式，成功突出了新品的心智特點，并給消費者留下了獨特而鮮明的品牌形象。
直到現在，我的腦海里依舊在回蕩那句“西游吸油，嗨吃不愁”。我打算喝著暢意100%油柑雙柚乳酸菌飲品再去看一遍了！以后要是誰在我面前油膩，我就把這個視頻轉發給他哈哈哈。
作者公眾號：姜茶茶（ID：jiangchacha0314）
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）