笑死，《西游記》原來還有這種打開方式？！
人在江湖，
這可“油”不得我了……
說真的，
人在江湖里飄，難逃油膩
懂的都懂。。。
比如，精神層面的油膩攻擊，時(shí)有發(fā)生。
總是自詡為導(dǎo)師，
實(shí)則油膩滿屏的甲方：
沒有邊界感，
聽不懂拒絕的同事：
平日里銷聲匿跡，
一旦出現(xiàn)就帶著一卡車“人生哲理”
來給你上課的親戚：
還比如，
身體層面的油膩，避無可避。
《西游記》原來還有這種打開方式？
最近，暢意《吸油記》成了我的快樂源泉。對，你沒看錯(cuò)，不是《西游記》，而是《吸油記》。我連刷三遍，腦海里就在回想一句話：《西游記》原來還有這種打開方式？我不允許還有人沒看過它～
故事開篇還很正常，唐僧一行來到平頂山蓮花洞，遇到了金角大王。只是金角大王的戰(zhàn)斗宣言給我整蒙了：“我喊你吃我，你敢答應(yīng)嗎？”不是，這是什么路數(shù)？結(jié)果再一看，原來是煎餃大王。而且它真的好油，連孫大圣都退避三舍……
接著它施起了法術(shù)，一整個(gè)油光四濺，再一聯(lián)想我平日時(shí)攝入的油脂，我眼前的麻辣香鍋瞬間都不香了。
當(dāng)戰(zhàn)斗進(jìn)入膠著狀態(tài)時(shí)，孫悟空突然拿出了“吸油神器”——暢意100%油柑雙柚乳酸菌飲品，煎餃大王瞬間被制服了。再一看，師徒幾人無負(fù)擔(dān)地享受起了美食。
隨后，唐僧師徒又來到了天竺國，在這里唐僧遇到了過生日的玉兔精。玉兔精雖然看起來有些刁蠻，但好像不似其他妖怪猙獰可怖，但沒想到孫悟空卻提醒道：“happy birthday兔油”。我都懷疑孫悟空被壓在五指山下的五百年里，是不是天天都在熬夜背?！?/p>
顯然，孫悟空的發(fā)言激怒了玉兔精，她搖身一變成了紅油兔頭。局勢再度緊張起來，但在危急時(shí)刻，孫悟空拿出了“吸油神器”……畫風(fēng)驟轉(zhuǎn)，原本劍拔弩張的戰(zhàn)場瞬間化作了悠閑的下午茶時(shí)光。唐僧師徒圍坐在一起，喝著暢意100%油柑雙柚乳酸菌飲品，盡情享受紅油兔頭的美味。
最后，他們抵達(dá)了芭蕉洞，與易燃易沸騰的牛魔丸展開了激烈的搏斗。本火鍋愛好者看到牛魔丸肆意噴射出的火鍋油時(shí)，內(nèi)心真的很受沖擊。平時(shí)騙自己多涮幾遍就能去除油膩，但眼前的這一幕，真讓人無法忽視……
不過好在，“吸油神器”的出現(xiàn)，讓局面再一次發(fā)生了反轉(zhuǎn)。刮油又解膩的暢意100%油柑雙柚乳酸菌，直接讓“油怪”失去了所有力氣和手段，哈哈哈。
不知道有沒有人和我一樣，覺得這個(gè)視頻太短了，還沒看過癮就結(jié)束了，我實(shí)名要求拍滿81難。暢意《吸油記》雖然是以經(jīng)典IP《西游記》為故事原型，卻大（魔）膽（性）創(chuàng)新，巧妙地將現(xiàn)代人生活中都存在的“油膩”問題融入其中，呈現(xiàn)出一個(gè)個(gè)有趣又抽象的故事情節(jié)。
在這些片段里，“吸油神器”仿佛被賦予了神奇的力量，能夠迅速吸走一切油膩，幫助唐僧師徒輕松降服那些看似強(qiáng)大的“油膩”之?dāng)常?strong>讓我對暢意100%油柑雙柚乳酸菌的效果有了非常直觀且深刻的認(rèn)知，并在腦海中自然而然將它與“刮油解膩”的概念畫上了等號。
在角色塑造方面，短片既保留了《西游記》中經(jīng)典人物的鮮明特色，又巧妙地融入了現(xiàn)代元素。例如，將原著中的妖怪替換為與“油膩”相關(guān)的美食妖怪，如煎餃大王、牛魔丸等，這些形象不僅鮮活生動(dòng)，而且與“油膩”主題緊密相連，給我們帶來視覺上強(qiáng)烈的沖擊。
此外，“西游吸油，嗨吃不愁”等諧音梗的運(yùn)用，更是整個(gè)短片的點(diǎn)睛之筆。既凸顯了產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)，又充滿了趣味性，非常洗腦，讓觀眾在輕松愉悅的氛圍中記住了暢意100%油柑雙柚乳酸菌這一解膩神器。
刷完這支短片的網(wǎng)友，簡直像是開啟了“哈哈哈”的批發(fā)模式。
太逗了這廣告哈哈哈哈，魔性。
創(chuàng)意是00后吧哈哈哈哈。
精神狀態(tài)領(lǐng)先。
認(rèn)真看完才發(fā)現(xiàn)是廣告。
有點(diǎn)泰國廣告那味了。
癲成印度的廣告。
所以不是大家不看廣告，
而是品牌的廣告做得不夠有趣，
太硬的廣告誰看得進(jìn)去，
還得是有趣有梗，要么就是走心共鳴的，
不然看前幾秒大家就直接關(guān)掉了。
還有——
讓這樣的廣告再來多一點(diǎn)，
有劇情有植入，對觀眾的眼睛很好，
品牌方也達(dá)到了產(chǎn)品宣傳的目的，
可以說皆大歡喜。
你以為暢意的抽象結(jié)束了？不，還“油”很多。暢意把抽象貫穿到了整個(gè)新品營銷策略之中。
接回上文，唐僧師徒還在西游中，雖然孫悟空利用“吸油神器”救下了師傅，但二師兄被油怪抓走了?？磥淼搅爽F(xiàn)代，沙僧的臺詞一樣也沒少。還有，這是哪位天才想到的設(shè)定？比起能長生不老的唐僧，二師兄更得油怪青睞，難道這就是油油相吸？
為了解救二師兄，暢意特地邀請了81個(gè)刮油救兵來對付“油怪”。猶如《西游記》中的八十一難中的各路神仙，他們各顯神通，從實(shí)實(shí)在在的刮油產(chǎn)品，到抽象刮油品牌，甚至分成了四大天團(tuán)。這四大天團(tuán)紛紛展示了自己吸油的本事，響亮地喊出了他們的“刮油”宣言。他們此次出戰(zhàn)，不僅凸顯了自家產(chǎn)品亮點(diǎn)，更是共同放大了暢意產(chǎn)品“刮油”的產(chǎn)品特性。
比如，有硬核控油團(tuán)：
“我去油”“我控油”，言簡意賅，產(chǎn)品功效和宣言一樣硬核哈哈哈。
還有抽象去油團(tuán)，每一個(gè)單拿出來都是會(huì)讓你愣幾秒。比如“我只郵不油”的中國郵政，“我無后顧之油”的馬應(yīng)龍。
還有來自真香不油團(tuán)“我爽門摸魚自you”的魔芋爽，“我別you滋味”的爸爸糖。
更有不“油”，但疑似賣萌的超級非油團(tuán)。
而這場拯救二師兄的抽象營銷活動(dòng)，還被暢意延續(xù)到了線下。就這樣，《吸油記之二師兄險(xiǎn)遇油怪》的精彩故事，在現(xiàn)實(shí)中拉開了帷幕。地點(diǎn)選在了濟(jì)南最繁華的夜市美食街——環(huán)聯(lián)夜市，這里成為“刮油”盛宴的又一主戰(zhàn)場。
然而，唐僧師徒前往夜市的征途，卻并非一帆風(fēng)順。他們一開始還想坐車前往，結(jié)果沒能成功，最終騎上共享單車，踏上了尋找二師兄的艱難旅程哈哈哈。好在經(jīng)過一番周折后，他們發(fā)現(xiàn)了神秘人留下的線索。
由于所需的“油膩”之物數(shù)量眾多，唐僧師徒不得不再搬救兵。于是，他們發(fā)布“以油換柚”懸賞令，號召消費(fèi)者用他們在夜市找到的油膩美食換取“刮油法器”暢意100%油柑雙柚乳酸菌，幫助師徒三人共同對抗“油怪”，解救被“油怪”囚禁的二師兄。
時(shí)間不等人，唐僧師徒立馬行動(dòng)起來。他們在夜市美食街里到處收集最油大、油重、油膩的美食，很快就湊齊了足夠重量的“油物”，最大的“油物”——二師兄也成功被解救了。
不得不說，暢意這次真的太會(huì)整活了！這一波接一波的營銷活動(dòng)，讓暢意100%油柑雙柚乳酸菌飲品的“吸油解膩”特點(diǎn)深深地印在了我的腦海里。
抽象品牌營銷： 以獨(dú)特視角觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心。
暢意此次圍繞新品暢意100%油柑雙柚乳酸菌飲品展開的營銷活動(dòng)，確實(shí)值得我們深入拆解一番。
奧格威曾提到，廣告需要有一個(gè)或多個(gè)突出的元素或信息，以便在消費(fèi)者心中留下深刻印象。因?yàn)橛^眾不可能記住廣告的全部，只會(huì)記住最突出的一點(diǎn)。
暢意此次便很好地做到了這一點(diǎn)。整個(gè)營銷活動(dòng)圍繞“油膩”這一主題展開，它洞悉了當(dāng)下消費(fèi)者既想吃美食又怕油膩的矛盾心態(tài)，通過解構(gòu)《西游記》故事，將“吸油”這一核心價(jià)值點(diǎn)與西游元素巧妙結(jié)合，形成獨(dú)特的品牌營銷視角，給消費(fèi)者眼前一亮的感覺。
此外，品牌敏銳地捕捉到年輕人偏愛抽象思維、熱衷玩梗的精神特質(zhì)，巧妙融入年輕人的溝通語境之中。借助魔性玩梗視頻，成功吸引了年輕受眾的廣泛關(guān)注，極大地增強(qiáng)了活動(dòng)的話題性和傳播力。
同時(shí)，暢意在場景聚焦方面也做得很出色。考慮到暢意100%油柑雙柚乳酸菌新品添加了真實(shí)的雙柚果汁，具備解膩解辣、助消化的功效，且0脂肪輕負(fù)擔(dān)，非常適合在享用大餐時(shí)飲用。
為此，暢意精心選取了與產(chǎn)品特質(zhì)和消費(fèi)場景緊密相連的環(huán)聯(lián)夜市作為活動(dòng)場地。通過趣味換寶物和夜市油物聯(lián)盟的活動(dòng)，為新品曝光提供了豐富的場景和互動(dòng)機(jī)會(huì)，也進(jìn)一步強(qiáng)化了暢意100%油柑雙柚與美食場景之間的緊密聯(lián)系。
另外我注意到，暢意還與超意興快餐、西塔老太太多家餐飲品牌展開了合作。這些營銷動(dòng)作，都是在培養(yǎng)消費(fèi)者習(xí)慣，讓他們在享受大餐或油膩美食時(shí)，能立即聯(lián)想到并選擇暢意100%油柑雙柚，作為“刮油解膩”的理想伴侶。
最后，暢意打破常規(guī)聯(lián)動(dòng)合作的固有思維，開創(chuàng)品牌互動(dòng)營銷新模式。傳統(tǒng)品牌營銷方式往往局限于表面的合作形式，但在此次營銷活動(dòng)中，暢意實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)的數(shù)字化營銷，形成一個(gè)全方位的營銷閉環(huán)。暢意通過一系列創(chuàng)意活動(dòng)，將“去油”這一理念融入到消費(fèi)者的日常點(diǎn)滴之中，讓消費(fèi)者在沉浸式的體驗(yàn)中，與品牌建立了深厚的情感聯(lián)結(jié)。
總的來說，暢意通過這波抽象而有趣的玩法，以其獨(dú)特的創(chuàng)意和形式，成功突出了新品的心智特點(diǎn)，并給消費(fèi)者留下了獨(dú)特而鮮明的品牌形象。
直到現(xiàn)在，我的腦海里依舊在回蕩那句“西游吸油，嗨吃不愁”。我打算喝著暢意100%油柑雙柚乳酸菌飲品再去看一遍了！以后要是誰在我面前油膩，我就把這個(gè)視頻轉(zhuǎn)發(fā)給他哈哈哈。
作者公眾號：姜茶茶（ID：jiangchacha0314）
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