為什么年輕人不愛三亞了
作者 | 郭鴻云
編輯 | 李怡
最近，有關三亞億恒夜市將關閉，商戶聚眾維權的消息在社交媒體上引發關注。
根據網友發布視頻，該商街牌匾上“億恒”兩字已經被摳除，且12月9日晚間的時候，出現了商戶與管理方的對峙情況。有奔著夜市名氣而來，見證了這場糾紛的游客也是一頭霧水的在問，億恒夜市發生了什么？
據聞旅了解查詢到的信息，這場維權糾紛是因為億恒夜市有了新的經營管理方，與原有商家因租金問題沒有達成一致，要求原有商家搬離清場才出現了上述畫面。
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這家新接手企業名為湖南圣樹文化傳播有限公司，今年1月初就因為原有商戶不愿搬離的事情向政府部門申訴過。
根據彼時的申訴信息可以看到，其在2023年11月15日競得融通地產（海南）公司旗下位于天涯區解放四路1361號房地產物業5年的租賃使用權，也就是億恒夜市，彼時融通地產（海南）公司還和原經營方三亞億恒購物中心存在租賃合同糾紛，望其等待法院一審判決結果再做進一步處理。
如今與商戶之間矛盾挑明，沖突加劇的原因，就是這家新經營公司要正式接手夜市了。
根據部分商家反饋的信息，新的經營方在租金方面漲幅較大，比之前要高3-5倍，但是今年三亞旅游市場比往年要冷淡不少，生意沒有往年好，還要漲租金，他們是寧可放棄攤位也不愿接受漲租的。
而商家對于生意難做，三亞旅游市場冷清的抱怨也不單純是“賣慘”。
事實上，在與聞旅聊過的多位當地旅游業者描述中，今年三亞旅游市場的整體表現確實很不理想，往年12月份三亞已經要開啟旺季模式，開始上客起量了，而截至目前，三亞的游客量還是很少。
不僅如此，就等著旺季賺錢的酒店價格今年也漲不動了，為了能提升入住率吸引游客，不少高星級酒店都開始推性價比十分高的超長期連住產品。
就在不久前，海南香水灣某五星級酒店推出的31天30晚套餐產品，價格4688元，平均每晚不到160元讓很多消費者瘋狂心動。雖然客房不含早，房型無法升級，還是接待旅行團的舊樓房間，但該酒店位置卻仍屬于大三亞區，算起來也性價比超高。
據該酒店工作人員對媒體的回復中也提到，該套餐產品上線僅一天就被搶購一空。
有業者則提到，臨近旺季推出優惠力度如此之大的套餐產品，之于酒店而言并不常見。在不愁入住率的情況下，客房價格自然越高越好，往年12月開始，海南市場酒店整體都要進入到漲價狀態，今年旅游市場可能已經讓經營者感受到一絲涼意，信心不足才會如此。
據在線預訂平臺去哪兒網數據顯示，截至目前，今年寒假春節的三亞酒店預訂量同比下降15%，酒店平均價格下降了17%。
去哪兒網相關負責人也提到，三亞旅游人少了，并不意味著是海南市場整體遇冷，因為海南整體預訂量是持平的，很多小城酒店性價比很高，且風景也很好，澄邁、樂東、東方等小城妥妥成為了三亞的“平替”，預訂量上漲明顯，也分走了三亞不少客流。
還有被網友總結為比三亞更安靜、更干凈，物價還低到難以置信，更適合沖浪的萬寧，早在去年時候就被關注，有可能成為三亞的“接棒者”，成為游客到海南旅游的首選城市。
而三亞，則被網友調侃，淪為了萬寧中轉站。
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至于游客為什么不選擇三亞了？有關這個問題的答案在一次次節日假期前后有關三亞價格貴旅游成本高、遭遇宰客等消息的討論區里不知被網友分析過多少回。
相較于旅游目的地來說，如今的三亞更像是一個康養目的地，每年選擇到三亞旅居的老年人群已經要逐步壓倒短期旅游的游客群體。
從客源屬性來說，這些旅居的老年人也是自外省而來，同樣也在三亞產生消費，還比要通過調休、請假拼湊假期的年輕人停留時間長，但相比較而言，基于長期生活的心態，他們的消費力對比年輕游客來說，還是要弱很多。
但在此基礎上，他們的娛樂活動卻一點不比年輕人少，曾經浪漫氛圍的日落海灘，如今景象卻是宛如一場“高手對決”的廣場舞大賽。比如三亞灣椰夢長廊，一個海邊廣場可以看到的才藝表演囊括了全國各地，以及各類風格的舞蹈，且每個不同舞蹈音樂也都放的震天響，神奇的是，各個舞蹈團隊還可以做到相互不受影響，都能自得其樂。
之于年輕人來說，這樣的氛圍，雖然也很開心快樂，會被老人愜意舒適的生活狀態所感染，但依然會有人覺得，對于想要休閑度假放松的心情來說，有點太吵了。三亞已經不是憧憬之中，那個可以在海邊安靜曬太陽、無所事事躺平的溫暖海島。
再加上，市場恢復之后，出境游重啟，周邊很多東南亞國家都對中國實施免簽，三亞與之相比沒有明顯的價格優勢，旺季時旅行幾天的交通住宿成本，再加上并不算低的物價水平，還不如出國旅行更劃算。
這也是導致三亞旅游越來越沒吸引力，留不住年輕游客的關鍵因素之一。
有曾經在三亞做旅游，如今已經離開行業的業者向聞旅提到，三亞旅游市場變了從很早就能感受到，很多問題也不是近兩年才開始出現。說到不能說走就走的那幾年，其實三亞以及整個海南市場是受益了的，也讓很多市場問題被掩蓋，甚至是愈演愈烈。
特別是對于旅行社來說，三亞已經不是一個跟團目的地，國內很多旅游城市也都面臨這樣的現實問題，就是產品信息差基本不存在，也沒有安全性的顧慮，很多游客都更愿意自由行，除非是能力很強的大社，可以靠規模做出比自由行性價比更高的產品。
還有業者提到，其目前在三亞市場的游客接待情況相較于2019年時候下降了60%左右。
“卷”這個詞對三亞市場來說，都充滿了無力感，也沒有繼續“卷”下去的意義。
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一組來自三亞官方統計的游客接待數據也能印證這個市場正在發生的變化。僅以2023年2月至2024年10月三亞接待過夜游客人數看，國內游客的同比增速基本呈現斷崖式的下降，相較去年，今年五、六月份旺季甚至是負增長表現。
圖源：三亞市旅游和文化廣電體育局官網
不過，與之相反的，三亞旅游市場也有新的機遇正在醞釀，就是來自海外市場的入境游客，相較于國內游客雖然體量還比較小，但卻呈現出了強勁的增長趨勢。
圖源：三亞市旅游和文化廣電體育局官網
還是以相同時期統計的入境過客游客數據表現看，自2023年11月開始，三亞過夜入境游客的同比增幅都維持在100%以上，今年二、三月份的增速都超300%。
也有很多網友在社交媒體上分享，感覺如今三亞海灘上的外國面孔越來越多，特別是大東海，天氣好的時候會有很多外國人身穿泳裝，趴在沙灘曬太陽，一時間還會恍惚，感覺是人已出國，自己才是那個“老外”。
而三亞也有意大力發展入境游，海南省早在2017年時候就提出過目標，要在2030年建成世界一流的國際旅游目的地。
中國不斷擴大的免簽“朋友圈”極大推動了這一目標的實現。目前中國已經包括韓國、日本等鄰國在內的38個國家開放免簽政策，只要持普通護照人員來華經商、旅游觀光、探親訪友、交流訪問、過境不超過30天，都可以免辦簽證入境。
根據三亞官方披露的數據，今年前三季度，其接到共接待入境過夜游客50.05萬人次，同比增長2.2倍；入境過夜游客總花費達3.54億美元，同比增長4.5倍。且截至目前，三亞國際航線數量已達25條，連接日韓、東南亞、歐洲等地區共19個境外航點，國際交通的通達性也已經大大提升。
作為旅游目的地來說，不論是國內游客客群結構在發生變化，還是強化國際屬性，吸引入境游客，本質都是要調整市場定位，重新梳理資源優勢來尋求新的旅游經濟增長點。從1986年三亞設立旅游局，到如今走過近40年的發展，自己收獲過最熱門旅游城市的榮耀，也見證了中國旅游市場成長發展的一路變遷。
三亞旅游未來的路該如何繼續向上走，如何迎接更光明的未來，相信地方以及業者，會找到最合適這座城市的答案。
圖片來源于攝圖網和網絡截圖
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