整理了70+案例，日本地鐵廣告也太會(huì)玩了！（下）
腦洞無上限的日本地鐵廣告合集下篇來了！
在上篇中，我為大家整理了“中吊廣告和可剝離廣告”，看過的朋友都很好奇“這些廣告到底是怎么通過審批的？”沒看過的朋友也千萬別錯(cuò)過，可以點(diǎn)此回顧。
接下來這篇更加精彩，整理了投放在日本地鐵的巨物廣告、吸睛類和走心類的其它廣告（主要是23-24年的案例）。話不多說，一起來接受靈感暴擊吧！
目錄：
上篇：
1、中吊廣告（16個(gè)）
2、可剝離廣告（14個(gè)）下篇：
3、巨物廣告（10個(gè)）
4、吸睛類（其它）（32個(gè)）
3、巨物廣告
01
2024年 華為FreeClip耳機(jī)
為慶祝11月18日"好耳機(jī)日"，華為在日本新宿地鐵站進(jìn)行了巨型耳機(jī)藝術(shù)展，同時(shí)還有耳機(jī)詩歌征集活動(dòng)和一個(gè)實(shí)時(shí)顯示屏。活動(dòng)收集到1000多首詩歌投稿，主題是大家使用耳機(jī)的經(jīng)驗(yàn)和趣事。實(shí)時(shí)顯示屏展示的是，對(duì)“你的耳機(jī)掉過嗎？”這個(gè)問題進(jìn)行的調(diào)查和統(tǒng)計(jì)，以此宣傳華為耳機(jī)壓倒性的穩(wěn)定感，即使用力搖頭也不會(huì)掉落的超強(qiáng)性能。
02
2024年 日本可口可樂
可口可樂為旗下能量飲料品牌 Real Gold 發(fā)起了網(wǎng)絡(luò)解謎活動(dòng)，在地鐵里放了一塊非常吸睛的巨型嘴唇立體廣告牌，寫著“這個(gè)又大又軟的嘴唇是誰！？”摸上去還軟乎乎的。如果知道正確答案，可以掃描二維碼在線答題贏得獎(jiǎng)品。
03
2023年 Netflix 原創(chuàng)電視劇《相撲避難所（Sanctuary）》上映宣傳活動(dòng)
相撲文化是日本文化很重要的一部分，在《相撲避難所》上映時(shí)，25米長(zhǎng)的相撲手人形雕像臥倒在地鐵站內(nèi)，同時(shí)，站內(nèi)還張貼了許多海報(bào)，給人一種“避難所”的感覺。
04
2024年 麒麟啤酒 新品宣傳
在地鐵站放置3米高的大啤酒罐，啤酒杯到了晚上還會(huì)發(fā)光，邀您舉杯共飲，太亮眼了！
05
2023年 三得利生啤
三得利生啤在澀谷站投放了一組吸睛海報(bào)，滿眼都是碩大的“生”字，重復(fù)和放大的效果，相當(dāng)震撼。
06
2024年 日本 UQ 電信運(yùn)營(yíng)商
UQ 將超大號(hào)吉祥物放到地鐵里，到了年底，它們的表情也是一副“累了，不想營(yíng)業(yè)”的樣子，像極了每個(gè)行色匆匆的打工人。
07
2023年 電影《勿言推理》上映
海報(bào)上有一條超長(zhǎng)的圍巾，同時(shí)，地鐵柱子上也出現(xiàn)了裝飾著圍巾、外套和卷發(fā)的巨型主角人像。晚上路過，怪滲人的。
08
2022年 加濕器品牌 Uruo Richi 潤(rùn)利奇
品牌邀請(qǐng) Jun Kaname 要潤(rùn) 擔(dān)當(dāng)形象大使，臥倒在地的巨人形象引人好奇，再用“要潤(rùn)”的名字以及他標(biāo)志性的角色臺(tái)詞表示世界對(duì)水分的需求，“要潤(rùn)！簡(jiǎn)而言之，水分！”
視頻
09
2024年 日本利樂包裝
添加豆奶可以幫助維持蛋白質(zhì)平衡。品牌利用一個(gè)晃動(dòng)的搖擺秤，提高公眾對(duì)攝入豆乳飲品，維持蛋白質(zhì)平衡的健康意識(shí)，以宣傳旗下的豆奶產(chǎn)品。
視頻
10
2024年 阿迪達(dá)斯 SUPERNOVA系列
阿迪達(dá)斯新品上新，廣告牌呈現(xiàn)三維效果。
4、吸睛類（其它）
【因地制宜】
01
2024年 三得利「伊右衛(wèi)門 特茶」
利用電車門玻璃和站臺(tái)廣告牌制作了獨(dú)特巧妙的互動(dòng)效果。只有當(dāng)電車停下且與站臺(tái)廣告牌完美重合時(shí)，才能看到廣告的全部樣貌。
02
2023年 花王株式會(huì)社旗下飲料品牌“Healthia”成立 20 周年
Healthia綠茶，一款有助于減少體內(nèi)脂肪、促進(jìn)健康的飲料，在日本最深的地鐵站張貼了排列成“箭頭”、“心”和“臉”等形狀的海報(bào)，鼓勵(lì)人們多走樓梯進(jìn)行小規(guī)模、可持續(xù)的運(yùn)動(dòng)練習(xí)。
03
2023年 東丸醬油 烏冬面湯宣傳活動(dòng)
“你會(huì)唱這首歌嗎？”
冬天，同樣在日本最深的地鐵站，東丸醬油陳列了一首大家耳熟能詳?shù)摹盀醵鏈睆V告歌，歌詞隨著登上自動(dòng)扶梯不斷推進(jìn)，讓任何聽過這首歌的人都會(huì)不由自主地跟著哼唱。活動(dòng)旨在將在關(guān)西地區(qū)廣受歡迎的烏冬面湯介紹給其它地區(qū)的人們，希望在寒冷的年底溫暖大家的身心。
歌曲視頻
【這怎么會(huì)出現(xiàn)在地鐵？！】
04
2023年 國(guó)際籃球世界杯
地鐵里放了好多籃球筐。想要投籃？再看清楚，注意只是廣告牌哦。
05
2024年 專為創(chuàng)意機(jī)構(gòu)和企業(yè)打造的設(shè)計(jì)平臺(tái) Wix Studio
“沒趕上DDL，結(jié)果出現(xiàn)了404”，用“404錯(cuò)誤頁”海報(bào)的消極體驗(yàn)引起用戶共鳴，進(jìn)行反向營(yíng)銷，強(qiáng)調(diào)如果使用WixStudio的話，就不會(huì)出現(xiàn)這個(gè)情況。
06
2024年 真人電影《城市獵人》上映
地鐵墻上出現(xiàn)了真槍實(shí)彈？用子彈打出了電影名。
07
2023年 MAX株式會(huì)社
為紀(jì)念其充電式鋼筋捆扎機(jī)發(fā)布30周年，Max株式會(huì)社在地鐵墻上張貼了施工現(xiàn)場(chǎng)的巨幅廣告。除了逼真的施工現(xiàn)場(chǎng)，還呈現(xiàn)了完整的施工期告示。
08
2024年 日本兼職服務(wù)公司 Timee
為宣告公司上市，Timee在地鐵里張貼了15米長(zhǎng)的巨幅廣告，其中兩幅卡通畫中包含30處差異，描繪公司上市前后的業(yè)務(wù)變化。利用“大家一起來找茬”的互動(dòng)游戲，Timee邀請(qǐng)用戶參與其中，找到不同后，帶活動(dòng)標(biāo)簽上傳到推特，就有機(jī)會(huì)獲得小禮物。
【匿名、遮蓋，搞點(diǎn)懸念】
09
2023年 日本珠寶品牌“4℃”
來自WWD的播報(bào)，一家匿名珠寶店即將在原宿貓街開業(yè)。隱藏品牌名稱的匿名珠寶店舉辦限時(shí)快閃活動(dòng)，其設(shè)計(jì)理念是希望顧客不依靠品牌名稱，而是藉由眼前的珠寶，通過近距離接觸而真正喜歡上珠寶。
該店9月8日至9月24日營(yíng)業(yè)，品牌名稱于9月20日揭曉，借此活動(dòng)，品牌希望能夠脫離由品牌名稱所累積的形象，重新回到原點(diǎn)，讓人們重新看待珠寶本身。
10
2024年 招聘平臺(tái) Indeed
Indeed 邀請(qǐng)韓國(guó)女團(tuán) LESSERAFIM 進(jìn)行宣傳，詢問五位成員生活中想要嘗試的各種工作和理由，然后在海報(bào)上遮蓋了成員們選擇的工作和理由，以引起懸念，直到2025年1月1日再公布。
11
2024年 漫畫《海賊王》
《海賊王》單行本第110卷發(fā)售，在地鐵張貼了遮蓋住重要情節(jié)和畫面的漫畫，以引起懸念，和此卷內(nèi)容“真相被世界政府隱藏”一脈相承。
【動(dòng)畫效果好震撼】
12
2023年 TBS電視臺(tái)直播第19屆世界田徑錦標(biāo)賽
世界上跑得最快的人是尤塞恩·博爾特 (Usain Bolt) ，他以 9.58 秒100米的速度維持著世界紀(jì)錄，TBS電視臺(tái)用動(dòng)畫展示了他跑過25米長(zhǎng)的廣告牌的視覺效果，以宣傳世界田徑錦標(biāo)賽的舉辦。
視頻效果
13
2023年 杰森·斯坦森主演冒險(xiǎn)題材電影《Meg》上映宣傳活動(dòng)
動(dòng)畫展示了被巨齒鯊追趕尖叫，并被整個(gè)吞下的場(chǎng)景，視覺效果還挺嚇人的，慎點(diǎn)。
視頻
【巧用手機(jī)閃光燈】
14
2024年 日本樂制果株式會(huì)社 巧克力黑雷
“快讓社長(zhǎng)下臺(tái)吧！”打開閃光燈拍照，社長(zhǎng)就會(huì)“消失”，變成被電擊的骷髏，同時(shí)露出“三十周年快樂”的字樣，廣告牌上的社長(zhǎng)也是品牌的真社長(zhǎng)。巧克力黑雷奉行“美味如閃電”的使命，著力打造輕松幽默的形象，“自黑”自家老板，很抽象也很有趣。
15
2021年 劇場(chǎng)版《刀劍神域》宣傳
用閃光燈對(duì)著黑色的墻面拍照，會(huì)出現(xiàn)“新宿絕望之墻”，展現(xiàn)出亞絲娜在SAO虛擬現(xiàn)實(shí)世界中奮力拼搏的樣子。
【拜托，別讓我笑】
16
2023年 清揚(yáng)洗發(fā)水×格斗游戲《街頭霸王》
“再堅(jiān)強(qiáng)的人也會(huì)擔(dān)心脫發(fā)嗎？”海報(bào)描繪了五個(gè)關(guān)心自己頭發(fā)的街頭霸王角色：Guile、Dhalsim、Blanka、Ryu、Edmund 和 Honda，主打反差萌。
17
2024年 三得利旗下芝麻素產(chǎn)品
“欸？我的細(xì)胞，生銹了？”在地鐵里看到田中圭抽象、迷人又搞笑的表情，也太好笑了。“想減少疲勞感，可以吃這款具有細(xì)胞抗氧化作用的蝦青素，給你的身體除銹。”
田中圭的疑惑表情包和爽朗的微笑海報(bào)，對(duì)打工人來說，也是一劑寬慰。
18
2023年 日本英語學(xué)習(xí)機(jī)構(gòu) ECC
“你總有一天能用上，或現(xiàn)在就能用上的話”——
哪天當(dāng)了明星，就可以說“去和我的經(jīng)紀(jì)人談。”
遇到刑警走訪小區(qū)，回復(fù)：“我的鄰居嗎？搬走了”；
做了好人好事，留下一句“我的名字不重要”；
中了彩票，一定能用上“從這里到那里，都給我包起來”……
一般的英語學(xué)習(xí)機(jī)構(gòu)宣傳都會(huì)正兒八經(jīng)地教你實(shí)用英語，而ECC的“日常會(huì)話推薦”則不走尋常路，搭配可用場(chǎng)景，貼心演繹什么叫胡說八道，為你的戲劇人生添磚加瓦。
【來點(diǎn)走心的吧】
19
2023年 求職招聘平臺(tái)OfferBox
基于“抬頭能讓心情變得更積極”的行為心理學(xué)，海報(bào)將文案置于頂上方，只有抬頭才能看到，以此提醒往來經(jīng)過正在找工作的人，“把目光抬高到這個(gè)位置，能讓你看上去更加自信向上”。
20
2024年 求職招聘平臺(tái)OfferBox
基于行為心理和語音學(xué)知識(shí)，OfferBox張貼了超大字的“只要說出口就能讓人積極向上的語言”。試著讀一讀“みにみにぴにぴに mini mini bini bini”，是不是感覺嘴角上揚(yáng)，心情也跟著愉悅向上起來？
21
2023年 日本世界大道留學(xué)中介 World Avenue
海報(bào)指示方向是“通向世界的道路”，既指走樓梯向上會(huì)看到一個(gè)更寬闊的世界，又指留學(xué)中介公司所在方向，一個(gè)可以幫你到達(dá)世界各地的地方。
22
2024年 漫畫《躍動(dòng)青春》發(fā)行紀(jì)念活動(dòng)
為紀(jì)念《躍動(dòng)青春》校園漫最新發(fā)行，在地鐵張貼了“37色腮紅廣告”，把變紅的臉看做是“青春的時(shí)刻”，用37種不同色調(diào)的“紅”去表達(dá)不同時(shí)刻的青春。
23
2024年 日本婚慶公司 CRAZY
白底黑字純樸簡(jiǎn)約的海報(bào)設(shè)計(jì)，充滿內(nèi)涵的文案很加分：
「對(duì)不起」原來比起時(shí)間，我更需要的是勇氣。
「謝謝你」總是難以啟齒，卻最想對(duì)你說。
「我愛你」哪怕是最討厭你的時(shí)候，也不例外。想傳達(dá)愛意時(shí)，我們隨時(shí)在旁待命。——CRAZY
24
2024年 電視動(dòng)畫片《地。―關(guān)于地球的運(yùn)動(dòng)―》宣傳活動(dòng)
海報(bào)上的漫畫是每一集的主角，第8集的封面設(shè)計(jì)則使用了鏡面。站在鏡子前投射出你的樣子，因?yàn)槟阋彩侵鹘牵?/p>
25
2022年 交友軟件 paris
倒敘詩手法，從右邊讀是女性視角的經(jīng)歷，從左邊讀是男性視角的經(jīng)歷。
【設(shè)計(jì)很出彩】
26
2021年 朝日電視臺(tái) 世界藝術(shù)體操比賽×多啦A夢(mèng)
27
2024年 《咒術(shù)回戰(zhàn)》最終卷發(fā)行
黑底白字，字體和呈現(xiàn)效果，是讓人走不動(dòng)道的設(shè)計(jì)。
28
2023年 《JOJO的奇妙冒險(xiǎn)》第九部連載宣傳
29
2023年 日本 AITOZ 愛依托斯服飾
給文字穿上衣服，文字好像瞬間活了起來，有了動(dòng)態(tài)效果，好玩。
30
2023年 漫畫《黃泉使者》
使用漫畫中角色的獨(dú)特技能對(duì)海報(bào)進(jìn)行創(chuàng)新。
咬合力出色，能夠咬斷目標(biāo)
用自身重量壓碎目標(biāo)
用涂改液擦除目標(biāo)
【拼貼設(shè)計(jì)】
31
2023年 漫畫《Golgo 13》的衍生漫畫的宣傳發(fā)行
天才少女法內(nèi)特的人像，由Golgo拼貼而成，她擁有Golgo的基因。
32
2023年 日劇《說100萬次就好了》
征集了用戶“希望說過一百萬次”的軼事，再將這些軼事串聯(lián)成劇名。
///
看過70+日本地鐵廣告后，來總結(jié)一下日本地鐵廣告的特色：
1、設(shè)計(jì)吸睛。不管是畫面呈現(xiàn)，還是具體的字體設(shè)計(jì)，優(yōu)秀的廣告在視覺效果上總能做到第一眼就吸引人。通過放大、夸張、重復(fù)、拼貼等效果，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行強(qiáng)調(diào)和凸顯，又或是運(yùn)用黑白對(duì)比，彩色裝飾產(chǎn)生動(dòng)態(tài)效果，搞笑的人物表情等等，不論是走心的還是搞笑的，日本地鐵廣告的審美都還挺在線的。
2、文案耐人尋味。若是樸素簡(jiǎn)潔的海報(bào)，便搭配靈巧走心的文案，看一眼就能讓人駐足停留，過目不忘。
3、敢想敢做，腦洞大開。如，OfferBox的海報(bào)大膽到留有90%的空白，只有頂邊的一句文案；《海賊王》的宣傳海報(bào)則將重要的情節(jié)遮蓋掉，留下懸念；MAX株式會(huì)社呈現(xiàn)逼真的施工現(xiàn)場(chǎng)；Wix Studio的404錯(cuò)誤頁......創(chuàng)意點(diǎn)不求多，只聚焦在一件事上，完整呈現(xiàn)出來就足以讓人記住并驚嘆。
看到這些不可思議的創(chuàng)意落地，思維和想象的邊界也被拓寬了，同時(shí)，也很期待國(guó)內(nèi)的地鐵廣告可以百花齊放，有更多的可能和突破！
PS，若翻譯和理解有誤或補(bǔ)充，歡迎指正。也歡迎大家在評(píng)論區(qū)推薦有意思的日本地鐵廣告~
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