天貓×潮玩IP品牌，創(chuàng)新圣誕樹(shù)打卡新方式
冬日的上海街頭，一場(chǎng)關(guān)于“圣誕樹(shù)”的城市奇遇正在上演。
特別這幾天，上海儼然成了“瘋狂圣誕城”。圣誕濃度拉滿，造型各異的圣誕樹(shù)讓人目不暇接：隱藏軌道的圣誕樹(shù)、用270把扇子拼成的圣誕樹(shù)、甚至是香檳杯疊起來(lái)的圣誕樹(shù)……各種新奇創(chuàng)意紛紛登場(chǎng)，讓年輕人一邊感嘆“出片忙不過(guò)來(lái)”，一邊樂(lè)此不疲地打卡拍照。
就在這些奇妙圣誕樹(shù)中，天貓把毛絨絨的潮玩IP公仔，悄悄掛上了樹(shù)。這一份暖萌的節(jié)日點(diǎn)綴，瞬間成為街頭的節(jié)日新亮點(diǎn)。
今年圣誕，天貓聯(lián)合潮玩IP等品牌門店，為魔都街頭打造了一次“圣誕樹(shù)心意裝扮點(diǎn)”活動(dòng)。與傳統(tǒng)圣誕樹(shù)不同，這些“毛絨絨”的IP公仔圣誕樹(shù)不僅萌力爆棚，還讓人仿佛走進(jìn)了冬日童話。
天貓?zhí)貏e發(fā)布了一份 “圣誕樹(shù)心意裝扮點(diǎn)”打卡地圖，解鎖了一場(chǎng)獨(dú)特的節(jié)日氛圍線下互動(dòng)，從網(wǎng)紅門店LY自由市場(chǎng)，到尋找獨(dú)角獸、名創(chuàng)優(yōu)品、FUFUSOUL等潮玩IP品牌門店和網(wǎng)紅咖啡店，每一個(gè)點(diǎn)位都充滿了節(jié)日氛圍感。
尤其是LY自由市場(chǎng)連續(xù)三天上新不同風(fēng)格的IP圣誕樹(shù)，軟萌氣質(zhì)輕松擊中潮玩玩家的“萌點(diǎn)”。有網(wǎng)友直呼：“樹(shù)掛太治愈，連冷風(fēng)都變溫暖了！”
在年輕人對(duì)“拍照出片”的追求下，這些高顏值的圣誕樹(shù)迅速成為魔都街頭的熱門打卡地。毛絨絨的小公仔不僅滿足了節(jié)日氛圍的情緒需求，還成為社交平臺(tái)上的熱門話題。微博、小紅書(shū)等平臺(tái)上，達(dá)人們的高質(zhì)感打卡內(nèi)容形成了二次傳播，相關(guān)話題如#年輕人曬娃曬到樹(shù)上了#、#上海的樹(shù)已經(jīng)開(kāi)始絨里絨氣了#等持續(xù)發(fā)酵，活動(dòng)相關(guān)話題總曝光量突破30億+。
天貓通過(guò)精準(zhǔn)捕捉年輕人對(duì)潮玩與節(jié)日情感的需求，從小眾文化切入，通過(guò)IP公仔圣誕樹(shù)“破圈”實(shí)現(xiàn)大眾傳播。不只是城市的圣誕氛圍被點(diǎn)燃，天貓也以創(chuàng)新形式賦予了圣誕打卡新的溫度感和情緒價(jià)值。
除了高顏值的打卡圣誕樹(shù)，天貓還設(shè)計(jì)了一種特別的互動(dòng)玩法，為每一位參與者增添了一份專屬的節(jié)日小確幸。通過(guò)「拍立淘」功能，用戶只需用手機(jī)拍攝圣誕樹(shù)，就能隨機(jī)獲得“樹(shù)掛”裝飾或紅包。
這一玩法最大的亮點(diǎn)，不只是“拿到了什么”，而是它讓大家重新找回了節(jié)日互動(dòng)的儀式感。在日常的瑣碎與快節(jié)奏中，這樣的小設(shè)計(jì)像是一場(chǎng)溫暖的暫停鍵，鼓勵(lì)人們停下腳步，感受節(jié)日帶來(lái)的柔軟與治愈。
更有趣的是，線上線下結(jié)合的方式不僅讓每個(gè)人都有機(jī)會(huì)參與，也拉近了人與人之間的距離。在網(wǎng)紅店或品牌門店外，隨處可見(jiàn)帶著驚喜和笑意的人群；而在手機(jī)屏幕另一端，那些收獲了紅包的用戶，也能感受到節(jié)日的溫情。節(jié)日不再是一場(chǎng)靜態(tài)的觀賞，而是一種全新的參與和分享。
無(wú)論是線下領(lǐng)取玩偶裝飾，還是線上解鎖小驚喜，這些環(huán)節(jié)都讓節(jié)日的氛圍更加具體、更加有人情味。而天貓通過(guò)這樣的設(shè)計(jì)，將節(jié)日的快樂(lè)與品牌體驗(yàn)自然地融為一體，既不顯得生硬，又為這個(gè)冬天的上海街頭增添了一抹亮色。
在魔都街頭眾多圣誕樹(shù)中，天貓的“圣誕樹(shù)心意裝扮點(diǎn)”成功吸引了無(wú)數(shù)年輕人的目光。這背后，不只是毛絨絨公仔的萌趣設(shè)計(jì)，更是對(duì)節(jié)日氣氛和消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)把握。從樹(shù)掛的創(chuàng)新設(shè)計(jì)到互動(dòng)體驗(yàn)的設(shè)置，再到最后的轉(zhuǎn)化效果，這場(chǎng)節(jié)日活動(dòng)為品牌營(yíng)銷提供了不少值得參考的細(xì)節(jié)。
在潮玩文化流行的當(dāng)下，把潮玩IP公仔掛上樹(shù)是今年圣誕的趨勢(shì)，天貓精準(zhǔn)捕捉到這一趨勢(shì)，讓天貓公仔和IP公仔們一起“上樹(shù)”，創(chuàng)新毛絨絨的樹(shù)掛裝飾，為圣誕樹(shù)裝扮帶來(lái)新玩法，這些公仔不僅是節(jié)日裝飾，更是一種情緒的表達(dá)，看似簡(jiǎn)單，卻精準(zhǔn)戳中了年輕人對(duì)“萌”和“治愈”的偏愛(ài)，更容易拉近彼此的距離。
拍照打卡早已是圣誕節(jié)的固定環(huán)節(jié)，但天貓為這一活動(dòng)注入了更多新意。通過(guò)「拍立淘」工具，用戶只需用手機(jī)拍攝圣誕樹(shù)，就能領(lǐng)取樹(shù)掛裝飾、紅包。不再只是“拍拍拍”，而是和節(jié)日樹(shù)進(jìn)行一場(chǎng)互動(dòng)。簡(jiǎn)單卻有趣的玩法，讓原本單向的打卡變得更加生動(dòng)。每一次拍照，既能滿足用戶對(duì)新鮮感的期待，也讓節(jié)日多了一層有溫度的儀式感。
這場(chǎng)活動(dòng)的意義，并不止于裝點(diǎn)街頭的圣誕氛圍。天貓通過(guò)紅包的形式，將線下互動(dòng)自然地引導(dǎo)至線上消費(fèi)，完成了從興趣到購(gòu)買的無(wú)縫銜接。消費(fèi)者不再只是節(jié)日的旁觀者，而是親歷者、參與者。線上線下聯(lián)動(dòng)的設(shè)計(jì)，不僅讓節(jié)日體驗(yàn)更加完整，也實(shí)現(xiàn)了品牌的節(jié)日銷量增長(zhǎng)。
數(shù)據(jù)顯示，#上天貓愛(ài)在心意禮#這一話題在社交媒體上熱度攀升，活動(dòng)總曝光量突破 27億+，而這背后，是節(jié)日情緒與商業(yè)目標(biāo)的巧妙融合。
節(jié)日的意義，或許并不在于規(guī)模有多大，而在于那些微小而真切的時(shí)刻。這一次，天貓通過(guò)毛絨絨的樹(shù)掛和互動(dòng)玩法，用溫柔的方式重塑了年輕人對(duì)圣誕的記憶。從情感共鳴到消費(fèi)閉環(huán)，每一個(gè)細(xì)節(jié)都讓活動(dòng)充滿人情味，也讓品牌自然融入其中。
節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷的成功，從來(lái)不在于做得多“炫”，而在于是否能觸動(dòng)人心。圣誕節(jié)或許不是全年最大的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，卻提供了一個(gè)個(gè)性化表達(dá)和創(chuàng)造情緒連接的舞臺(tái)。在這樣的背景下，天貓的“圣誕樹(shù)心意裝扮點(diǎn)”用細(xì)節(jié)和創(chuàng)新，完成了一次令人印象深刻的嘗試。
從街頭的毛絨絨圣誕樹(shù)到線上線下聯(lián)動(dòng)的參與體驗(yàn)，這場(chǎng)活動(dòng)展現(xiàn)了品牌如何通過(guò)創(chuàng)意，成為節(jié)日記憶的一部分。更重要的是，它提醒我們，節(jié)日營(yíng)銷的真正價(jià)值，或許并不在于簡(jiǎn)單地推高銷售數(shù)據(jù)，而在于為品牌與消費(fèi)者之間創(chuàng)造了一份持久的情感聯(lián)系。
當(dāng)節(jié)日過(guò)去，生活恢復(fù)平常，那些被設(shè)計(jì)用心的瞬間，或許就是這個(gè)冬天最溫暖的收獲。
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