共探文旅營銷“流量密碼”，2025艾菲文旅獎?wù)絾樱?/h1>
12月12日，在2024艾菲國際論壇活動現(xiàn)場，大中華區(qū)艾菲與寶尊鹍信達成戰(zhàn)略合作，正式宣布2025年啟動艾菲文旅獎（Effie Culture&Tourism Awards，簡寫ECTA）。
歷年來，“旅游和文化”一直是大中華區(qū)艾菲的熱門參賽類別，覆蓋OTA平臺、酒店、旅游目的地、體育娛樂等多元服務(wù)領(lǐng)域。隨著文旅消費熱度的持續(xù)高漲，城市文旅品牌營銷實踐多點開花，數(shù)字營銷在文旅行業(yè)的作用日益凸顯，艾菲文旅獎的設(shè)立將開啟“文化創(chuàng)新之旅”，探索文旅行業(yè)和商業(yè)創(chuàng)新的更多可能。
聚焦文旅營銷，攜手共建實效新獎項
艾菲文旅獎負責(zé)人郭磊聯(lián)合寶尊新興渠道事業(yè)部總經(jīng)理、上海鹍信總經(jīng)理劉婷共同發(fā)布艾菲文旅獎。這一獎項的設(shè)立不僅為業(yè)界提供一個展示成果和交流思想的平臺，促進文旅與其他行業(yè)的跨界合作，創(chuàng)造新的商業(yè)機會；同時激發(fā)更多文旅營銷的創(chuàng)新實踐，增強文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造力、傳播力和引導(dǎo)力。
在2024艾菲國際論壇上，寶尊新興渠道事業(yè)部總經(jīng)理、上海鹍信總經(jīng)理劉婷指出，一個新的機會是流量給的。在流量的賦能下，重構(gòu)整個品牌的傳播鏈路，是所有行業(yè)包括文旅領(lǐng)域在內(nèi)的共同挑戰(zhàn)。她呼吁企業(yè)以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，抓住流量帶來的“潑天富貴”，打造具有持久吸引力的文旅品牌。
上海鹍信電子商務(wù)有限公司成立于2017年，是寶尊電商集團旗下的獨立子公司，專注于私域業(yè)務(wù)及文旅出行行業(yè)。作為一家創(chuàng)新驅(qū)動的電子商務(wù)服務(wù)商，鹍信通過前沿的技術(shù)解決方案和卓越的服務(wù)能力，助力文旅企業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與市場拓展。
在文旅出行領(lǐng)域，鹍信憑借深厚的專業(yè)知識和豐富的行業(yè)經(jīng)驗，提供一站式運營服務(wù)。公司不僅與同程、攜程、美團等OTA平臺合作，還攜手天貓、京東、飛豬等電商平臺以及微信、抖音、小紅書、快手等社交媒體，構(gòu)建了多元化的媒體生態(tài)網(wǎng)絡(luò)。其服務(wù)涵蓋運營管理、市場營銷、IT咨詢與建設(shè)等多個層面，旨在為合作伙伴提供全鏈路、高度定制化的代運營方案。
鹍信已成功服務(wù)了包括北京環(huán)球影城、香港迪士尼樂園、綠城中國、維京游輪、萬豪酒店在內(nèi)的眾多國內(nèi)外知名文旅品牌，部分客戶的年度交易額超過了100億人民幣。隨著文旅市場的不斷增長，鹍信將堅持技術(shù)創(chuàng)新與優(yōu)質(zhì)服務(wù)并重的原則，攜手更多伙伴共同探索文旅產(chǎn)業(yè)的新機遇，推動行業(yè)發(fā)展邁向新的高峰。
此次艾菲攜手寶尊鹍信啟動艾菲文旅獎，通過征集與篩選文旅領(lǐng)域內(nèi)具有代表性、引領(lǐng)性的企業(yè)和項目，充分發(fā)掘有實效的文旅營銷案例，促進文旅營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動文旅品牌營銷升級。
旅游經(jīng)濟強勁復(fù)蘇，探索文旅品牌營銷新風(fēng)向
近年來我國旅游消費熱情高漲，文旅市場呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。根據(jù)文旅部數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2024年前三季度，國內(nèi)出游人次42.37億，比上年同期增加5.63億，同比增長15.3%；國內(nèi)游客出游總花費4.35萬億元，比上年增加0.66萬億元，同比增長17.9%，反映了我國旅游市場的強勁復(fù)蘇和發(fā)展?jié)摿Α?br/>與此同時，各地城市文旅品牌營銷實踐頻頻“出圈”，“爾濱”“甘肅天水麻辣燙”“淄博燒烤”“山西黑神話悟空”“city不city”等刷遍各大社交媒體。在這一過程中，“數(shù)字科技”“IP打造”“影視營銷”“跨界聯(lián)名”“體驗式營銷”等文旅新玩法日趨成熟，各地文旅熱度持續(xù)升溫，讓越來越多的小眾城市走進大眾視野，激活消費新增長。
在這些文旅新風(fēng)向的背后，藏著哪些營銷密碼，艾菲將不斷探索和挖掘文旅營銷的新業(yè)態(tài)、新場景、新玩法，助力企業(yè)把握營銷新機遇，獲得更多趨勢紅利。
2025年，大中華區(qū)艾菲啟動文旅獎旨在搭建旅游業(yè)與其他行業(yè)交流互動的平臺，整合多方資源，賦能文旅行業(yè)創(chuàng)新增長，推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、目的地品牌及營銷升級。2025艾菲文旅獎合作伙伴持續(xù)招募中，期待攜手更多伙伴實效同行！
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