共探文旅營銷“流量密碼”，2025艾菲文旅獎正式啟動！
12月12日，在2024艾菲國際論壇活動現場，大中華區艾菲與寶尊鹍信達成戰略合作，正式宣布2025年啟動艾菲文旅獎（Effie Culture&Tourism Awards，簡寫ECTA）。
歷年來，“旅游和文化”一直是大中華區艾菲的熱門參賽類別，覆蓋OTA平臺、酒店、旅游目的地、體育娛樂等多元服務領域。隨著文旅消費熱度的持續高漲，城市文旅品牌營銷實踐多點開花，數字營銷在文旅行業的作用日益凸顯，艾菲文旅獎的設立將開啟“文化創新之旅”，探索文旅行業和商業創新的更多可能。
聚焦文旅營銷，攜手共建實效新獎項
艾菲文旅獎負責人郭磊聯合寶尊新興渠道事業部總經理、上海鹍信總經理劉婷共同發布艾菲文旅獎。這一獎項的設立不僅為業界提供一個展示成果和交流思想的平臺，促進文旅與其他行業的跨界合作，創造新的商業機會；同時激發更多文旅營銷的創新實踐，增強文旅產業創造力、傳播力和引導力。
在2024艾菲國際論壇上，寶尊新興渠道事業部總經理、上海鹍信總經理劉婷指出，一個新的機會是流量給的。在流量的賦能下，重構整個品牌的傳播鏈路，是所有行業包括文旅領域在內的共同挑戰。她呼吁企業以優質內容，抓住流量帶來的“潑天富貴”，打造具有持久吸引力的文旅品牌。
上海鹍信電子商務有限公司成立于2017年，是寶尊電商集團旗下的獨立子公司，專注于私域業務及文旅出行行業。作為一家創新驅動的電子商務服務商，鹍信通過前沿的技術解決方案和卓越的服務能力，助力文旅企業實現數字化轉型與市場拓展。
在文旅出行領域，鹍信憑借深厚的專業知識和豐富的行業經驗，提供一站式運營服務。公司不僅與同程、攜程、美團等OTA平臺合作，還攜手天貓、京東、飛豬等電商平臺以及微信、抖音、小紅書、快手等社交媒體，構建了多元化的媒體生態網絡。其服務涵蓋運營管理、市場營銷、IT咨詢與建設等多個層面，旨在為合作伙伴提供全鏈路、高度定制化的代運營方案。
鹍信已成功服務了包括北京環球影城、香港迪士尼樂園、綠城中國、維京游輪、萬豪酒店在內的眾多國內外知名文旅品牌，部分客戶的年度交易額超過了100億人民幣。隨著文旅市場的不斷增長，鹍信將堅持技術創新與優質服務并重的原則，攜手更多伙伴共同探索文旅產業的新機遇，推動行業發展邁向新的高峰。
此次艾菲攜手寶尊鹍信啟動艾菲文旅獎，通過征集與篩選文旅領域內具有代表性、引領性的企業和項目，充分發掘有實效的文旅營銷案例，促進文旅營銷數字化轉型，推動文旅品牌營銷升級。
旅游經濟強勁復蘇，探索文旅品牌營銷新風向
近年來我國旅游消費熱情高漲，文旅市場呈現出蓬勃發展的態勢。根據文旅部數據統計，2024年前三季度，國內出游人次42.37億，比上年同期增加5.63億，同比增長15.3%；國內游客出游總花費4.35萬億元，比上年增加0.66萬億元，同比增長17.9%，反映了我國旅游市場的強勁復蘇和發展潛力。
與此同時，各地城市文旅品牌營銷實踐頻頻“出圈”，“爾濱”“甘肅天水麻辣燙”“淄博燒烤”“山西黑神話悟空”“city不city”等刷遍各大社交媒體。在這一過程中，“數字科技”“IP打造”“影視營銷”“跨界聯名”“體驗式營銷”等文旅新玩法日趨成熟，各地文旅熱度持續升溫，讓越來越多的小眾城市走進大眾視野，激活消費新增長。
在這些文旅新風向的背后，藏著哪些營銷密碼，艾菲將不斷探索和挖掘文旅營銷的新業態、新場景、新玩法，助力企業把握營銷新機遇，獲得更多趨勢紅利。
2025年，大中華區艾菲啟動文旅獎旨在搭建旅游業與其他行業交流互動的平臺，整合多方資源，賦能文旅行業創新增長，推動文旅產業發展、目的地品牌及營銷升級。2025艾菲文旅獎合作伙伴持續招募中，期待攜手更多伙伴實效同行！
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