APP年度報(bào)告開卷，用大數(shù)據(jù)告別2024迎接2025

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舉報(bào) 2024-12-25

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下下下下下下周就過年了，超市華仔神曲——《恭喜發(fā)財(cái)》已經(jīng)開始解凍倒計(jì)時(shí)。

耶↘咦↗耶↘咦↗耶咦↘耶哈吼↘別問為什么我能發(fā)語(yǔ)音，這超市年末必備bgm一出來(lái)，感覺自己已經(jīng)在散稱區(qū)買瓜子和徐福記了。

“劉德華已解凍”成了年末互聯(lián)網(wǎng)熱梗，只能跟華仔說句對(duì)不起了，恭喜我這么多年，還是沒發(fā)財(cái)。劉德華已解凍95%，打工牛馬的年終總結(jié)進(jìn)度還封印在1%，工作量包括在桌面新建“2024年度總結(jié) (.pptx)”，以及調(diào)試了17遍標(biāo)題的字號(hào)大小及顏色。

別費(fèi)腦細(xì)胞了，打工人年度報(bào)告已經(jīng)替你寫好了：

這一年，你一共說了4380次“不想干了”，最后統(tǒng)計(jì)辭職率高達(dá)0%，被確診為“工位上的職物人”。這一年，你一共發(fā)送13240次“哈哈哈哈哈”，超越全國(guó)92.3%的牛馬，你以為自己變成了情緒開朗的e人，其實(shí)已經(jīng)瘋了。這一年，你一共自費(fèi)喝了367杯咖啡，共計(jì)花費(fèi)3781.6元，喝了這么多咖啡的你，命一定很苦吧。這一年，你一共吃了老板畫的餅246次、同事給的卷217次，恭喜獲得“職場(chǎng)吃貨”稱號(hào)。這一年，你用了1370次拼好飯、拼夕夕，愛拼才會(huì)贏，你都這么拼了，年底一定存了很多錢吧。

年底了，打工人不用焦慮，因?yàn)闂l條大路通牛馬，職場(chǎng)人的年終總結(jié)，不該是乳腺結(jié)節(jié)，生活也不該是你的兼職，PPT里放不下這一年的精彩，那些曾經(jīng)“活過”的真實(shí)感，已經(jīng)有APP替你總結(jié)好了。

再勤勤懇懇的牛馬，也有一顆爽劇主角的心，美團(tuán)今年發(fā)布的年度報(bào)告，讓每位用戶體驗(yàn)了一把短劇主角癮。你可以是職場(chǎng)總裁，可以是霸氣仙尊，也可以是豪門公子，只需輸入自己的姓氏，你就成了x少x總x仙尊，沉浸式代入感立馬撲面而來(lái)，親身體驗(yàn)高能反轉(zhuǎn)、高潮迭起的爽劇劇情，這是做夢(mèng)都能笑醒的程度。

用戶的年度消費(fèi)賬單成了推動(dòng)劇情的主線，注冊(cè)時(shí)間、消費(fèi)金額、使用場(chǎng)地、省下金額等數(shù)據(jù)一目了然，與劇情絲滑融合。

這份年度報(bào)告的彩蛋同樣也是爽點(diǎn)拉滿，點(diǎn)擊“和小團(tuán)再聊聊”，你就可以得到一個(gè)AI助手，在互動(dòng)中個(gè)性定制感拉滿。不少網(wǎng)友大呼：“太土太好玩了”。

美團(tuán)是今年第一個(gè)年度報(bào)告創(chuàng)意黑馬，腦洞大開的“AI+短劇”形式，為用戶個(gè)性化生成年度賬單，新鮮感十足，也精準(zhǔn)踩中年輕消費(fèi)者的嗨點(diǎn)。在創(chuàng)意的表象下，可能品牌也想傳遞“我們每個(gè)人都是自己人生的主角”這一觀念。過去消費(fèi)的每一筆單子，都是自己真實(shí)生活的記錄，保存在數(shù)字里的鮮活回憶，串聯(lián)起一年中碎片化的故事，勾勒出每位消費(fèi)者獨(dú)有的生活劇本，而在這個(gè)真實(shí)的劇本里，我們每個(gè)人都是絕對(duì)的主角。

提前開卷年度報(bào)告的，還有多鄰國(guó)。主打一個(gè)戲精附體的多鄰國(guó)，在今年的用戶年度報(bào)告中，居然上演了“黑化劇本”。“今年你的努力能不能阻止多兒黑化”，無(wú)數(shù)用戶懷著好奇心點(diǎn)開自己的年度報(bào)告。

偶爾想起來(lái)就“寵幸”一下小綠鳥的用戶，遭到了無(wú)情嘲笑：看場(chǎng)《頭腦特工隊(duì)2》都比這長(zhǎng)。有用戶今年的連勝最高記錄是1天，小綠鳥直接丟給你一個(gè)邪惡眼神：你……竟敢渣我？靠“陰陽(yáng)”出名的多鄰國(guó)，在年度報(bào)告上也沒有放過用戶，網(wǎng)友：好想這樣尖酸刻薄地活一次。

如果你是勇闖千關(guān)的學(xué)霸，將會(huì)看到一個(gè)熱情似火的多兒。“霉霉寶座不保！”穿上霉霉同款的小綠鳥，彩虹屁直接吹風(fēng)。“好你個(gè)惹火的小妖精”這夸人的語(yǔ)言天賦太驚人，不愧是語(yǔ)言學(xué)習(xí)的卷王APP。

不管是下載之后偶爾才點(diǎn)進(jìn)去的低活躍用戶，還是長(zhǎng)期堅(jiān)持的忠實(shí)粉絲，在這份多鄰國(guó)年度報(bào)告面前，都有社交分享的驅(qū)動(dòng)力，段子手小綠鳥的幽默調(diào)侃，讓不同等級(jí)的用戶都能從中獲得互動(dòng)驚喜。

劇情發(fā)展到最后，“今年你的努力能不能阻止多兒黑化”謎底揭曉，同樣也是兩個(gè)版本：暫時(shí)沒黑化版和已經(jīng)黑化版。

據(jù)說如果你的小綠鳥已經(jīng)黑化，還可以體驗(yàn)在Roblox虛擬世界追擊的互動(dòng)樂趣，這是多鄰國(guó)和多人在線創(chuàng)作游戲Roblox在北美的聯(lián)動(dòng)。靠著游戲體驗(yàn)的學(xué)習(xí)模式吸引1億年輕人的小綠鳥，沒想到在年末報(bào)告上，也給足了用戶驚喜感。

據(jù)統(tǒng)計(jì)、目前除了美團(tuán)、多鄰國(guó)，還有墨墨背單詞、愛奇藝、米畫師、儲(chǔ)蓄銀行、EMS、酷狗、Apple Music也都出了用戶年度報(bào)告，這些APP怎么回事，距離2024年結(jié)束還有很多天，一個(gè)個(gè)都開始“卷”出年度報(bào)告的速度，這是怕跨年晚上的鞭炮太響祝福太多，你們滿滿的心意用戶收不到？

網(wǎng)友表示：有種2024還有好久才過完的感覺，可沒想到已經(jīng)有這么多年度報(bào)告可以看了？！

但說實(shí)話，卷著搶先出報(bào)告的雖多，但能出圈出彩的甚少。EMS以漫畫“小E”的形式記錄用戶過去一年的快遞報(bào)告，比較有趣的是，看完總結(jié)后，用戶可以開啟“西游之旅”，看看自己快遞走過的距離，能對(duì)應(yīng)解鎖西游記中哪段劇情。

酷狗年度聽歌報(bào)告記錄了用戶在過去一年中打開酷狗的天數(shù)、累計(jì)聽歌時(shí)長(zhǎng)、2024年聽到最多的歌詞等等，整體來(lái)說，報(bào)告畫風(fēng)文藝范兒拉滿。

墨墨背單詞的年度報(bào)告為不同級(jí)別的用戶賦予如“至強(qiáng)圣墨導(dǎo)師”“鉆石大墨法師”“超凡天墨導(dǎo)師”等稱號(hào)，有效提升了用戶的歸屬感及榮譽(yù)感。“它給你發(fā)了N條消息，你總已讀不回”、“你摸魚他摸魚，墨墨明天撿破爛”等文案設(shè)置，以輕松幽默方式反映用戶的學(xué)習(xí)狀態(tài)。但在創(chuàng)意層面，年度報(bào)告整體上缺乏令人眼前一亮的驚喜效果。

其實(shí)，年度報(bào)告就是一堆用戶使用記錄，但如何以更有趣的方式展示這些冷冰的數(shù)據(jù)，是年末各大品牌都需要思考的。很多網(wǎng)友每年都會(huì)在線催APP的年度報(bào)告，本質(zhì)上也反應(yīng)了用戶對(duì)此有深層次的情感需求，那些看似微不足道的使用數(shù)據(jù)背后，是過去一年的生活碎片，讓用戶在回顧中感受到時(shí)間的意義。年度報(bào)告還承載了個(gè)人成就與價(jià)值認(rèn)同，當(dāng)用戶對(duì)這份年度報(bào)告產(chǎn)生強(qiáng)烈的滿足感與自豪感時(shí)，也勢(shì)必會(huì)對(duì)APP的后續(xù)使用產(chǎn)生極大的粘性，而一份具有高度個(gè)性化的年度報(bào)告也會(huì)成為用戶在年末的社交貨幣，這也將在無(wú)形中增加品牌的傳播度。

因此，品牌應(yīng)該更注重挖掘年度報(bào)告背后所蘊(yùn)含的情緒價(jià)值，真正洞察用戶需求，這不僅能使年末報(bào)告成為溝通用戶情感的橋梁，更是品牌在年末營(yíng)銷的關(guān)鍵一環(huán)。

后續(xù)越來(lái)越多APP的用戶年度報(bào)告將陸續(xù)出爐，它們讓我們過去這一年的日子有跡可循。打工人在忙年末總結(jié)PPT的時(shí)候，別忘了去各大APP里的看看自己這一年的生活，透過一組組數(shù)字，我們也許能回憶起那個(gè)真實(shí)的、飽滿的自己。

期待看到更有趣、有溫度、有驚喜的年度報(bào)告作品，一起更好地告別2024，迎接2025！

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