QuestAuto 11月新能源汽車市場(chǎng)月度報(bào)告

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舉報(bào) 2024-12-25

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一、市場(chǎng)發(fā)展篇：比亞迪銷量近40萬(wàn)輛，Model 3銷量環(huán)比大幅增長(zhǎng)575%；活躍量方面，Model Y與五菱宏光MINIEV差距甚微

1、11月廠商汽車銷量榜中，比亞迪銷量近40萬(wàn)輛；與上月銷量排名相比，特斯拉中國(guó)重回第三，奇瑞汽車排名提升挺進(jìn)前五，吉利汽車前進(jìn)至第六

2、活躍量方面，TOP10廠商均實(shí)現(xiàn)同環(huán)比增長(zhǎng)；比亞迪、上汽通用五菱和特斯拉中國(guó)活躍量仍占領(lǐng)前三，廣汽埃安新能源、理想汽車突破100萬(wàn)輛分別位列第四、第五，賽力斯汽車挺進(jìn)前十

3、車系銷量方面，海鷗以5.62萬(wàn)輛排名仍保持第一，Model Y以4.46萬(wàn)輛位列第二，Model 3環(huán)比大幅增長(zhǎng)575.4%，五菱宏光MINIEV、五菱繽果銷量同環(huán)比雙增長(zhǎng)且位列前十

4、車系活躍量方面，TOP10廠商均實(shí)現(xiàn)同環(huán)比增長(zhǎng)，Model Y領(lǐng)跑，五菱宏光MINIEV與之差距甚微，比亞迪旗下六款車系挺進(jìn)前十，其中海鷗同比增長(zhǎng)達(dá)230.9%

5、11月新能源汽車市場(chǎng)，轎車、SUV銷量及活躍量同環(huán)比實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)，其中轎車、SUV銷量均突破60萬(wàn)輛；MPV銷量環(huán)比小幅下跌

6、新能源汽車能源類型方面，純電動(dòng)、增程式汽車銷量、活躍量同環(huán)比雙增長(zhǎng)，其中增程式汽車活躍量同比增長(zhǎng)率超100%，插電式混合動(dòng)力汽車銷量環(huán)比小幅下降，活躍量方面仍保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

二、營(yíng)銷洞察篇：眾多車企在廣州車展上競(jìng)相展示智能化成果，新車型密集亮相，引發(fā)全網(wǎng)熱議，熱度持續(xù)發(fā)酵

1、新能源汽車廣告投放費(fèi)用同比有所增長(zhǎng)，其中汽車資訊、即時(shí)通訊、微博社交行業(yè)的廣告投放費(fèi)用同比增長(zhǎng)顯著

2、汽車資訊平臺(tái)作為主要的廣告投放陣地，車企在三大典型垂媒APP投放力度均增長(zhǎng)，微信朋友圈/視頻號(hào)、微博、小紅書(shū)等新媒體平臺(tái)也持續(xù)成為車企發(fā)力渠道

3、11月年內(nèi)最后一場(chǎng)A級(jí)車展收官，廣州車展開(kāi)幕首日全網(wǎng)內(nèi)容聲量達(dá)本月峰值，車展相關(guān)話題討論持續(xù)發(fā)酵

4、廣州車展當(dāng)月，小米SU7、小米 SU7 Ultra在新媒體平臺(tái)“呼聲最高”，比亞迪旗下方程豹、騰勢(shì)、仰望品牌互動(dòng)量破百，鴻蒙智行聯(lián)盟品牌內(nèi)容互動(dòng)量亮眼

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，鴻蒙智行聯(lián)盟新成員尊界S800在新媒體平臺(tái)內(nèi)容互動(dòng)量達(dá)193萬(wàn)次。

5、10月29日小米SU7 Ultra正式亮相為小米汽車APP吸引流量，助推流量達(dá)到本月峰值；該車以強(qiáng)勁馬力、硬核性能吸引男性、35歲以下的用戶廣泛關(guān)注

6、隨著尊界S800的加入，鴻蒙智行聯(lián)盟品牌陣容進(jìn)一步擴(kuò)大；旗下各款汽車呈現(xiàn)多樣化發(fā)展，其車系活躍度也實(shí)現(xiàn)了環(huán)比增長(zhǎng)

三、用戶洞察篇：車企持續(xù)的技術(shù)革新和性能提升，不斷滿足用戶日常出行需求，贏得廣泛群體的青睞

1、11月銷量環(huán)比增量TOP10車系中，Model 3增量近2.5萬(wàn)輛，位列第一，智界R7增長(zhǎng)量緊隨其后突破1萬(wàn)輛，AION RT、小鵬P7+、星愿等近三月新上市車系增量也躋身前十

2、智界R7憑借智能駕駛、快速充電及寬敞空間，滿足用戶日常出行需求

QuestAuto數(shù)據(jù)顯示，2024年11月，智界R7車主集中在男性、40歲以下，多數(shù)身處一線、新一線及二線城市。

3、小鵬P7+作為P7系列的升級(jí)版車型，全系標(biāo)配AI高階智駕，新車首發(fā)搭載小鵬自研的AI天璣5.4.0及AI鷹眼智駕方案，相比P7而言用戶傾向90后、80后人群

4、比亞迪旗下海鷗作為一款小型車在空間、駕駛體驗(yàn)、動(dòng)力方面滿足用戶日常代步出行，獲得用戶廣泛認(rèn)可，此外，胎噪及新車異味等問(wèn)題被用戶吐槽

四、充能洞察篇：新能源汽車充能設(shè)施品牌格局穩(wěn)定，充能設(shè)施每日使用率均環(huán)比提升

1、特來(lái)電、順易充、星星占據(jù)充電站使用滲透率前三；此外，11月大部分充能設(shè)施使用滲透率同比有所增長(zhǎng)

2、充電樁使用情況上，前十充能品牌單樁充電使用效率進(jìn)一步提升

3、與上月相比，11月新能源汽車充能設(shè)施每日使用率均有不同程度提升

4、與上月相比，11月全天各時(shí)段新能源充能設(shè)施使用率環(huán)比小幅提升

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