打開(kāi)頁(yè)面看廣告，這個(gè)行為到底值多少錢(qián)？
來(lái)源：知乎
作者：知乎用戶JohnK
這是一個(gè)非常有意思的話題，作為電商狗，從來(lái)沒(méi)有從這個(gè)角度思考過(guò)。
一般情況下，不同的行業(yè)廣告價(jià)值不一樣
所以我把問(wèn)題著眼點(diǎn)改一下，即我們每打開(kāi)一次頁(yè)面，創(chuàng)造了多少價(jià)值：
打開(kāi)不同的頁(yè)面，所產(chǎn)生的價(jià)值不一樣，所以分別舉例。
1.電商搜索頁(yè)面，淘寶為例：
搜索結(jié)果首頁(yè)，直通車(chē)欄位 12+5=17 個(gè)，鉆展欄位 3 個(gè)
拿女裝來(lái)說(shuō)，
鉆展的首頁(yè) CPM（千次展現(xiàn)費(fèi)用）10 元左右
直通車(chē)首頁(yè) CPC（單次點(diǎn)擊費(fèi)用）在 3 塊左右
CTR（點(diǎn)擊率）在 2%，即百次展現(xiàn)點(diǎn)擊 2 次
打開(kāi)一次頁(yè)面即一次展現(xiàn)，不管你有沒(méi)有仔細(xì)看。
所以，每打開(kāi)一次頁(yè)面，淘寶就可以收到
CTR*CPC*17+CPM*0.001*3
上面的案例來(lái)說(shuō)，結(jié)果為
0.02*3*17+10*0.001*3=1.05
即，你在淘寶，每搜索一次女裝，就產(chǎn)生了 1.05 元
2.電商首頁(yè)
還是淘寶為例
淘寶的首頁(yè) 80% 的廣告收入都來(lái)自這個(gè)框框里，由于大數(shù)據(jù)化，每個(gè)人的框框內(nèi)容不一樣，基本都是自己感興趣的。
我們來(lái)分析一下這個(gè)框框
假設(shè)本框貢獻(xiàn)了首頁(yè) 80% 的廣告價(jià)值，則得出單頁(yè)價(jià)值為
((CPM1+CPM2+CPM3+CPM4)*5+CPM5)*0.001/0.8
結(jié)果為
((8.13+0.7+0.6+0.6)*5+3.7)*0.001/0.8=0.0673125
即每打開(kāi)一次淘寶首頁(yè)，即貢獻(xiàn) 0.067 元
3.視頻：優(yōu)酷為例
同樣，優(yōu)酷自營(yíng)的主廣告收入占全頁(yè)的 80%左右
優(yōu)酷公開(kāi)的刊例是 15 秒的 CPM 為 30 元，一般看一集電視劇是 60 秒廣告
看完一集創(chuàng)造的價(jià)值為：
CPM*4*0.001/0.8=0.15
即看一集優(yōu)酷的電視劇產(chǎn)生 0.15 元左右的廣告價(jià)值，不包含電視劇中的植入廣告
4.百度搜索頁(yè)面
僅舉一個(gè)例子，百度之所以放在最后是因?yàn)闊o(wú)效點(diǎn)擊太多了，不知道是水軍還是什么原因，反正點(diǎn)擊質(zhì)量遠(yuǎn)不如電商的。
搜索出上圖的頁(yè)面后，所產(chǎn)生的價(jià)值為：
CTR1*CPC1+CTR*CPC2
套用上面的案例數(shù)據(jù)
0.08*2+0.005*0.5=0.1625
即每百度搜索一次，創(chuàng)造廣告價(jià)值 0.1625 元
5.QQ 聊天
如果你是用 Mac 版的話恭喜你，你不會(huì)看到任何廣告的，下面說(shuō) Win 版的
計(jì)算公式為
(CPC1+CPC2+CPC3+CPC4)*CTR
套用參考數(shù)據(jù)，得出結(jié)果為
(0.3+0.5+1+0.4)*0.002=0.0044
即，每打開(kāi)一個(gè) QQ 聊天窗口，貢獻(xiàn) 0.0044 元。
6.知乎
知乎目前沒(méi)有站外的廣告，也沒(méi)有聯(lián)盟櫥窗，綜合來(lái)講，那叫一個(gè)良心。
但是公司總歸要賺錢(qián)的，知乎的用戶質(zhì)量比較高，不知道知乎未來(lái)的收入如何規(guī)劃？ @周源
7.移動(dòng)端：淘寶 App
輪播數(shù)量有時(shí)候會(huì)變化，以三個(gè)輪播來(lái)計(jì)算，同樣，置頂?shù)耐茝V位貢獻(xiàn)全頁(yè) 80%
CPM*0.001*3/0.8
得出結(jié)果為 0.0225 元，即打開(kāi)淘寶應(yīng)用，產(chǎn)生 0.0225 元
8.微信、手機(jī) QQ
這兩個(gè)都開(kāi)始用公眾號(hào)的推送信息來(lái)放廣告了，以打開(kāi)一個(gè)訂閱號(hào)的推送來(lái)看（有推廣的）
CPC*CTR
結(jié)果為 0.004 元，即看一條推送貢獻(xiàn) 0.004 元，這不包含推送信息本身的軟文和廣告。
比較小的網(wǎng)站還有聯(lián)盟形式，因?yàn)樯婕暗讲还_(kāi)的后臺(tái)硬廣費(fèi)用，而且 CPS 就更難統(tǒng)計(jì)了，就不舉例了。
最后說(shuō)明，上面的數(shù)據(jù)僅僅是單獨(dú)案例，不代表全網(wǎng)平均水平，明白意思就好。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）