數據報告|搞錢、停止內耗、去班味.....大數據洞察6大人群趨勢
2024，世界依舊在飛速變化。無數熱點涌現，新的話題層出不窮。
搞錢、人生曠野、去班味、停止內耗......這些被廣泛熱議的話題背后，是那些看似與眾不同的群體，是或許你從未在意的趨勢現象。社會正在悄然發生你可能不知道的異樣趨勢。
年末之際，騰訊新聞聯合新京報、數說故事發布《2024熱議話題人群新趨勢報告》，圍繞過去一年的高討論熱點話題以及高增長趨勢話題，以社媒大數據透視大眾行為與情感趨勢。
我們從時代趨勢的背后，尋找那些“異”樣的群體。從他們的身上，了解從“異中求變”的探索經驗，感受“向異而行”的精神力量。希望你能找屬于自己的不同，見證世界如何“因你而異”。
數據來源：數說故事旗下數說聚合(微博、抖音、小紅書平臺數據)
時間范圍：本期MAT2024(2023/11/1-2024/10/31),同比周期MAT2023 (2022/11/1-2023/10/31)
數據說明：聲量Buzz代表發帖數量,例:搞錢聲量1975w指提及搞錢相關話題的社媒發帖數達1975w
一、搞錢：療愈經濟崛起，心靈按摩成趨勢生意
搞錢，是永恒的熱議話題。從“斜杠青年”到“副業狂潮”，人們在討論搞錢的路上，在發生怎樣的變化？
首先，從相關話題討論人群來看，70后重回“賽場”，借助短視頻、直播等新形式，打開了搞錢的新局面。
根據數說故事社媒數據顯示，70后成為討論相關話題下增速最快群體，增速達到42.5%。
從熱議詞云可以進一步看出，短視頻、直播帶貨等方式已經成為了三農“搞錢”的的重要手段。
從相關話題的熱議關鍵詞來看，“心靈療愈”、“重養自己”等內容實現超高增長，“療愈師”成為相關話題下增速最快的關鍵詞。
數據背后正是療愈經濟的崛起。
所謂療愈經濟是指一種商業模式，它通過提供各類服務和產品，以幫助人們緩解壓力、恢復心理與情緒的平衡，促進消費者的身心健康。在當下快節奏的生活中，睡眠障礙、焦慮等身心健康問題越來越普遍。心靈療愈、助眠療愈等相關服務正在成為熱門需求。
據全球健康研究所數據顯示，當下全球療愈經濟正以每年10%的速度增長，到2025年療愈經濟的市場規模將達到7萬億美元，2027年達到8.47萬億美元。
2022年中國療愈市場規模52.6億元，2025年中國泛心理健康服務市場規模將達到104.1億元，年復合增長率將達到34.5%。
從搞錢方式來看，圍繞心靈療愈的相關的頌缽、芳療、冥想等話題討論高速增長。
但與此同時，療愈經濟也在面臨規范性的挑戰，收費高、缺少標準、夸大效果等負面反饋也被網友頻頻提及。
除了療愈經濟，與寵物相關的如寵物代喂、寵物攝影、寵物殯葬等相關討論也呈現高增長趨勢，整體搞錢方式愈加多元化。
如果進一步探究搞錢相關的動機會發現，賺錢并不是唯一的目的，不同人群也有著異樣的追求。
比如創業人群更關注精神追求，他們往往擁有遠大的抱負，想要追求自己的夢想、提供更好的產品或服務。
而轉行人群更關注職業的發展，除了行業發展受限的客觀原因，“重養自己”、“拒絕表演式工作”等追尋自我價值的目標也成為了他們的搞錢追求。
隨著對“搞錢”話題的進一步探究，我們也發現了不一樣的搞錢人。
比如紀錄片《你不了解的100種人》中為了“花生夢”而選擇創業的“花生博士”張曉軍。
從《變形計》爆紅的“真香哥”王境澤，靠版權收入年入百萬，如今選擇投身三農行業，通過短視頻展現真實農村生活。
為了拍攝《里斯本丸沉沒》不惜“傾家蕩產”的導演方勵。
還有更多不同類型的搞錢“異”人，他們是搞錢話題下不同類型和動機的新人群代表，他們的故事，或許能給我們搞錢上新的啟發和思考。
二、發瘋：不是真瘋，而是壓力背后的情緒疏解
“上勾拳！下勾拳！左勾拳！掃堂腿！回旋踢！蜘蛛吃耳屎，龍卷風摧毀停車場！羚羊蹬，山羊跳！烏鴉坐飛機！老鼠走迷宮！大象踢腿！憤怒的章魚！巨斧砍大樹！徹底瘋狂！”
看到上面這段話，你是否也會有些疑問，這段語序混亂，表意不明的詞到底想要說些什么？
其實，這就是當下互聯網上流行的一種情緒表達方式——利用極度夸張、無序、情緒飽滿的文字和句式來表達個人情緒和感受，也被網友稱為“發瘋”。作為一個熱議的話題現象，“發瘋”的背后究竟意味著什么？
從人群上來看，00后占比達54.8%，是相關話題討論的絕對主力。70和80后過去一年相關話題討論的增速也比較高。不止年輕人，中年人也逐漸加入“發瘋大軍”。
圍繞熱議詞云的探究，社畜、大學生是相關話題下討論聲量最大的關鍵詞，成為“發瘋”主力軍。
而“職場”和“育兒”，逐漸成為兩大“發瘋”關鍵場景。
通過數說故事的進一步數據分析，我們可以看出，62.3%的“發瘋”是為了穩定情緒以更好面對生活，而剩下37.3%則是出于接納自己和愛自己的目的。這表明所謂的“發瘋”并不是真瘋，而是長期情緒抑制下的壓力疏解。
“成年人的世界需要偶爾發瘋來維持精神狀態。這句話的意思是說，在極度壓抑的環境下，要適時給自己的情緒和情感一個疏導出口。”不同的壓力造就了多樣的“發瘋”方式，既包括現實生活中“大喊大叫”這樣的直接表達，也涵蓋了網絡上各種形式的“賽博發瘋”。
其中“已讀亂回”相關話題討論增長迅速，成為“發瘋”人群面對壓力最簡單直接的解決方式。
“發瘋表情包”、“發瘋文學”、“樹洞傾訴”等方式興起，成為過去一年增長較高的“發瘋”方式。
“發瘋”表情包：多借助電視劇/文學作品、萌寵表情包輸出情緒，此外混亂語言表達、自嘲等表情包形式也備受發瘋人群喜愛。
“發瘋”話術表達：以語序混亂、反常態或重復表述方式反抗現實生活壓力，情緒感染力強。
而在這些看起來毫無邏輯的的回復背后，或許也是越來越多的人面對一些缺乏邊界感、又無法直接拒絕的問題，選擇不再內耗自己。在消解問題的同時，也在消解問題背后所謂“正確答案”帶來的壓力。
而在“發瘋人群”中，我們也找到“異”人代表，比如熟練使用“發瘋文學”的大學生們，他們在學業和就業的壓力，借助不同的“發瘋”方式和表達，穩定自身的情緒內核。
三、人生曠野：不僅追求身體曠野更要抵達精神曠野
“媽媽，人生是曠野啊。”
這段話在今年“刷爆”網絡。與此同時，越來越多的人開始進行自我可能性的探索。 “裸辭”“旅游”“重啟人生”等關鍵詞開始爆紅。習慣了人生是一條軌道的人們開始渴望體驗“脫軌”的人生。曠野究竟意味著什么？我們在追求怎樣的人生曠野？
從人群上看，曠野不僅是年輕人的追求，中年人追逐曠野也呈現較高的增長趨勢。
數據顯示，60/70后相關話題討論增長率高達104.3%。
而從追逐曠野的動機上來看，不同代際的人群討論“曠野”的背后，是對于人生意義與價值的探尋。
盡管觀念不同，但在追求曠野的道路上，相同的是人們對于未來美好生活更加多元和豐富的暢想。
從討論“曠野”相關的關鍵詞來看，“傾聽內心”、“悅己”、“堅持所愛”成為過去一年討論高增長的內容。“悅己”逐漸成為新的人生課題。
從討論“曠野”相關的具體方式來看，除了像旅行、露營、徒步、爬山等感受自然曠野的方式外，公園20分鐘，成為相關話題討論中飛速增長的關鍵詞。
所謂公園20分鐘指的是“公園20分鐘效應”，也被網友稱之為“公園20分鐘理論”。
據《Factors associated with changes in subjective well-being immediately after urban park visit》（游覽城市公園后主觀幸福感立即發生變化的相關因素）研究文章顯示，公園游覽顯著提升了游客的心理健康水平。具體而言，公園訪客參與者的情感和生活滿意度得分在訪問前后均有顯著提高。
在互聯網上，相關話題的分享帖也越來越多。網友表示：“替大家試過了，公園20分鐘法則是真的！”
對于快節奏的打工人來說，曠野不一定在遠方，公園20分鐘或許是更適合大多數人的曠野法則。
另一方面，上夜校、學習新技能、做副業等同樣成為過去一年高增長的“尋找曠野”方式。
在希望身體親近自然的同時，越來越多的人開始注重精神世界的豐盈、探索更多興趣。不僅追求身在曠野，還要抵達精神曠野。
在追逐曠野的人群中，我們也找到了“異”人代表：
比如在福建打拼三十年的牛肉餐館老板李宗良，閑暇之余以畫筆繪生活，將牛肉餐館裝飾成畫廊。
還有更多“曠野藝術家”和決定“重啟人生的人”，盡管面臨的生活處境不同，但共同擁有追逐曠野、勇敢探索的精神力量。
四、停止內耗：家庭關系和童年不良印記，是高增長的內耗原因
伴隨自我意識的進一步崛起，“停止內耗”逐漸成為越來越多人的普遍呼聲，也是過去一年里被大家反復討論的話題。
從人群上來看，80后停止內耗需求翻倍增長，數據顯示80后相關話題討論增速高達100%。
伴隨生活、工作、家庭等多方面的壓力，80后開始追求穩定的情緒狀態。
從相關討論的熱點內容來看，“自我接納”成為過去一年增速最高的關鍵詞。越來越多人開始意識到，心態調整、內心強大是對抗內耗的關鍵。而余華憑借《活著》、《兄弟》等經典文學作品以及采訪中金句語錄，被網友們稱之為“反內耗”的神。
進一步挖掘內耗的原因，家庭關系、童年創傷、身體缺陷成為過去一年增速最高的三大原因。
出于自我救贖需求，身體和精神都迫切需要停止內耗。
面對內耗，人們也開始通過各類方式放松身心，找到情緒出口。
以八段錦為例的中醫養生方式，成為相關話題討論下增速最快的方式。
在社交媒體上，年輕人還熱衷于通過MBTI人格測試角度進一步探究自身的內耗原因。
注：MBTI（Myers-Briggs Type Indicator）是一種性格分類工具，它基于瑞士心理學家卡爾·榮格（Carl Jung）的理論發展而來。MBTI由美國心理學家伊莎貝爾·布里格斯·邁爾斯（Isabel Briggs Myers）和她的母親凱瑟琳·庫克·布里格斯（Katharine Cook Briggs）在20世紀中葉開發，用于幫助人們更好地理解自己和他人。
數據表示，INFP/INFJ 成為MBTI人格中，停止內耗需求討論占比最高的兩種人格。
其中，過度在意別人、過度自省、回避沖突，等成為INFP/INFJ共同的內耗原因。
在這些停止內耗的需求人群中，我們也發現了對應的“異”人代表：
比如中國盲人足球隊的隊員們，在在盲人足球這項“勇敢者的運動”中，隊員們需要克服對黑暗的恐懼，才能在世界大賽中為國爭光。
還有在30歲之后選擇離開職場，選擇留學的阿俞。
他們在面對各自人生的難題中，選擇了接納自我，接受變化，并勇敢行動，打破了內耗對自身精神的束縛。
五、去班味：除了對工作現狀的不滿，還有對美好生活的追求
“班味”成為過去一年的網絡熱門詞匯，它是指上班工作后由于工作壓力、事務繁多，人們表現出從身體到心靈的疲憊狀態。
有網友表示：“只要上過班，就會沾染上了班味，再也去不掉了。那種上過班的疲憊氣質真的是模仿不出來的。”
“去除班味”逐漸成為了打工人的普遍共識。從相關動機來看，一方面是工作對于身心健康的損害，另一方面是對于美好生活的追求。
面對垮臉、黑眼圈、憔悴等精神面貌的變化，“提升形象”成為了同比增速最高的去班味動力。
而通過進一步分析可以看出，不同代際對于“去班味”的動機也有所側重。
70/80后重在豐富業余生活，90后關注心理壓力紓解，00后則以提升個人形象為去班味首要動機。
從身體到心靈，去班味的方式也呈現多樣化。
舞蹈和妝容穿搭成為熱門的去班味方式，前者讓人全身運動起來，立即擺脫上班時的束縛感，而后者則能讓人一鍵換裝，掃除上班帶來的倦容，去班味效果都立竿見影；
小城也逐漸成為去班味人群的新朝圣地。越來越多的小城憑借自身獨有的文化和旅游資源出圈，相比于在價格高昂、人群擁擠的熱門城市，打工人開始選擇在周邊縣城乃至鄉村放空自己，不僅能遠離城市的喧囂和人群，還極具性價比。畢竟大腦能放空，錢包不能空。
在努力去除班味的人群中，我們也發現了對應的“異”人代表：比如一群“朝九晚舞”的人，他們白天上班，下班后就去跳舞。他們視工作為經濟基礎，把舞蹈當成靈魂食糧。
還有更多的人通過旅行、健身等各類方式，擺脫班味對于精神面貌的影響，找回生活和工作的邊界。
六、終身學習：單純熱愛、自我提升成為重要動機
面對飛速變化的社會，終身學習逐漸成為一種熱潮，相關話題討論也在互聯網上暴增。
從相關話題討論內容分析，比起功利性地思考如何增加技能，單純熱愛正在成為終身學習的重要動機。人們開始借助學習新事物來主動選擇新的生活方式，探索提升生命質量的路徑。
拋開了應試教育的壓力，學習逐漸成為一種消遣，越來越多的人通過閑時學習來從高強度的都市生活節奏中解放，釋放內心積壓的負面情緒。
從終身學習方式的討論來看，老年大學和上夜校分別成為中老年和青年人學習的兩大主要方式。
夜校這一上世界80年代曾經風靡的教學模式，如今重新受到年輕人的喜愛。“白天上班、晚上夜校學習”，逐漸成為打工人的新風尚。
進一步探究夜校相關的課程討論中，除了設計、烘焙這些現代技能學習，書法、繪畫等傳統文化課程也呈現較大的討論聲量。
而另一方面，在老年大學相關課程內容討論中，化妝穿衣、攝影等新潮流行內容，也呈現較高的增長趨勢。
年輕人在夜校追尋文化根源，中老年人在老年大學嘗鮮時尚潮流，終身學習的背后，是不同代際人群，對于精神多元的一致追求。
與此同時，我們也找到了兩類典型的“異”人代表，一類是“追逐時尚的銀發一族”；
還有“做回自己的夜校青年”。
匯總這六大關鍵話題和與之對應的“異”人代表，不難發現，新的趨勢正在熱門話題中悄然出現。在不同人群的差異里，我們總能找到屬于自己的共鳴，在不斷變化的時代中，我們或許也能發現新的機遇。
本文作者：數說故事
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