一代人有一代人的雞蛋
當人們在排隊的時候，他們到底在排什么？
從自己排隊買奶茶到看著大家排隊領“數碼小寶貝”，排隊“怨種”們的快樂到底是什么？
前不久，一家只有玩偶的數碼店，晉升為成都萬象城和北京the box的最熱“網紅打卡點”。我們也紛紛收到了親朋好友們的“客氣訪問”：
“那個玩偶是你們公司做的？太可愛了，好想要！”
“那個大哥大好可愛，能買到嗎？”
爺爺奶奶排隊領雞蛋，我們排隊領各種。不得不說，“一代人有一代人的雞蛋要領”這句話的含金量持續上升。領雞蛋，仿佛是每一代人都要走的必經之路。而作為廣告從業者，我們去領自己想要的“雞蛋”，更想讓人們來領我們“創造的雞蛋”。
借著領“玩偶雞蛋”的熱潮，復盤了鯨夢今年主導的幾個線下事件，和大家分享一點關于領雞蛋排長隊的心得。
打工人要領的雞蛋是情緒
2024年8月，北京朝陽門地鐵站排隊領工牌排瘋了。
這是我們給京東3C數碼做的一次戰役，圍繞“在哪兒都少點班味兒”的主題，在北京朝陽門地鐵站，打造了一面發瘋工牌墻，為打工人定制姓氏專屬的發瘋工牌。
“上班的人都有種平靜的瘋感”
“有的人看似情緒穩定，實則已經瘋了”
職場的人們看似情緒穩定，但實則人人都是高壓鍋。
看著打工人發瘋，不如和他們一起合理發瘋。工牌作為上班play中的一環，既顧全體面又表達個性，既人人都有又人人都不一樣。打工人用這種形式穩定表達發瘋情緒，恰恰好。
上班路上領一個「林時抱佛腳」，掛在胸前平靜發瘋；
下班路上領一下「郭我不背」，發到朋友圈隱晦吐槽。
戳到痛點的文案+姓氏專屬定制，放大了大家想要領取的欲望，無門檻的互動方式，讓發瘋工牌也成為了一種新的社交貨幣，吸引了各路神仙的到場參與，加上班味最濃郁的朝陽門地鐵加持，長隊排起來當然也順其自然。
找到雞蛋，發放雞蛋。這場基于打工人的互動營銷，正是因為借上了發瘋和工牌的風，用低成本的方式為大家帶來一場無負擔的快樂體驗，才能讓每個人心情愉悅地參與到領雞蛋的長隊中去。
詳情入口→京東：對“班味兒”打工人下手了
運動人要領的雞蛋是體驗
今年夏天，最火熱的話題一定有奧運。盡管巴黎奧運會遠在另外一個半球，但人們對奧運的渴望，一點兒也不少。
快手平臺作為奧運營銷的老玩家，自然也不會落下。如何能巧妙的把巴黎奧運風吹到國內？
參與感，是我們為快手奧運營銷找到的關鍵。
開幕前期，在站內外發起快手「全橙出擊」奧運主題活動，在北京設立多個橙色運動場吸引運動人群的參與。
在京西騎行線上，我們找到了一個機會——SnowPeak。作為騎行人群都會經過的休息驛站，這個戶外品牌備受喜歡。我們在門店里為他們送上了一場福利。用對騎行體驗的記錄換一杯冰咖啡，也為這個小小的門店活動帶來了一波“長隊”。
因為對于騎行人或者說運動人群，在最真實的運動場域中，人人想要領取的雞蛋，一定和運動，和體驗本身相關。
而我們的冰咖啡，剛好是這場真實體驗的加冕硬通貨。
所以，這場基于真實體驗的小快閃，也被我們劃分到“領雞蛋“熱潮。在用戶既有的真實體驗中，強化他們的參與感，為他們提供那個瞬間最想要的東西，也讓他們為了領到”雞蛋“而心甘情愿的排個小隊。
成年人要領的雞蛋是童話
成年人，不同于大人，也不同于小孩和老人。他們的世界，太難了。
在11.11大促節點，除了降價還有什么能吸引他們的注意力。3C數碼產品作為大促的重點品類，怎么能找到突破點吸引他們的關注，是我們的命題。
別人都賣貨，我們放棄賣貨，是否可以。答案應該是可以的。
因為我們哄好了人，貨自然也會賣出去。
作為陪伴成年人時間最長的裝備， 3C數碼產品可以說是成年人的阿貝貝。用阿貝貝的方式來講數碼產品，把硬核冰冷的數碼產品變身毛茸茸的數碼小寶貝，也正好趕上當下最受歡迎的玩偶熱潮。
可愛、柔軟、治愈、不用思考，這些數碼阿貝貝一定會有人喜愛。
每一只玩偶背后都是一款數碼產品
10款數碼小寶貝，10個數碼產品的售賣語言，一個 “只賣玩偶”的數碼店。
在小紅書上，這場用社交資產換取可愛玩偶的行動火熱開展。買數碼產品的復雜轉化成了領一只可愛戲精的毛絨小寶貝。平均40分鐘的排隊時間完整詮釋了成年人對這種可愛的期待。
有人5天都來報道想集齊玩偶召喚點什么；有人號召全家老少集體出動；有人在微信群里收到消息坐2小時地鐵趕到；有人在小紅書自發組織線下交換重復玩偶……也有人頻繁出現想薅羊毛轉身某魚被店員勸退……在成都萬象城廣場和北京the box的長隊里，每個人都想領一只玩偶，很多人都想來一次過家家。在眾人自愿分享的朋友圈，數碼小寶貝被頻繁打聽。
而作為廣告公司，我們只想“用不賣貨的方式賣貨，用不轟炸的方式刷屏”。玩偶過家家不是成年人唯一的“雞蛋”，數碼小寶貝也不可能被人人領到，但重要的是，我們找到了大促營銷的另一種解法，也找到了和成年人群體溝通的更多可能。
滿足天時地利人和，才能讓每一次的「領雞蛋」成功排起長隊。
天時-選對雞蛋。雞蛋是情緒，是熱點，是洞察，是創意和品牌的契合點。好的“雞蛋”，能夠讓消費者在湊熱鬧中滿足自己，記住品牌，然后對品牌產生認同感；
地利-選對領雞蛋的場域。地點或平臺選對了，會放大目標人群的情緒，喚醒他們的需求，所謂是在對的地點領對的雞蛋；
人和-現場的協調配合。一切線下活動，都離不開一個追求完美的執行團隊配合和一方善良、熱心、有趣的當地人，這些多方的配合才能讓線下活動順利進行，完滿收官。
最后，希望每個人都能領到自己心儀的雞蛋。
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