MMA聯合華通明略發布The Smarties?獲獎者研究報告
2014年12月5日，MMA中國（中國無線營銷聯盟）與全球領先的市場調研及品牌咨詢機構華通明略聯合發布了2014年中國無線營銷大獎(MMA 中國 The Smarties?)獲獎者研究報告，對脫穎而出榮獲大獎的46個品牌案例進行深度研究和解讀，揭示如何創造及實施制勝無線營銷策略的關鍵洞察，并為品牌主提供前瞻性的行業趨勢分析。
此次發布的獲獎者研究報告囊括了入圍2014年MMA 中國 The Smarties?的276個案例，涉及領域包括快速消費品、汽車、科技、醫療、金融、電商等。華通明略作為Mobile Marketer雜志評選出的年度最佳移動研究機構，在品牌策略研究與評估、媒體渠道優化等方面經驗豐富，并擁有全球最大的數字廣告效果數據庫。報告從創意、效果衡量及創新等不同方面對對品牌影響力、互動營銷、跨媒體整合、移動技術創新等13個類別的入圍及獲獎案例進行了分析和解讀。
通過研究獲獎案例，我們發現數字設備在中國的普及程度之高遠超想象，人們平均每天花費479分鐘用于觀看各種屏幕（包括電視、筆記本電腦、智能手機、平板電腦），而這一數字在整個亞太區為439分鐘，全球則為417分鐘；其中智能手機更是占據了其中35%的瀏覽時間。這讓中國站在了利用智能手機和社交網絡進行無線營銷創新的最前沿。此研究報告總結出了三大移動營銷制勝策略：
一、 目標明確、重視品牌建設：70%的獲獎者，對于提升品牌知名度、進行品牌建設有著明確的目標；50%的獲獎者始終將“促進銷售提高”作為核心目標之一。
二、 多渠道整合，大膽創新，高效利用手機APP和社交平臺：67%的獲獎者使用了多種渠道的傳播手段，尤其是PC端、平板電腦和智能手機相結合的手段，多屏協同效應更有利于提高投資回報率；鑒于智能手機在中國廣受歡迎，手機在眾多營銷活動中扮演了獨特且有意義的角色——83% 的獲獎者使用了手機應用（App）進行廣告投放及與客戶進行互動；而中國社交媒體的蓬勃發展則為品牌加深其營銷活動的社會影響力提供了廣闊的平臺，65% 的獲獎者在他們的活動中使用了社交平臺（微信，QQ，微博等）；此外，創新精神也不可或缺，55%的獲獎者為營銷活動開發了新技術或使用了新的方法和工具。
三、 開展品牌合作，積極與熱點事件互動：不同領域的品牌在開展無線營銷時利用各自的優勢資源進行合作，往往能夠實現雙贏。可口可樂的MINI-ME項目就選擇了與百度旗下活躍用戶過億的APP百度魔圖進行合作，成功擴大了品牌主張和影響力。聯合利華旗下的清揚則通過贊助“亞洲巔峰音樂節”以音樂這個角度與中國用戶建立新的溝通渠道，以此提高用戶對品牌的偏好度和親密度。
華通明略大中華區CEO Rana Deepender指出，數字技術和移動創新在中國的發展勢頭非常迅猛，無線營銷的核心在于如何將技術與創新落地生根，為消費者創造價值，無論是內容還是體驗。對品牌來說，更重要的是如何通過無線營銷活動增強品牌粘性，而不僅僅是追求短期銷售增長。
MMA中國市場研究委員會主席鄒蕾表示，“作為國內領先的無線營銷聯盟，MMA創立無線營銷大獎，旨在通過設立優秀案例獎項來推動無線營銷領域的創新典范；MMA研究委員會首次聯合華通明略，通過對這276個案例的深入研究，來進一步揭示當下品牌在無線營銷策略的發展趨勢，通過數據描述品牌在創新和平臺互動等方面的成就，并站在消費者的角度重新審視無線營銷對品牌帶來的價值。我們期望未來進一步推動對中國典型無線品牌營銷案例的研究，讓經驗和價值通過客觀的研究數字得到進一步呈現，并以此推動其發展。”
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