王小鹵年貨節創意廣告：跟年輕人談發財，請你直接一點
去年在“鳳爪抓財”這個創意點上小試牛刀之后，今年我們得到了一個更挑戰的任務——用更炸裂的創意在年貨節期間推廣“王小鹵抓財手禮盒”，不止要做出抖音上的內容爆款，還要延展出在各大視頻平臺熱播大劇中投放的TVC。既要保持王小鹵無厘頭、搞笑的精神內核，又要兼顧作為硬廣投放素材刺激購買的轉化效率。
今年對于很多品牌人來說，從純Branding角色向Marketing視角的轉化，都是無可回避的話題。這幾部片子，我們也試圖在創意過程中融入更多Marketing視角的出發點和校驗。我們把禮盒產品和“鳳爪抓財”這個傳統民俗文化進行了更強的捆綁，根植于有群眾基礎的文化母體，會讓創意本身更容易被記住和播傳。另外，我們找到了“多吃鳳爪多抓財”這個更具有穿透力、更朗朗上口且極具行動指令感的廣告語，并通過致敬&挑戰經典、無厘頭玩梗的方式對這個創意概念進行趣味的呈現。
我配有一個觀眾嗎
用什么做“抓手”，可以讓王小鹵抓財手禮盒成為今年過年的年貨頂流？
“多吃鳳爪多抓財，送禮就送王小鹵抓財手禮盒！”
為了讓“王小鹵=年貨”快速被受眾理解和接受，我們用比腦白金更洗腦的方式，自嘲式解構了這個刻在每個中國人腦子里面的「思想鋼印」。在上個時代的潮流里，作為保健品的腦白金過年可以這么溝通消費者；作為這個時代年輕人的心頭好，王小鹵抓財手禮盒好吃又有好彩頭，年貨買它豈不更有理由？
不斷鬼畜循環的“你為什么不收我禮物”、一邊搖擺搖一邊用魔性的聲音說出“今年過節不收禮”，一句“等等兄弟你這抓啥呢？”，把這些元素全部集中，有一種讓人想繼續往下看的探求欲：不收禮就不收禮？大兄弟又在抓什么？
別劃走，接財神
ddl的時間越變越短，金槍大叔的頭發越長（zhang）越長（chang）。
當打工人都開始拒絕畫餅，說明一個更清醒的時代開始了。
從Boss直聘時代高喊著的“升職！”“加薪！”，到如今怒懟老板的“不用升職！”“不用加薪！”“直接發財！”，我們終于發現，與其吃老板給的管夠不管飽的餅，還不如去接一夜暴富管財的神。同理，為了把“鳳爪就是抓財手”這個復雜的概念簡單化，我們選擇了一種超級直白又無厘頭的方式，每吃掉一個「鳳爪」，它就為你抓來了一個「財神」， “多吃鳳爪多抓財”，就是這么簡單直接！
誒，這可不能亂舔
除了社交場景下的送禮和事業方面的財神，還有什么元素能讓消費者馬上感知到“發財”？望著家里吃完罐罐后愜意舔爪子的小貓，鏟屎官們靈機一動，心里萌發了一個邪惡的想法。
仔細想一下，招財貓我們早見慣不慣，“抓財”是不是有很大機會調動和借用大家對“招財”的記憶和認知？但日式招財貓的OOTD看多了，來點新中式抓財貓LOOK才更適合中國貓貓體質。就這樣，因為誤舔鳳爪、獲得“抓財手威力”變身的“抓財貓”在萌寵賽道強勢出圈，順帶一提，我們也支付了演員小橘貓一筆不菲的“罐罐費”。
專業做鳳爪
在鳳爪零食這個賽道，王小鹵已經連續2年全國銷售額第一。虎皮鳳爪一款單品做出8款口味，且還在不斷卷新的口味；鳳爪外延單品也多點開花，現已推出去骨鳳爪、湯汁去骨鳳爪、烤鹵鳳爪、冷吃虎皮鳳爪等。可以說，做鳳爪王小鹵絕對是專業的。
認真做娛樂
說起來，在創意廣告這個賽道，王小鹵也做了連續5年了。開始是一架長著雞爪的不正經飛機，唰的一下《好吃到上天》讓人猝不及防；第二年《金丹訣》橫空出道，十二生肖老虎鳳凰雞大鬧天宮被打入煉丹爐，煉成“好吃到炸”的虎皮鳳爪；第三年和葫蘆兄弟IP碰撞，一句“誰買誰是爺”喊得調侃而不諂媚，另一邊“王家味，就是這個味”的高雅文藝片和前一篇各火各的；第四年葬愛家族復古回潮的七彩發型，讓“多吃鳳爪多抓財”這個“好彩頭”突然閃亮而又奪目。
“鳳爪能抓財”這個地域文化，對于王小鹵來說是刺激年節消費、培育鳳爪零食禮盒市場一個非常值得捆綁和借勢的民俗。這兩年，很多品牌盯上了年輕人求財的情緒爆發，在發財這件事兒上狂卷創意，怎樣才能在多如繁星的創意廣告當中，獲得高傳播度和高轉化率，那必須借勢超級符號，以最小的成本留存觀眾。
跳著躲閃搖，吟唱著“今年過節不收禮”的小美固然有爭議，但網友的積極互動玩梗，也讓我們獲得了更多由創意賽馬帶來的自然流量。
做廣告，我們可能不太認真，但做娛樂逗大家一笑，我們絕對夠認真。
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