2024收官 | 見證榮耀與實效

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舉報 2024-12-30

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2024年，大中華區艾菲始終秉承著對行業變化的探索精神，以開放性、前瞻性與洞察力不斷深耕，高效賦能行業發展。面對充滿挑戰與機遇的一年，艾菲積極擁抱前沿技術的發展與新興市場的完善，做出了許多新的嘗試，新增四大獎項，與更多品牌達成戰略合作。

2024賽年圓滿落幕！下滑查看艾菲賽事年度總結！

大中華區艾菲獎

2024年，大中華區艾菲獎設立八大專項賽道，同時，以實效為基本原則，針對案例所面臨的商業環境挑戰，設立行業類及專項類共161個參賽類別。在今年招賽中，艾菲獎招募案例涉及新參賽品牌200余家。其中，首次參賽單位較往屆數量上漲，增長突破20%。案例作品覆蓋30余個行業，包含辦公用品、新能源、香氛等7個新行業，最終誕生10件金獎、44件銀獎、96件銅獎，并產生了年度唯一的全場大獎案例。

AI賽道

2024年，大中華區艾菲攜手英特爾等合作伙伴全面升級AI賽道，共同探索AI技術的前沿應用，挖掘AI技術在營銷領域的創新實踐。AI賽道的投報案例覆蓋14個行業，案例來自英特爾、可口可樂、聯想、肯德基、無印良品等知名品牌，投報案例數為歷年最多。

經營科學賽道

2024年，大中華區艾菲與阿里媽媽攜手共啟經營科學賽道。招賽期間，經營科學賽道受到了行業熱切關注，報賽量位居專項賽道報賽量TOP3。報賽案例覆蓋近10個行業領域，報賽角色涵蓋品牌/商家、代理/生態公司、平臺、機構等，品牌方自主報賽量位居全賽道TOP1。

紅人營銷賽道

2024年紅人營銷賽道本年度摘得專項賽道報賽量TOP1，連續第四年居于艾菲專項賽道招賽量TOP3，報賽案例廣泛觸及20+行業，行業觸達增長率達33.3%。

大健康營銷賽道

今年，大中華區艾菲獎開啟大健康營銷賽道2.0，獲得了戰略合作伙伴——健合集團、以及合作伙伴——睿路傳播集團的大力支持。2024，大健康營銷賽道繼續匯聚行業力量，參賽案例數量居所有專項賽道TOP2！連續兩年居于艾菲專項賽道招賽量TOP3！

體育營銷賽道

2024是體育大賽之年，體育營銷賽道躍升為備受矚目的焦點領域，艾菲與 SPORTFIVE 作為緊密協作的伙伴，全力投身于體育營銷賽道 3.0 的建設進程。本年度，國際賽事 IP 參賽數量實現了高達161%的顯著增長，案例廣泛覆蓋了諸如 FIBA 籃球世界杯、NBA、亞運會、德甲、CBA、英超、F1、巴黎奧運會等十余項國際頂尖體育賽事。

電競營銷賽道

今年，艾菲獎著眼電競行業蓬勃發展的新變化、新方向，與英雄電競Hero Esports戰略攜手，啟動電競營銷賽道3.0。自開設電競營銷賽道以來，參賽單位增長顯著，參賽品牌覆蓋電子電器、食品餐飲、飲料、個護日化、互聯網、電商平臺、醫療保健等眾多行業、借助頂級電競賽事，如KPL、LPL、CFPL，杭州亞運會以及各類其他電競類賽事，深入觸達受眾，助力品牌影響力和業務提升。報賽案例的營銷手法、互動體驗策略顯著增強，今年誕生了電競賽道自成立三年來的首件金獎作品。

艾菲效果營銷獎

作為艾菲全球首個數字生態大獎，艾菲效果營銷獎持續以“增長”為理念，表彰數字經濟的不斷突破和商業成就。

自2020年創立至今，艾菲效果營銷獎圍繞數字生態創新，連續五年實現“創新”增長：參賽作品增長56%，參賽公司增長90%，覆蓋800+品牌。2024年，艾菲效果營銷獎影響力不斷躍升，吸引全行業踴躍參與。今年共設立13大行業類47個子類別，6大專項類28個子類別，最終誕生8件金獎21件銀獎和38件銅獎。

艾菲全球化營銷獎

自開賽以來，艾菲全球化營銷獎以“推動品牌全球化增長”為核心理念，探尋全球范圍內出海營銷實效案例，構建全球營銷行業智庫，賦能品牌全球化發展。

2024年，全球化營銷獎招賽獲得行業的廣泛關注和踴躍報名，報賽案例涉及50+出海品牌，參與報賽的新公司占比達到40%，其中汽車出海占比達到23%，TOP4出海行業為3C、游戲、汽車、美妝。今年艾菲全球化營銷獎共誕生了5件金獎，6件銀獎和17件銅獎。明年，艾菲全球化營銷獎將成立2025 Effie Co Active計劃，進一步激活全球市場。

艾菲汽車獎

艾菲汽車獎以“表彰汽車營銷新模式，引領汽車生態新紀元”為核心理念，為汽車生態打造實效對話平臺。

2024賽季艾菲汽車獎圓滿結束，覆蓋了70+知名汽車生態品牌，最終產生4件金獎、10件銀獎、14件銅獎，以及30件入圍獎。2025年，艾菲汽車獎與行業持續共話汽車生態領域營銷新模式。

艾菲視頻營銷獎

視頻營銷作為一種高效的傳播手段，是品牌與消費者連接的重要橋梁。大中華區艾菲始終保持對行業變化的探索精神、對獎項設置的開放性與前瞻性，在2024年正式啟動艾菲視頻營銷獎。

今年，艾菲視頻營銷獎首屆招賽就得到了來自多元行業的品牌主、社交娛樂平臺、視頻平臺、代理集團、整合創意代理等合作伙伴的積極響應和熱切關注，60+知名品牌參與獎項角逐。艾菲視頻營銷獎今年共設立11大行業類42個子類別，11大專項類39個子類別，最終誕生2件金獎6件銀獎和16件銅獎！

艾菲場景營銷獎

艾菲場景營銷獎，以艾菲四大支柱為基準，表彰品牌、媒體媒介、平臺、代理和創意機構的優秀案例和個人，聚焦場景營銷，提升商業價值，致力于打造全場景營銷領域的行業風向標。

2024艾菲場景營銷獎覆蓋多元行業的60+知名品牌，最終誕生3件金獎，4件銀獎，8件銅獎以及24件入圍獎。2025年獎項迎來全面升級，進一步聚焦全場景營銷的創新發展。

艾菲可持續發展獎

艾菲可持續發展獎是2024年新設立的獎項，旨在表彰以全面踐行可持續發展理念為基礎，為社會和環境貢獻力量并取得實際成效和積極社會影響的優秀實踐作品。
今年可持續發展獎共設32個行業類別、43個專項類別，首屆招賽即獲得20大行業的眾多品牌投報案例，參賽公司中，廣告主自主報賽比例高達四成。2024艾菲可持續發展獎最終誕生2件金獎、5件銀獎、11件銅獎以及8件入圍獎。
艾菲商業設計獎

艾菲商業設計獎，是今年大中華區艾菲體系下的全新獎項。該獎項由大中華區艾菲攜手站酷聯合打造，以推動設計與市場迭代創新為核心，著眼于商業設計領域最具“人文思考”、“設計美學”、“商業價值”、“創新思維”的設計作品。
2024年首年賽事共設置6大專項類，11大設計類型，最終誕生1件金獎，2件銀獎，6件銅獎以及6件入圍獎。

展望未來，大中華區艾菲將繼續以實效為尺，以開放之姿擁抱多元合作，深化實效營銷領域的探索與創新。明年將開啟新的征程，帶來更多的創新與突破，為行業發展注入新的活力！2025賽季，不見不散！

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