沒有人比王者榮耀更懂“二次元”！
即便你不混跡二次元圈子，也應該多少聽過“谷子”的大名。
這一詞匯源于英文“Goods（商品）”的音譯，現在被二次元“宅宅”們用于泛指各種周邊產品，比如徽章、海報、立牌等等，都算在“谷子”之列。但你可千萬別思維定式，認為“谷子”是動漫專屬，那可是老黃歷了，現在游戲產“谷”完全不比動漫少，純度也是相當高！
比如王者榮耀，也跟上了谷圈腳步，在自己的周邊商城中推出了各類谷子產品。今年9月上線的【峽“谷”制造局】活動中，更是允許玩家自己DIY谷子，隨心所欲的打造出自己最心水的極品谷，瞬間迷住了大量粉絲前來吃谷，出現了“農民吃農谷”的盛況。（王者榮耀粉絲的戲虐自稱）。
今年4月，王者榮耀首次上線“峽谷來信”，結合“信件”和AR收藏小卡的概念打造英雄角色相關周邊產品。截止目前9期全部售罄，在玩家圈子里仍堪稱“一谷難求”。
你以為這就完了？太小瞧王者的行動力了吧！
今年王者榮耀還和曼妥思聯動，打造出了英雄角色的live2D素材，讓玩家直呼“王者榮耀你是要做乙游嗎”；在和潘多拉聯動中，更是官方下場“發糧”，貢獻了“云中君”和“瑤”兩位角色的同人大片，把一眾云瑤CP粉甜到昏厥；甚至還有專屬“痛衣”，一長一短兩款棉服價格簡直實惠到“農民”流淚，表示“是不是搞錯了價格單位”；和仲夏物語聯名的Lolita服飾，精美用心的設計也俘獲了許多年輕女生的喜愛。
小王是如何保持如此鮮活的生命力，不斷破圈，與年輕玩家們雙向奔赴？
尊重周邊文化，讓王者“谷子”直達玩家心趴
尊重周邊文化，尊重粉絲需求，是王者榮耀完成這場“雙向奔赴”的關鍵基礎。
吃官谷（官方發售周邊）是很多IP粉絲的執念和愿望，但如今谷圈市場里官谷價格不低，往往還是限量發售，購買后還需等待漫長的發貨期。對于很多冷門角色粉絲來說，別說官谷了，想吃個盜版谷都舉步維艱。
而到了王者榮耀這里，官方大手一揮，直接把谷子的DIY權力下放給了粉絲！
什么概念？目前“峽谷制造局”已經支持所有英雄共700多張皮膚海報、數十種邊框花紋的DIY組合制作，并且素材庫還在持續擴充。哪怕本命再冷，也能吃到官谷，有粉絲在社交平臺含淚表示這簡直是“王者冷門媽的春天”。
谷子開售后，海量王者玩家和二次元用戶加入買谷大軍，并利用DIY功能創作出了諸多找彩蛋、隱藏款官谷等等創意素材。更關鍵的是，它真的不貴，15元直接包郵到家，極高的性價比也是成功引得不少其他游戲粉絲從嘴角流下了眼淚。
在微博、小紅書等等社交平臺上，搜索“峽谷制造局”便能看到許多人開心“曬谷”，還爆出了類似“小王整頓谷圈”、“我們農民就愛吃谷”等等史詩級名梗，王者官方也帶頭開啟“谷學家”定制大賽，讓整個王者谷圈熱度飆升。
除了“峽谷制造局”，“峽谷來信”同樣直擊粉絲“心趴”。這批谷子是通過信件的概念和收藏小卡的形式，讓粉絲收到來自英雄的問候。
不僅設計精美，官方為了提升粉絲的沉浸感，還聯動游戲在端內發送“發貨通知”，英雄親自送來的提醒可謂儀式感滿滿！寄來的谷子上，官方還特別設計了AR掃卡觀看的動態影像，簡直不要太幸福。
迄今為止，“峽谷來信”共推出了9期+1期特別版，累計銷售已經超過10余萬件。
從這兩項活動中不難看出，王者榮耀不僅看到了粉絲們的需求，并愿意用實際行動做出改變和優化：以DIY功能賦予自由選擇權，冷門戰士能吃飽吃好、“抽象”內容也能玩出花；用高性價比減輕錢包壓力，讓粉絲吃谷更輕松；通過“局內郵件”、“AR掃碼”等創意設計，讓粉絲更有參與感和沉浸感......咱就是說，這么尊重周邊文化、尊重粉絲需求的高質量IP谷子，誰能不迷糊啊？
官方下場親自“發糧”，用潮流形式打破“次元壁”
這場“雙向奔赴”的另一個關鍵，在于王者榮耀真的很懂“二次元”。
磕CP最怕什么？四個字：沒有糖吃。這里面的門道不展開討論，只需明白一點，對于粉絲來說，自己磕的CP如果能得到官方認可和祝福，將會感到無限的幸福。這本是動漫特有的權力，比如通過單篇單集發糖，可沒想到王者榮耀手筆更大，直接在和潘多拉的品牌聯動中，發布了“云瑤CP”的同人大片。
這何止是發糖啊，這簡直是往嘴里倒糖罐！
粉絲們也是不遺余力地給予了回應。活動開啟后，王者榮耀同人大片#話題登上微博熱搜，并帶動海量粉絲下場參與二創，可以說是掀起了一場“全民磕CP”的熱潮。
在與曼妥思的合作中，王者榮耀再秀一波對年輕用戶喜好的精準拿捏。通過設計多位英雄的live2D素材，一股“乙游味”撲面而來，不少粉絲看了好幾遍才確信這是王者榮耀，表示“就這個造型可以原地出道了”，再一次引爆微博、小紅書等玩家社群的熱議。
年尾爆火的“痛衣”棉服也讓粉絲十分驚喜。兩款棉衣定價48、99，拼夕夕店鋪老板看了都搖頭，超高性價比引得社交平臺用戶直呼“小王冬天來送溫暖了”。
王者榮耀與仲夏物語推出的合作款lolita服飾，同樣成為了女性用戶們的心頭好。
這批lolita服飾以瑤、小喬、安琪拉、妲己四位英雄為靈感設計，共計9款衣裙+4款包+5款鞋+若干配飾，可愛又不失靈動。開售前還邀請了資深lo娘謝安然進行線下走秀首透，小紅書討論熱度極高。
在CP30，還出現了專業芭蕾舞演員身著服飾現場跳自編舞曲《天鵝之夢》，路人拍攝視頻10w+播放，在小紅書平臺引發新一波討論熱潮。
潮流在變，用戶的需求也在變，王者榮耀總是在不停感知、洞察著這種變化，并根據產品量體裁衣，做出改變，實現破圈交融，和玩家開心的玩在一起。
在這個過程中，以IP為核心的圈層文化也在不斷充實、進化，成為了源源不斷的活力源泉，開創出了一條最適合“小王”的IP之路，也期待未來能看到小王跨入更多圈層，為玩家和粉絲們帶來更多驚喜。
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