沒(méi)有人比王者榮耀更懂“二次元”！
即便你不混跡二次元圈子，也應(yīng)該多少聽(tīng)過(guò)“谷子”的大名。
這一詞匯源于英文“Goods（商品）”的音譯，現(xiàn)在被二次元“宅宅”們用于泛指各種周邊產(chǎn)品，比如徽章、海報(bào)、立牌等等，都算在“谷子”之列。但你可千萬(wàn)別思維定式，認(rèn)為“谷子”是動(dòng)漫專屬，那可是老黃歷了，現(xiàn)在游戲產(chǎn)“谷”完全不比動(dòng)漫少，純度也是相當(dāng)高！
比如王者榮耀，也跟上了谷圈腳步，在自己的周邊商城中推出了各類谷子產(chǎn)品。今年9月上線的【峽“谷”制造局】活動(dòng)中，更是允許玩家自己DIY谷子，隨心所欲的打造出自己最心水的極品谷，瞬間迷住了大量粉絲前來(lái)吃谷，出現(xiàn)了“農(nóng)民吃農(nóng)谷”的盛況。（王者榮耀粉絲的戲虐自稱）。
今年4月，王者榮耀首次上線“峽谷來(lái)信”，結(jié)合“信件”和AR收藏小卡的概念打造英雄角色相關(guān)周邊產(chǎn)品。截止目前9期全部售罄，在玩家圈子里仍堪稱“一谷難求”。
你以為這就完了？太小瞧王者的行動(dòng)力了吧！
今年王者榮耀還和曼妥思聯(lián)動(dòng)，打造出了英雄角色的live2D素材，讓玩家直呼“王者榮耀你是要做乙游嗎”；在和潘多拉聯(lián)動(dòng)中，更是官方下場(chǎng)“發(fā)糧”，貢獻(xiàn)了“云中君”和“瑤”兩位角色的同人大片，把一眾云瑤CP粉甜到昏厥；甚至還有專屬“痛衣”，一長(zhǎng)一短兩款棉服價(jià)格簡(jiǎn)直實(shí)惠到“農(nóng)民”流淚，表示“是不是搞錯(cuò)了價(jià)格單位”；和仲夏物語(yǔ)聯(lián)名的Lolita服飾，精美用心的設(shè)計(jì)也俘獲了許多年輕女生的喜愛(ài)。
小王是如何保持如此鮮活的生命力，不斷破圈，與年輕玩家們雙向奔赴？
尊重周邊文化，讓王者“谷子”直達(dá)玩家心趴
尊重周邊文化，尊重粉絲需求，是王者榮耀完成這場(chǎng)“雙向奔赴”的關(guān)鍵基礎(chǔ)。
吃官谷（官方發(fā)售周邊）是很多IP粉絲的執(zhí)念和愿望，但如今谷圈市場(chǎng)里官谷價(jià)格不低，往往還是限量發(fā)售，購(gòu)買(mǎi)后還需等待漫長(zhǎng)的發(fā)貨期。對(duì)于很多冷門(mén)角色粉絲來(lái)說(shuō)，別說(shuō)官谷了，想吃個(gè)盜版谷都舉步維艱。
而到了王者榮耀這里，官方大手一揮，直接把谷子的DIY權(quán)力下放給了粉絲！
什么概念？目前“峽谷制造局”已經(jīng)支持所有英雄共700多張皮膚海報(bào)、數(shù)十種邊框花紋的DIY組合制作，并且素材庫(kù)還在持續(xù)擴(kuò)充。哪怕本命再冷，也能吃到官谷，有粉絲在社交平臺(tái)含淚表示這簡(jiǎn)直是“王者冷門(mén)媽的春天”。
谷子開(kāi)售后，海量王者玩家和二次元用戶加入買(mǎi)谷大軍，并利用DIY功能創(chuàng)作出了諸多找彩蛋、隱藏款官谷等等創(chuàng)意素材。更關(guān)鍵的是，它真的不貴，15元直接包郵到家，極高的性價(jià)比也是成功引得不少其他游戲粉絲從嘴角流下了眼淚。
在微博、小紅書(shū)等等社交平臺(tái)上，搜索“峽谷制造局”便能看到許多人開(kāi)心“曬谷”，還爆出了類似“小王整頓谷圈”、“我們農(nóng)民就愛(ài)吃谷”等等史詩(shī)級(jí)名梗，王者官方也帶頭開(kāi)啟“谷學(xué)家”定制大賽，讓整個(gè)王者谷圈熱度飆升。
除了“峽谷制造局”，“峽谷來(lái)信”同樣直擊粉絲“心趴”。這批谷子是通過(guò)信件的概念和收藏小卡的形式，讓粉絲收到來(lái)自英雄的問(wèn)候。
不僅設(shè)計(jì)精美，官方為了提升粉絲的沉浸感，還聯(lián)動(dòng)游戲在端內(nèi)發(fā)送“發(fā)貨通知”，英雄親自送來(lái)的提醒可謂儀式感滿滿！寄來(lái)的谷子上，官方還特別設(shè)計(jì)了AR掃卡觀看的動(dòng)態(tài)影像，簡(jiǎn)直不要太幸福。
迄今為止，“峽谷來(lái)信”共推出了9期+1期特別版，累計(jì)銷售已經(jīng)超過(guò)10余萬(wàn)件。
從這兩項(xiàng)活動(dòng)中不難看出，王者榮耀不僅看到了粉絲們的需求，并愿意用實(shí)際行動(dòng)做出改變和優(yōu)化：以DIY功能賦予自由選擇權(quán)，冷門(mén)戰(zhàn)士能吃飽吃好、“抽象”內(nèi)容也能玩出花；用高性價(jià)比減輕錢(qián)包壓力，讓粉絲吃谷更輕松；通過(guò)“局內(nèi)郵件”、“AR掃碼”等創(chuàng)意設(shè)計(jì)，讓粉絲更有參與感和沉浸感......咱就是說(shuō)，這么尊重周邊文化、尊重粉絲需求的高質(zhì)量IP谷子，誰(shuí)能不迷糊啊？
官方下場(chǎng)親自“發(fā)糧”，用潮流形式打破“次元壁”
這場(chǎng)“雙向奔赴”的另一個(gè)關(guān)鍵，在于王者榮耀真的很懂“二次元”。
磕CP最怕什么？四個(gè)字：沒(méi)有糖吃。這里面的門(mén)道不展開(kāi)討論，只需明白一點(diǎn)，對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō)，自己磕的CP如果能得到官方認(rèn)可和祝福，將會(huì)感到無(wú)限的幸福。這本是動(dòng)漫特有的權(quán)力，比如通過(guò)單篇單集發(fā)糖，可沒(méi)想到王者榮耀手筆更大，直接在和潘多拉的品牌聯(lián)動(dòng)中，發(fā)布了“云瑤CP”的同人大片。
這何止是發(fā)糖啊，這簡(jiǎn)直是往嘴里倒糖罐！
粉絲們也是不遺余力地給予了回應(yīng)。活動(dòng)開(kāi)啟后，王者榮耀同人大片#話題登上微博熱搜，并帶動(dòng)海量粉絲下場(chǎng)參與二創(chuàng)，可以說(shuō)是掀起了一場(chǎng)“全民磕CP”的熱潮。
在與曼妥思的合作中，王者榮耀再秀一波對(duì)年輕用戶喜好的精準(zhǔn)拿捏。通過(guò)設(shè)計(jì)多位英雄的live2D素材，一股“乙游味”撲面而來(lái)，不少粉絲看了好幾遍才確信這是王者榮耀，表示“就這個(gè)造型可以原地出道了”，再一次引爆微博、小紅書(shū)等玩家社群的熱議。
年尾爆火的“痛衣”棉服也讓粉絲十分驚喜。兩款棉衣定價(jià)48、99，拼夕夕店鋪老板看了都搖頭，超高性價(jià)比引得社交平臺(tái)用戶直呼“小王冬天來(lái)送溫暖了”。
王者榮耀與仲夏物語(yǔ)推出的合作款lolita服飾，同樣成為了女性用戶們的心頭好。
這批lolita服飾以瑤、小喬、安琪拉、妲己四位英雄為靈感設(shè)計(jì)，共計(jì)9款衣裙+4款包+5款鞋+若干配飾，可愛(ài)又不失靈動(dòng)。開(kāi)售前還邀請(qǐng)了資深lo娘謝安然進(jìn)行線下走秀首透，小紅書(shū)討論熱度極高。
在CP30，還出現(xiàn)了專業(yè)芭蕾舞演員身著服飾現(xiàn)場(chǎng)跳自編舞曲《天鵝之夢(mèng)》，路人拍攝視頻10w+播放，在小紅書(shū)平臺(tái)引發(fā)新一波討論熱潮。
潮流在變，用戶的需求也在變，王者榮耀總是在不停感知、洞察著這種變化，并根據(jù)產(chǎn)品量體裁衣，做出改變，實(shí)現(xiàn)破圈交融，和玩家開(kāi)心的玩在一起。
在這個(gè)過(guò)程中，以IP為核心的圈層文化也在不斷充實(shí)、進(jìn)化，成為了源源不斷的活力源泉，開(kāi)創(chuàng)出了一條最適合“小王”的IP之路，也期待未來(lái)能看到小王跨入更多圈層，為玩家和粉絲們帶來(lái)更多驚喜。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）