艾菲對話 | 鳳凰都市傳媒馮小慶：創新推動戶外媒體領域發展
鳳凰都市傳媒是全國最大的戶外LED媒體運營商之一，為客戶提供覆蓋度廣、信譽度高、策劃創意能力強、技術保障充分的專業戶外廣告投放服務。鳳凰都市傳媒作為首屆艾菲場景營銷獎特別合作伙伴，與艾菲攜手聚焦場景營銷創新發展。隨著本賽季艾菲場景營銷獎圓滿結束，艾菲邀請到鳳凰都市傳媒馮小慶先生進行分享。
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采訪實錄
Q1：您自 2007 年加入鳳凰都市傳媒至今，能否分享下鳳凰都市傳媒是如何在戶外媒體行業中布局的，并專注于 LED大屏?
鳳凰都市傳媒作為全國最大的戶外LED媒體運營商，聯合全球媒體供應商，能全面滿足客戶對于媒體投放的需求。同時作為鳳凰衛視集團全媒體的重要成員之一，鳳凰都市傳媒一直秉承鳳凰優秀基因，經過17余年的發展，從媒體資源到廣告收入等各方面都保持著遠高于行業整體增速的快速成長，目前可使用資源覆蓋中國300多個城市、1,000多個屏點，以及海外31個國家和地區，已經實現真正意義上的全球采購和全球發布，全面滿足客戶多元化、全球化的投放需求。毫無疑問，鳳凰都市傳媒是中國最具影響力的戶外廣告傳播平臺之一。
Q2：鳳凰都市傳媒在硬件技術、媒體數據和視覺表現上不斷創新，如“裸眼3D”、“動態海報”等戶外大屏互動體驗的全新呈現形式。您能分享一下這些創新是如何推動公司在戶外傳媒領域取得領先地位的嗎？
我們一直在研究和探討，如何讓廣告“活”起來。近幾年也在不斷嘗試各種戶外廣告的創意表現形式，比如今年我們在艾菲場景營銷獎中入圍的品牌營銷案例——裸眼3D廣告作品《為你擋在熱浪前的人》，在南京新街口地標級大屏——金陵巨幕2688屏上完美演繹，震撼逼真的畫面吸引了大量的受眾前來打卡。作為成功入圍艾菲場景營銷獎-LED大屏參賽類別的作品，我認為這引領了數字戶外場景營銷領域的行業風向。除了裸眼3D等技術上的創新，我們也在新場景、新媒體的打造中不斷挖掘自身優勢。例如我們的深圳灣區之心屏，異型屏體設計，賦予“3D懸浮櫥窗”概念，將媒體作為產品展示窗口，同樣能夠為品牌創意元素的植入提供無限可能。
Q3：隨著人工智能等技術的發展，各行各業受到不同程度的影響，戶外廣告行業也在經歷變革。您如何看待這一發展趨勢，以及鳳凰都市傳媒將如何在這行業變革中保持競爭力？
各行各業都在經歷深刻的變革，當然戶外廣告行業也不例外。我覺得這一發展趨勢既能帶來挑戰，也孕育著新的機遇。比如說我們利用大數據可以更加精準地了解消費者的行為、興趣偏好等，屏下受眾畫像也更加精準，從而為客戶帶來更多定制化的營銷服務；通過智能算法，戶外廣告也可以實現實時互動，以匹配不同時間段、不同天氣條件或不同人群的需求。比如說我們推出的云智能播控COS系統，基于“H5網頁播放 + 戶外環境傳感器”的硬件基礎，滿足了廣告畫面根據天氣情況實時更換的需求，實現了“受眾需求”與“產品供給”的深度捆綁。
我們也嘗試著使用AI去生成大屏廣告畫面，讓戶外廣告與AR、VR等技術結合，為品牌和受眾帶來互動更強、體驗更豐富的廣告內容與形式。當戶外廣告行業面臨技術變革的挑戰時，我認為應積極擁抱新技術，驅動數據營銷，在保障投放效果與促進綠色廣告發展的同時，利用科技賦能營銷，實現可持續發展。
2025艾菲場景營銷獎持續擁抱行業合作伙伴，期待鳳凰都市傳媒與艾菲持續共話全場景營銷新模式！
關于艾菲場景營銷獎
艾菲場景營銷獎（Effie Scenario Marketing Awards），以艾菲四大支柱為基準，表彰品牌、媒體媒介、平臺、代理和創意機構的優秀案例和個人，聚焦場景營銷，提升商業價值，致力于打造全場景營銷領域的行業風向標。
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