艾菲對(duì)話 | 鳳凰都市傳媒馮小慶：創(chuàng)新推動(dòng)戶外媒體領(lǐng)域發(fā)展

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舉報(bào) 2024-12-31

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鳳凰都市傳媒是全國(guó)最大的戶外LED媒體運(yùn)營(yíng)商之一，為客戶提供覆蓋度廣、信譽(yù)度高、策劃創(chuàng)意能力強(qiáng)、技術(shù)保障充分的專業(yè)戶外廣告投放服務(wù)。鳳凰都市傳媒作為首屆艾菲場(chǎng)景營(yíng)銷獎(jiǎng)特別合作伙伴，與艾菲攜手聚焦場(chǎng)景營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展。隨著本賽季艾菲場(chǎng)景營(yíng)銷獎(jiǎng)圓滿結(jié)束，艾菲邀請(qǐng)到鳳凰都市傳媒馮小慶先生進(jìn)行分享。

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采訪實(shí)錄

Q1：您自 2007 年加入鳳凰都市傳媒至今，能否分享下鳳凰都市傳媒是如何在戶外媒體行業(yè)中布局的，并專注于 LED大屏?

鳳凰都市傳媒作為全國(guó)最大的戶外LED媒體運(yùn)營(yíng)商，聯(lián)合全球媒體供應(yīng)商，能全面滿足客戶對(duì)于媒體投放的需求。同時(shí)作為鳳凰衛(wèi)視集團(tuán)全媒體的重要成員之一，鳳凰都市傳媒一直秉承鳳凰優(yōu)秀基因，經(jīng)過(guò)17余年的發(fā)展，從媒體資源到廣告收入等各方面都保持著遠(yuǎn)高于行業(yè)整體增速的快速成長(zhǎng)，目前可使用資源覆蓋中國(guó)300多個(gè)城市、1,000多個(gè)屏點(diǎn)，以及海外31個(gè)國(guó)家和地區(qū)，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)真正意義上的全球采購(gòu)和全球發(fā)布，全面滿足客戶多元化、全球化的投放需求。毫無(wú)疑問(wèn)，鳳凰都市傳媒是中國(guó)最具影響力的戶外廣告?zhèn)鞑テ脚_(tái)之一。

Q2：鳳凰都市傳媒在硬件技術(shù)、媒體數(shù)據(jù)和視覺(jué)表現(xiàn)上不斷創(chuàng)新，如“裸眼3D”、“動(dòng)態(tài)海報(bào)”等戶外大屏互動(dòng)體驗(yàn)的全新呈現(xiàn)形式。您能分享一下這些創(chuàng)新是如何推動(dòng)公司在戶外傳媒領(lǐng)域取得領(lǐng)先地位的嗎？

我們一直在研究和探討，如何讓廣告“活”起來(lái)。近幾年也在不斷嘗試各種戶外廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)形式，比如今年我們?cè)诎茍?chǎng)景營(yíng)銷獎(jiǎng)中入圍的品牌營(yíng)銷案例——裸眼3D廣告作品《為你擋在熱浪前的人》，在南京新街口地標(biāo)級(jí)大屏——金陵巨幕2688屏上完美演繹，震撼逼真的畫面吸引了大量的受眾前來(lái)打卡。作為成功入圍艾菲場(chǎng)景營(yíng)銷獎(jiǎng)-LED大屏參賽類別的作品，我認(rèn)為這引領(lǐng)了數(shù)字戶外場(chǎng)景營(yíng)銷領(lǐng)域的行業(yè)風(fēng)向。除了裸眼3D等技術(shù)上的創(chuàng)新，我們也在新場(chǎng)景、新媒體的打造中不斷挖掘自身優(yōu)勢(shì)。例如我們的深圳灣區(qū)之心屏，異型屏體設(shè)計(jì)，賦予“3D懸浮櫥窗”概念，將媒體作為產(chǎn)品展示窗口，同樣能夠?yàn)槠放苿?chuàng)意元素的植入提供無(wú)限可能。

Q3：隨著人工智能等技術(shù)的發(fā)展，各行各業(yè)受到不同程度的影響，戶外廣告行業(yè)也在經(jīng)歷變革。您如何看待這一發(fā)展趨勢(shì)，以及鳳凰都市傳媒將如何在這行業(yè)變革中保持競(jìng)爭(zhēng)力？

各行各業(yè)都在經(jīng)歷深刻的變革，當(dāng)然戶外廣告行業(yè)也不例外。我覺(jué)得這一發(fā)展趨勢(shì)既能帶來(lái)挑戰(zhàn)，也孕育著新的機(jī)遇。比如說(shuō)我們利用大數(shù)據(jù)可以更加精準(zhǔn)地了解消費(fèi)者的行為、興趣偏好等，屏下受眾畫像也更加精準(zhǔn)，從而為客戶帶來(lái)更多定制化的營(yíng)銷服務(wù)；通過(guò)智能算法，戶外廣告也可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)，以匹配不同時(shí)間段、不同天氣條件或不同人群的需求。比如說(shuō)我們推出的云智能播控COS系統(tǒng)，基于“H5網(wǎng)頁(yè)播放 + 戶外環(huán)境傳感器”的硬件基礎(chǔ)，滿足了廣告畫面根據(jù)天氣情況實(shí)時(shí)更換的需求，實(shí)現(xiàn)了“受眾需求”與“產(chǎn)品供給”的深度捆綁。

我們也嘗試著使用AI去生成大屏廣告畫面，讓戶外廣告與AR、VR等技術(shù)結(jié)合，為品牌和受眾帶來(lái)互動(dòng)更強(qiáng)、體驗(yàn)更豐富的廣告內(nèi)容與形式。當(dāng)戶外廣告行業(yè)面臨技術(shù)變革的挑戰(zhàn)時(shí)，我認(rèn)為應(yīng)積極擁抱新技術(shù)，驅(qū)動(dòng)數(shù)據(jù)營(yíng)銷，在保障投放效果與促進(jìn)綠色廣告發(fā)展的同時(shí)，利用科技賦能營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

2025艾菲場(chǎng)景營(yíng)銷獎(jiǎng)持續(xù)擁抱行業(yè)合作伙伴，期待鳳凰都市傳媒與艾菲持續(xù)共話全場(chǎng)景營(yíng)銷新模式！

關(guān)于艾菲場(chǎng)景營(yíng)銷獎(jiǎng)

艾菲場(chǎng)景營(yíng)銷獎(jiǎng)（Effie Scenario Marketing Awards），以艾菲四大支柱為基準(zhǔn)，表彰品牌、媒體媒介、平臺(tái)、代理和創(chuàng)意機(jī)構(gòu)的優(yōu)秀案例和個(gè)人，聚焦場(chǎng)景營(yíng)銷，提升商業(yè)價(jià)值，致力于打造全場(chǎng)景營(yíng)銷領(lǐng)域的行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。

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