公司觀察丨小沙發見證大家族，壹加壹引領“親情家居”新賽道！

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舉報 2024-12-31

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隨著傳統春節的來臨，親情經濟再次映入人們視野，關于如何讓家更溫情、更滿足情緒價值的討論，也越發火熱。而壹加壹家居每年堅持舉辦“親情節”的嘗試，以及其對親情文化矢志不渝的倡導，成為“快家居”時代，難得的溫暖堅守與存在。家居新范式本期公司觀察欄目，一起剖析。

01家有親情才有靈魂

在現代社會中，人們的工作、生活壓力越來越大，待在家里的時間似乎也在慢慢變少。可是，在不少人的心目中，「家」永遠是人生永遠的牽掛和羈絆，它不只是一個居住載體，還是人們生活和情感的體驗空間，甚至每一件家具都是情感的“見證者”。

這也成為了壹加壹家居一直堅持的品牌主張。這個來自家具制造之都佛山的品牌，在過去的35年里，從死磕沙發產品到擴展至客廳、臥室、餐廳等品類，都以對品質與設計的極致追求，幫助人們構建“一個家族的溫暖記憶，致力于成為中國親情家居領域的先行者和領導者”。

家居新范式了解到，壹加壹家居每年的農歷八月十六都會堅持舉辦“親情節”，提醒人們在忙碌的生活中，記得給家人一個溫暖的擁抱，傾聽他們的心聲，與他們分享生活的點點滴滴。

奧維云網顯示，當消費者與品牌建立情感紐帶時，他們的價值會比僅對商品功能感到滿意的消費者高出52%。這也意味著，對于消費者來說，影響家居消費的因素不僅包括流行趨勢、專業指導，還有價值認同和情感共鳴。

02開辟“親情家居”新賽道

家居新范式觀察發現，十年前消費者對沙發的理解只是“能坐就好”，當下，沙發的家居場景已有了更多的變化，既是躺坐家具、藝術擺設，又可以承擔起會客、娛樂、睡覺、社交等更多的個性化功能。它不僅代表了主人的品位，也蘊含了家人相處時的情感和溫度。

隨著人們消費需求的提高、存量競爭的白熱化，沙發市場正迎來重新洗牌階段。沙發這一品類也已經從原來的產品競爭、渠道競爭，進化到了品牌競爭、細分市場競爭時代。

尤其在中高端沙發市場，“差異化”成為重中之重。誠如競爭戰略之父邁克爾·波特所說，“企業要想取得競爭優勢，要么成本領先，要么實現差異化”。

而壹加壹家居多年前就率先提出“親情家居”概念，并通過“親情節”等IP不斷強化，將業務從原創厚皮沙發品類拓展至更廣泛的家居空間，從而建立了在親情家居細分領域的領先地位和情感占位，構建起“親情家具=壹加壹家居”的品牌認知。

“只有讓一件家具找到一個家庭，家居的生命才算完整。”壹加壹親情家居總裁葉健泉認為，公司明確了品牌獨特的主張——壹加壹提供的不是家居，而是一種生活理念，是一個家族的共同語境，是與家人共度點滴美好時光的載體。

如今，從柔軟的沙發，到溫馨的床品，從精致的餐桌椅，到實用的家居裝飾品，壹加壹家居已為上萬家庭注入親情力量。

03三板斧讓“壹+壹>N”成為可能

壹加壹家居“傳承一個家族的溫暖記憶”的主張，多年來始終不變也始終不忘創新，努力在堅守與創新之間找到平衡。家居新范式認為，在工藝、產品、設計方面的創新與突破，這“三板斧”讓壹加壹家居得以實現“壹+壹>N”。

首先，壹加壹沙發始終秉持原創設計和純手工工藝，每一款壹加壹的沙發都源于原創設計，由技藝嫻熟的工匠們一針一線純手工制作而成。與此同時，壹加壹家居不斷在設計理念、工藝技術和材料選擇上進行創新，使壹加壹親情家居保持持續的競爭力。

比如葉健泉就曾多次帶領設計團隊前往海外考察，將海外創新的設計理念和手工工藝與中國古典元素相融合，打造出兼具東方韻味和時尚審美的厚皮沙發系列。

其次，堅持以獨創工藝打造“超級爆品”。過去幾年，壹加壹家居陸續發布了多款將藝術品位與生活情懷表達得淋漓盡致的產品，比如“厚德載福”“上善若愚” “聽風觀雨”“高山流水”等系列。

款款產品，都承載了壹加壹家居對原創設計與創新工藝的執著追求和不懈探索。比如2020年發布的“高山流水”系列，采用了中國首創的“穿皮條碌骨邊”技術。這項技術拋棄了以往老式的縫合針線，采用純手工打造的方式，讓匠人們用穿皮條碌骨邊工藝在精選的厚皮上穿線引針，不僅可以將3mm以上的厚皮嚴密縫合，還能讓簡單的縫合線恍如筆走龍蛇，變得精致不俗。

目前，壹加壹家居的“穿皮條碌骨邊”技術不僅在審美和結構上有所突破，更已經取得了專利認可，能夠將一張沙發的使用壽命延長至30年之久，這一切背后都是壹加壹家居對工藝的精益求精要求。

今年，壹加壹家居在2024國際名家具(東莞)展上再次亮相了重磅新品“旭日東升”系列，寓意日出東方，家業興旺，且在工藝、材質以及設計理念的再次全面升級，大膽運用新材料，通過鮮明的色彩和前衛的形態，持續引領家居設計新潮流。

最后，創意本色也深刻融入壹加壹家居的品牌DNA里。2011年，壹加壹親情家居榮獲第25屆國際名家具(東莞)展覽會展位設計銅獎，這是業界對壹加壹親情家居卓越設計和原創精神的肯定。時隔13年，在2024年3月的國際名家具(東莞)展，其在此將展廳設計成為一艘穿越時空的諾亞方舟，吸引諸多觀眾打卡，則是對創意設計的無限追求。今年10月，毗鄰壹加壹親情家居總部的全新門店開業，帶來了獨特的現代設計風格和豐富的產品種類，從客廳、臥室到餐廳，各個區域的家具都展示出了壹加壹親情家居對品質與設計的極致追求。

誠如壹加壹家居的名字，“壹加壹”的答案到底是什么，相信站在不同的角度，大家也會有不同的答案。

站在消費者的角度，“壹加壹”就是一代人加一代人的感情延續，通過一件件得以傳承的家具，為更多家庭開啟親情記憶。

站在企業的角度，“壹加壹”還是原創設計+創新技術的延續，讓每一件產品都能在匠心傳承的基礎上，實現“壹加壹”自我超越的無限可能。

04結語

當下，「家」的意義正變得越來越豐富，對居住者而言，「家」可能是一個居住空間，一個娛樂空間，甚至是一個工作空間。但無論「家」的意義如何不斷改變，對所有人而言，屬于「家」的回憶都是不會改變的，那個充滿與家人相處情感與回憶的空間，值得被更好地守護，或許這就是壹加壹家居希望以匠心與藝術，去溫暖一個家族記憶的初衷。

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