艾菲對話 | 健合集團丁雯，揭曉引領每一次浪潮的健合做對了什么

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舉報 2024-12-31

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根據麥肯錫的最新調查，基于6000+調研基數，中國有62%的消費者將健康視為日常生活的首要任務，這一比例遠高于美國（41%）和英國（29%）。這一趨勢不僅反映了中國消費者對健康的高度關注，也為大健康領域帶來了蓬勃的發展前景。基于對大健康領域變革的感知，大中華區艾菲在2023年正式開啟艾菲獎大健康營銷賽道，攜手健合集團共同探索大健康領域發展新風向。作為行業的先行者，健合集團憑借其大健康領域深耕的經驗與敏銳的市場洞察和創新策略，在每一次健康浪潮中都把握住了機遇。

在2024艾菲全球嘉年華上，Swisse PLUS攜手NAD+系列明星產品亮相嘉年華，為現場嘉賓及觀眾帶來評審之余的健康體驗。今年9月，Swisse PLUS攜手Nature Research Custom Media，聯合舉辦“全球細胞新生巔峰論壇”：匯聚全球權威專家就細胞衰老領域的前沿研究展開分享，發布了《探索NAD+——對抗細胞衰老》手冊。在“自然健康”的道路上，Swisse斯維詩走出了自己的節奏，本期艾菲對話，大中華區艾菲邀請到健合集團ANC中國區執行總裁丁雯女士，來為我們解答健合在健康領域的最新洞察與品牌敘事新方向。

分享嘉賓

Niki曾擔任健合集團旗下品牌Solid Gold素力高中國區CEO，將該品牌引入中國市場并帶領品牌在2年內獲得多個行業領先地位。Niki在消費品行業有近10年從業經驗，加入健合集團之前，任職于VIVO擔任iQOO產品線總監，負責全系產品規劃和生命周期管理，成功推動iQOO Neo系列產品全面數字化上市并在上市首月獲得同價位的No.1。

專訪實錄

Q1：當下健康消費觀念已深入人心，市場需求從基礎護理逐漸向更加專業化和個性化的健康管理升級，為大健康行業帶來了新的發展契機和挑戰，能否介紹一下以Swisse為核心的成人營養與護理（ANC）板塊目前的發展現狀與最新取得的成就？

Swisse斯維詩作為成人營養與護理（ANC）板塊主品牌，憑借在全球市場的良好口碑和廣泛的消費者基礎，Swisse斯維詩持續引領市場潮流。近年來，我們不僅鞏固了Swisse斯維詩在維生素、礦物質補充劑市場的領先地位，還成功推出了多款針對不同健康需求的創新產品。

在中國內地、澳新及其他擴張市場的穩健增長勢頭帶動下ANC呈報增長8.2%，并在核心市場占據領先的市場份額。其中，Swisse斯維詩繼續在中國內地線上維生素、草本及礦物補充劑（VHMS）市場穩占No.1，并于整體VHMS市場排名No.2。在澳新市場，Swisse斯維詩于整體澳洲維生素、草本及礦物補充劑市場排名No.1。

而且，我們聚焦營養健康市場的新需求、新場景，打造了科技奢養超高端營養品牌Swisse PLUS、年輕的生活方式營養品牌Swisse Me、針對兒童健康需求品牌Little Swisse的1+3“Swisse Mega Brand”品牌戰略矩陣，精準滿足不同消費者的個性化營養健康需求。

其中，Swisse PLUS為消費者帶來更高品質健康產品的同時，致力實現細胞級內源抗衰的品類消費者心智認同，不斷推進品牌力在營養健康市場的全面滲透。

在雙十一期間，Swisse PLUS細胞新生瓶上市即售罄；Swisse Me銷售總額同比增長195%；Little Swisse銷售總額同比增長39%。

Q2：您認為未來中國成人營養品市場將會呈現哪些趨勢？針對成人營養護理（ANC）領域，計劃采取哪些部署？

隨著消費者健康意識的提升，中國成人營養品市場呈現出更加多元化、專業化和個性化的趨勢。針對ANC，我們將繼續深化1+3“Swisse Mega Brand”品牌戰略矩陣，根據不同細分人群的新需求，布局全家庭營養健康產品，精準滿足受眾個性化健康所需。

例如，面對精英人群對科學抗衰老的需求，我們會加強在高端市場的布局，作為口服營養行業的先行者，我們的Swisse PLUS誕生之初就專注于細胞級養護，不僅推出NAD+細胞煥活瓶、NAD+細胞能量瓶及PQQ大腦煥能瓶產品等細胞級養護產品，更打造出NAD+ 細胞新生瓶等重磅新品，致力為高階人士提供專業化、個性化的抗衰管理。

未來Swisse PLUS也將繼續通過科學革新不斷耕耘產品，為新一代精英階層提供全面的細胞級奢寵養護解決方案。

Q3：今年，品牌先后官宣多位品牌大使，從鄭欽文到王陽、王昱珩，團隊是如何基于品牌調性選擇契合的代言人，打造營銷閉環的？

在選擇代言人時，我們始終堅持與品牌調性相契合的原則。

例如，我們選擇鄭欽文作為品牌大使，是因為她完美契合了Swisse斯維詩所倡導的自然健康時尚的品牌主張。

從一開始，鄭欽文就讓我們看到了自然、健康、豐盈的生命力之美。如今越來越多的像鄭欽文一樣的女孩，不斷擊破固有的價值體系，讓世界看見了自信、自然健康的中國女性力量。

而王陽和秦嵐的智慧和魅力與我們Swisse PLUS的高端、專業形象相得益彰。

Q4：作為艾菲獎大健康營銷賽道的合作伙伴，您對今年艾菲獎大健康營銷賽道的獲獎作品有什么期待與展望？

作為艾菲獎大健康營銷賽道的合作伙伴，我們非常期待看到今年涌現出更多富有創意和實效的營銷作品。

在大健康領域，營銷不僅僅是一種推廣手段，更是一種傳遞健康理念、提升消費者健康意識的重要方式。因此，我們期待今年的獲獎作品能夠充分展現大健康領域的獨特魅力，通過創新的營銷策略和創意手法，將健康理念深入人心。

同時，我們也希望這些獲獎作品能夠成為行業內的標桿和典范，為更多企業在大健康領域的營銷實踐提供有益的借鑒和啟示。通過艾菲獎這一平臺，我們可以共同推動大健康領域的發展和創新，為消費者帶來更加健康、美好的生活體驗。

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