互聯網廣告之殤：56.1% 的廣告沒被看過

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舉報 2014-12-08

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來源：愛范兒

廣告支撐起了互聯網基礎的商業模式，也正因為互聯網，使得廣告第一次可以變得如此精準、高效，但這種高效在如今也顯得要過時了，事實上大量的廣告被用戶視而不見，原因或由于不那么精準，或者展現形式不佳，甚至被用戶安裝的插件屏蔽掉了。

Google 推出的一份調查展現了這種浪費，該調查顯示在其旗下 DoubleClick 平臺上，56.1% 的廣告沒被用戶看到，即一多半的廣告雖然使用了位置，帶寬和制造資源，卻從未起到作用。

這些廣告并非沒有出現在屏幕上，Google 所指的沒被用戶看到是使用的 Media Rating Council 的規則，即“廣告的 50% 以上內容出現在屏幕至少 1 秒鐘”才算看到，那種迅速滾屏而過，用戶來不及細看的廣告不算在其中。

而毫無疑問的是，位置越顯眼，廣告被看到的幾率更高，而那些沉在頁面底部的廣告則乏人問津，這種博彩式的廣告效果很有隨機性，使得廣告主親睞使用點擊付費的計費方式，而非廣告印象率。不過 Google 也在測試一種新技術 Active View，欲將看到的廣告也列入付費行列。

不過這種情況也在變，由于基于個人信息、位置、傳感器數據，廣告的精準度會大幅提升，移動端 56.1% 廣告被無視的現象將一去不復返。在 PC 互聯網廣告上，Google 占據絕對領先地位，但在移動互聯網上，Google 并未一家獨大。

在移動端，內容即廣告的形式愈加常見，例如 Instagram 是最大的移動圖片分享社區，有望成為移動廣告的主陣地之一，這里的廣告是以內容的形式呈現，用戶接受度較高，當一張手表廣告是以精美圖片呈現的時候，你并不覺得被騷擾了，反而會欣賞其圖片美感。

Facebook、Twitter、Pandora 莫不是如此，設計基于用戶興趣的時間流廣告，廣告精準度將躍上一個新臺階。

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