免稅業擁抱“碰一下”，這次中免又超前了
作者 | 禹佳言
編輯 | 藍蘭
逛免稅店的通常是兩類人：一種是趕飛機的差旅人，另一種是旅行度假的人。他們有一個共同點：購物需求旺，但有時候時間并不那么寬裕。
經常看到的場景是，有些品牌的收銀臺前排起長隊，每個人手里拎著大包小包。操作流程越簡單越好、盡可能減少需要等待的時間，恐怕是大多數人的心聲。
對零售業的服務者而言，但凡流程上簡化一步，體驗上即提升一大步。免稅龍頭中免集團深刻洞察用戶需求，積極擁抱創新服務。全國已掀起的“碰一下”風潮，也涌進了免稅行業，中免集團海南區域門店成為“嘗鮮者”。
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中免集團海南區域門店（以下簡稱“中免海南”）于近日正式宣布，旗下包括cdf三亞國際免稅城、三亞鳳凰機場免稅店、海口國際免稅城、海口日月廣場免稅店、瓊海博鰲免稅店、海口美蘭機場免稅店六大免稅門店全面上線支付寶“碰一下”支付服務。
“碰一下”的上線，將免稅店以往交易支付所需的四五步流程“解鎖手機-找到并點擊支付App-尋找付款碼-支付”直接簡化縮短至最少一步，比如安卓手機只需解鎖后碰一下商家設備，就能完成支付；蘋果手機也只需碰一下設備、點擊“打開”按鈕即完成交易。
如此一來，中免海南的免稅店里又增添了一種高效、便捷又安全的支付方式。加上多元化的優惠活動，也受到了不少網友的追捧。
在某書、某音上，很多首批“嘗鮮”的網友紛紛發文分享。小紅書作者Roland li表示，離島前一天逛海南海口日月廣場免稅店，首次嘗試了支付寶“碰一下”，不僅支付操作方便了許多，還幸運地獲得了隨機最高減免799元的優惠，為這趟旅程畫了個完美句號。
“不需要打開手機App、不需要打開支付寶，不需要尋找付款碼及輸入支付密碼，碰一下完成操作的絲滑流程，真的深得我心，希望全國的免稅店都可以推廣起來。” 體驗者凱杰說。
也有一些網友有疑問，“碰一下”支付，這么快，安全嗎？根據中國警察網的實際測試，使用“碰一下”必須先驗證解鎖手機，手機不解鎖，賬戶都進不去，更別提付錢了。
支付寶方面對此也表示，“碰一下”有支付寶加密技術和風控技術守護資金安全，平臺承諾“你敢付我敢賠”，如果出現被盜刷，支付寶全額賠付，進一步保障用戶支付安全。
“碰一下”功能的使用，既提升了用戶高效支付的體驗感，也優化了商戶在交易最后關卡的效率。經首批合作商家測算，“支付寶碰一下”有效提升經營效率10%-40%不等。
三亞鳳凰機場免稅店工作人員透露：“‘碰一下’支付上線后，受到了旅客的熱烈歡迎，愛嘗鮮的年輕人喜歡，也符合外籍來華游客的日常習慣。”中免海南的數據顯示，試點階段門店“碰一下”月均銷售額環比漲超20%。
目前，除了支付以外，“碰一下”還衍生出了碰一下點餐、碰一下借還充電寶、碰一下開智能貨柜等超50種場景方案。
值得一提的是，此次中免海南還創新性啟動了“你碰我捐”公益行動，也第一次讓“碰一下”在公益場景有了落地應用。游客在中免海南旗下任意門店，凡使用“碰一下”支付，每支付1筆，中免海南就將通過支付寶公益平臺向SEE基金會捐贈1元，助力海南海草床的保護與修復。
“碰一下”的上線無疑又給中免拉了一波好感。聞旅實地走訪也了解到，在海南，除了中免以外，萬寧王府井國際免稅港、中服三亞國際免稅購物公園、GDF全球精品免稅城等免稅店也已陸續上線了“碰一下”支付服務。
而免稅零售場景中，數字化應用遠遠不只如此。
參考“碰一下”在便利店場景的應用，如果“碰一下”與免稅零售的會員體系打通，還將有望實現“碰一下”入會、一碰就是會員價、碰一下就積分等數字化服務，這將更進一步提升免稅零售服務的體驗，改善會員拉新轉化率的同時，還可以通過用戶需求的深入挖掘和分析，更精準地運營好不同消費者的差異化需求，提升營銷活動的轉化效率。
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一方面是消費者對購物體驗的要求日益提高，不僅要買得值，還要買得開心，買得爽，消費不單單只是聚焦買賣本身，而是追求集游覽、休閑和體驗于一體的消費方式。
另一方面行業發展不斷演進，市場對免稅企業在運營效率、響應靈活度、服務質量及供應鏈降本等零售全場景提出了更高的要求。因此，近幾年來，免稅零售行業也加快了創新的腳步。
作為行業龍頭，中免集團無疑是國內最早一批開始數字化布局的旅游零售企業。從2020年至今，為了給消費者提供更高效便捷的購物體驗，中免進一步打通線上線下，圍繞“行前、行中、行后”，不斷提升用戶體驗。
公開資料顯示，中免通過打造O2O(線上線下融合)、店倉一體多門店排等模式，將線上商城與線下實體店有機結合。線上平臺為消費者提供便捷的瀏覽、搜索和購買功能，線下實體店則提供打包發貨訂單履約，體驗、試穿、試用、顧客到店服務等購物體驗，兩者相互補充，共同完成消費者的購物鏈路。
在數字化銷售渠道構建上，從線下售賣轉向線上線下全渠道售賣，中免高峰時曾有8個直購平臺，后基于市場細分與差異化競爭、資源優化與協同效應與未來發展等方面的考慮，逐步聚焦精簡，現提供包括中免日上小程序、cdf中免海南小程序、cdf會員購等平臺。
中免對商家述求也極為重視，不斷在推動數字化與企業經營管理深度融合，提高門店對客的服務能力和水平上做出努力。比如最新上線的商家版APP，提供了一個集商品管理、訂單處理、庫存監控、數據分析等功能于一體的綜合性平臺，極大地提升商家效率。
一系列數字化應用的落地，讓中免旗下免稅店的對客服務和商戶經營持續優化，為市場提供了可借鑒的范本，同時也在進一步推動著免稅行業的數字化進程。
值得一提的是，2023年年底，中免一舉拿下了穆迪獎（全球旅游零售行業權威媒體）的最佳移動電子商務獎等八個獎項，獎項內容涵蓋小程序、廣告營銷、VR數字化裝置等。
這一次，率先為用戶提供最新的支付創新服務，并且別出心裁地讓支付助力公益，也體現了中免積極擁抱創新的姿態。
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近年來，在政策支持和消費購買力需求釋放的雙重推動下，我國免稅市場規模實現了快速增長，且銷售收入增速均高于同期的全球免稅品銷售收入增速，實現了中國免稅市場占全球比重的持續增長。
而在離島免稅政策不斷優化和完善下，包括提高免稅購物額度、擴大免稅商品種類及提貨限制放寬等，海南離島免稅的誘惑力還在直線上升。2023年，海口海關共監管離島免稅購物金額437.6億元，比上年（下同）增長25.4%；購物人數675.6萬人次，增長59.9%。
數字化的深入應用對免稅零售有著極其重要的意義，更是成為免稅企業核心競爭力的一部分。不只中免，珠免也推出“數實一體化智慧新零售平臺”，王府井則通過數智化技術應用和全業態CRM建立，全面開啟貨找人模式。
可以預見的是，隨著旅游市場煥發新的活力，國民消費需求持續釋放，免稅零售市場將繼續保持良好的增長勢頭。
這也意味著，未來的免稅行業需持續深化洞察用戶和客戶需求，包括提升供應鏈效率、引入更多優質品牌、豐富商品品類、優化購物環境、提升支付體驗、提供個性化服務等方式，不斷提升服務質量和購物體驗，以滿足消費者的多樣化需求。
我們也期待在免稅行業里看到更多聚焦于人需求的數字化應用。
部分圖片來源于攝圖網
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