香港經(jīng)濟(jì)日報 - REIGN 的藝術(shù)奢侈品牌在后疫情下的商業(yè)5.0的營銷策略
REIGN首席技術(shù)官林漢源表示，品牌致力于將西方藝術(shù) IP 融入中國的高端食品市場。品牌的創(chuàng)新理念不僅展示了藝術(shù)與奢侈品的完美結(jié)合，更為藝術(shù)愛好者與高端消費客戶提供了獨特的產(chǎn)品選擇。
REIGN 以藝術(shù)為核心，融合了畢加索、莫奈、梵高等知名藝術(shù)家及奧地利美景宮美術(shù)館的作品，推出如畢加索茅臺、梵高威士忌、莫奈手制曲奇等高端食品，旨在滿足消費者對藝術(shù)與美食的雙重追求。林漢源表示：“我們的目標(biāo)客戶群主要是藝術(shù)愛好者及高消費人群，他們通常購買我們的產(chǎn)品作為珍藏或送禮。
隨著圣誕及新年即將來臨，REIGN 對市場需求進(jìn)行了深入分析，特別推出了兩款針對不同消費群體的產(chǎn)品。為了鞏固高端消費群，REIGN 與知名女慈善家甘比合作，推出節(jié)日珍藏禮盒，內(nèi)容不僅包含傳統(tǒng)手制曲奇，還有“甘比“親手編織的紀(jì)念品，成為節(jié)日送禮的佳品。
REIGN x KIMBEE "Starry Crown to the Moon"
同時，針對中端消費群，REIGN 則推出了創(chuàng)新的圣誕及新年盲盒，這些盲盒的設(shè)計靈感來自于藝術(shù)作品，旨在提升消費者的驚喜體驗，讓每個顧客都能感受到藝術(shù)的魅力。
在商業(yè)5.0營銷模式中，REIGN 將重點放在 B2B 體驗營銷，通過與奢侈品牌如 Cartier、Piaget 的合作，推出了“畢加索茅臺品酒會”。這項活動不僅融合了藝術(shù)與中國醬酒文化，更吸引了新的消費客源。林漢源指出：“我們不僅將現(xiàn)有的客戶推薦給奢侈品牌，還建立了戰(zhàn)略合作的互補關(guān)系，為雙方創(chuàng)造了共贏的局面。”
展望未來，REIGN 預(yù)計將市場重心從中國內(nèi)地轉(zhuǎn)向東南亞及中東地區(qū)。自2023年起，REIGN 已開始著手策劃擴(kuò)展至馬來西亞、柬埔寨及印度尼西亞等市場，并與當(dāng)?shù)馗叨寺眯猩缂爸包c IP 建立戰(zhàn)略合作關(guān)系。特別是在東南亞，REIGN已經(jīng)與東南亞多間酒店集團(tuán)合作推出個性化的高端消費旅行團(tuán)，將藝術(shù)產(chǎn)品融入旅游體驗。
林漢源強(qiáng)調(diào)：“未來的市場競爭不僅依賴于產(chǎn)品本身，更需要提供貼心的服務(wù)，以及與上下游企業(yè)的合作互補關(guān)系。” REIGN 的未來無疑將在藝術(shù)與奢侈品的交匯處，持續(xù)引領(lǐng)市場潮流。
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