就連最相信自我能力的高階設(shè)計(jì)師，大概也聽(tīng)過(guò)文小言、暗殼AI等AI大模型工具了。

從2024年初OpenAI發(fā)布首個(gè)AI文(圖)生視頻模型Sora，到谷歌炸裂發(fā)布Gemini 2.0，直至近期騰訊云聯(lián)手矩陣股份子公司暗殼科技官宣“設(shè)計(jì)AIGC聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”誕生，家居設(shè)計(jì)格局正在以前所未有的速度，被人工智能重塑著，也給不動(dòng)產(chǎn)與居住產(chǎn)業(yè)開(kāi)啟了前所未有的新可能。

01求變求新，用AI重做一遍居住產(chǎn)業(yè)

2024年被稱為是AI應(yīng)用落地的元年。在“設(shè)計(jì)AIGC聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”發(fā)布會(huì)上，騰訊研究院博士劉莫閑用“加速跑”來(lái)概括這一年AI大模型的節(jié)奏。“最近(AI大模型領(lǐng)域)基本上每天都會(huì)有非常重大的發(fā)布。騰訊最近一次統(tǒng)計(jì)中，80%的工程師已經(jīng)在用AI去做代碼生成，23%左右的代碼已經(jīng)被接受了。”

過(guò)渡到家居設(shè)計(jì)領(lǐng)域，AI趨勢(shì)同樣勢(shì)不可擋。暗殼科技CEO黃燕虹描述了這種“炸裂”的改變：過(guò)往從概念設(shè)計(jì)、深化效果圖到后期調(diào)優(yōu)，大概需要一周。而暗殼AI優(yōu)化后的工作流，能夠做到“幾分鐘內(nèi)交付一個(gè)室內(nèi)效果圖”。

家居新范式深刻地感受到，AI工具的滲透意義，不僅僅在于能大大減輕設(shè)計(jì)重復(fù)勞動(dòng)的負(fù)擔(dān)、成為家居業(yè)提高工作效率的必備助手，還在于給了人們對(duì)抗當(dāng)前高度不確定性的一種全新力量。

畢竟，剛剛揮別的2024年，很多家居人的普遍感受是，活著不易。過(guò)去幾十年圍繞“新房”走的商業(yè)路徑，在存量房為王、審美升級(jí)面前，全部面臨從頭來(lái)過(guò)。而絕大多數(shù)家居廠商和設(shè)計(jì)師，其實(shí)還沒(méi)有完全適應(yīng)這種改變。人們紛紛在卷價(jià)格、卷出海、卷整裝、卷直播中翻騰，生怕錯(cuò)過(guò)任何一個(gè)轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)。

而AI技術(shù)帶來(lái)的顛覆，大概率會(huì)是下一個(gè)時(shí)代給家居人的確定性紅利。

《2024-2025年中國(guó)AI大模型市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》已經(jīng)顯示，中國(guó)用戶對(duì)國(guó)產(chǎn)AI大模型的嘗試意愿度較高，其中51.5%的用戶每周使用4至5次，21.6%的用戶每天多次使用。誰(shuí)敢保證，這種短時(shí)間內(nèi)從0到N+的態(tài)勢(shì)，不會(huì)發(fā)生在家居行業(yè)身上?暗殼AI后臺(tái)數(shù)據(jù)就顯示，自上線以來(lái)，該工具使用的企業(yè)數(shù)、設(shè)計(jì)師數(shù)皆呈現(xiàn)極速飆升狀態(tài)。

如果把研究維度放到整個(gè)建裝行業(yè)的數(shù)據(jù)化程度來(lái)看，根據(jù)麥肯錫的說(shuō)法，建筑業(yè)在全球及我國(guó)各行業(yè)數(shù)字化水平榜單中，屬于較后水平。矩陣研究院執(zhí)行院長(zhǎng)姜雪也指出，中國(guó)的室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)及家裝市場(chǎng)都是非常傳統(tǒng)的賽道，目前還很少借助數(shù)字化的建設(shè)去助力新的發(fā)展。

換句話說(shuō)，家居行業(yè)需要用“更積極的方式”，去努力找到重新出發(fā)的創(chuàng)新路徑。

02降本增效，重構(gòu)設(shè)計(jì)+營(yíng)銷+導(dǎo)購(gòu)價(jià)值

那么，從質(zhì)疑AI、理解AI到使用AI，AI到底在如何改變家居產(chǎn)業(yè)?家居新范式以專業(yè)級(jí)AI設(shè)計(jì)平臺(tái)暗殼AI(www.ark.art)為例研究發(fā)現(xiàn)，這類AI設(shè)計(jì)軟件工具，經(jīng)歷了前期的測(cè)試和多次迭代，目前已經(jīng)在設(shè)計(jì)、營(yíng)銷和導(dǎo)購(gòu)三個(gè)維度構(gòu)建了相對(duì)成熟的應(yīng)用能力，高效解決設(shè)計(jì)師、家居品牌、門(mén)店導(dǎo)購(gòu)、電商品牌等不同群體的需求：

一、設(shè)計(jì)創(chuàng)意層面。AI工具可以幫助不同設(shè)計(jì)師群體(如室內(nèi)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、CMF設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)等)一鍵批量生成高質(zhì)量圖片及視頻內(nèi)容，支持線稿生圖、材質(zhì)深化、文字生圖，甚至是生成產(chǎn)品攝影效果圖。比如已與暗殼AI合作的品牌“時(shí)長(zhǎng)家居”通過(guò)獨(dú)有AI技術(shù)就能生成不同的拍攝效果，包括人物模特大片。

相比原來(lái)動(dòng)輒幾萬(wàn)元花費(fèi)以及一周以上設(shè)計(jì)優(yōu)化的過(guò)程，如今設(shè)計(jì)師一天內(nèi)可生成數(shù)百?gòu)埿Ч麍D，解放設(shè)計(jì)師雙手、提升設(shè)計(jì)效率的同時(shí)，讓企業(yè)有機(jī)會(huì)將研發(fā)節(jié)約出來(lái)的精力，更多用在創(chuàng)意優(yōu)化、銷售和服務(wù)等其它更有價(jià)值的事項(xiàng)上。據(jù)測(cè)試，暗殼AI平臺(tái)能夠節(jié)省設(shè)計(jì)師75%的出圖時(shí)間。此外，在前期投標(biāo)階段，在降本增效的同時(shí)提升約25%的中標(biāo)率。

二、B端企業(yè)線上營(yíng)銷層面。AI設(shè)計(jì)工具正在努力疊加智能營(yíng)銷洞察內(nèi)容，幫助家居品牌、營(yíng)銷公司、電商品牌優(yōu)化線上營(yíng)銷呈現(xiàn)。其中包括為產(chǎn)品圖片進(jìn)行營(yíng)銷文字生成、為爆款精品進(jìn)行營(yíng)銷頁(yè)面制作、為家居空間進(jìn)行軟裝氛圍的打造等。

這些營(yíng)銷物料交付動(dòng)作都是秒級(jí)自動(dòng)生成，幫助營(yíng)銷人員輕松應(yīng)對(duì)產(chǎn)品多、上新快以及618、雙11電商大促等諸多挑戰(zhàn)。尤其很多寵物家具、兒童家具、生活擺件等產(chǎn)品，特別適合借助工具實(shí)現(xiàn)無(wú)中生有式的營(yíng)銷場(chǎng)景呈現(xiàn)。

三、線下門(mén)店導(dǎo)購(gòu)獲客層面。過(guò)往的門(mén)店導(dǎo)購(gòu)流程里，客戶到店、銷售人員詢問(wèn)喜好后，客戶就離店了。而暗殼AI支持家居品牌和線下導(dǎo)購(gòu)，現(xiàn)場(chǎng)根據(jù)客戶的大致需求，將硬裝或軟裝任一產(chǎn)品快速拖拽進(jìn)數(shù)字空間，實(shí)現(xiàn)“邊逛+邊買(mǎi)+邊設(shè)計(jì)”的全流程。這種數(shù)字空間，不僅可以看，還可以交互，業(yè)主也能直接上手參與方案生成，并現(xiàn)場(chǎng)獲取基于空間打造的銷售清單。

在此，AI工具成為了超級(jí)導(dǎo)購(gòu)搭檔，既可以拉齊導(dǎo)購(gòu)人員的水平，又重構(gòu)著客戶體驗(yàn)，改變家居領(lǐng)域漫長(zhǎng)的決策流程，推動(dòng)銷售加速轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的訂單。

由上可見(jiàn)，在人工智能生成內(nèi)容(AIGC)的賦能下，一個(gè)小小工具就能橫跨前端設(shè)計(jì)、中端營(yíng)銷、終端導(dǎo)購(gòu)多鏈路，承擔(dān)原本由3個(gè)部門(mén)角色的巨大工作量和成本支出，重構(gòu)設(shè)計(jì)行業(yè)的生產(chǎn)主體、生產(chǎn)關(guān)系和用戶體驗(yàn)，為行業(yè)帶來(lái)指數(shù)級(jí)的增長(zhǎng)。

難怪騰訊、百度、谷歌等頭部公司紛紛投入大量資金“押寶”AI，專業(yè)設(shè)計(jì)、活動(dòng)家居、定制家居、建材等領(lǐng)域的多家頭部品牌也紛紛與暗殼AI建立合作。“大佬們”看中的，其實(shí)是一個(gè)個(gè)與AI時(shí)代共舞的無(wú)限未來(lái)。

03技術(shù)驅(qū)動(dòng)+垂直深耕，一個(gè)都不能少

盡管前景無(wú)限、智能技術(shù)越發(fā)成熟，但難以忽視的是，家居行業(yè)至今并未形成基于AI新一代大模型技術(shù)的絕對(duì)寡頭設(shè)計(jì)平臺(tái)。家居新范式認(rèn)為，過(guò)于重視技術(shù)而忽視垂直度，是核心掣肘。

所謂“隔行如隔山”，懂互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的平臺(tái)，不一定做得好家居這個(gè)高度依賴線下且產(chǎn)業(yè)鏈漫長(zhǎng)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè);而只懂家居圈內(nèi)、卻忽視技術(shù)視野的家居公司，同樣難以做好平臺(tái)算力及用戶體驗(yàn)。

這也是為什么近期“設(shè)計(jì)AIGC聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”廣受行業(yè)關(guān)注的原因所在。實(shí)驗(yàn)室由騰訊云建筑與不動(dòng)產(chǎn)、矩陣研究院、騰訊研究院、暗殼科技及AIDLAB聯(lián)合成立，既有家居行業(yè)頭部住宅設(shè)計(jì)公司的垂直深度，又有互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)巨頭的技術(shù)廣度。

其中，騰訊作為“數(shù)字化助手”，依托云、安全、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，推動(dòng)各行各業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)踐。而暗殼科技脫胎于國(guó)內(nèi)頭部空間設(shè)計(jì)公司——矩陣股份的科技部門(mén)。矩陣股份在《InteriorDesign》于2019年、2020年、2021年、2022年發(fā)布的“全球百大設(shè)計(jì)巨頭排行榜”中，分別位列住宅領(lǐng)域排名第1位、第2位、第2位、第1位。

黃燕虹表示，暗殼AI的第一版產(chǎn)品，就是基于矩陣縱橫的百萬(wàn)級(jí)高質(zhì)量私有行業(yè)數(shù)據(jù)，以及10余年來(lái)積累的住宅樓盤(pán)數(shù)據(jù)。這些專業(yè)數(shù)據(jù)不斷訓(xùn)練住宅空間大模型，持續(xù)優(yōu)化算法。時(shí)至今日，其設(shè)計(jì)智能化創(chuàng)新已經(jīng)經(jīng)歷了N次方迭代升級(jí)。

美學(xué)優(yōu)勢(shì)方面，暗殼AI建立了自訓(xùn)練的室內(nèi)美學(xué)系統(tǒng)評(píng)分機(jī)制，矩陣設(shè)計(jì)師參與調(diào)參優(yōu)化，并由數(shù)百名一線設(shè)計(jì)師和專業(yè)測(cè)試組成內(nèi)測(cè)團(tuán)隊(duì)實(shí)時(shí)反饋，確保空間美學(xué)模型出圖的可控性與極致美感。通過(guò)持續(xù)的更新、學(xué)習(xí)、洞察、實(shí)踐與反饋，打磨成熟暗殼AI模型。

此外，得益于自研商業(yè)級(jí)精準(zhǔn)植入產(chǎn)品技術(shù)，暗殼AI已經(jīng)可以將任何一張真實(shí)世界的產(chǎn)品融入到圖片、視頻、3D模型中，并做到形體可控、角度可控、光影可控、材質(zhì)可控。一位設(shè)計(jì)師測(cè)評(píng)后表示，相比市面上的主流AIGC生成平臺(tái)，暗殼AI在質(zhì)量與精準(zhǔn)性上表現(xiàn)優(yōu)異，能高效解決業(yè)內(nèi)普遍存在的無(wú)法精準(zhǔn)植入、生圖不專業(yè)、場(chǎng)景單一等痛點(diǎn)。

而此番騰訊的加入，無(wú)疑是一個(gè)新的里程碑。“騰訊和矩陣都在深圳，我們有更多的可能性一起深耕好技術(shù)側(cè)聯(lián)動(dòng)，為現(xiàn)在不動(dòng)產(chǎn)的資產(chǎn)價(jià)值進(jìn)一步提升、存量盤(pán)活作更多的助力。”姜雪認(rèn)為，騰訊共享共創(chuàng)式的參與，將給家居設(shè)計(jì)行業(yè)帶來(lái)“非常大的飛躍、革新”。

對(duì)于未來(lái)，黃燕虹告訴家居新范式，“設(shè)計(jì)AIGC聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”將吸納更多企業(yè)、協(xié)會(huì)、高校、展會(huì)等各方共享共創(chuàng)，不斷擴(kuò)大生態(tài)伙伴聯(lián)合圈，形成資源聯(lián)動(dòng)與數(shù)據(jù)互通，為家居產(chǎn)業(yè)提供從趨勢(shì)研究到行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定、從AI解決方案到全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同的綜合服務(wù)，助力家居行業(yè)形成更明朗、清晰的創(chuàng)新路徑，最終提升行業(yè)的整體效能。

“我們不認(rèn)為AIGC會(huì)替代設(shè)計(jì)師，但是不會(huì)用AI的設(shè)計(jì)師一定會(huì)被用AI的設(shè)計(jì)師替代。”業(yè)內(nèi)人士表示，效果圖團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在很多已經(jīng)被高效的AI應(yīng)用替代了，“這是各行各業(yè)的大勢(shì)所趨，無(wú)論你愿不愿意。”

可以肯定的是，在AI視覺(jué)覺(jué)醒、設(shè)備“以舊換新”、年輕人追求定制化設(shè)計(jì)、企業(yè)紛紛降本增效的大背景下，家居設(shè)計(jì)、拆單、數(shù)控等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的軟件需求將迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。ifenxi預(yù)估，2031年我國(guó)家居設(shè)計(jì)軟件市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到382億元，2022-2031CAGR達(dá)15.6%。

04結(jié)語(yǔ)

“科技向善，設(shè)計(jì)普惠”，這是暗殼AI等AI設(shè)計(jì)平臺(tái)帶給家居行業(yè)的宏大想象力，也是你我，在辭舊迎新時(shí)期、勇敢面向未來(lái)的溫暖創(chuàng)新力量。2025年，與趨勢(shì)同行!