2024第五屆TBI杰出品牌創(chuàng)新節(jié)以「回歸本質(zhì)」為主題，于12月26-27日在上海隆重舉辦！

2024第五屆TBI杰出品牌創(chuàng)新節(jié)現(xiàn)場(chǎng)

2024第五屆TBI杰出品牌創(chuàng)新節(jié)以「回歸本質(zhì)」為主題，圍繞「始于產(chǎn)品」、「成于渠道」、「勝于品牌」三大維度探討杰出品牌創(chuàng)新策略。

為期兩天的峰會(huì)內(nèi)容豐富、亮點(diǎn)紛呈。來自科蒂中國(guó)、不凡帝范梅勒、好想你、SIINSIIN、好特賣、中順潔柔、鄰匯吧&可計(jì)算開店科技、樂爾樂、OATLY、喜茶集團(tuán)野萃山、界界樂、檸檬向右、嗨特購(gòu)、百果園、來伊份、堿法原麥、安克創(chuàng)新、賽力斯集團(tuán)、朗石戰(zhàn)略咨詢、青島啤酒、拜爾斯道夫中國(guó)、北京工商大學(xué)、佰鴻集團(tuán)佰傲再生、德瑪森氏、KAZOO可逐、arena、星途營(yíng)銷中心、莫小仙（前）在內(nèi)的28位企業(yè)、院校代表登臺(tái)分享，吸引1800+人次觀眾前來現(xiàn)場(chǎng)參會(huì)交流。

在12月27日下午的妝美江南專場(chǎng)，TopDigital和上海長(zhǎng)三角一體化示范區(qū)江南美妝產(chǎn)業(yè)研究中心簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，今后TopDigital將與江南美妝產(chǎn)業(yè)研究中心展開深度合作，共同實(shí)現(xiàn)“妝美江南”的美好愿景。

2024第五屆TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)儀式也在現(xiàn)場(chǎng)隆重舉辦。來自品牌方、媒體平臺(tái)、服務(wù)商機(jī)構(gòu)的權(quán)威評(píng)委嘉賓，在現(xiàn)場(chǎng)為各大賽道中表現(xiàn)優(yōu)異的品牌、企業(yè)及個(gè)人頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)。

「年度產(chǎn)品類」、「產(chǎn)品設(shè)計(jì)類」、「設(shè)計(jì)作品類」及「營(yíng)銷案例類」四大賽道的TBI全場(chǎng)大獎(jiǎng)得主也在現(xiàn)場(chǎng)正式揭曉。TBI全場(chǎng)大獎(jiǎng)象征著TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)最高榮譽(yù)。在本屆參賽作品中，得分排名最前的8件獲獎(jiǎng)作品，經(jīng)過激烈的現(xiàn)場(chǎng)PK答辯，角逐出本屆的TBI全場(chǎng)大獎(jiǎng)得主，它們分別是：AXE斧頭牌、好天氣設(shè)計(jì)、信因視覺、TIMA緹瑪。

12月26至27日，TopDigital官方視頻號(hào)全天候直播2024第五屆TBI杰出品牌創(chuàng)新節(jié)，視頻號(hào)全網(wǎng)累計(jì)11萬+人次光臨直播間。

2024第五屆TBI杰出品牌創(chuàng)新節(jié)現(xiàn)場(chǎng)??

01

始于產(chǎn)品、成于渠道、勝于品牌

點(diǎn)亮杰出品牌制勝之路

兩場(chǎng)精彩的晨間閉門開杠拉開了26日、27日2024第五屆TBI杰出品牌創(chuàng)新節(jié)的帷幕！

第一天的晨間閉門開杠，鄰匯吧&可計(jì)算開店科技副總裁施可作為主持人，帶領(lǐng)「品牌矩陣」陣營(yíng)的OATLY助理市場(chǎng)副總裁羅頌鏗、喜茶集團(tuán)野萃山總經(jīng)理洪淵；以及站隊(duì)「超級(jí)單品」的界界樂總經(jīng)理陳蕓、檸檬向右CFO季偉聰就“超級(jí)單品與品牌矩陣如何選擇？”展開辯論。開杠現(xiàn)場(chǎng)充滿激情，觀點(diǎn)碰撞精彩紛呈。

第二天晨間閉門開杠的主題是“流量代言做不做？”，參與辯論的嘉賓包括支持流量代言策略的青島啤酒創(chuàng)新營(yíng)銷事業(yè)總部副總經(jīng)理兼電商總監(jiān)史永剛、星途營(yíng)銷中心執(zhí)行副總經(jīng)理金新，以及傾向于非流量代言策略的arena中國(guó)區(qū)CEO張峻嶺、莫小仙（前）Marketing Head李小明。現(xiàn)場(chǎng)金句頻出、觀點(diǎn)碰撞，熱烈氛圍引發(fā)陣陣掌聲，精彩程度令人贊嘆。?

晨間閉門開杠現(xiàn)場(chǎng)

閉門開杠結(jié)束后，TopDigital總經(jīng)理予薇代表主辦方致歡迎辭。予薇強(qiáng)調(diào)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境中，深入理解用戶需求并提供有效解決方案是建立長(zhǎng)期客戶關(guān)系的核心。展望未來，予薇透露，TopDigital2025年將與百度AI技術(shù)生態(tài)、江南美妝等合作伙伴共同開發(fā)企業(yè)服務(wù)資源包，她期待這些舉措能在新的一年為品牌帶來更多新的機(jī)會(huì)和增長(zhǎng)。

TopDigital總經(jīng)理 予薇

接下來，本文將逐一介紹「始于產(chǎn)品」、「成于渠道」、「勝于品牌」三個(gè)專場(chǎng)的精彩內(nèi)容。???????????

「始于產(chǎn)品」專場(chǎng)??

科蒂中國(guó)奢侈品美妝與電商總經(jīng)理Eymeric Monange以《The Future of Beauty - Coty's Path of Innovation and Sustainability in Fragrances》為主題發(fā)表了獨(dú)立演講。Monage先生指出，零售體驗(yàn)的升級(jí)、疫情后居家香氛習(xí)慣的延續(xù)以及中性香水的興起是重塑香水行業(yè)的三大趨勢(shì)。同時(shí)，他介紹了科蒂在香水創(chuàng)新領(lǐng)域的前沿技術(shù)，包括延長(zhǎng)香味持久性的分子光環(huán)技術(shù)、EmoChar?情感映射技術(shù)以及通過工業(yè)碳排放轉(zhuǎn)化乙醇的可持續(xù)工藝。這些突破展示了科蒂如何通過科技與可持續(xù)性推動(dòng)香水行業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造更深的情感聯(lián)系和更環(huán)保的未來。

科蒂中國(guó)奢侈品美妝與電商總經(jīng)理 Eymeric Monange

不凡帝范梅勒市場(chǎng)營(yíng)銷&電子商務(wù)總監(jiān)全佳欣以《如何借助多維度產(chǎn)品創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)品類突圍？》為主題發(fā)表了獨(dú)立演講。通過珍寶珠酸條糖等案例，全佳欣女士分享了不凡帝范梅勒在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)27億的凝膠型啫喱糖果紅海中，開辟擠出型啫喱糖果藍(lán)海的路徑。全佳欣女士總結(jié)，食品行業(yè)的成功秘訣在于美味（基礎(chǔ)屬性）、外觀吸引（社交屬性）和趣味性（娛樂屬性）。

不凡帝范梅勒市場(chǎng)營(yíng)銷&電子商務(wù)總監(jiān) 全佳欣

好想你首席顧問兼首席增長(zhǎng)官王斌以《理性消費(fèi)時(shí)代，如何打造大單品與第二曲線？》為主題發(fā)表了獨(dú)立演講。王斌先生講述了好想你如何打造出屬于中國(guó)人的能量棒——紅小派。他強(qiáng)調(diào)，所有企業(yè)的成功都是戰(zhàn)略大單品的成功。在演講后，王斌先生回答了公眾號(hào)讀者向峰會(huì)演講者提出的問題“如何快速判斷一個(gè)產(chǎn)品有沒有潛力成為大單品？”。他表示：可被驗(yàn)證的方法論、標(biāo)準(zhǔn)的供應(yīng)鏈、線上線下打通的渠道、占領(lǐng)用戶心智的品牌，是判斷產(chǎn)品是否擁有大單品潛力的關(guān)鍵指標(biāo)。

好想你首席顧問兼首席增長(zhǎng)官 王斌

SIINSIIN聯(lián)合創(chuàng)始人林雅琳以《新品牌如何借助品類創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)飛輪？》為主題發(fā)表了獨(dú)立演講。演講中，林雅琳女士講述了SIINSIIN在三年里大單品品牌營(yíng)銷的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。演講后，她特別回答了公眾號(hào)讀者向峰會(huì)演講者提出的問題：“在開創(chuàng)新品類時(shí)，應(yīng)該如何評(píng)估市場(chǎng)的飽和度和潛在增長(zhǎng)空間？”。林雅琳女士認(rèn)為，市場(chǎng)洞察是評(píng)估市場(chǎng)、找到潛在空間的第一方法，市場(chǎng)洞察數(shù)據(jù)的背后蘊(yùn)藏著潛在的增長(zhǎng)秘籍。

SIINSIIN聯(lián)合創(chuàng)始人 林雅琳

好特賣聯(lián)合創(chuàng)始人張寧以《挖掘被忽視的寶藏：折扣產(chǎn)品如何助力品牌創(chuàng)新？》為主題發(fā)表了獨(dú)立演講。張寧先生詳細(xì)講述了好特賣如何利用其獨(dú)特市場(chǎng)定位幫助品牌管理過剩庫(kù)存，同時(shí)通過提供試錯(cuò)的低成本平臺(tái)，允許消費(fèi)者接觸并評(píng)價(jià)新產(chǎn)品。演講后，張寧先生回答了TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)的評(píng)委向峰會(huì)演講者提出的問題：“如何精準(zhǔn)預(yù)測(cè)不同門店在不同時(shí)間段對(duì)各類商品的需求差異？”。他表示，好特賣沒有采用傳統(tǒng)的預(yù)測(cè)方法，而是使用AI教練算法隨機(jī)配送尾貨，通過長(zhǎng)期的銷售數(shù)據(jù)分析，優(yōu)化每個(gè)門店的貨物配送策略，滿足不同的需求。

好特賣聯(lián)合創(chuàng)始人 張寧

「成于渠道」專場(chǎng)??

中順潔柔首席信息官楊森林以《決策AI在消費(fèi)行業(yè)的應(yīng)用之?dāng)?shù)據(jù)洞察》為主題發(fā)表了獨(dú)立演講。楊森林先生分享了中順潔柔通過數(shù)字化、AI技術(shù)和深入數(shù)據(jù)分析，如何洞察市場(chǎng)拐點(diǎn)并尋找增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。演講后，楊森林先生回答了公眾號(hào)讀者向峰會(huì)演講者提出的問題：“對(duì)于資源有限的中小品牌，是否有輕量化的AI決策支持系統(tǒng)建議？”。他建議，中小品牌在考慮AI時(shí)應(yīng)先確定是否真正需要該技術(shù)，并從低成本的解決方案開始，以驗(yàn)證其對(duì)業(yè)務(wù)的實(shí)際價(jià)值，AI不是必需品，改變這個(gè)時(shí)代的不是AI，而是駕馭AI的人。

中順潔柔首席信息官 楊森林

鄰匯吧&可計(jì)算開店科技副總裁施可以《小而美、靈而準(zhǔn)：慢閃店體驗(yàn)營(yíng)銷，如何助力品牌實(shí)現(xiàn)渠道突圍？》為主題發(fā)表了獨(dú)立演講。施可先生分享了線下商業(yè)如何從傳統(tǒng)的門店?duì)I銷向更多樣化和靈活的慢閃店?duì)I銷轉(zhuǎn)變。演講后，施可先生回答了TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)的評(píng)委向峰會(huì)演講者提出的問題：“小型品牌或新品牌如何在數(shù)據(jù)積累不足的情況下優(yōu)化慢閃店運(yùn)營(yíng)？”。他認(rèn)為，小型或新品牌可利用線上數(shù)據(jù)和用戶畫像確定線下高潛力門店位置，并通過行業(yè)經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｐ瓦M(jìn)行店面運(yùn)營(yíng)優(yōu)化。

鄰匯吧&可計(jì)算開店科技副總裁 施可

樂爾樂副總裁車海燕以《13年磨一劍：樂爾樂硬折扣模式的底層邏輯》為主題發(fā)表了獨(dú)立演講。車海燕女士指出，樂爾樂如何從一個(gè)區(qū)域品牌成長(zhǎng)為全國(guó)性的硬折扣零售企業(yè)。她從公司的初創(chuàng)階段、業(yè)務(wù)模型的成功、門店策略、以及與大品牌的合作等多個(gè)維度，展示了樂爾樂的發(fā)展歷程和核心競(jìng)爭(zhēng)力。車海燕女士強(qiáng)調(diào)，對(duì)消費(fèi)者需求的深入理解和對(duì)市場(chǎng)機(jī)遇的精準(zhǔn)把握是樂爾樂成功的關(guān)鍵。同時(shí)，她也提到了企業(yè)在擴(kuò)展和供應(yīng)鏈升級(jí)過程中面臨的挑戰(zhàn)及其解決策略，并展望了樂爾樂未來的發(fā)展方向和市場(chǎng)潛力。

樂爾樂副總裁 車海燕

在「成于渠道」專場(chǎng)的圓桌環(huán)節(jié)，嗨特購(gòu)聯(lián)合創(chuàng)始人戴冰倩女士作為主持人，召集百果園百果科技輪值CEO姚楊先生、來伊份副總裁趙漢利先生、堿法原麥創(chuàng)始人鄭馬青云先生就“OMO（Online-Merge-Offline）讓所見即所得”這一主題進(jìn)行了圓桌討論。大家分享了在實(shí)踐OMO模式過程中的探索與思考，為更多品牌和平臺(tái)在未來的全渠道整合指引方向。
百果園百果科技輪值CEO姚楊先生認(rèn)為，OMO模式為品牌與消費(fèi)者間的互動(dòng)提供了增值，通過補(bǔ)充線上線下各自的消費(fèi)場(chǎng)景而非替代，增強(qiáng)了品牌的市場(chǎng)覆蓋。

來伊份副總裁趙漢利先生認(rèn)為，OMO模式不僅是技術(shù)革新，而是消費(fèi)場(chǎng)景的無限擴(kuò)展，尤其是開發(fā)和投資APP實(shí)現(xiàn)了線上銷售和線下提貨的整合，提高了消費(fèi)者的購(gòu)買體驗(yàn)與復(fù)購(gòu)率。
堿法原麥創(chuàng)始人鄭馬青云先生認(rèn)為，渠道大浪淘沙，消費(fèi)者最終都會(huì)回到產(chǎn)品本身，品牌要做的是把品做到最好。

“OMO讓所見即所得”圓桌討論

「勝于品牌」專場(chǎng)

安克創(chuàng)新中國(guó)區(qū)CMO李富麗以《如何用互聯(lián)網(wǎng)思維做消費(fèi)品營(yíng)銷？》為主題發(fā)表了獨(dú)立演講。從用戶導(dǎo)向的NPS（凈推薦值）應(yīng)用到快速響應(yīng)市場(chǎng)變化，安克創(chuàng)新以“超越消費(fèi)者最本質(zhì)需求”的理念引領(lǐng)產(chǎn)品形態(tài)變革，通過深度洞察和敏捷行動(dòng)，成為全球數(shù)碼充電領(lǐng)域的佼佼者。李富麗女士通過多個(gè)案例闡述了安克創(chuàng)新如何精準(zhǔn)解決用戶痛點(diǎn)，展現(xiàn)了安克創(chuàng)新不可替代的價(jià)值創(chuàng)造能力。最后，她強(qiáng)調(diào)了安克創(chuàng)新“極致創(chuàng)新、激發(fā)可能”的價(jià)值觀，呼吁品牌不僅要服務(wù)消費(fèi)，更要推動(dòng)社會(huì)變革，成為真正“杰出”的品牌。

安克創(chuàng)新中國(guó)區(qū)CMO 李富麗

賽力斯集團(tuán)品牌公關(guān)總監(jiān)郭鋒以《堅(jiān)持品牌向上，探索“智慧重塑豪華”成長(zhǎng)之路》為主題發(fā)表了獨(dú)立演講。郭鋒先生表示，汽車產(chǎn)業(yè)的變革給中國(guó)新能源汽車帶來了突破性、躍遷性的發(fā)展機(jī)會(huì)。演講中，他詳細(xì)講述了賽力斯8年新能源汽車的探索、與華為3年的跨界合作、推出3款問界豪華智能網(wǎng)聯(lián)汽車的“833”品牌故事。郭鋒先生還特別介紹了問界以智慧重塑豪華背后的技術(shù)支撐，包括賽力斯超級(jí)工廠、賽力斯魔方平臺(tái)與賽力斯超級(jí)增程技術(shù)，并邀請(qǐng)大家到賽力斯超級(jí)工廠打卡參觀，親身體會(huì)中國(guó)汽車品牌的卓越價(jià)值。

賽力斯集團(tuán)品牌公關(guān)總監(jiān) 郭鋒

百果園百果科技輪值CEO姚楊以《6000家門店連接8000萬會(huì)員，解碼百果園的百億品牌力》為主題發(fā)表了獨(dú)立演講。姚楊先生指出，消費(fèi)者的滲透與復(fù)購(gòu)，是連鎖企業(yè)長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵。在演講后，姚楊先生回答了直播間觀眾向峰會(huì)演講者提出的問題“面對(duì)高損耗率的生鮮行業(yè)，百果園如何進(jìn)行損耗管理？”，他表示，百果園通過高效的倉(cāng)儲(chǔ)和配送系統(tǒng)、高效補(bǔ)貨不囤貨的社區(qū)小店策略以及產(chǎn)品的動(dòng)態(tài)定價(jià)，三點(diǎn)結(jié)合，最終實(shí)現(xiàn)了7-12%的低損耗率。

百果園百果科技輪值CEO 姚楊

朗石戰(zhàn)略咨詢創(chuàng)始人兼CEO金晶以《超級(jí)品牌的增長(zhǎng)戰(zhàn)略》為主題發(fā)表了獨(dú)立演講。金晶女士在演講中特別提出了“基本面、增長(zhǎng)線、爆發(fā)點(diǎn)”這一點(diǎn)線面結(jié)合的方法論，強(qiáng)調(diào)從價(jià)值原點(diǎn)出發(fā)，幫助企業(yè)梳理清晰的戰(zhàn)略定位。她通過名創(chuàng)優(yōu)品、特步和高梵的案例，詳細(xì)解釋了企業(yè)如何通過系統(tǒng)化的方法論和清晰的戰(zhàn)略定位贏得確定性增長(zhǎng)，全面展現(xiàn)了系統(tǒng)化戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)的強(qiáng)大賦能。

朗石戰(zhàn)略咨詢創(chuàng)始人兼CEO 金晶

青島啤酒創(chuàng)新營(yíng)銷事業(yè)總部副總經(jīng)理兼電商總監(jiān)史永剛以《新消費(fèi)時(shí)代，青島啤酒如何重塑全域渠道營(yíng)銷》為主題發(fā)表了獨(dú)立演講。史永剛先生講述了，青島啤酒如何通過創(chuàng)新營(yíng)銷和電子商務(wù)在當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。他指出，現(xiàn)如今獨(dú)居人群的增多和消費(fèi)者即時(shí)購(gòu)買需求增加給即時(shí)零售帶來了主要的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，并表達(dá)了對(duì)即時(shí)零售發(fā)展前景的看好，數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前即時(shí)零售年增長(zhǎng)率已顯著高于傳統(tǒng)零售。最后，史永剛先生探討了私域營(yíng)銷的策略，強(qiáng)調(diào)理解和適應(yīng)消費(fèi)者行為的重要性，并討論了如何通過數(shù)字化工具重構(gòu)人-貨-場(chǎng)模式，以適應(yīng)現(xiàn)代零售環(huán)境。

青島啤酒創(chuàng)新營(yíng)銷事業(yè)總部副總經(jīng)理兼電商總監(jiān) 史永剛

02

妝美江南專場(chǎng)暨TopDigital × 江南美妝戰(zhàn)略合作啟動(dòng)儀式

TopDigital與江南美妝特別合作的妝美江南專場(chǎng)，暨TopDigital × 江南美妝戰(zhàn)略合作啟動(dòng)儀式在12月27日下午舉行。

TopDigital發(fā)起人麥克龍代表主辦方發(fā)表致辭。麥克龍表示，妝美江南專場(chǎng)是TopDigital與江南美妝產(chǎn)業(yè)研究中心特別合作的化妝品行業(yè)討論專場(chǎng)，他感謝江南美妝產(chǎn)業(yè)研究中心及其理事長(zhǎng)雷開霆先生的對(duì)行業(yè)發(fā)展的支持與貢獻(xiàn)，并期待與大家共同度過一個(gè)充實(shí)的下午。

TopDigital發(fā)起人 麥克龍

拜爾斯道夫牽頭的江南美妝產(chǎn)業(yè)研究中心自成立以來，積極促進(jìn)示范區(qū)內(nèi)化妝品行業(yè)的上下游企業(yè)在生產(chǎn)、創(chuàng)新和營(yíng)銷技術(shù)方面的交流與合作。該中心致力于推動(dòng)新原料創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展的研究應(yīng)用，旨在實(shí)現(xiàn)“妝美江南”的愿景。

上海長(zhǎng)三角一體化示范區(qū)江南美妝產(chǎn)業(yè)研究中心理事長(zhǎng)、拜爾斯道夫中國(guó)企業(yè)事務(wù)總經(jīng)理雷開霆先生為妝美江南專場(chǎng)發(fā)表了致辭。在致辭中，雷開霆先生分享了化妝品行業(yè)中關(guān)于原料開發(fā)和審批過程的洞見，闡釋了新的化妝品原料會(huì)如何影響產(chǎn)品定位和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。他通過自身的經(jīng)驗(yàn)，展示了如何將傳統(tǒng)營(yíng)銷策略轉(zhuǎn)變?yōu)檎蠣I(yíng)銷，以適應(yīng)數(shù)字化和多渠道消費(fèi)趨勢(shì)。最后，雷開霆先生用“破層”和“出海”兩個(gè)詞，表達(dá)了對(duì)化妝品行業(yè)未來發(fā)展的美好愿景。

上海長(zhǎng)三角一體化示范區(qū)江南美妝產(chǎn)業(yè)研究中心理事長(zhǎng) 雷開霆

在「妝美江南」專場(chǎng)的圓桌環(huán)節(jié)，雷開霆先生作為主持人，與北京工商大學(xué)化妝品系教授、博士生導(dǎo)師李麗，佰鴻集團(tuán)佰傲再生首席技術(shù)官?gòu)堄陆?/strong>就“化妝品科技創(chuàng)新與產(chǎn)品研發(fā)”這一主題展開了討論。

北京工商大學(xué)化妝品系教授、博士生導(dǎo)師李麗女士認(rèn)為，像江南美妝產(chǎn)業(yè)研究中心這樣的公共科研平臺(tái)吸納了很多優(yōu)秀的化妝品行業(yè)人才，為品牌創(chuàng)造核心科研價(jià)值，提升了國(guó)家化妝品行業(yè)的研發(fā)水平；

佰鴻集團(tuán)佰傲再生首席技術(shù)官?gòu)堄陆芟壬J(rèn)為，現(xiàn)在的化妝品開發(fā)有一個(gè)明顯的趨勢(shì)——用開發(fā)藥物的思路開發(fā)化妝品。

第二場(chǎng)圓桌同樣由雷開霆先生主持，德瑪森氏聯(lián)創(chuàng)&CMO宣瑾友、KAZOO可逐品牌主理人蔡美倫就“國(guó)貨品牌增長(zhǎng)之路”這一主題進(jìn)行了分享。

德瑪森氏聯(lián)創(chuàng)&CMO宣瑾友女士認(rèn)為，化妝品行業(yè)內(nèi)卷升級(jí)，品牌要提前布局，空出時(shí)間窗口，贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)；

KAZOO可逐品牌主理人蔡美倫女士認(rèn)為，在品牌力還沒能成為品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)，精細(xì)化的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)是非常值得大力投入，這將給品牌帶來更多的市場(chǎng)認(rèn)可度。

「妝美江南」圓桌討論

圓桌環(huán)節(jié)后，TopDigital發(fā)起人麥克龍先生和上海長(zhǎng)三角一體化示范區(qū)江南美妝產(chǎn)業(yè)研究中心理事長(zhǎng)雷開霆先生共同簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。這一合作標(biāo)志著雙方將在未來的日子里攜手共進(jìn)，共同推動(dòng)美妝行業(yè)的發(fā)展。TopDigital作為創(chuàng)新營(yíng)銷的引領(lǐng)者，將與江南美妝產(chǎn)業(yè)研究中心在科技創(chuàng)新、市場(chǎng)拓展及品牌建設(shè)等方面展開深度合作，實(shí)現(xiàn)“妝美江南”的美好愿景，并為中國(guó)乃至全球的美妝市場(chǎng)注入新的活力。

TopDigital × 江南美妝戰(zhàn)略合作簽約儀式

03

獎(jiǎng)項(xiàng)揭曉，見證杰出品牌創(chuàng)新成就


在2024第五屆TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)前，TopDigital副總經(jīng)理Sherry代表主辦方發(fā)表致辭。Sherry表示，在變動(dòng)的市場(chǎng)和資本環(huán)境中，品牌價(jià)值尤為重要。TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)設(shè)立的初衷，正是為了識(shí)別在市場(chǎng)動(dòng)蕩出脫穎而出的杰出品牌。她期待能在峰會(huì)的兩天見證更多企業(yè)在變革中抓住機(jī)遇取得卓越成就，并預(yù)祝所有參賽企業(yè)取得好成績(jī)。

TopDigital副總經(jīng)理 Sherry

TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)已經(jīng)走過5年，是中國(guó)極具影響力的綜合性權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)之一。這一獎(jiǎng)項(xiàng)深度關(guān)注數(shù)字時(shí)代中，品牌以創(chuàng)新思維進(jìn)行的品牌創(chuàng)建、維護(hù)與價(jià)值增長(zhǎng)的全鏈路，表彰該年度內(nèi)表現(xiàn)突出的品牌、產(chǎn)品、營(yíng)銷、機(jī)構(gòu)與人物。

TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)致力于發(fā)掘新增長(zhǎng)下的杰出品牌，在今年為期3個(gè)月的征集期中，共有伊利、瀘州老窖、保時(shí)捷、賽力斯、福瑞達(dá)、阿爾卑斯、宜家、fila、億滋、vivo、oppo、茉酸奶、好想你、白象、名創(chuàng)優(yōu)品、中順潔柔、安佳、每日鮮語、旺旺、達(dá)美樂、歐姆龍、亞朵等320家品牌，以及新浪新聞、騰訊、電通公關(guān)、VML、羅德公關(guān)、朗知傳媒、Keep、喜馬拉雅、華為云、淘票票、愛奇藝、Nint任拓等228家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)及專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)的報(bào)名參與，參賽作品高達(dá)1654件。

TBI組委會(huì)堅(jiān)持對(duì)評(píng)審團(tuán)高要求、高標(biāo)準(zhǔn)，邀請(qǐng)各行各業(yè)為推動(dòng)營(yíng)銷創(chuàng)新做出貢獻(xiàn)的領(lǐng)袖代表擔(dān)任評(píng)審工作。評(píng)審團(tuán)成員包括院校學(xué)術(shù)教授、國(guó)內(nèi)外知名品牌的創(chuàng)始人、CMO及營(yíng)銷負(fù)責(zé)人，媒體平臺(tái)、4A廣告公司及服務(wù)商的管理者，品牌方占比接近70%，且100%為總監(jiān)級(jí)及以上職級(jí)。

評(píng)審專家通過多角度觀察、深入討論與評(píng)選，最終選拔出在本年度表現(xiàn)杰出的品牌、產(chǎn)品、營(yíng)銷案例、卓越人物及優(yōu)秀機(jī)構(gòu)。

2024第五屆TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)

在眾多杰出的獲獎(jiǎng)作品中，根據(jù)得分高低，終審評(píng)委根據(jù)得分推薦并由組委會(huì)邀約，最終結(jié)合參賽公司的意愿，選出八件案例角逐全場(chǎng)大獎(jiǎng)。

經(jīng)過四輪激烈的提名案例現(xiàn)場(chǎng)PK答辯，TBI組委會(huì)攜手線上線下評(píng)委與觀眾共同甄選出四席全場(chǎng)大獎(jiǎng)得主，他們分別是：「年度產(chǎn)品類」的AXE斧頭牌；「產(chǎn)品設(shè)計(jì)類」的好天氣設(shè)計(jì)；「設(shè)計(jì)作品類」的信因視覺；「營(yíng)銷案例類」的TIMA緹瑪。

2024第五屆TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)

TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)專注于品牌增長(zhǎng)與產(chǎn)品創(chuàng)新。本次峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，特別展示了獲得2024第五屆TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)的產(chǎn)品，邀請(qǐng)摩提工房業(yè)務(wù)拓展高級(jí)經(jīng)理李納擔(dān)任場(chǎng)外直播主持人，在中午時(shí)段進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，與線上直播間、現(xiàn)場(chǎng)嘉賓以及觀眾一同巡展，逐一介紹各獲獎(jiǎng)產(chǎn)品。

摩提工房業(yè)務(wù)拓展高級(jí)經(jīng)理李納現(xiàn)場(chǎng)直播

10家2024第五屆TBI杰出品牌創(chuàng)新節(jié)的展商合作伙伴在展廳與參會(huì)嘉賓熱情洽談，分別是：西樹泡芙、瑞澤出海、鄰匯吧、AXE斧頭牌、朗石咨詢、百度AI、上境傳媒、佰鴻集團(tuán)佰傲再生、福瑞達(dá)、江南美妝產(chǎn)業(yè)研究中心。

來賓在合作展商展臺(tái)前熱情洽談

此外，TBI組委會(huì)還邀請(qǐng)了部分獲獎(jiǎng)企業(yè)代表在現(xiàn)場(chǎng)接受采訪，深入分享其產(chǎn)品理念、特色，為行業(yè)帶來更多實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)與創(chuàng)新思維的分享。

獲獎(jiǎng)企業(yè)代表在現(xiàn)場(chǎng)接受采訪

最后，為大家揭曉2024第五屆TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)完整獲獎(jiǎng)名單！

A.品牌綜合類

B.品牌專項(xiàng)類

C.年度產(chǎn)品類

D.產(chǎn)品設(shè)計(jì)類

E.設(shè)計(jì)作品類

F.營(yíng)銷案例類

G.年度機(jī)構(gòu)類

H.年度人物類

全場(chǎng)大獎(jiǎng)「年度產(chǎn)品類」、「產(chǎn)品設(shè)計(jì)類」

全場(chǎng)大獎(jiǎng)「設(shè)計(jì)作品類」、「營(yíng)銷案例類」