2025艾菲美國青年項目攜手亞馬遜，激發Z世代營銷創意
*本文內容來源于Effie Worldwide官網（https://www.effie.org）
Effie Worldwide是致力于倡導實效的全球非營利組織，艾菲美國作為其中一個分支機構，在紐約于2024年12月10日宣布與亞馬遜合作2025年Effie Collegiate。該項目以艾菲獎為藍本，吸引了美國各地的營銷專業學生參與，通過調研、洞察，提出全面的整合營銷計劃，以應對現實世界的商業挑戰。
在即將到來的2025年春季學期，學生們將有機會與亞馬遜和Effie合作，針對Z世代策劃一個整合型、多渠道的營銷活動，有效地展示亞馬遜Prime如何為日常生活帶來有效價值的。
Prime提供快速、免費的快遞服務，廣泛的商品，獨家的優惠折扣，以及豐富的Prime Video流媒體選擇。亞馬遜將Prime定位為一種會員服務，通過節省、便利和娛樂，為會員帶來更接近他們所關心的事物與體驗，并于近期確立最新的品牌定位——“It’s on Prime”。
目前，18至24歲的消費者在預算有限的情況下，面對選擇眾多的會員服務市場，他們常常為了滿足自身需求而頻繁更換服務提供商。Prime與Effie合作，能更多地從這些年輕消費者身上獲得啟發，了解他們如何獲取到和自己多樣化興趣（從主流到小眾的興趣）產生連接的品牌，從而促進Prime的發展。
參賽作品將由來自于Effie Awards網絡中的行業專家評審團進行評估，評審團成員來自代理機構、品牌和媒體。入圍的團隊將受邀在2025年5月現場向亞馬遜營銷團隊展示他們的創意。
該競賽面向在美國獲得認證的學院、大學或教育機構中全日制或非全日制的學生開放，包括本科生、研究生、課程組合和在線課程的學生。參賽者有機會將他們的理論知識應用于現實行業的挑戰中，從中獲得寶貴的實踐營銷經驗，入圍團隊還有機會與來自亞馬遜和其他行業的領導者建立聯系。教授們可以對獲獎案例進行研究，通過深入洞察行業趨勢，有機會獲得補充資源以豐富課程教學內容。
艾菲全球CEO Traci Alford表示：“我們很高興與亞馬遜合作開展這一具有變革性的品牌挑戰。Effie Collegiate賦能學生彌合學術理論與實際應用之間的差距，培養他們成為下一代營銷領導者。這次合作體現了Effie對推廣營銷實效的愿景，我們迫不及待地想看到學生們為解決現實商業問題而提出的創新戰略。”
亞馬遜全球品牌和市場營銷副總裁 Claudine Cheever表示：“在亞馬遜，我們致力于創造能夠與客戶產生共鳴的營銷，推動創意的邊界，并取得可衡量的成果。我們也希望激勵下一代的營銷創意人才。這次合作不僅搭建了一個展示創新思維的平臺，也強調了我們致力于提供實效解決方案的承諾。”她還表示：“通過與艾菲合作開展2025年Effie Collegiate合作，我們邀請學生和教授共同打造一場專門針對Z世代的營銷活動，展示Prime如何讓他們更接近自己所熱衷的事物。我們迫不及待地想看到這些才華橫溢的學生團隊帶來新鮮的視角和創意策略，激勵新一代人喜愛Prime?！?/p>
2023 Effie Collegiate X Ally
隨著Effie Collegiate成功經驗的積累，大中華區艾菲結合本地市場環境和文化特色，正式啟動大中華區艾菲青年獎（Young Effie Awards）——未來領導力計劃。面對中國市場營銷環境的快速變化，品牌對具有創新精神的年輕人才的需求日益增長，Young Effie提供了一個讓品牌與未來的營銷精英共同成長的平臺，吸引更多營銷學生和專業人士，共同探索并應對中國市場的獨特挑戰。
Young Effie艾菲未來領導力計劃啟動儀式
推動品牌創新，發現未來營銷精英：企業借助Young Effie與高校優秀人才直接對接，收獲創新的營銷方案并發掘潛在的未來營銷精英，為提升品牌營銷效果賦能，為品牌注入新鮮創意。
2025 Young Effie高校聯盟啟動儀式
合作共贏，深度聯動品牌實踐與理論教育：企業通過參與Young Effie不僅可以通過自主命題啟發解決現實問題，還能提升品牌在Gen-Z中的認知度和好感度。同時，企業與高校合作為教育界提供切實可行的營銷教學內容，促進學術界與業界的互動，共同推動營銷學科的發展。
2025年艾菲青年獎合作伙伴持續招募中，期待更多合作伙伴加入Young Effie合作命題，實效同行！與Young Effie共同培養未來商業先鋒，驅動實效創新價值！
關于Young Effie Awards
Young Effie Awards 是針對學生及初入職場青年群體開設的商業營銷獎項。旨在以“實效”為核心，四大支柱理論體系為支撐，結合企業實際命題出發，表彰具有創新商業思維的營銷實踐作品 ，培養具有商業化、多元化、國際化視野及思維的領導力人才。
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