2025艾菲美國青年項目攜手亞馬遜，激發(fā)Z世代營銷創(chuàng)意
*本文內(nèi)容來源于Effie Worldwide官網(wǎng)（https://www.effie.org）
Effie Worldwide是致力于倡導(dǎo)實效的全球非營利組織，艾菲美國作為其中一個分支機構(gòu)，在紐約于2024年12月10日宣布與亞馬遜合作2025年Effie Collegiate。該項目以艾菲獎為藍(lán)本，吸引了美國各地的營銷專業(yè)學(xué)生參與，通過調(diào)研、洞察，提出全面的整合營銷計劃，以應(yīng)對現(xiàn)實世界的商業(yè)挑戰(zhàn)。
在即將到來的2025年春季學(xué)期，學(xué)生們將有機會與亞馬遜和Effie合作，針對Z世代策劃一個整合型、多渠道的營銷活動，有效地展示亞馬遜Prime如何為日常生活帶來有效價值的。
Prime提供快速、免費的快遞服務(wù)，廣泛的商品，獨家的優(yōu)惠折扣，以及豐富的Prime Video流媒體選擇。亞馬遜將Prime定位為一種會員服務(wù)，通過節(jié)省、便利和娛樂，為會員帶來更接近他們所關(guān)心的事物與體驗，并于近期確立最新的品牌定位——“It’s on Prime”。
目前，18至24歲的消費者在預(yù)算有限的情況下，面對選擇眾多的會員服務(wù)市場，他們常常為了滿足自身需求而頻繁更換服務(wù)提供商。Prime與Effie合作，能更多地從這些年輕消費者身上獲得啟發(fā)，了解他們?nèi)绾潍@取到和自己多樣化興趣（從主流到小眾的興趣）產(chǎn)生連接的品牌，從而促進(jìn)Prime的發(fā)展。
參賽作品將由來自于Effie Awards網(wǎng)絡(luò)中的行業(yè)專家評審團(tuán)進(jìn)行評估，評審團(tuán)成員來自代理機構(gòu)、品牌和媒體。入圍的團(tuán)隊將受邀在2025年5月現(xiàn)場向亞馬遜營銷團(tuán)隊展示他們的創(chuàng)意。
該競賽面向在美國獲得認(rèn)證的學(xué)院、大學(xué)或教育機構(gòu)中全日制或非全日制的學(xué)生開放，包括本科生、研究生、課程組合和在線課程的學(xué)生。參賽者有機會將他們的理論知識應(yīng)用于現(xiàn)實行業(yè)的挑戰(zhàn)中，從中獲得寶貴的實踐營銷經(jīng)驗，入圍團(tuán)隊還有機會與來自亞馬遜和其他行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者建立聯(lián)系。教授們可以對獲獎案例進(jìn)行研究，通過深入洞察行業(yè)趨勢，有機會獲得補充資源以豐富課程教學(xué)內(nèi)容。
艾菲全球CEO Traci Alford表示：“我們很高興與亞馬遜合作開展這一具有變革性的品牌挑戰(zhàn)。Effie Collegiate賦能學(xué)生彌合學(xué)術(shù)理論與實際應(yīng)用之間的差距，培養(yǎng)他們成為下一代營銷領(lǐng)導(dǎo)者。這次合作體現(xiàn)了Effie對推廣營銷實效的愿景，我們迫不及待地想看到學(xué)生們?yōu)榻鉀Q現(xiàn)實商業(yè)問題而提出的創(chuàng)新戰(zhàn)略。”
亞馬遜全球品牌和市場營銷副總裁 Claudine Cheever表示：“在亞馬遜，我們致力于創(chuàng)造能夠與客戶產(chǎn)生共鳴的營銷，推動創(chuàng)意的邊界，并取得可衡量的成果。我們也希望激勵下一代的營銷創(chuàng)意人才。這次合作不僅搭建了一個展示創(chuàng)新思維的平臺，也強調(diào)了我們致力于提供實效解決方案的承諾。”她還表示：“通過與艾菲合作開展2025年Effie Collegiate合作，我們邀請學(xué)生和教授共同打造一場專門針對Z世代的營銷活動，展示Prime如何讓他們更接近自己所熱衷的事物。我們迫不及待地想看到這些才華橫溢的學(xué)生團(tuán)隊帶來新鮮的視角和創(chuàng)意策略，激勵新一代人喜愛Prime。”
2023 Effie Collegiate X Ally
隨著Effie Collegiate成功經(jīng)驗的積累，大中華區(qū)艾菲結(jié)合本地市場環(huán)境和文化特色，正式啟動大中華區(qū)艾菲青年獎（Young Effie Awards）——未來領(lǐng)導(dǎo)力計劃。面對中國市場營銷環(huán)境的快速變化，品牌對具有創(chuàng)新精神的年輕人才的需求日益增長，Young Effie提供了一個讓品牌與未來的營銷精英共同成長的平臺，吸引更多營銷學(xué)生和專業(yè)人士，共同探索并應(yīng)對中國市場的獨特挑戰(zhàn)。
Young Effie艾菲未來領(lǐng)導(dǎo)力計劃啟動儀式
推動品牌創(chuàng)新，發(fā)現(xiàn)未來營銷精英：企業(yè)借助Young Effie與高校優(yōu)秀人才直接對接，收獲創(chuàng)新的營銷方案并發(fā)掘潛在的未來營銷精英，為提升品牌營銷效果賦能，為品牌注入新鮮創(chuàng)意。
2025 Young Effie高校聯(lián)盟啟動儀式
合作共贏，深度聯(lián)動品牌實踐與理論教育：企業(yè)通過參與Young Effie不僅可以通過自主命題啟發(fā)解決現(xiàn)實問題，還能提升品牌在Gen-Z中的認(rèn)知度和好感度。同時，企業(yè)與高校合作為教育界提供切實可行的營銷教學(xué)內(nèi)容，促進(jìn)學(xué)術(shù)界與業(yè)界的互動，共同推動營銷學(xué)科的發(fā)展。
2025年艾菲青年獎合作伙伴持續(xù)招募中，期待更多合作伙伴加入Young Effie合作命題，實效同行！與Young Effie共同培養(yǎng)未來商業(yè)先鋒，驅(qū)動實效創(chuàng)新價值！
關(guān)于Young Effie Awards
Young Effie Awards 是針對學(xué)生及初入職場青年群體開設(shè)的商業(yè)營銷獎項。旨在以“實效”為核心，四大支柱理論體系為支撐，結(jié)合企業(yè)實際命題出發(fā)，表彰具有創(chuàng)新商業(yè)思維的營銷實踐作品 ，培養(yǎng)具有商業(yè)化、多元化、國際化視野及思維的領(lǐng)導(dǎo)力人才。
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