新年大紅大紫的ubras，如何與女性雙向奔赴
節日是一個獨特的溝通場域，借助節日的氛圍創造新鮮的互動話題，可以讓節日在消費者心中煥發新的生命力，并在情緒共鳴中贏得情感認同。品牌在情緒表達的方式上展現出一個明顯的趨勢——形式變得更加多元和富有個性，“發瘋”、“顛了”、“偷感”、“玩抽象”、“去班味”、“懷舊”和“療愈”等成為過去一年情緒營銷的抓手。
例如，消費者渴望暴富，肯德基則通過“瘋四文學”的梗，再加上金錢元素，進一步放大了暴富情緒；年輕人熱衷“搞抽象”渴望超前的精神狀態，RIO好喝有好報，借各種抽象、發瘋的廣告語宣傳雞尾酒，把產品#好喝得很抽象#符號種進消費者心智。格外需要松弛的打工人，面對jellycat超強信念感和儀式感，恰到好處地觸動了她們對情緒療愈的渴望。
雖然情緒營銷的最終目標都是通過精神層面的溝通，讓品牌與消費者建立更深的連接，但它不再僅僅局限于傳統的喜憂符號，而是逐漸分化成更為細膩的情感表現，品牌們敏銳地捕捉到這些情緒點，并愿意借此與年輕人建立更深的聯系，通過這種更貼近內心的對話方式，觸及目標群體的情感世界。
這些品牌背后的策略，不僅在迎合年輕人日益“豐滿”的“療愈”需求，也在為在新年要“大紅大紫”“添磚加瓦”。在情緒表達上，紅色從不缺席。無論是高端香水品牌聞獻DOCUMENT用明亮濃烈的紅打造的概念店Blushing House，還是ubras推出的跨年「大紅盒」，都深諳紅色的情緒魔力。尤其是ubras的「大紅盒」，簡直為女性量身定制了一場情緒盛宴，剛上市就吸引了一票姐妹瘋狂種草。新年將至，物質和精神的需求同步飆升，紅色營銷無疑是品牌捕捉心動瞬間的最佳選擇！
通過大紅盒講好女性故事
新年一到，大家都忙著“換新”——新衣、新機，還有給自己的一點小獎勵，想給新的一年帶點好彩頭。這時候，ubras的「大紅盒」簡直就是為這份“煥新”心情量身定制的小驚喜！它不僅傳遞著紅運滿滿的祝福，更帶著貼心的關懷，讓人從里到外都感受到“紅到心底”的喜悅。
ubras的「大紅盒」，代表的不僅是外在的精致，更是情緒的向外釋放。同時，它也深知，情緒的源泉在于內心，必須有強大的精神內核支撐。
正因如此，ubras的每一款產品，都是情緒的具象化，而每一次活動，都是情緒的放大器。比如ubras發起的#100種大紅大紫的野心#活動，表面上看是一個互動話題，但仔細想想，它的設計非常有意思，它抓住了一個核心：每個人都有夢想和目標，只是平時可能沒有機會表達。而這個活動就像一個窗口，鼓勵人們在新年伊始，去思考自己的目標，并勇敢地把它分享出來。
這樣的活動，不是那種“說一說就過去”的套路，而是真的讓人感受到內在的力量。這種力量來自于對未來的期待，也來自于與參與者之間的情緒共鳴。
從ubras這一年的策略來看，和消費者的情緒共鳴并非只有節日才能凸顯，而是貫穿于ubras的日常與四季的變換中。
建立聯結、向上生長
今年，ubras巧妙地將四季換季和衣櫥煥新這兩個契機結合起來，以四季戰役為主軸，每一季都傳遞出品牌的獨特情感與精神內核。春夏秋冬，ubras用不同的視角展現了品牌多元卻一致的內在力量，同時也在每一次品牌溝通中，融入了“與女性雙向奔赴”的向善理念。
春天，ubras用樹影般的蕾絲喚醒自然的性感。推出“春日蕾絲”系列，蕾絲的多重樣貌，可以滿足女性對于內衣之美的豐富聯想。把春日的樹影比喻為蕾絲，讓人由蔓延的蕾絲，看見自由生長的樹影，更看見女性恣意生長的樣子。將ubras的蕾絲，擴展出女性「自由生長」內涵的同時，也為ubras所提倡的女性性感作出富有生命力的全新詮釋。
在3月21日的世界睡眠日，為讓用戶擁有更舒適的睡眠體驗，通過關注舒適好睡眠與情緒之間的聯系，ubras推出了呼呼睡衣，“呼呼”即代表每個人理想的睡眠自由，能夠卸下情緒包袱呼呼大睡。柔軟輕盈的觸感與淡淡的薰衣草香氣，仿佛為疲憊的情緒按下了暫停鍵，ubras提醒我們：睡個好覺，才是對自己最深的關懷。
盛夏之際，ubras將“風口”作為切入點，說起“風口”，大人們或許首先想到的是它經過延展后的意義，ubras所描繪的“風口”是非常日常的東西，大多數人對這樣的“涼感”是有過切身體會的。傳遞出“被風打亂節奏，就邀請它加入合奏”的松弛舒適感，狠狠戳中當下“像吹風，又怕慢下來”的焦慮、矛盾的年輕人。在洞察情緒的宏大命題后，品牌用更輕盈通感的方式，傳遞一種從身到心的涼。
除了探索外在的情緒，ubras敏銳捕捉到人與自己的內在鏈接，在品牌八周年之際，以“先粉上自己”為口號，強調自我價值，鼓勵對自我的全面接納。粉色一語雙關的表達，讓人印象深刻：粉色代表的生命力、活力、健康與女性有著天然聯結，粉也是行動號召，號召女性做自己先粉上自己，擁有更自由的內心后，吸引更多同頻的人。在看見“自我”之后，進而看見自己與她人的聯結，對關系的探討，成為ubras與消費者內在溝通中的催化劑。
在粉紅絲帶月，ubras通過“做彼此的粉”這一理念，溫暖了女性之間的連結。今年品牌在乳腺癌防治月，邀請了明星、博主、媒體人來談論「乳腺癌」，聊一聊她們是如何從不確定之中找尋到支撐的力量，延續“小粉標”讓大眾對相關疾病和人群都有了更多認識與關注。同時，開啟「年輕乳癌患者賦能行動」，為年輕乳癌患者打造一個全方位的支持系統，支撐她們重拾自信，找回日常，一起彼此鼓勵、彼此支撐、彼此閃耀、開啟一段彼此陪伴的溫暖之旅。
回看2024一整年的品牌表達，ubras的品牌理念就像一株充滿生命力的植物，每一片葉子，都是品牌與女性情感的共鳴。ubras不僅僅在賣產品，而是在和女性一起成長，創造讓她們內心觸動的情感價值——讓她們感到自信、自由，掌控未來。品牌的成長，不止是向上，更是向善延展，陪伴女性在四季更替中，找到更好的自己。
ubras的用戶溝通，融合品牌核心概念，隨著品牌的發展，其理念也在縱向深入：身體的舒適——與他人相處的舒適——與自我相處的舒適。品牌情感價值的創造，超越了價格、功能、設計，更觸動人們內心深處的渴望——自信、自由與對未來的掌控。關注到女性用戶與情緒間的隱秘呼應，以產品硬實力與情緒軟實力詮釋用戶為本，ubras始終以與用戶同行的姿態走近女性的生活，在與她們建立溫暖、親密的情感聯結中，共同走向更自由、更廣闊的天地。
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