意略明產(chǎn)品創(chuàng)新新范式：消費科學(xué)開啟創(chuàng)新增長引擎
隨著消費者需求理性升級和產(chǎn)品技術(shù)迭代，大健康和個護等諸多行業(yè)正進入到“科學(xué)”驅(qū)動的新消費時代，產(chǎn)品創(chuàng)新邏輯因此亟需革新與重塑。好技術(shù)如何變成好產(chǎn)品？如何成功鏈接消費者需求？又如何凸顯由“科學(xué)”帶來的差異化優(yōu)勢？這些都是營銷人要面臨的問題。
創(chuàng)新瓶頸：為什么好技術(shù)難以變成好產(chǎn)品？
具有科學(xué)基因的消費產(chǎn)品，在創(chuàng)新過程中普遍面臨以下困境：
01 科學(xué)落地難
科技進步為產(chǎn)品創(chuàng)新提供豐富的可能性，但如何有效轉(zhuǎn)化為可商業(yè)化的消費品依然面臨重重障礙。科研成果往往停留在實驗室階段，缺乏實際的應(yīng)用場景和市場驗證，尤其在大健康與個護行業(yè)。
02 消費者需求難平衡
消費者需求變得愈加動態(tài)和個性化，他們既希望科學(xué)向的產(chǎn)品能精準(zhǔn)貼合自己的獨特需求，又希望這是一個經(jīng)過廣泛驗證、適用于多數(shù)群體的可信解決方案。如何平衡高相關(guān)性和普適性，對產(chǎn)品開發(fā)和創(chuàng)新提出更高的要求。
03 單點創(chuàng)新的價值遞減
消費者對產(chǎn)品的認(rèn)知已經(jīng)從單一功能轉(zhuǎn)向多維價值，既包括對產(chǎn)品實際功效的感知，也涵蓋表象體感、體驗使用等多重層面。因此品牌亟需從“單一突破”轉(zhuǎn)向“多維度綜合創(chuàng)新”，才能更好地迎合消費者日益復(fù)雜的產(chǎn)品價值體系。
以科學(xué)為驅(qū)動，打造面向未來的產(chǎn)品創(chuàng)新范式
為了應(yīng)對創(chuàng)新邏輯轉(zhuǎn)變和行業(yè)技術(shù)瓶頸，更有效地重構(gòu)創(chuàng)新思維，意略明旗下THREE INNOVATION創(chuàng)新咨詢團隊提出全新的產(chǎn)品創(chuàng)新路徑——消費科學(xué)創(chuàng)新范式。這一范式旨在通過對科學(xué)的深度挖掘、需求的前瞻洞察和產(chǎn)品價值體驗的全方位塑造，構(gòu)建一條從科學(xué)到消費者的完整產(chǎn)品創(chuàng)新路徑。
消費科學(xué)創(chuàng)新案例
從實驗室落地到用戶生活，益生菌產(chǎn)品多元拓展創(chuàng)新
在生活化營養(yǎng)保健領(lǐng)域中，消費者的健康需求從泛化向深度細(xì)分演變，對產(chǎn)品的專業(yè)性與科學(xué)背書提出更高要求。益生菌作為備受認(rèn)可的功能成分，憑借腸道健康的心智基礎(chǔ)，快速擴展至多元賽道。基于消費科學(xué)創(chuàng)新范式的思考，THREE INNOVATION團隊曾為某歐洲頭部益生菌品牌定制精確市場切入、高度商業(yè)落地的解決方案，助力新產(chǎn)品成功孵化。
1） 立足科學(xué)驅(qū)動力
挖掘益生菌的商業(yè)可能性
我們仔細(xì)研究益生菌的科學(xué)功效，尋找其中具有強科學(xué)論證、已有商業(yè)化探索的產(chǎn)品方向，比如改善腹瀉、增強免疫力、緩解過敏、改善皮膚、提升女性健康、有助于身材管理和情緒控制等，在此基礎(chǔ)上，挖掘技術(shù)實現(xiàn)在客戶產(chǎn)品上的可能性，以及產(chǎn)品研發(fā)的起始點。
2） 把握需求精準(zhǔn)力
銜接消費者真需求
雖然消費者已建立“益生菌-腸道-身材管理”的模糊認(rèn)知，但仍缺少一層簡明扼要的科學(xué)機制教育，直接將益生菌功效與身材管理鏈接，比如益生菌參與腸道代謝的角色定位。因此，我們幫助品牌建立需求精準(zhǔn)力，將消費者自身需求、已有的認(rèn)知、對品類天然的聯(lián)系進行精準(zhǔn)匹配，有效創(chuàng)造產(chǎn)品研發(fā)機會點。
3） 發(fā)揮卓越價值力
找準(zhǔn)產(chǎn)品定位和優(yōu)勢
面對營養(yǎng)品領(lǐng)域中產(chǎn)品KPI式的內(nèi)卷現(xiàn)狀，如強調(diào)XX菌種、XX數(shù)量等，我們幫助品牌明確其在海外悠久的OTC產(chǎn)品歷史和較強的專業(yè)性與科學(xué)性，繞過既定的市場營銷邏輯，重新定位產(chǎn)品優(yōu)勢。同時，通過復(fù)合功效體系+體驗，錨定產(chǎn)品在身材管理上的針對性，并強化消費者可感知的最終利益點，充分發(fā)揮產(chǎn)品獨特價值。
部分產(chǎn)品溝通要點
END
依托消費品創(chuàng)新與大健康行業(yè)的雙重實戰(zhàn)經(jīng)驗，意略明THREE INNOVATION創(chuàng)新咨詢團隊獨創(chuàng)的“消費科學(xué)創(chuàng)新范式”和科學(xué)消費品化創(chuàng)新解決方案，以深刻的消費者洞察和前沿技術(shù)實踐，成功勾勒創(chuàng)新路徑，從需求洞察到商業(yè)化落地，全鏈路助力客戶構(gòu)建卓越產(chǎn)品力，實現(xiàn)科學(xué)驅(qū)動的創(chuàng)新增長新曲線。
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