網(wǎng)易炮轟陌陌, 陌陌上市會(huì)是個(gè)災(zāi)難
作者原標(biāo)題: 陌陌上市會(huì)是個(gè)災(zāi)難
陌陌即將上市，也算是今年在美國(guó)上市的最后一家中國(guó)公司。考慮今年他們以20億美元的價(jià)值融資PRE-IPO，這次以30億美元的價(jià)值上市，看起來也不算夸張。許多朋友分享陌陌的路演內(nèi)容，大家也都有這樣的疑問：約炮神器也能上市？我清楚自己不能對(duì)這件事做任何絕對(duì)的判斷，但是從一個(gè)在中國(guó)讀書工作五年多的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者的角度，我想談?wù)勛约簩?duì)這件事不同于他人的看法，如果有任何中文言辭上的疏漏，請(qǐng)大家包涵。
陌陌為什么能迅速成長(zhǎng)？
陌陌的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)是網(wǎng)易的編輯團(tuán)隊(duì)，擅長(zhǎng)編寫內(nèi)容（你們懂的），很好地刺激了潛在用戶的獵奇心理，成功地推出了陌陌這款產(chǎn)品，由此可見他們非常了解多數(shù)人心里未被滿足的需求，我覺得陌陌里面比較突出的需求大概有兩點(diǎn)。
1.偷窺
大家都有一定程度“偷窺”的欲望，在不公開自己身份的情況下，想知道周圍有什么樣的人存在，每天都怎么生活的。陌陌比較容易滿足這種心理，再加上“約炮神器”這個(gè)概念，偷窺的體驗(yàn)會(huì)變得更刺激，你可以看到很多潛在約炮對(duì)象。
2.虛榮
很多女生或者男生，喜歡通過不斷上傳照片來得到關(guān)注，獲取存在感，這本身沒什么不好的，但是在陌陌這種場(chǎng)景下，這種欲望會(huì)被放大，本來不想跟那些粉絲或者關(guān)注者交流，但還是希望更多的人喜歡自己，僅僅是通過一些刺激的話或者照片。
陌陌成長(zhǎng)背后的問題在哪里？
1.陌陌用戶的彼此需求錯(cuò)位，得不到相互的滿足，這不是真正意義上的社交。
你希望跟一位美女打招呼，人家可能不會(huì)回復(fù)你，甚至連看都不看你發(fā)的信息，因?yàn)樗苍S沒想通過陌陌認(rèn)識(shí)一個(gè)男人，每天的騷擾太多了，就可能過濾掉你真誠(chéng)的信息，最后你也就成為一個(gè)騷擾美女的叔叔而已，叔叔我們不約。
新浪微博之前也希望走社交路線，被看成是中國(guó)的Twitter，14年初被估值大約為70億美元，后來估值持續(xù)下降，上市時(shí)大概30億左右，融資額也沒達(dá)到預(yù)期。剛開始，很多人以為可以關(guān)注名人和偶像，可以和他們溝通了，但卻很少看到回應(yīng)，反過來普通人只會(huì)越發(fā)覺得自己沒人關(guān)注。微博和陌陌其實(shí)都不算真正的社交了，還好微博有媒體的功能。
2.陌陌這個(gè)品牌已經(jīng)不行了。
很難碰到自稱用陌陌的人，尤其是在一線城市，白領(lǐng)或者中等收入以上的群體中。不管陌陌怎么通過各種廣告、公關(guān)去洗白自己的品牌，大家現(xiàn)在還是認(rèn)為陌陌是個(gè)“約炮神器”，估計(jì)5年10年之后也是。品牌形象是幾乎無法改變的。
一些業(yè)內(nèi)的人說，陌陌已經(jīng)漸漸失去一線城市和中高端用戶群體，在二三線城市和中低層收入用戶群體中倒是很活躍。那些曾經(jīng)因?yàn)楹闷嫦螺d過陌陌的人，多數(shù)也不會(huì)再用這個(gè)“約炮神器”，因?yàn)榇蠹叶疾幌Ｍ镜耐拢瑢W(xué)校的同學(xué)，還有家人朋友認(rèn)為自己是個(gè)玩“約炮”的人。
3.陌陌讓人沒有安全感。
陌陌上“美女帥哥”為了提高關(guān)注，可以隨意變成自己想成為的那種形象，比如高端的工作，進(jìn)口的跑車，但是卻放棄真正的自己。如果你不刺激，就得不到任何關(guān)注，在陌陌上我們都是跟上一欄和下一欄競(jìng)爭(zhēng)，為了爭(zhēng)取關(guān)注度和回應(yīng)，大家變得更刺激，發(fā)布更刺激的內(nèi)容，說更刺激的話。
同時(shí)，有些用戶為了避免碰到認(rèn)識(shí)的朋友，會(huì)用假的頭像（卡通、風(fēng)景）。我變成了假面背后的人。“雖然我自己用假頭像，卻不愿意跟同樣用假頭像的人說話，那你想想那些美女帥哥憑什么跟你溝通？”大家如果都是這樣不信賴彼此，這個(gè)平臺(tái)能讓人有什么安全感呢？“約炮”卻很少能約得上，約上了可能被騙，就像你只讓別人看你吃烤肉，你卻不給別人吃。既然“約炮”談不上，社交更談不上了，少有真實(shí)的交流和實(shí)質(zhì)性的互動(dòng)，讓信賴成本變高，如何留得住這1.8億個(gè)用戶呢？
陌陌上市后的表現(xiàn)必失敗
上面提到很多關(guān)于用戶群體的問題，比如沒辦法長(zhǎng)期留存用戶，用戶群體的整體質(zhì)量不太高。在這種意義上，我們能說陌陌是一個(gè)很有潛力的中國(guó)第三大社交平臺(tái)嗎？也許你會(huì)在陌陌上認(rèn)識(shí)一些人，但摸不到夠不著的這些人，對(duì)你的現(xiàn)實(shí)生活能有多少影響呢？沒有實(shí)質(zhì)性的交流和互動(dòng)，只是純粹的線上不對(duì)等的交流，可以帶來可持續(xù)的商業(yè)價(jià)值嗎？
陌陌上的用戶行為和游戲規(guī)則已經(jīng)定下來了，很難出現(xiàn)明顯的變化。陌陌上的世界和現(xiàn)實(shí)生活還是很遙遠(yuǎn)的，沒有帶來特別的”connection”的概念，在他們的招股書里可以看得出來，主要收入靠會(huì)員收費(fèi)，如果你是會(huì)員，就有機(jī)會(huì)騷擾更多人，有更多方式秀自己，但如果騷擾總是得不到回應(yīng)，秀自己也沒有太多效果，那么不會(huì)有太多用戶愿意掏錢再次購(gòu)買成為會(huì)員，這收入會(huì)立刻不見的。
陌陌游戲也根本不是能掙錢的途徑，社交游戲的核心在比較強(qiáng)的關(guān)系鏈上，陌陌模仿了kakaotalk，line或微信的游戲平臺(tái)模式，但陌陌的用戶關(guān)系鏈很淺，沒有粘性，所以陌陌也就做不到其他那些社交游戲平臺(tái)的模式，陌陌只能做為一個(gè)游戲的分發(fā)平臺(tái)。我們應(yīng)該是更愿意跟朋友一起比誰某個(gè)游戲玩的好，而不是隨便一個(gè)陌生人。用戶1.8個(gè)億的陌陌公布的今年上半年游戲上的收入是440萬美元，用戶1個(gè)多億的kakaotalk，今天上半年的游戲收入為5.6億美元，這里能看出陌陌作為游戲平臺(tái)的潛力多么差。
陌陌真的是中國(guó)第三大社交平臺(tái)嗎？
暫不考慮大家都在用的QQ和微信，說自己有1.8億注冊(cè)人數(shù)，月活6000萬的陌陌，而且用戶群體都是年輕人，可是我們身邊的朋友有幾個(gè)在用呢，或者敢說自己在用呢？
陌陌上市為什么這么著急呢？
很多人質(zhì)疑陌陌有沒有30億美元的價(jià)值，今年5月份拿的PRE-IPO 20億美元，短短幾個(gè)月漲到30億，這樣靠譜嗎，陌陌上市對(duì)他們自己和投資人來說都是最緊迫的事情。作為一個(gè)曾經(jīng)的投資者和當(dāng)前的創(chuàng)業(yè)者，我非常擔(dān)心今年一系列著急上市的，而市場(chǎng)反應(yīng)不太好的公司，會(huì)讓大家對(duì)中國(guó)概念股的整體印象下降，會(huì)對(duì)現(xiàn)有的估值產(chǎn)生疑問，給中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)帶來泡沫和潛在風(fēng)險(xiǎn)，陌陌也許會(huì)加快這個(gè)進(jìn)程，促使整個(gè)市場(chǎng)的凍結(jié)。
一個(gè)倉(cāng)促上市的品牌，如果獲得了高速增長(zhǎng)，反而是件不太正常的事。
我是鄭玹宇，來自韓國(guó)，初中趕上第一次互聯(lián)網(wǎng)浪潮，賺到了人生第一桶金，進(jìn)過風(fēng)投，又幾經(jīng)波折來到北大讀書，現(xiàn)在成為中關(guān)村眾多追求夢(mèng)想的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者之一。
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