?小米、華為、海爾、居然智家爭相入局的萬億風(fēng)口，有多香？
近年來，隨著AI技術(shù)發(fā)展，智能家居正在經(jīng)歷新一輪變革浪潮，未來五年將處于快速發(fā)展階段，市場規(guī)模也逐步趨近萬億，成為大家居行業(yè)尋求增長的全新賽道。智能家居當(dāng)下發(fā)展有哪些特點?未來存在哪些發(fā)展空間和挑戰(zhàn)?家居新范式本期一起來探。
01智能家居“躺平”了嗎?
2020年，5G商業(yè)化開始加速落地，AI+loT時代全面開啟，加上疫情催生“宅經(jīng)濟”，智能家居步入上升快車道;而四年后的今天，智能家居依托人工智能技術(shù)逐步成熟，開始進(jìn)入高速發(fā)展期，躬身入局的品牌們卻難以跟上需求的爆發(fā)。
智能家居將成新的萬億風(fēng)口。一方面，頂層支持力度持續(xù)加大，從2023年國家13部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)家居消費若干措施的通知》提到“促進(jìn)智能家居設(shè)備互聯(lián)互通，建立健全標(biāo)準(zhǔn)體系，推動單品智能向全屋智能發(fā)展”，到2024年“以舊換新”政策東風(fēng)帶飛智能家居，各地方“煥新”納入智能家居產(chǎn)品，都在鼓勵支持智能家居大力發(fā)展。
另一方面，智能家居市場規(guī)模和行業(yè)布局都在向好向上。據(jù)《中國智能家居生態(tài)發(fā)展白皮書》顯示，2023年中國智能家居行業(yè)市場規(guī)模為7157.1億元，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測2029年中國智能家居市場規(guī)模將達(dá)到1.09萬億元，2023年智能家居設(shè)備出貨量6066萬件，領(lǐng)先于日本、韓國、印度、澳大利亞等市場。
智能家居當(dāng)下存在諸多挑戰(zhàn)。2014年曾被不少業(yè)內(nèi)人士稱為“智能家居的元年”， 10年過去，智能家居趟過了“新手期”，逐步成熟，但仍存在一些難題亟待攻克，例如互聯(lián)互通不足、安全與隱私凸顯、協(xié)議/芯片國產(chǎn)化不足、供應(yīng)鏈管理不成熟、難以千人千面、品牌價值薄弱、癢點多于痛點……在家居新范式看來，除了頭部企業(yè)率先發(fā)力，當(dāng)下智能家居賽道的大多品牌隱有高開低走的躺平之勢，要縮短消費需求和發(fā)展現(xiàn)狀之間的差距，任重而道遠(yuǎn)。
02誰在引領(lǐng)智能家居?
智能家居這一準(zhǔn)“萬億風(fēng)口”，吸引了互聯(lián)網(wǎng)、地產(chǎn)、裝修、家居等陣營全線參與，海爾、小米、華為、居然智家等多行業(yè)的巨頭爭相入局。近期華為將“華為全屋智能” 全新升級為“華為鴻蒙智家”，更是推動智能家居踏上新征程。
縱向來看，智能家居發(fā)展歷程大致可以分三個階段——智能單品、智能互聯(lián)、全屋智能。國內(nèi)智能家居市場在2020年從智能單品步入向智能互聯(lián)轉(zhuǎn)變階段。如今，以華為、小米、海爾、摩根等為代表的頭部企業(yè)，已經(jīng)開始引領(lǐng)智能家居行業(yè)，發(fā)力全屋智能。
從智能家居的分類看行業(yè)前景。橫向來看，我國的智能家居可以從系統(tǒng)、空間、場景、企業(yè)運營模式這四個維度進(jìn)行分類(如下表)。
從上表可以看出，智能家居逐步滲透日常生活場景和常用居家空間，在布局模式這塊，品牌可以跨界合作，像居然智家、海信、箭牌、歐普、立達(dá)信等品牌，就通過合作華為智能，實現(xiàn)品牌智能化;當(dāng)然也可以自主布局智能家居這一賽道，像小米、華為等。
同時，智能品類也給不少品牌帶來可觀的業(yè)績，2024 年上半年，箭牌家居智能坐便器銷售收入，占總營業(yè)收入20.55%;美的集團智能家居業(yè)務(wù)2024年上半年收入1476億元，占集團總營收的67.9%;好太太智能家居產(chǎn)品2024年上半年收入5.98億元，占總營業(yè)收入93.21%。
智能家居的“舵把子”都有誰?隨著AI技術(shù)的迭代升級，無論是成為更多大家居的“合作伙伴”，還是卷入互聯(lián)網(wǎng)巨頭智能比拼大賽，可以預(yù)見，智能家居行業(yè)的發(fā)展逐步成熟。但從當(dāng)下發(fā)展現(xiàn)狀來看，行業(yè)主要還是幾家頭部品牌，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的百度、阿里等，家電出身的海爾、美的等，移動終端拓展而來的小米、華為等。
正如此前家居新范式在《家居AI 2.0時代，居然設(shè)計家、酷家樂、歐派、百度們找到了哪些落地密碼?》中所言，“目前還沒有哪個智能家居或家電龍頭展現(xiàn)出壓倒性優(yōu)勢，核心在于行業(yè)+大模型產(chǎn)品還處于探索階段”。所以，各行業(yè)早早搶占智能家居市場的頭部品牌在推動行業(yè)集中度上升這條路上，任重道遠(yuǎn)。
03智能家居往哪兒走?
家居新范式了解到，智能家居主要有三大階段，1.0時代的定制版智能家居，能體驗者寥寥無幾，例如比爾蓋茨的“未來之屋”;2.0時代的DIY版智能家居，需要自行組裝網(wǎng)關(guān)、信號發(fā)射器和接收器等組件，尚未“飛入尋常百姓家”;3.0時代“智能家居系統(tǒng)”，在物聯(lián)網(wǎng)、5G、AI技術(shù)支撐下，智能家居可以讓所有設(shè)備串聯(lián)并協(xié)同起來，提供真正的智能家居體驗。
從頭部企業(yè)的布局看行業(yè)發(fā)展。對于智能家居這一近萬億規(guī)模的市場，大家居不少品牌聞風(fēng)而動，有的納入規(guī)劃或者正在探索，有的已經(jīng)發(fā)布戰(zhàn)略正要躬身入局。從頭部企業(yè)的頻頻發(fā)力來看，智能家居賽道大有可為，行業(yè)發(fā)展開啟加速模式。
例如，近期“居然之家”正式更名為“居然智家”，并通過“居然智慧家”布局智能家居市場，在全國市場門店精心打造人車家合一的體驗空間，實現(xiàn)其掌門人汪林朋曾公開提及的 “智慧家庭大腦”，將“人車家”作為智能終端設(shè)備進(jìn)行聯(lián)動，創(chuàng)造出全新的智慧生活場景。
同樣，還有從“華為全屋智能”升級為“華為鴻蒙智家”的華為，通過AI無感交互、PCL超穩(wěn)連接等技術(shù)，致力于創(chuàng)造更具想象力的空間智慧體驗。這讓家居新范式聯(lián)想到，華為早在2023年初就揭幕的深圳“方舟壹號”空間智能開放實驗室，無疑是華為引領(lǐng)空間智能化時代的一大見證。
從消費市場的需求看行業(yè)趨勢。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2022年僅有2%的智能家居設(shè)備服務(wù)于全屋智能解決方案，可見全屋智能產(chǎn)業(yè)市場廣闊。如今，入局智能家居的企業(yè)需要做的就是從消費痛點出發(fā)，圍繞從單品向全屋智能，打通品牌壁壘走向開放生態(tài)，解決隱私安全、個性化定制等難題。
正如最早體驗智能家居的比爾·蓋茨曾在《未來之路》中預(yù)言那樣:“在不遠(yuǎn)的未來，沒有智能家居系統(tǒng)的住宅會像不能上網(wǎng)的房子一樣不合潮流。” 華為高管余承東也曾表示，華為全屋智能的目標(biāo)是“有電的地方就可以走向智能化”。
04結(jié)語
智能家居的風(fēng)正當(dāng)時，涌入風(fēng)口的頭部品牌也正在摩拳擦掌。家居新范式預(yù)判，這一新興市場在未來幾年，或?qū)⒂瓉砀咚侔l(fā)展、萬家爭鳴的時代。
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