美團(tuán)酒店跨年?duì)I銷，攜許知遠(yuǎn)打造一場(chǎng)療愈之旅
過(guò)去一年里，“20分鐘公園效應(yīng)”、“24小時(shí)逃離××”、“酒店gap day”……各種短逃離形式層出不窮，城市微度假、目的地深度游等形式也受到消費(fèi)者青睞。出發(fā)的背后是公眾渴望從日常生活中解脫出來(lái)，獲取喘息的時(shí)間和空間，釋放內(nèi)心的情緒。
在快節(jié)奏洪流中，如何借短逃離抵達(dá)更上游的人生旅途體驗(yàn)？在回溯過(guò)往與展望未來(lái)的年終之際，美團(tuán)酒店聯(lián)合洲際酒店集團(tuán)，攜手作家許知遠(yuǎn)打造一場(chǎng)療愈之旅，通過(guò)真誠(chéng)對(duì)話引發(fā)思考，拉近品牌和消費(fèi)者的距離，夯實(shí)“上美團(tuán)訂高星酒店”心智。
許知遠(yuǎn)曾說(shuō)過(guò)：“沉默、留白和漂移不定，我覺(jué)得是人生中最美好的部分”，結(jié)合之前提到的短逃離洞察，將溝通主題落點(diǎn)在“留白”，把旅行作為調(diào)節(jié)生活節(jié)奏、優(yōu)化人生體驗(yàn)不可或缺的留白，提出本次跨年夜談主題——人生旅途，允許留白發(fā)生。從旅行拓展到更廣概念上的人生旅途議題，在年份交替的留白時(shí)刻，向所有人發(fā)起如何更好地開(kāi)啟、擁有短逃離的思考。
從情感共鳴到深度對(duì)話
多元營(yíng)銷形式喚醒出行欲望
有時(shí)候一句話、一個(gè)念頭，就能觸發(fā)一場(chǎng)旅行。美團(tuán)酒店不僅單純輸出平臺(tái)能帶來(lái)多么優(yōu)質(zhì)的酒店供給，而是更希望借助能調(diào)動(dòng)情緒的形式，勾起每個(gè)人內(nèi)心深處的旅行需求。從打造旅行金句海報(bào)引發(fā)共鳴，到攜手許知遠(yuǎn)開(kāi)展深度對(duì)話，通過(guò)“交心”，美團(tuán)酒店展現(xiàn)出品牌重視情緒體驗(yàn)的形象，號(hào)召大家在美團(tuán)酒店的陪伴下用旅行獲取好好生活的力量。
結(jié)合許知遠(yuǎn)金句定制文案
打造硬廣海報(bào)投放多城預(yù)熱
擁有豐富游歷經(jīng)歷的許知遠(yuǎn)，曾留下過(guò)眾多引人深思的旅行感悟。因此在確定投放城市后，通過(guò)挖掘許知遠(yuǎn)與對(duì)應(yīng)城市特色景點(diǎn)定制化的相關(guān)金句，落地多城投放硬廣海報(bào)。在“旅行讓我確認(rèn)世界之網(wǎng)的存在，我們永遠(yuǎn)在繼續(xù)編織它”等文字的力量下，為本次活動(dòng)造勢(shì)，喚醒出行欲望，將“上美團(tuán)訂洲際”的硬核信息借助詩(shī)與遠(yuǎn)方的向往感進(jìn)行傳遞。
攜手許知遠(yuǎn)在對(duì)話中持續(xù)深耕出發(fā)心智
借跨年節(jié)點(diǎn)的儀式感，美團(tuán)酒店在襄陽(yáng)洲際酒店，打造了一場(chǎng)年終思想盛會(huì)。夜談以許知遠(yuǎn)的旅行經(jīng)歷和人生感悟?yàn)榫€索串聯(lián)起每個(gè)環(huán)節(jié)，希望帶給現(xiàn)場(chǎng)乃至直播觀眾一次情緒療愈的體驗(yàn)。夜談結(jié)束后UGC自發(fā)分享感悟，將出發(fā)的能量帶給更多人。
打造現(xiàn)場(chǎng)金句海報(bào)
刺激新年旅行向往感，賦能品牌文化價(jià)值
從許知遠(yuǎn)個(gè)人化的分享再到更公眾化的旅行體驗(yàn)，兩個(gè)小時(shí)的對(duì)談可謂是含“金”量滿滿。承接現(xiàn)場(chǎng)豐富內(nèi)容產(chǎn)出，美團(tuán)酒店挖掘現(xiàn)場(chǎng)金句打造海報(bào)進(jìn)行擴(kuò)散，刺激每個(gè)人對(duì)于新年的旅行向往感，塑造出懂旅行、愿意與消費(fèi)者站在一起的表達(dá)效果。用“當(dāng)你的精神世界突然變得遼闊的時(shí)候，你的世界就是寬闊的”等文案給予生活的內(nèi)核力量。
許知遠(yuǎn)與美團(tuán)酒店&洲際酒店集團(tuán)探討如何抵達(dá)優(yōu)質(zhì)旅行體驗(yàn)，在“酒店是窺探一個(gè)城市和地方的入口，酒店攪動(dòng)城市的氣氛，留下城市層層疊疊的故事”語(yǔ)句中，賦予酒店在旅行中特殊的情感色彩。更與《出走的決心》原型人物——蘇敏@50歲阿姨自駕游，探討出走的勇氣。
用一支Video傳遞態(tài)度
背后是美團(tuán)酒店值得信賴的品牌形象
摒棄傳統(tǒng)硬廣式直白品牌賣點(diǎn)輸出，或者淺層的活動(dòng)記錄形式，美團(tuán)酒店為本次活動(dòng)打造了一支有態(tài)度的Video《和許知遠(yuǎn)一起，探索旅行未知》，讓Video作為品牌態(tài)度的傳遞者去鏈接消費(fèi)者，引發(fā)情感共鳴、帶來(lái)溫度和慰藉。
《和許知遠(yuǎn)一起，探索旅行未知》
整支片子以問(wèn)答的形式進(jìn)行串聯(lián)，最大限度地激發(fā)許知遠(yuǎn)對(duì)于旅行真誠(chéng)獨(dú)到的見(jiàn)解，從如何探索一個(gè)陌生的城市，到如何擁抱旅行中的不確定性，最后將落點(diǎn)回歸到美團(tuán)酒店給予的確定性。許知遠(yuǎn)希望旅行像風(fēng)箏一樣，而“風(fēng)箏線”的終端展現(xiàn)的是美團(tuán)酒店值得信賴的品牌形象。借整支片子，美團(tuán)酒店在年初之際掀起再出發(fā)的浪潮，號(hào)召所有人和許知遠(yuǎn)一起，在旅行的未知與確定間，遇見(jiàn)更寬闊的世界。
尾聲
此次跨年?duì)I銷從2024年跨越到2025年，以留白為主題，攜手許知遠(yuǎn)探尋人生短逃離，希望大家能更好地關(guān)注自身的情緒，適時(shí)放下焦慮，通過(guò)旅行獲得更好的人生旅途體驗(yàn)。在2025年的旅途中，美團(tuán)酒店也將以溫暖可靠的陪伴守護(hù)每一次“出發(fā)”，讓住更盡興。
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