愛(ài)奇藝《風(fēng)中的火焰》熱度飆升，品牌看好迷霧劇場(chǎng)寶藏人群富礦

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舉報(bào) 2025-01-08

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近日，愛(ài)奇藝迷霧劇場(chǎng)五周年開(kāi)局之作《風(fēng)中的火焰》強(qiáng)勢(shì)回歸，開(kāi)播僅3天便迅速登頂貓眼實(shí)時(shí)熱度日榜，目前該劇播出過(guò)半，全網(wǎng)有效播放量已超1.8億，并斬獲度小滿、支付寶、榮耀、VIVO、伊利舒化、百事、統(tǒng)一、王老吉、百威、飛鶴、美素佳兒等金融、數(shù)碼、食品飲料行業(yè)多個(gè)品牌合作，成為年末最受矚目的劇集之一，再次驗(yàn)證了“迷霧出品，必屬精品”。

《風(fēng)中的火焰》作為國(guó)內(nèi)罕見(jiàn)的“西北懸疑劇”，采用雙時(shí)空敘事，穿梭于1994年和2004年，以寧夏礦業(yè)小鎮(zhèn)老褚（王景春）和張韜（吳曉亮）兩代刑警追蹤難解迷案為主線，串起劉白（蔣奇明飾）、梅葦（楊采鈺飾）、雷富貴（黃澄澄飾）三位故友的波折命運(yùn)。隨著劇情推進(jìn)，雷富貴二叔悲慘下線，劉白父親劉波竟活著回來(lái)了，“八 · 一三”案件開(kāi)始顯露出更多蹊蹺，#風(fēng)中的火焰才是誤殺仨#成為社交媒體熱議話題，引發(fā)觀眾對(duì)劇情不斷反轉(zhuǎn)的熱烈討論，吸引觀眾持續(xù)追劇。

《風(fēng)中的火焰》開(kāi)播后熱度穩(wěn)步上漲，熱度、口碑、招商多維豐收，不僅展現(xiàn)了“西北懸疑”這一稀缺題材深受觀眾喜愛(ài)，還為品牌挖掘了一片寶藏人群富礦。

當(dāng)下，內(nèi)容質(zhì)量過(guò)硬、緊張燒腦的懸疑題材依然魅力不減。據(jù)燈塔專業(yè)版發(fā)布的《2024年劇集市場(chǎng)報(bào)告》，2024年懸疑題材市占增長(zhǎng)8%，成為劇集播放量第三大題材。愛(ài)奇藝自2020年率先在懸疑領(lǐng)域推出迷霧劇場(chǎng)廠牌以來(lái)，先后打造了包括《隱秘的角落》《平原上的摩西》《三大隊(duì)》在內(nèi)的17部精品懸疑短劇集。依托迷霧劇場(chǎng)在懸疑領(lǐng)域的持續(xù)深耕和品牌化運(yùn)營(yíng)，迷霧劇場(chǎng)的創(chuàng)作模式、演員陣容、成片質(zhì)量、播出效果都已成熟穩(wěn)定，成為了懸疑劇領(lǐng)域的“金字招牌”，持續(xù)吸引著一批忠實(shí)的觀眾群體。對(duì)品牌主來(lái)說(shuō)，這些因迷霧劇場(chǎng)高品質(zhì)劇集聚攏的觀眾以年輕、高知、高收入為特征，構(gòu)成了品牌夢(mèng)寐以求的高價(jià)值客戶群體。

愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁、《風(fēng)中的火焰》總制片人戴瑩此前表示，迷霧劇場(chǎng)短劇集的會(huì)員用戶的拉新和召回率較高，懸疑作為愛(ài)奇藝核心付費(fèi)會(huì)員的偏好類型，圈層用戶具有專一度，用戶粘性高，易形成觀看習(xí)慣。根據(jù)德塔文的受眾偏好數(shù)據(jù)，懸疑劇的核心受眾以20-40歲年輕群體為主，且與其他劇集類型相比，懸疑類別男性用戶占比偏多。迷霧劇場(chǎng)覆蓋了眾多合作品牌期望影響的核心用戶，為品牌提供了精準(zhǔn)曝光和高效定向投放的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

迷霧劇場(chǎng)廠牌運(yùn)營(yíng)模式下，內(nèi)容持續(xù)得到市場(chǎng)正反饋，大劇變現(xiàn)模式也開(kāi)拓式地創(chuàng)造了內(nèi)容訂閱收費(fèi)+劇場(chǎng)/單劇廣告售賣(mài)+IP衍生品開(kāi)發(fā)售賣(mài)的全新變現(xiàn)鏈路。愛(ài)奇藝在熱播、營(yíng)業(yè)、售后不同階段，為不同成長(zhǎng)階段的品牌開(kāi)放了多元的內(nèi)容共創(chuàng)機(jī)會(huì)，如請(qǐng)劇中演員拍攝創(chuàng)意廣告、創(chuàng)意素材二次傳播、搭建IP直播間、番外內(nèi)容、微綜藝、粉絲見(jiàn)面會(huì)、線下音樂(lè)節(jié)等，成功拓寬了大劇的變現(xiàn)模式。

《風(fēng)中的火焰》為迷霧劇場(chǎng)2025年的回歸拉開(kāi)了精彩序幕，接下來(lái)迷霧劇場(chǎng)還將推出《低智商犯罪》《借命而生》《漂白》《樹(shù)影迷宮》《烏云之上》《正當(dāng)防衛(wèi)》等精彩劇集，期待這些劇集能與更多品牌共同譜寫(xiě)精彩故事。

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