速領(lǐng)！Prada、HERMES、香奈兒、LV、FENDI等奢侈品公眾號(hào)2024年數(shù)據(jù)報(bào)告新鮮發(fā)布

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舉報(bào) 2025-01-09

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在時(shí)尚界的舞臺(tái)上，「FENDI」、「Prada 普拉達(dá)」、「HERMES」、「香奈兒」、「路易威登」和「Burberry」無(wú)疑是最耀眼的明星。它們不僅代表著高端時(shí)尚和品質(zhì)，更引領(lǐng)著潮流的走向。

如今，隨著數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，這些品牌的公眾號(hào)也成為了與消費(fèi)者互動(dòng)的重要平臺(tái)。在 2024 年，這些公眾號(hào)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)如何？它們又采取了哪些策略來(lái)吸引和留住粉絲呢？

這里給大家用小冪書(shū)（misum.cn）生成了一份2024年-至今奢侈品行業(yè)6個(gè)頭部品牌的公眾號(hào)數(shù)據(jù)對(duì)比報(bào)告，在這份數(shù)據(jù)報(bào)告中，我們將深入剖析這些奢侈品牌公眾號(hào)在 2024 年的表現(xiàn)，一起來(lái)研究學(xué)習(xí)下吧。

文章后面可免費(fèi)領(lǐng)取這6個(gè)賬號(hào)的10W+文章和全部 SVG 文章。

*本文以「FENDI」賬號(hào)為基準(zhǔn)進(jìn)行對(duì)比分析，報(bào)告通過(guò)公開(kāi)渠道的數(shù)據(jù)整理生成。

*PC端瀏覽器訪問(wèn)小冪書(shū)（網(wǎng)址：misum.cn），免費(fèi)領(lǐng)取點(diǎn)數(shù)生成報(bào)告。

一

閱讀量與發(fā)布次數(shù)

2024年發(fā)布文章數(shù)最多的是HERMES，共發(fā)布了59篇，其次是Prada 普拉達(dá)，發(fā)布了57篇，兩個(gè)賬號(hào)平均每次發(fā)布文章數(shù)基本都是1-2篇。路易威登發(fā)布文章數(shù)最少，總計(jì)43篇，每次只推送一兩篇。

閱讀量上，路易威登的4300043次總閱讀量遙遙領(lǐng)先于其他賬號(hào)，同時(shí)它的單篇平均閱讀量是最高的，平均可達(dá)100001次。

二

發(fā)布文字總數(shù)與使用圖片數(shù)

從文章中使用的文字和圖片數(shù)來(lái)看，6個(gè)賬號(hào)基本上實(shí)現(xiàn)了純圖片排版，Burberry、HERMES和FENDI更是發(fā)布文字總數(shù)為0。

三

互動(dòng)量、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、收藏?cái)?shù)、點(diǎn)贊數(shù)、在看數(shù)和留言數(shù)

互動(dòng)量=點(diǎn)贊數(shù)+在看數(shù)+留言數(shù)，很大程度上反映了用戶的活躍度。總計(jì)互動(dòng)量最高的是Prada普拉達(dá)，單篇平均值最高的是路易威登，達(dá)887次。

單獨(dú)看總計(jì)留言數(shù)最高的是Burberry，在看數(shù)最高的是Prada普拉達(dá)，點(diǎn)贊數(shù)最高的是路易威登，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和收藏?cái)?shù)最高的是香奈兒CHANEL。

第二名各有不同：轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)第二高的是HERMES、收藏?cái)?shù)第二高的是路易威登、點(diǎn)贊數(shù)第二高的是Prada普拉達(dá)、在看數(shù)第二高的是Burberry、留言數(shù)第二高的是FENDI。

四

閱讀量、互動(dòng)量和轉(zhuǎn)發(fā)量分布

點(diǎn)擊查看大圖

可以明顯看出，在閱讀量、互動(dòng)量和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)分布上，路易威登數(shù)據(jù)高的都是占比最高的，但別忘了，路易威登每次發(fā)布文章數(shù)僅有一兩篇。

五

發(fā)布頻次

點(diǎn)擊查看大圖

從周內(nèi)發(fā)布頻次來(lái)看，所有賬號(hào)時(shí)間都較為分散，這應(yīng)該和奢侈品上新相關(guān)事件時(shí)間無(wú)法固定周幾有關(guān)。
從24小時(shí)發(fā)布頻次來(lái)看，HERMES最為固定，基本都是在9點(diǎn)到12點(diǎn)或者21點(diǎn)到0點(diǎn)之間推送，偶有其他時(shí)間發(fā)布，其他賬號(hào)則相對(duì)分散。

六

TOP文章

受篇幅限制，這里只跟大家展示一下每個(gè)賬號(hào)的2024閱讀量TOP3文章，在PC端訪問(wèn)小冪書(shū)（網(wǎng)址：misum.cn）可查看閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、留言數(shù)等多個(gè)維度的TOP20文章。

奢侈品賬號(hào)的TOP文章，上榜類(lèi)型主要為新品發(fā)布、企業(yè)宣傳和周年慶3種。我們?cè)诓邉濐?lèi)似主題的圖文時(shí)，值得好好參考學(xué)習(xí)一下。

七

SVG文章與非SVG文章數(shù)據(jù)對(duì)比

其中Burberry的SVG文章數(shù)占比最高，為91.84%，而FENDI的SVG文章數(shù)占比也達(dá)到83.33%。

在在看、點(diǎn)贊、留言和收藏?cái)?shù)據(jù)上，Burberry的SVG文章都遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于非SVG文章。

其中，Burberry的SVG標(biāo)簽數(shù)大于10的文章比普通圖文平均互動(dòng)量高出1.3倍，如果想在SVG一塊進(jìn)一步提升數(shù)據(jù)，還需進(jìn)一步提高SVG化的比例以及使用一些新的交互玩法。

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