速領(lǐng)！Prada、HERMES、香奈兒、LV、FENDI等奢侈品公眾號2024年數(shù)據(jù)報告新鮮發(fā)布
在時尚界的舞臺上，「FENDI」、「Prada 普拉達」、「HERMES」、「香奈兒」、「路易威登」和「Burberry」無疑是最耀眼的明星。它們不僅代表著高端時尚和品質(zhì)，更引領(lǐng)著潮流的走向。
如今，隨著數(shù)字化時代的到來，這些品牌的公眾號也成為了與消費者互動的重要平臺。在 2024 年，這些公眾號的數(shù)據(jù)表現(xiàn)如何？它們又采取了哪些策略來吸引和留住粉絲呢？
這里給大家用小冪書（misum.cn）生成了一份2024年-至今奢侈品行業(yè)6個頭部品牌的公眾號數(shù)據(jù)對比報告，在這份數(shù)據(jù)報告中，我們將深入剖析這些奢侈品牌公眾號在 2024 年的表現(xiàn)，一起來研究學習下吧。
文章后面可免費領(lǐng)取這6個賬號的10W+文章和全部 SVG 文章。
*本文以「FENDI」賬號為基準進行對比分析，報告通過公開渠道的數(shù)據(jù)整理生成。
*PC端瀏覽器訪問小冪書（網(wǎng)址：misum.cn），免費領(lǐng)取點數(shù)生成報告。
一
閱讀量與發(fā)布次數(shù)
2024年發(fā)布文章數(shù)最多的是HERMES，共發(fā)布了59篇，其次是Prada 普拉達，發(fā)布了57篇，兩個賬號平均每次發(fā)布文章數(shù)基本都是1-2篇。路易威登發(fā)布文章數(shù)最少，總計43篇，每次只推送一兩篇。
閱讀量上，路易威登的4300043次總閱讀量遙遙領(lǐng)先于其他賬號，同時它的單篇平均閱讀量是最高的，平均可達100001次。
二
發(fā)布文字總數(shù)與使用圖片數(shù)
從文章中使用的文字和圖片數(shù)來看，6個賬號基本上實現(xiàn)了純圖片排版，Burberry、HERMES和FENDI更是發(fā)布文字總數(shù)為0。
三
互動量、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、收藏數(shù)、點贊數(shù)、在看數(shù)和留言數(shù)
互動量=點贊數(shù)+在看數(shù)+留言數(shù)，很大程度上反映了用戶的活躍度。總計互動量最高的是Prada普拉達，單篇平均值最高的是路易威登，達887次。
單獨看總計留言數(shù)最高的是Burberry，在看數(shù)最高的是Prada普拉達，點贊數(shù)最高的是路易威登，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和收藏數(shù)最高的是香奈兒CHANEL。
第二名各有不同：轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)第二高的是HERMES、收藏數(shù)第二高的是路易威登、點贊數(shù)第二高的是Prada普拉達、在看數(shù)第二高的是Burberry、留言數(shù)第二高的是FENDI。
四
閱讀量、互動量和轉(zhuǎn)發(fā)量分布
點擊查看大圖
可以明顯看出，在閱讀量、互動量和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)分布上，路易威登數(shù)據(jù)高的都是占比最高的，但別忘了，路易威登每次發(fā)布文章數(shù)僅有一兩篇。
五
發(fā)布頻次
點擊查看大圖
從周內(nèi)發(fā)布頻次來看，所有賬號時間都較為分散，這應(yīng)該和奢侈品上新相關(guān)事件時間無法固定周幾有關(guān)。
從24小時發(fā)布頻次來看，HERMES最為固定，基本都是在9點到12點或者21點到0點之間推送，偶有其他時間發(fā)布，其他賬號則相對分散。
六
TOP文章
受篇幅限制，這里只跟大家展示一下每個賬號的2024閱讀量TOP3文章，在PC端訪問小冪書（網(wǎng)址：misum.cn）可查看閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、點贊數(shù)、留言數(shù)等多個維度的TOP20文章。
奢侈品賬號的TOP文章，上榜類型主要為新品發(fā)布、企業(yè)宣傳和周年慶3種。我們在策劃類似主題的圖文時，值得好好參考學習一下。
七
SVG文章與非SVG文章數(shù)據(jù)對比
其中Burberry的SVG文章數(shù)占比最高，為91.84%，而FENDI的SVG文章數(shù)占比也達到83.33%。
在在看、點贊、留言和收藏數(shù)據(jù)上，Burberry的SVG文章都遠遠優(yōu)于非SVG文章。
其中，Burberry的SVG標簽數(shù)大于10的文章比普通圖文平均互動量高出1.3倍，如果想在SVG一塊進一步提升數(shù)據(jù)，還需進一步提高SVG化的比例以及使用一些新的交互玩法。
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