作者：小馬宋戰(zhàn)略營銷咨詢創(chuàng)始人

大家好，我是小馬宋。

今天我給大家分享一個(gè)關(guān)于取名字的話題。

有些人可能知道，我的工作是為企業(yè)做戰(zhàn)略營銷咨詢的。但今天講的這個(gè)取名字的話題，不僅僅跟營銷有關(guān)，還與我們的日常生活息息相關(guān)。

在辦公室工作的人，可能會(huì)觀察到一個(gè)現(xiàn)象：老板們的辦公室里都會(huì)擺一些綠植。雖然這些綠植形形色色，但常常有一種綠植，會(huì)固定出現(xiàn)在老板們的辦公室，這種綠植學(xué)名叫“瓜栗”，就是西瓜的瓜，栗子的栗，是一種小喬木。

為什么老板們都喜歡擺這種植物呢？其實(shí)原因很簡單，就是這種植物的俗名取得好，大家都叫它“發(fā)財(cái)樹”。正是因?yàn)檫@個(gè)名字，才讓這個(gè)普通的綠色植物，成為老板們辦公室里的必?cái)[品種。

從基因傳承上來說，它們是取得了巨大成功的。

在健身人群中流行的牛油果，它原來的名字叫“鱷梨”。

后來因?yàn)榕Ｓ凸麉f(xié)會(huì)專門發(fā)起了一場(chǎng)營銷活動(dòng)，并在中國把鱷梨翻譯成了牛油果，才讓大眾更快地接受了這種水果。

實(shí)際上，不管是動(dòng)植物的名字也好，地方的名字也好，還是品牌名和人名也好，都是一樣的，好名字會(huì)給它的主人帶來好運(yùn)氣，尤其是在營銷上往往會(huì)達(dá)到事半功倍的效果。因?yàn)槲沂亲鰻I銷顧問的，我們今天講的主要還是跟品牌名字相關(guān)的話題。如果你正在為給自己的產(chǎn)品想一個(gè)好名字發(fā)愁，那就讓我們來聊一聊怎么才能給自己的品牌取一個(gè)好名字。

一、好名字的標(biāo)準(zhǔn)

在講取名字的方法之前，我們先講一個(gè)取名字的基本原則，總結(jié)一點(diǎn)就是叫“降低傳播成本”。

因?yàn)槊肿罨镜墓δ苁且屓擞涀。渌囊饬x都是在記住基礎(chǔ)上才能有的。

比如我們現(xiàn)在聽課用的是音頻，我跟大家說兩個(gè)汽車型號(hào)的名字，一個(gè)叫“蘭德酷路澤”，一個(gè)叫“陸地巡洋艦”。我只說了一遍，請(qǐng)問你記住了哪個(gè)？請(qǐng)問你能寫下來的是哪個(gè)？答案很明顯，你能記住的是陸地巡洋艦，你能寫下來的也是陸地巡洋艦。

不過我要告訴你，現(xiàn)在的蘭德酷路澤就是原來的豐田的陸地巡洋艦，因?yàn)樨S田總部的統(tǒng)一要求，豐田所有車型在中國大陸地區(qū)的中文名字都要求使用音譯名字。你設(shè)想一個(gè)場(chǎng)景，有人問你開的車是什么型號(hào)？你說蘭德酷路澤好，還是陸地巡洋艦好？當(dāng)然是陸地巡洋艦呀。

如果你正在準(zhǔn)備給自己的產(chǎn)品或者品牌取名字，那我建議你名字取好后做兩個(gè)簡單的測(cè)試，你就知道你的名字究竟是不是容易被記住了。

第一個(gè)測(cè)試方法，叫做電話測(cè)試法。就是打電話告訴對(duì)方你的品牌名字，然后看對(duì)方能不能寫下來，如果他能直接正確的寫出來，那這個(gè)名字就非常好非常容易傳播和記憶。對(duì)方想寫下來，需要問你的東西越多，就說明這個(gè)名字越不好記憶。比如一個(gè)瓷磚品牌，一個(gè)叫諾貝爾，就是諾貝科學(xué)獎(jiǎng)的那個(gè)諾貝爾；一個(gè)叫簡一，簡單的簡，一個(gè)的一；還有一個(gè)叫薩米特，拉薩的薩，小米的米，特別的特。從傳播上來說，他們的排序是什么？你自己肯定有答案了。

第二個(gè)測(cè)試方法，叫做搜狗輸入法測(cè)試。為什么用搜狗輸入法測(cè)試？因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在的購物和社交，越來越多地發(fā)生在網(wǎng)絡(luò)上，我們需要用輸入法來輸入文字交流和搜索商品購物。如果一個(gè)名字使用輸入法更容易輸入，那它讓消費(fèi)者找到它更加方便。簡單來說，在沒有提前云存儲(chǔ)的情況下，搜狗輸入法一次性打出來的名字才是更好的名字。比如蘋果手機(jī)，就是個(gè)好名字，但第一次輸入魅族或者一加手機(jī)，就略微有點(diǎn)復(fù)雜；酷派手機(jī)，輸入就更加復(fù)雜。像章光101 這種品牌，它中間還需要切換輸入法；而有些更奇葩的名字，甚至普通輸入法都打不出來，我就不再舉例子了。

二、給品牌取個(gè)好名字的2種基本方法

我們要給自己的品牌取一個(gè)不錯(cuò)的名字，有時(shí)候不是想不到好名字，而是因?yàn)楹妹謳缀醵急蛔?cè)了。

前面我們說過，一個(gè)名字最重要首先是容易記住，那什么容易記住呢？就是我們已經(jīng)記住的東西，我們才容易記住。

熊貓電器，是不是容易記住？因?yàn)樾茇埧赡苁撬袆?dòng)物種最多人喜歡的一種動(dòng)物，我們?cè)缇陀涀×诵茇堖@個(gè)詞。

你遇到一個(gè)陌生人，他說的名字叫王勇，你可能立刻就記住了。因?yàn)樵谥袊袔装偃f人叫王勇，幾乎每個(gè)人都認(rèn)識(shí)一個(gè)叫王勇的，所以王勇是一個(gè)他早就記住的名字。一個(gè)美國人如果叫bill，那就是一個(gè)特別好記的名字，不僅僅是因?yàn)榻羞@個(gè)名字的人多，還因?yàn)槊绹偨y(tǒng)克林頓就叫比爾，曾經(jīng)的世界首富蓋茨也叫比爾。

但給一個(gè)品牌取名和給一個(gè)人取名是不一樣的，因?yàn)槿耸强梢灾孛模放茀s不能重名，好的、容易記的名字似乎都已經(jīng)被注冊(cè)了。怎么辦？

我有兩個(gè)辦法，可以讓你更快地取一個(gè)好名字。

第一種方法，叫做非同類命名法。

這種方法，就是在和你的產(chǎn)品非同類的物品中找一個(gè)名字直接命名它。比如你的產(chǎn)品是手機(jī)，那就叫小米手機(jī)，因?yàn)樾∶资莻€(gè)糧食的名字；你的產(chǎn)品是二手車，那就叫瓜子；你的產(chǎn)品是APP市場(chǎng)，那就叫豌豆莢；你的產(chǎn)品是殺毒軟件，那就叫獵豹。

這種取名方法的好處是，你只要在感覺完全不搭邊的非同類產(chǎn)品中找一個(gè)別人沒用過的名詞來命名就好了，它很容易記住，而且很因?yàn)楹懿淮钸叄员蛔?cè)過的幾率就少。如果用第一種方法還是沒法找到一個(gè)好名字，不要緊，我還有一種方法。

第二種方法，叫做不相容詞匯組合法。

我們舉個(gè)例子，你就很容易理解了。比如我們會(huì)用很多詞來形容熊貓，比如萌萌的，黑白的，胖胖的，這都是正常的，正常的東西就很容易被想到，所以你要用不正常的一個(gè)詞來形容熊貓。比如小丑熊貓，我們很少這么說熊貓，那它能注冊(cè)的機(jī)會(huì)就會(huì)大很多，而且也容易記憶。

我們不過是把兩個(gè)大家熟悉的詞，重新組合了一遍，這兩個(gè)詞我們本來就能記住的。就像你記住了大象，也記住了松鼠，我說大象和松鼠你也容易記住一樣。

現(xiàn)有的品牌中，有許多就是用這種取名方法命名的。

比如月亮本來是白色的，可是有個(gè)品牌叫藍(lán)月亮；
貓是不會(huì)在天上的，可是有個(gè)電商叫天貓；
人只有一個(gè)爸爸，可是有個(gè)凈化器品牌叫三個(gè)爸爸；
還有個(gè)芒果飲品叫七分甜；
我們常說一頭牛，而不是說一只牛，然后有個(gè)線下飲品店叫一只酸奶牛，還開了1000多家店；
巡洋艦是開在海上的，可是豐田的越野車就叫陸地巡洋艦......

有一家小米生態(tài)鏈的公司，他們是做家居清潔用具的，比如拖把之類的這些東西，兩年前他們找我?guī)兔θ€(gè)名字，我就采用了這種取名字的方式，十分鐘就取好了。我問他們的創(chuàng)始人喜歡什么動(dòng)物，他說喜歡魚，然后我又問他喜歡什么顏色，他說喜歡藍(lán)色，我說那就叫藍(lán)小魚吧。

同樣的方法，在另一個(gè)企業(yè)那里我又用了一次。這是一個(gè)做零食品牌的公司，想給一個(gè)新的零食品牌取名字。

我同樣問它的創(chuàng)始人喜歡什么動(dòng)物，她說最喜歡恐龍，后來我們就取了一個(gè)品牌名字叫“功夫恐龍”。

以上兩個(gè)例子，希望對(duì)你有所啟發(fā)，如果你正在為自己的品牌取名字，可以用我說的這兩種方法自己試一試。

三、取名的進(jìn)階原則

我們上面講的只是取名字的基本原則，可以讓你的名字至少達(dá)到60分以上，你想要一個(gè)名字更好一些，我再給你講幾個(gè)好名字的進(jìn)階原則，按照這樣的原則取出來的名字，那至少就是80分的名字了。更好的名字，一般可以具有下面一種或者幾種屬性。

第一種好名字的特點(diǎn)，是具有品類屬性。

這樣別人一聽你的名字就知道它是個(gè)東西，不用猜了。我們先舉個(gè)例子，有兩個(gè)名字，一個(gè)叫東湖別墅，一個(gè)叫塞納維拉，你一聽就能知道東湖別墅一個(gè)別墅，而塞納維拉是什么？可能是瓷磚品牌，也可能是化妝品，會(huì)有很多可能。

其實(shí)塞納維拉也是北京的一個(gè)別墅項(xiàng)目。

其他的名字比如三只松鼠，它就很容易聯(lián)想到堅(jiān)果；降龍爪爪，就是一個(gè)雞爪子的品牌，它的創(chuàng)始人考慮很周全，因?yàn)橘u雞爪子的門頭一般不大，除了品牌要是再加上品類就會(huì)很占地方，所以這個(gè)創(chuàng)始人覺得名字中一定要有品類元素和暗示才行；一朵棉花，就是一個(gè)床上用品的品牌；窮游網(wǎng)，也是一個(gè)特別容易想到的旅游網(wǎng)站。

第二種好名字的特點(diǎn)，是可以暗示產(chǎn)品品質(zhì)和特性的名字。

我們繼續(xù)說房地產(chǎn)項(xiàng)目吧，比如潮白河孔雀城這個(gè)樓盤，它就有強(qiáng)烈的位置指示；六個(gè)核桃核桃乳，它沒說自己用了多少個(gè)核桃，但這個(gè)名字給人的感覺就是它的核桃有很多。七分甜，是一個(gè)蘇州發(fā)展起來的現(xiàn)調(diào)芒果飲品品牌，它的名字暗示著它的糖沒那么多；以前有個(gè)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品叫超級(jí)解霸，它的名字本身就暗示著產(chǎn)品的能力超強(qiáng)，金山毒霸也是同樣的思路。

第三種好名字的特點(diǎn)，是可以讓人產(chǎn)生某種聯(lián)想。

比如李錦記和徐福記，這種名字就很容易想到一個(gè)香港老字號(hào)，同仁堂是北京的老字號(hào)，你取一個(gè)名字叫會(huì)心堂，也會(huì)有老字號(hào)的感覺。

成都有個(gè)譚鴨血火鍋，這種名字的感覺就是一個(gè)老字號(hào)。過去很多年，我們都有洋品牌的情節(jié)，所以像紅星美凱龍之類的名字，就是誕生在那個(gè)時(shí)代。如果你賣巧克力，又想讓它有日本制造的感覺，你可以把名字叫做雪の戀人，它就很日本是不是。如果做奶茶，也可以叫松本制茶，也是日本品牌的感覺。

第四種好名字的特點(diǎn)，是它本身具有美好的寓意。

比如天堂島，一聽就覺得是一個(gè)極其美好的旅游勝地。比如好利來，這個(gè)名字聽起來很吉祥，每年看好利來賣月餅，它的廣告語就是“年年中秋節(jié)，家家好利來”，這句話不僅融合進(jìn)去了好利來這個(gè)名字，還有很美好的寓意。

像紅雙喜這樣的煙草品牌，非常適合做喜慶婚宴上的煙，我們有個(gè)客戶是在福建廈門做燕窩的，他們有個(gè)品牌叫喜事連連，其實(shí)主要是為了送給孕婦的禮物，因?yàn)楦＝ǖ貐^(qū)普遍認(rèn)為燕窩滋補(bǔ)且能讓孩子更聰明。在一些放生的地方，有些鳥販子會(huì)捕捉一種小鳥，他們?cè)谑圪u的時(shí)候稱這種小鳥叫觀音雀，然后這種鳥會(huì)被一些佛教信眾買去放生。這就是取名字帶來的效應(yīng)，有時(shí)候也會(huì)被壞人利用。

我小時(shí)看過一個(gè)清朝的故事，是一個(gè)取名字的反例，雖然不能考證真假，就說給大家聽聽權(quán)當(dāng)反面教材吧。光緒二十九年，由于“庚子拳亂”的影響，清朝連續(xù)兩年沒有舉行會(huì)試、殿試，后來合并舉行，同時(shí)還開了鄉(xiāng)試。因?yàn)榈诙贲s上慈禧老佛爺七十大壽，這一年的科舉考試主持官員就很留意“吉慶之兆”。當(dāng)年主考官的選擇，就要考察名字。頭兩批放的是云貴兩廣鄉(xiāng)試的主考官，這八人的名字是：李哲明、劉彭年、張星吉、吳慶坻、達(dá)壽、景方昶、錢能訓(xùn)、駱成驤，名字聯(lián)綴起來，就成了“明年吉慶，壽景能成”這樣人造的吉祥之兆。

這個(gè)故事雖然聽起來有些荒唐，但它從側(cè)面反映了我們傳統(tǒng)上喜歡美好吉祥的寓意，如果一個(gè)名字本身就有美好的寓意，它是天然帶有一種優(yōu)勢(shì)的。

第五種好名字的特點(diǎn)，是名字自身就帶有一種態(tài)度和調(diào)性。

合格的名字是傳播很容易，好的名字呢，會(huì)讓人一看到就有親切感，就能感受到它的調(diào)性，讓人喜歡。我有個(gè)朋友，他有一年去西安去玩，看到有個(gè)小面館叫“亞洲吃面公司”，這是早年香港那里特別流行的一種公司名字，一般都會(huì)叫做“亞洲面粉有限公司”之類的。

但是當(dāng)你在內(nèi)地開一家面館，叫做“亞洲吃面公司”的時(shí)候，就有一種莫名的機(jī)智和無厘頭的東西在里面了。這個(gè)朋友后來就跟面館老板聊天，把這個(gè)名字買了下來，后來他的公司成為在餐飲設(shè)計(jì)行業(yè)很著名的一家設(shè)計(jì)公司，名字就叫“亞洲吃面公司”。后來他們自己還在廣州開了一家網(wǎng)紅餐廳，叫“不方便面館”，你看它的名字就是一個(gè)非常有調(diào)性有特點(diǎn)的。

最近幾年，有一個(gè)做酸菜魚的餐廳，叫太二酸菜魚。它的廣告口號(hào)說“酸菜比魚好吃”，它們每個(gè)店門口的牌子寫得都是不一樣的話，比如深圳KKONE商場(chǎng)那家，門口寫著：“本店店長很帥，可惜是個(gè)女的”。太二酸菜魚不接待四個(gè)人以上的客人，不接受拼桌吃飯，酸菜魚不能少放辣椒，茶要自己調(diào)配，總之，這間店讓你覺得它很“二”。其實(shí)這就對(duì)了，因?yàn)樗拿志蛶в幸粋€(gè)“二”字，帶有那種“二”的品牌個(gè)性，然后它所有的行為，所有的菜品設(shè)計(jì)就都有這種品牌調(diào)性。

第六種好名字的特點(diǎn)，是它要便于品牌設(shè)計(jì)視覺符號(hào)。

一個(gè)品牌，不但要有個(gè)好名字，還需要有個(gè)容易識(shí)別和記憶的品牌符號(hào)，通常來說，就是這個(gè)品牌的logo。

如果一個(gè)品牌名字帶有很具體的意思，那它就很容易設(shè)計(jì)成一個(gè)形象或者符號(hào)。比如蘋果這個(gè)品牌，我們普通人也很容易就想到蘋果這個(gè)形象，所以它的符號(hào)就是一個(gè)被咬了一口的蘋果。

健身品牌超級(jí)猩猩的logo就是一只大猩猩，如果讓你來設(shè)計(jì)前面提到的藍(lán)小魚，我想你在一張A4紙上也能畫一個(gè)簡單的形象出來。

這種品牌名字和符號(hào)緊密結(jié)合的方式，能讓消費(fèi)者更容易地記住，你在取名字的時(shí)候也可以考慮。

四、幾種不好的名字

我們前面講的都是哪些名字更好，下面我就來說說，什么樣的名字是不好的，取名的時(shí)候最好不要用的。

第一種，是不容易記住的名字。

因?yàn)槲覀兗热蝗∶郑褪窍Ｍ麆e人記住，名字越長、使用的詞匯越陌生、字越生僻，名字就不容易記憶。比如有個(gè)品牌叫尤斯麥爾，尤是尤其的尤，斯是斯大林的斯，麥?zhǔn)躯溩拥柠湥瑺柺禽笭栆恍Φ臓枺沁@個(gè)名字就真的太難記住了。

第二種，是那種打字時(shí)需要切換輸入法的名字。

我前面說過，現(xiàn)在的名字出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)搜索中的頻率越來越高，所以如果打字不方便，也會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)名字的態(tài)度，有些性急的人看到名字比較難輸入他干脆就放棄了。使用兩種語言比如中文和英語，或者使用中文和數(shù)字組合的名字，都容易被這個(gè)輸入法困擾。

第三種，是有生僻字的名字。

生僻字不僅寫起來困難，讀起來也困難，因?yàn)楹苌儆腥苏J(rèn)識(shí)，就更不要說傳播了。山東一種食物叫做甏肉干飯，這個(gè)甏肉的甏，上面是一個(gè)姓彭的彭，下面是一個(gè)瓦罐的瓦。它真的太難認(rèn)識(shí)了，所以也很難成為一個(gè)流行的小吃。

第四種，是那種在原有詞匯上改詞改字的名字。

這其實(shí)是我們?nèi)∶謺r(shí)特別喜歡的一種做法，因?yàn)橥鶗?huì)覺得這種做法很有文化。這里我就不舉例子了，留給你思考。你去觀察觀察，你周圍有沒有這樣子的名字。

第五種，是不用本國語言的名字。

除非是特殊情況，一般的品牌名都應(yīng)該使用本國語言，因?yàn)楸緡Z言最容易被國民記住，這很好理解。比如在中國使用英文做名字，不僅不容易認(rèn)，還不容易記，還不容易說。因?yàn)橹袊司褪遣幌矚g用英文說話呀，既然中國人不喜歡用英文說話，你怎么能指望他們樂意傳播你的英文名字呢？

五、普通人，如何取一個(gè)營銷學(xué)上的好名字？

我們講了很多，都是品牌的名字，最后跟大家聊聊怎么給人取名字。

給人取名字第一個(gè)原則，還是和品牌取名一樣，要好記好念才行。

王菲出道的時(shí)候用的名字是王靖雯，雖然王菲后來紅了并不是完全因?yàn)槊值脑颍醴七@個(gè)名字確實(shí)是比王靖雯好記很多。

如果你的名字已經(jīng)取好了，那也可以給自己取一個(gè)花名或者藝名，因?yàn)榛菀子涀　０⒗锇桶途褪且粋€(gè)花名文化盛行的公司，每個(gè)員工都需要有個(gè)花名。馬云自己的花名是風(fēng)清揚(yáng)，張勇的花名叫逍遙子。

其實(shí)成龍的原名叫陳港生，成龍是他的藝名，可是現(xiàn)在很少有人知道成龍的原名了。羅輯思維的CEO脫不花也是花名，可能很少有人知道她叫李天田了。

花名和藝名不僅僅容易記，還容易打破公司的等級(jí)制度。因?yàn)橹袊泻苌詈竦牡燃?jí)傳統(tǒng)，一般在公司對(duì)上級(jí)直呼其名還是偶?jí)毫Φ模推瞥诉@個(gè)問題。還有一個(gè)呢，你取一個(gè)花名，還有了一種社交破冰的屬性。

比如我叫小馬宋，也是一個(gè)網(wǎng)名，但大家很少知道我原名叫什么了。如果我遇到一個(gè)新朋友，我們第一次認(rèn)識(shí)，不知道聊什么，那就聊聊“小馬宋這個(gè)名字是怎么來的”也好呀，對(duì)不對(duì)。

名字的問題，它關(guān)乎所有的人所有的事。

不僅品牌的名字很重要，動(dòng)植物的名字也很重要，它甚至可以幫一個(gè)物種改運(yùn)；
人的名字也很重要，它確實(shí)能夠幫助一個(gè)人走得更加成功。

希望你也能擁有一個(gè)有傳播的好名字。