拒絕千篇一律！原來中式的新春祝福竟可以如此浪漫
年關(guān)將近，各大品牌紛紛開始為消費者送祝福。其中，銀聯(lián)攜百福圖再度如約而至，從全世界寄來100份浪漫祝語，把無數(shù)來自世界各地的美好全都融進小小的福字中，使新春祝福變得細膩又具象，讓消費者心頭一暖。在新春營銷的語境中，品牌如何送祝福才能更加打動人心？頗具新意的銀聯(lián)便是個很好的范例。
01
銀聯(lián)百福IP，賦予福字全新生命力
銀聯(lián)的百福IP已經(jīng)走過了六個年頭，成長為品牌的超級符號，前后送出過400個特別的新春祝福，因其溫暖的立意和富有創(chuàng)意的表達，一直頗受廣告界好評，每年都是廣告人的重點關(guān)注案例。
今年，銀聯(lián)百福IP將超級符號再度升級，用通行世界的語言對中國福進行創(chuàng)意重構(gòu)，和全世界一起，祝福你。今年的百福圖用寫意的方式構(gòu)圖，以象形福字為視點，融入世界各國的奇趣景觀、山川風物和文化藝術(shù)。近看是世間百態(tài)風貌人情，遠看滿是誠摯的新春祝福。來自世界的100種溫暖，一下子就暖到人心坎里去了。
憨態(tài)可掬的大熊貓走到竹子旁邊，就是一幅「國寶福」。祝福你新的一年，能夠像大熊貓一樣，無憂無慮，被全世界厚愛。
一片升騰的土耳其熱氣球，飛揚之間畫出一幅「上升福」。祝福你新的一年，人生如同熱氣球，始終熱氣騰騰，走在上升期。
悠然轉(zhuǎn)動的荷蘭風車，在風之間畫出一幅「乘風福」。祝福你在未來的日子，好風憑借力，乘風而起。
在西班牙斗獸賽場上，斗牛士正激情搏斗，交鋒對決中構(gòu)成了一幅「鼓勵福」。祝福你無論何時，都有決心向前，身后總有掌聲鼓勵。
百福圖不僅視覺設(shè)計出眾，對祝福的解讀也很巧妙。貼合每個文化意象，新春祝福被賦予別開生面的含義。100種創(chuàng)意不重樣，增強了人們的分享欲，每個人都能夠找到為親友“量身定制”的祝福。
給我的旅游達人朋友送一份「好運傾斜福」，愿你看到意大利比薩斜塔的時候也能記起，世界的美好，都會為你傾倒。
給我愛追星的朋友送一份「偶像福」，你在全世界追TA的舞臺，也祝你在自己的人生舞臺上閃閃發(fā)光！
給我的吃貨朋友們送一份「真香福」，祝你在新的一年里遇到“報恩”水果，開榴蓮次次滿房，當然生活也要甜蜜，哪怕歷經(jīng)曲折，最后都有真香的結(jié)果。
從祖國出發(fā)，跟隨百福圖漫游世界，見萬物可愛，領(lǐng)略天下奇觀，享受文化藝術(shù)瑰寶，同時也能汲取讓生命蓬勃向上的力量。
（接受更多新春祝福）
新春的祝福無關(guān)族群，美好的希冀貫穿寰宇。銀聯(lián)的百福圖極具中國智慧和中式浪漫，寓動于靜，在一呼一吸之間定格風景；寓情于景，將福字作為透視大千世界的窗口，也將中國樸素且濃烈的新春祝福送往世界各地。
今年，銀聯(lián)百福IP將中國與世界、人與人緊密聯(lián)結(jié)，打造出中國傳統(tǒng)文化和全球視野結(jié)合的新語言范式。縱使語言不通，人們也能夠?qū)ζ涮N含的美好祝福心領(lǐng)神會。這種中式文化的浪漫表達，足以彰顯中國文化強大的包容性，也讓銀聯(lián)的百福IP煥發(fā)更強大的生命力，使品牌更有溫度、更具人格化氣質(zhì)。
02
銀聯(lián)百福IP，讓世界見證中國情意的浪漫綿延
六年來，銀聯(lián)百福IP的表達一直在跟隨著時代情緒而變化，卻始終堅守著讓祝福變得更生動具體的傳播內(nèi)核，用可感知的福字形象替代慣常的春節(jié)祝福，重塑新春祝語的表達方式，為人們表意真心。
2019年，銀聯(lián)首次推出「職業(yè)百福圖」。聚焦社會的100種職業(yè)，為每個辛勤付出的勞動者送祝福。正因為有人為美好生活努力付出，生活才充滿幸福。
2023年，銀聯(lián)把祝福化作一句句殷切的囑托，讓這些福貼留在家中，替我們看顧最親近的人。從這一年開始，百福IP不再對準宏大敘事，而是關(guān)注更加具體的生活，把愛留給身邊人。
2024年，銀聯(lián)更加關(guān)注個體化感受，用「百歲福」致敬自己的歲歲年年，用100句對自己的碎碎念祝福自己，每一歲都能得償所愿。
祝福從各行各業(yè)擴散到至親、每個個體，再到與世界一起祝福你，銀聯(lián)百福IP的格局持續(xù)升級。由外觀社會、內(nèi)觀自我轉(zhuǎn)向放眼世界，銀聯(lián)百福IP始終精準把握時代情緒，在辭舊迎新之際，送出品牌獨到又合乎時宜的關(guān)照。
03
銀聯(lián)百福IP，打造中國文化的超級符號
銀聯(lián)的百福IP為什么如此有生命力？正是因為對中國福不斷升級、解構(gòu)和重塑，擴寫福字的時代內(nèi)涵，百福IP由品牌超級符號躍遷成中國傳統(tǒng)文化的超級符號。因而每一年都能破圈，引發(fā)大眾情緒共鳴。
春節(jié)在華人心中始終是最重要的節(jié)日。只要見到福字，心中總會指向一處情感歸屬。在萬千故事中，銀聯(lián)選擇從傳統(tǒng)春節(jié)文化切入，用一方「福字」牽動人們內(nèi)心洶涌的情感，展現(xiàn)出極具人文關(guān)懷的品牌底色。
紅紙墨色的「中國福」本身就是中國文化的象征，富有文化穿透力。不同文化背景的人交流或許會語言不通，但一見到象形的福字圖像，就能意會到其中的寓意，接收到來自中國的祝福。基于這一情感媒介，銀聯(lián)的百福圖讓全世界都能感受到中華文化的魅力，也把世界各地的美好，化作100句浪漫的新春祝福送給全世界。豐富多彩的世界福也印證出銀聯(lián)海納百川的品牌胸襟。作為全球支付品牌，銀聯(lián)的受理網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)延伸至180多個國家和地區(qū)，始終致力于為海內(nèi)外用戶提供便捷的支付支持。通過百福IP，銀聯(lián)將品牌超級符號，傳遞到世界，更成為一種代表中國傳統(tǒng)文化的超級符號。
而且，銀聯(lián)的百福IP賦予了超級符號新的意涵。銀聯(lián)深刻洞察到：每一次支付，都是幸福的一次具象化表達。每次境外支付，看似是隨手的簡單操作，但卻是境外出行的重要一環(huán)。銀聯(lián)，聯(lián)接了中國和世界。銀聯(lián)在世界各地，保障人們支付無憂，讓每一次為美好生活的付出都能收獲細微而真實的幸福。對于銀聯(lián)用戶而言，無論身處何地，都能感受到來自祖國的可靠支持，這份支持也將深深喚醒人們的民族自豪感。
今年，人們將迎來首個“非遺版”春節(jié)。春節(jié)不再只是一個民族節(jié)日，而是逐漸成為一場全球歡慶的盛會。乘此東風，銀聯(lián)和全世界一起祝福你，愿每個人都能在新的一年里，閱盡天下美好，收獲滿懷感動。
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