蛇年請來白娘子？伊利這波回憶“殺”到我了！

原創贊收藏評論

舉報 2025-01-12

掃描,分享朋友圈

左等右等， 中國人到底在等什么？

最近，“等”字在我生活之中的出現頻率急劇攀升，成了我日常語境中的高頻詞匯。

別人的年終獎都快花光了，

我還在慢悠悠地等：
預售的時長越來越離譜，

等發貨等到沒脾氣了：
和朋友去年就約好了，

說2024年要一起吃遍各種美食，

結果2025年了，這頓飯還沒吃上：

一看到家人發來的消息，就歸心似箭，

但只能老老實實等著放假那一天：

“等”這個字，可以說是貫穿了我們的一生。從小時候急切地等待長大，到成年后，在繁忙的生活之中等待著下一次的相約，等待著假期的到來……

然而，在這些“等”的意象中，蘊含情感最為濃烈、最為深遠的，莫過于春節這一時刻。從臘月開始，我們就開始了一場關于放假、歸家、過年的漫長等待之旅。

而伊利，這個深諳國人情感的品牌，便巧妙地捕捉到了全民在漫長等待中所產生的情感共鳴，以“等”為題眼，展開了一場溫柔細膩、直擊心靈的CNY營銷活動。

28歲與71歲趙雅芝同框？

這回讓我等到了！

開屏就是回憶暴擊，“白娘子”趙雅芝的出現，仿佛瞬間將我拉回了追更《白蛇傳》，天天哼唱《千年等一回》的難忘時光。

無論是作為劇中的傳奇人物白娘子，還是現實生活中的優雅女神趙雅芝，她們都曾經歷過、見證過無數的「等」。時光輕輕扭轉，帶我們穿越回1982年，跟隨著28歲趙雅芝的視角，我們一同感受了那些關于等待的情感歷程。

等春聯上的墨跡干透，無疑是最考驗小朋友耐心的一項趣事。記得小時候我們為了讓墨汁快點干，有的用嘴輕輕吹，有的用手扇風，還有的會悄悄拿到爐火邊稍微烘一下。雖然現在買現成的春聯很方便，但想起以前家里手寫春聯的那些日子，還是覺得別有滋味。

等待這件事，就像是心里有個小小的約定，知道你四點會到，從兩點鐘開始，我就忍不住開始竊喜，覺得時間過得既快又慢。時間越接近心情越激動，恨不得把時間調成3.0倍速。

“飯菜要是涼了，等你到家就再熱一遍”，這就是家里人表達愛的方式。特別是春節的團圓飯，飯涼了不怕，重要的是能一塊兒坐下來，一起開動。

“把麥子等成饅頭，把春雨等成雪花；秦朝的對聯等待唐代的鞭炮，南北朝的年夜飯等待西漢的窗花。”這段把等待的過程詩意化的文案，讓我們感受到了一種跨越時空、歷久彌新的情感氛圍。尤其是，“春節不同平日，你說會回家，就是會回家”直接觸動了我對春節回家的期待和渴望。

最后，時間來到2025年，趙雅芝跨越數十載春秋，見證了無數個歲月中的等待瞬間。此刻，她攜帶著滿載深情的回家禮，踏上歸途，只為春節時與家人圍坐一堂的溫馨團圓。千年等一回，等的就是回家過年的你。

家人之間的惦念，是最真摯的情感表達。到家直接打開行李箱分享禮物，已經成為我們的儀式。接收禮物的那一刻，無論是期盼者還是贈予者，都滿心喜悅。因為禮盒不僅是物質的傳遞，更是全家開啟心扉、共敘一年點滴的契機。

伊利捕捉的這一幕幕，洋溢著幸福與溫暖。打開伊利禮盒的瞬間，不僅是一份禮物的呈現，更是愛與溫情的美好具象化。

倒計時的數字歸零、經典的歌曲《難忘今宵》以及午夜十二點的煙花，正是等待中那些令人難忘且充滿意義的元素，也是最值得珍藏的記憶。

更讓我驚喜的是，看到了兩個不同時空的趙雅芝奇妙相遇。伊利借助AI技術，讓年輕的趙雅芝重現眼前，仿佛穿越數十年，演繹著歲月中的無盡等待與變遷。

眼中的熱意還沒褪去，我就被下面這一經典推拉大戲逗笑了。

甚至連法海都來湊熱鬧，用他的金缽輕輕一揮，將“扭”奶悉數納入其中。而“白娘子”隨即施展法術，為在場的觀眾送上了一連串美好的祝愿，諸如“扭轉乾坤”“生財有道”等等。

與此同時，魔性洗腦的電音版本《千年等一回》作為bgm響起，讓整個畫面充滿動感及活力。在這樣的氛圍下，“白娘子”巧妙地將伊利產品化為祝福的使者，以“彬彬有禮”的贈予方式，以及“津津有味”的享受體驗，讓產品的利益點得到了進一步地升華與傳達。

這支《過年等你回》短片真的內容很豐富，情緒很飽滿。可以說是，感動與搞笑齊飛，讓人忍俊不禁。

首先，伊利的切入點極為巧妙。白娘子作為與蛇相關，且大眾耳熟能詳的經典IP，無疑是蛇年品牌營銷的首選。在角色塑造方面，白娘子更是詮釋“等待”的最佳人選，她千年守候只為報恩；而71歲的趙雅芝，作為一位歷經風雨的過來人，她對等待的體悟無疑更加深刻且獨到，為整個營銷活動增添了幾分真實與厚重。因此，伊利精心策劃核心創意主題「過年等你回」，并借用《千年等一回》這一充滿情懷的歌曲，瞬間喚醒了無數人的美好記憶。

在表達形式上，伊利更是創新采用了AI技術來還原年輕的趙雅芝形象，在喚起了觀眾美好回憶的同時，更在情感層面上引發了強烈的共鳴。影片的節奏從輕快到溫情，自然流暢，深刻觸動了觀眾的心靈。

更值得一提的是，白娘子與法海的經典組合也被巧妙融入其中。他們將《千年等一回》這首歌曲進行了電音改編，結合送禮與扭動的趣味動作，打造出了一場既洗腦又有趣的視覺效果。這樣的創意不僅讓觀眾耳目一新，更在歡笑中感受到品牌的獨特魅力。

伊利是會拍廣告的，

太有創意了，滿滿回憶殺。

天啊，趙雅芝和年輕的自己同框，好絕啊！！

這個廣告創意牛！現在和以前的趙雅芝同框AI技術絕絕子，

又有溫馨讓人想回家的畫面。今年過節不收禮，

收禮只收伊利牛奶。請芝姐好有眼光，

伊利這人能處。這個廣告很出圈啊，

前面后面風格不一樣，但是愛看。

千年等一回， 伊利懂你的「等待」。

從網友們的熱烈反饋中可以看出，伊利此次營銷活動很受歡迎，這得益于其精準的策略和獨特的創意手法。回顧伊利的營銷之路，不難發現他們擅長從宏觀視角出發，深刻洞察中國人的文化內核，再由此細化至具體的生活片段與情感共鳴之中。無論是聚焦于送禮這一溫馨而又普遍的行為，還是深入挖掘等待這一中國人獨有的情感，伊利總能精準捕捉并細膩呈現。

尤其在當下，人們不再僅僅滿足于被宏大的故事所觸動，而是更加渴望在細微之處被看見、被深刻地理解。因此，品牌若想觸動人心，就必須超越物質層面，更多地注入情感元素。正如科特勒所說，當消費者面對眾多選擇時，最終決定他們選擇的，往往是品牌所傳遞情感的共鳴與認同。

在這一背景下，伊利以情感為紐帶，與消費者緊密相連。“等你回家”這四個字，不僅滿載著對家的思念與深沉愛意，更是賦予品牌更多溫度與深度。而“等你到家，分享人人有份的惦念”這一文案，更是揭示了跨越千年的文化共鳴，觸動了無數人的心弦。短片中，伊利產品自然融入家庭場景，不僅展示了產品家族，更在情感層面與消費者建立了深厚的聯系，讓人感受到家的溫暖與親情的珍貴。

因此，“春節去哪里，拿禮有伊利”不僅是口號，更是關于家的溫暖與健康的呵護。與家人共享伊利的溫暖，讓每一年都成為心中最好的一年。

本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。