從萬豪旅享家的“萬式過年”，談一談營銷IP這件事
又到了我們準備過年的時候了。
想要過年好，
就得從每個人都過好年開始。
今天分享最近刷到的春節(jié)廣告，文案有點小清新，與當下的CNY主旋律有一些不一樣。
新年伊始，我借此拿出來和大家討論一下營銷IP這件事。
以下，開始。
廣告來自萬豪旅享家的《萬式過年》。
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今年萬豪旅享家的CNY廣告切入角度是一家人的過年體驗，廣告從過年的方式進行展開，結合酒旅產(chǎn)品進行闡述當下流行的春節(jié)過年方式——旅游過大年，萬豪旅享家認真對待家里每個人的不同需求，讓每個人在萬豪系酒店都過上一個難忘的春節(jié)。
從每個人過好年，到每個家過年好，中國人的春節(jié)在萬豪系酒店服務中體驗越來越好。
關于這條CNY廣告，我特別喜歡幾句文案：
帶她（小孫女）看大世界很簡單，不簡單的是看到她的小世界；
沒有早上好，才會新年好；
不要給目的地，一個目的；
萬豪旅享家，前往你的向往；
短短2分鐘的廣告時長，覆蓋了全家所有人的角色，寫出了4句金句文案，足以可見品牌方是有認真在做春節(jié)營銷了。
大家還記得嗎？
萬豪旅享家在2024年，也發(fā)布過一支旗下酒店名串燒的春節(jié)廣告，很接中國春節(jié)的地氣，又洋氣。
這也是我個人非常喜歡的一支CNY廣告。
（萬豪旅享家2024年CNY廣告：萬事如意）
從中國人的取名寓意出發(fā)，融入萬豪旅享家旗下品牌酒店中文名字，與中國的吉祥祝福語巧妙結合，在春節(jié)前夕推出品牌祝福，整體節(jié)奏非常絲滑。
24年萬豪旅享家的CNY廣告，在今天來看，依然不過時。
好的作品，經(jīng)得起時間的考驗。
因為喜歡，我就多寫一點。
如今，萬豪旅享家已經(jīng)連續(xù)5年，為中國春節(jié)打造屬于自己的“萬式IP”。
從21年與辣目洋子合作的故事廣告，22年與王耀慶合作的喜劇廣告，萬豪旅享家每年定期在春節(jié)檔，為中國市場推出特別的“萬式拜年”， 可見對中國市場的重視。
從早年的萬式IP來看，主打的春節(jié)的喜慶氛圍和中國人獨有的春節(jié)幽默，一個IP走過了5年，萬豪旅享家本土化的營銷是愈發(fā)成熟，對中國春節(jié)的理解越來越能共情，才做出了今天的CNY廣告。
尤其是最近2年，肉眼可見地進步，在中國春節(jié)中找到了屬于自己的解法，廣告越來越重視自己家的酒旅產(chǎn)品體驗，關注中國家庭中的每一個角色，慢慢打造出大家喜愛的萬式IP。
什么是營銷IP？
簡單說：用戶每年關心的一個品牌動作。
品牌每年定期與忠實用戶進行真誠溝通的一件事情，也是品牌市場部階段性地向大家匯報一下品牌工作的成果。這也是用戶記得住你品牌并長期為產(chǎn)品服務買單or主動傳播轉(zhuǎn)介紹的基礎。
在我們身邊有太多的品牌和營銷IP如過眼云煙，大多數(shù)還是存留在短期營銷的階段，一個品牌愿意長期投入營銷IP一件事，更是鳳毛麟角了。
萬豪旅享家5年以來打造的春節(jié)“萬式IP”，給我一些工作上的啟迪。
我們在一些成熟品牌身上也同樣可以看到市場部的這份耐心。比如像銀聯(lián)的詩歌POS機、黑悟空在B站每年發(fā)布賀歲片、美團的春節(jié)賀歲片等，市場部在營銷IP的投入，可以說是不計成本。
所謂的品牌的成長和積淀，只是時間留下來的產(chǎn)物，堅持長期真誠溝通，用戶一定會在心中為品牌保留一份珍貴的記憶。
同樣的一份工作，你做五年以上的時間，一定會比那些短期決策下來的執(zhí)行要來的更專業(yè)，更打動人心，品牌的忠實用戶也一定會有所體感。
五年時間，足以見證一個品牌的誠意。
在品牌自己的營銷IP這件事情，不用比所有人做得好，每家品牌市場部所擁有的資源不一樣，所面向的人群和消費節(jié)點都不一樣，但是你比你的競爭對手做得好，用戶一定會有所感知，這也是我們市場部的核心競爭力所在。
從我個人經(jīng)驗來看，非實物的產(chǎn)品服務，品牌在打造營銷IP的過程中難度更高，對市場部的挑戰(zhàn)更大，這種來自老牌酒店的營銷打法，很值得每一位認真做品牌的同學學習。
最后。
強烈建議一下，今年春節(jié)，不妨去萬豪系酒店體驗一下，帶著家人真實感受一下成熟品牌的服務，我相信，大家一定會感受到這種“萬式過年”的服務競爭力。
老規(guī)矩。
你喜歡萬豪旅享家這樣的“萬式過年”廣告嗎？
關于萬式IP，歡迎在評論區(qū)交流你的思考和觀點。
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