「國風(fēng)熱」成了城市營銷的增長密碼？

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舉報 2025-01-14

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漢服風(fēng)靡街頭、中式茶飲頻登熱榜、博物館國風(fēng)文創(chuàng)火爆出圈……國潮古韻之風(fēng)正悄然滲透至人們生活的每一處。越來越多的國風(fēng)愛好者開始尋覓和嘗試更加多樣化的新體驗，“國風(fēng)+旅游”的融合模式成為當(dāng)下的文旅“新寵”。在大家的熱烈期盼和呼聲中，“抖音心動目的地”第二期——「國風(fēng)好時節(jié)」應(yīng)運而生，帶領(lǐng)大家一起跨越了黃山、九江、寧波、神農(nóng)架林區(qū)、嘉興、西安、洛陽七大心動目的地，放大城市風(fēng)韻中的傳統(tǒng)文化，并匯聚明星與諸多垂類達(dá)人，在秋冬之際織就了一場盛大的國風(fēng)旅程。

依托站內(nèi)明星互動、達(dá)人短視頻、聯(lián)動城市文旅賬號等線上動作，「國風(fēng)好時節(jié)」不僅豐富了大眾的國風(fēng)文旅體驗，更在全網(wǎng)掀起了一陣國風(fēng)潮，活動期間站內(nèi)主話題#國風(fēng)好時節(jié) 播放量近1億次，城市搜索突破2500萬次；更有集吃喝玩樂游于一體的洛陽線下“國風(fēng)派對”，引領(lǐng)大家一覽“盛世神都”洛陽的璀璨風(fēng)采；另外，在「國風(fēng)好時節(jié)」的“助攻”下，眾多文旅商家也收獲了一波又一波的好生意和高轉(zhuǎn)化，達(dá)成了支付用戶數(shù)超500萬，支付交易額超10億，活動商品交易總額同比增長超60%的好成績。

神都洛陽、冬至消寒，正是國風(fēng)好時節(jié)

被譽為“神都”的河南洛陽，作為此次「國風(fēng)好時節(jié)」的主陣地之一，立足于城市國風(fēng)資源，以創(chuàng)意玩法聚焦用戶關(guān)注度，用一場別開生面的“國風(fēng)派對”迎接四方游客，活動現(xiàn)場吸引了2萬多人入園參與。不僅有效提升了洛陽的城市熱度，更助推文旅消費顯著增長，實現(xiàn)城市形象與經(jīng)濟效益的雙豐收。

在位于洛陽洛邑古城的活動現(xiàn)場，「國風(fēng)好時節(jié)」的主IP打卡點位，吸引了許多游客拍照合影；頗具國風(fēng)特色的互動游戲“輪番上陣”；精美的文創(chuàng)產(chǎn)品點燃參與熱情……大家在玩樂氛圍中強化了對國風(fēng)國韻的感知力，也激發(fā)起了對傳統(tǒng)文化的濃厚興趣。

近距離沉浸式觀摩一場國風(fēng)走秀表演，是何等難忘的特別經(jīng)歷？“會玩”的抖音已為大家安排明白！「國風(fēng)好時節(jié)——洛陽站」邀請了專業(yè)達(dá)人與古風(fēng)愛好者身著華美漢服，在街區(qū)主舞臺360度全方位展示漢服之美，生動演繹冬至故事，輔以精彩的NPC巡游、民樂歌舞表演、漢服亮相以及古風(fēng)舞蹈等國風(fēng)文化節(jié)目，吸引現(xiàn)場觀眾駐足觀賞，不間斷地拉滿現(xiàn)場氛圍感和實景沉浸感，主打讓大家的這趟“洛陽國風(fēng)游”不虛此行。

為進(jìn)一步將國風(fēng)派對的氣氛提升至next level，「國風(fēng)好時節(jié)——洛陽站」在洛陽線下進(jìn)行了大規(guī)模的滾動宣傳預(yù)熱，覆蓋周邊商場、公交候車亭、樓宇梯媒共計曝光260萬人次，旨在全城營造濃厚的國風(fēng)派對氛圍，無形中增強用戶對活動的感知力和關(guān)注度。同時積極聯(lián)動洛陽電視臺以及全省融媒體，全程直播國風(fēng)走秀表演，并在13個平臺上同步投放，累計吸引了超過10萬的在線觀看人數(shù)。

活動期間，#與君相約洛陽城話題破4000萬次播放，并登頂同城榜TOP1。@一栗小莎子執(zhí)傘立于城樓之上，一舞翩然；國風(fēng)創(chuàng)作者@是天驕 cos少年嬴政，霸氣身姿驚艷眾人；河南籍演員@海陸以vlog的形式與粉絲相約云端，感受大唐絕美風(fēng)華……一系列高質(zhì)量短視頻內(nèi)容讓更多人在線上感受到了洛陽的城市魅力，持續(xù)拓寬著活動的傳播邊界。

國風(fēng)派對期間，平臺聯(lián)動洛陽14家頭客落地市集活動，商家開啟全天候直播配合提供優(yōu)惠價格政策，活動三天洛陽商家支付環(huán)比提升121%，活動當(dāng)周洛陽商家支付環(huán)比增長54%，爆發(fā)勢頭較猛。

精準(zhǔn)鏈客、多維賦能，國風(fēng)主題引燃出游熱

全國各地文旅輪流喊話“放大招”，傳統(tǒng)文化浪潮席卷年輕一代……在國風(fēng)國潮影響力日趨凸顯的背景下，文旅行業(yè)也開始瞄準(zhǔn)傳統(tǒng)文化發(fā)力。此次「心動目的地·國風(fēng)好時節(jié)」正是以“國風(fēng)文化”作為核心主題，緊密圍繞各城市獨特的歷史風(fēng)韻——或溫柔小意，或古樸厚重，或粗獷暢達(dá)，吸引了眾多國風(fēng)文化愛好者跨越千山萬水，前往心儀之城體驗一次國風(fēng)深度在地游。

此次「心動目的地·國風(fēng)好時節(jié)」開創(chuàng)性地以城市季節(jié)顏色為線索，橫跨11至12月，先后抵達(dá)黃山、九江、寧波、神農(nóng)架林區(qū)、嘉興、西安、洛陽七個心動目的地；同時在多地打造氛圍感拉滿的線下國風(fēng)市集，帶大家沉浸式感受國風(fēng)的獨特韻味；城市打卡地圖等物料更將用戶體驗充分融入國風(fēng)情境之中，引領(lǐng)游客循跡而行，來一場說走就走的國風(fēng)深度游。值得一提的是，本次活動更通過合作諸多本地吃喝玩樂游品類商家，持續(xù)上線優(yōu)惠好品，主打讓大家的國風(fēng)之行省心又開心。

定制優(yōu)惠、全域覆蓋，海量資源助力商家交易增長

「國風(fēng)好時節(jié)」活動期間，抖音生活服務(wù)在站內(nèi)聯(lián)動地方特色餐飲、游玩、住宿品類商家，并為其提供熱點打造、玩法創(chuàng)新、達(dá)人合作、流量激勵等豐富的資源曝光機會。此外，通過大場直播不斷向用戶推送當(dāng)?shù)叵薅ㄌ鼗萜贰⒅黝}品、指定消費券等多元福利，疊加活動會場滿50-10元優(yōu)惠券福利，完成了商家品牌的客群拉新。既讓用戶享受到了切實優(yōu)惠，又能幫助商家盤活庫存、帶動營收，提升了目的地的交易活躍度。活動期間，用戶支付訂單量超過了600萬筆，城市現(xiàn)場直播的引導(dǎo)交易額（GMV）近3億，13萬人參與了分享領(lǐng)券的玩法，，滿50-10元券吸引用戶支付訂單3萬筆。

憑借平臺與城市的深度聯(lián)動以及對城市特色的細(xì)致挖掘，各大城市打響了當(dāng)?shù)氐膰L(fēng)“ 招牌”，有效吸引了新客群，持續(xù)推動各目的地首訪游客數(shù)量增長。其中，嘉興城市頭客支付環(huán)比增長超200%，神農(nóng)架景區(qū)頭客支付金額和目的地交易額的環(huán)比增長更是突破了400%；此外，寧波、洛陽、西安三座城市在餐飲和城市綜合交易方面也收獲了顯著的漲勢，環(huán)比增長率均超過50%。

達(dá)人力薦、話題破圈，多元玩法帶動城市熱度飆升

心動目的地第二期「國風(fēng)好時節(jié)」成功聯(lián)動7省市文旅部門，深入挖掘并展示了各城市獨具代表性的國風(fēng)核心元素，共同打造了一張張亮麗的國風(fēng)名片。依托秋冬實景大片、動態(tài)海報、短視頻等新穎形式，不僅為用戶帶去了地域特色鮮明、國風(fēng)美學(xué)濃郁的心動體驗，提升了大家對各城市的認(rèn)知與向往，更在深層次上推動了國風(fēng)地域文化的傳播與弘揚。

同時，明星推薦官的實力“助陣”，也帶領(lǐng)大家深度地探索各城的國風(fēng)美學(xué)。@白醋少女化身幸運“錦鯉”，帶領(lǐng)大家悠然漫步華清池，一睹長安城的輝煌盛景；跟隨@司瑤的輕盈腳步便走進(jìn)了徽州宏村的美麗畫卷，飽覽滿樹金黃的黃山秋色，美不勝收；@飯思思手執(zhí)油紙傘，以一曲悠揚動聽的《寄明月》，為家鄉(xiāng)江西九江的中式美學(xué)深情獻(xiàn)唱；@陳鶴一則以一襲雅致白色新中式裝扮，邀請大家共赴寧波的冬日浪漫之約，網(wǎng)友直呼“帥到心巴上了”；@曲岑兮以視頻定格的形式再現(xiàn)嘉興的秀麗風(fēng)光，完美詮釋了“景美、人更美”的絕妙景致……

@陳大橙、@孫鮮森的旅行等站內(nèi)百位文旅達(dá)人還自發(fā)集結(jié)成了“旅行團(tuán)聯(lián)盟”，帶領(lǐng)屏幕前的大家沉浸式解鎖每一站的國風(fēng)文化奇妙體驗，助力大家花式玩轉(zhuǎn)國風(fēng)心動目的地。借助明星效應(yīng)，在用戶端產(chǎn)生“強種草”效果，不僅迅速提升了城市當(dāng)下的搜索熱度，使得這七座國風(fēng)熱門城市在短時間內(nèi)成為公眾關(guān)注的焦點，達(dá)人創(chuàng)制的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還引發(fā)了長尾效應(yīng)，激發(fā)了用戶對當(dāng)?shù)貒L(fēng)花式玩法的濃厚興趣，引發(fā)了持續(xù)熱議與探索。

除了上述“帶頭人們”打頭陣式的熱情“安利”外，「國風(fēng)好時節(jié)」更聯(lián)動了各地融媒體和站內(nèi)外各大終端平臺，共同推動國風(fēng)相關(guān)話題的持續(xù)發(fā)酵與熱度攀升，#又見黃山好秋色、#九江的中式美學(xué)太絕了、被寧波的冬天種草了、#永遠(yuǎn)可以相信嘉興古城的審美 等話題在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅，累計沖入全國種草榜1個，同城榜TOP1熱點5個，有效激發(fā)了二次流量與用戶討論的活躍度。話題的破峰式傳播不僅催生了多個城市熱點榜單的“新鮮出爐”，更在深層次上帶動了相關(guān)城市的旅游熱潮與發(fā)展活力。

除此之外，「國風(fēng)好時節(jié)」深諳國風(fēng)愛好者們的多元需求，跨界聯(lián)動朝夕光年游戲IP《晶核》推出了國風(fēng)系列皮膚——瑞雪精靈，并打通多元渠道進(jìn)行廣泛推送宣傳，精準(zhǔn)覆蓋多平臺的目標(biāo)粉絲群體，有效增強了玩家對國風(fēng)文化的親近感；雪怪人偶和游戲COSER驚喜“亮相”現(xiàn)場與大家親密互動，于潛移默化中加深了大家對國風(fēng)古韻傳統(tǒng)文化的認(rèn)同。據(jù)統(tǒng)計，活動觸達(dá)了近500萬游戲玩家人群，宣發(fā)曝光超100萬次。

結(jié)語

心動目的地第二期「國風(fēng)好時節(jié)」以各城特色文化基因為抓手，與當(dāng)?shù)卣拔穆貌块T緊密合作、集思廣益，共同為用戶奉上了一場場極具差異化的國風(fēng)文化盛宴，在傳承和弘揚傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，有效激活了地域文化的活力和盈利潛力。

依托平臺系列線上創(chuàng)意舉措、話題裂變發(fā)酵傳播和線下趣味玩法，「國風(fēng)好時節(jié)」實現(xiàn)了全域范圍內(nèi)的廣泛曝光，不僅為用戶帶去了新社交體驗、新場景玩法和新品類優(yōu)惠，引發(fā)用戶間的自發(fā)安利，更為大家提供了全新的出游靈感，激發(fā)用戶出門體驗國風(fēng)文化的興趣。

具體到商家層面，「國風(fēng)好時節(jié)」的影響力輻射到了地方菜、地域民俗體驗、特色住宿等多個游玩品類，商家通過官方大型直播、消費優(yōu)惠券等專屬福利形式，持續(xù)刺激用戶消費，從而帶動了商家知名度和交易額的雙重提升。

心動目的地第二期「國風(fēng)好時節(jié)」已圓滿落下帷幕。未來，“主題+城市”的運營模式將被復(fù)制到更多城市，依托抖音生活節(jié)、城市奔赴計劃等IP，帶領(lǐng)大家解鎖超多不一樣的趣味內(nèi)容和新穎體驗，期待與你相約發(fā)現(xiàn)更多美好！

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