競立媒體斬獲大眾汽車集團全球媒介業務

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舉報 2014-04-03

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全球 – WPP旗下的競立媒體(MEDIACOM) 于本周二宣布，大眾汽車集團(Volkswagen Group) 將繼續保留其擔當全球最主要的媒介代理商。

來自RECMA的數據顯示，大眾汽車集團的2012年度全球媒介花費大概在31億美元左右。大眾汽車集團與競立媒體的合約將續簽三年。據悉，競立媒體將至少負責30多個主要市場的媒介事宜，包括大眾最大的市場中國。

從1998年開始，MediaCom(當時尚隸屬于葛瑞集團）就一直負責VW的絕大部分全球媒介業務。2005年，經過比稿之后，MediaCom獲得了最主要的美國區媒介業務（從極致傳媒手中搶到）。這一次又加上了波蘭市場。

目前，競立媒體在中國，主要由北京辦公室負責一汽大眾、奧迪、進口大眾（包括西雅特、大眾商務車）。上海辦公室負責上海大眾、斯柯達。

大眾汽車本次續約競立媒體之前，進行了一次“非正式”的比稿，或者干脆說就是“比價”。據了解，數家媒介代理商也參與了，其中大概主要的角逐就在MEDIACOM和宏盟媒體集團/PHD之間展開。

【宏盟媒體集團的兄弟公司DDB也是大眾汽車全球最主要的創意代理商。】

競立媒體將繼續為大眾汽車集團旗下的大眾、奧迪、斯柯達、西雅特以及大眾商務車提供全面的媒介策劃、洞察以及購買服務。另外，首次新增了MAN曼卡車的業務。

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