作者：Selina、莫崇宇；Han 對本文亦有貢獻(xiàn)，首發(fā)：愛范兒
原標(biāo)題：TikTok 難民一夜卷翻小紅書，這是中國互聯(lián)網(wǎng)最成功的一次降維打擊
「小火靠捧，大火看命」，
現(xiàn)在還有社媒產(chǎn)品經(jīng)理不相信這句話嗎？
當(dāng)?shù)貢r間 1 月 19 日，強(qiáng)制剝離 TikTok 的法令即將生效。此前字節(jié)跳動的法務(wù)律師團(tuán)隊幾番爭取，仍然沒有得到最高法院明確的支持。
這意味著 19 日大限一至，各大應(yīng)用商店將終止對 TikTok 的支持，字節(jié)也表示將會逐步關(guān)停應(yīng)用，不會出售 TikTok。
完了。對于已經(jīng)「住」在 TikTok 上的美國用戶而言，家沒了。
于是，他們開始一場浩浩蕩蕩的賽博遷徙，
四處尋找下一個社交媒體平臺。
一股神秘力量把小紅書推到了他們面前。
4 日凌晨，小紅書在 App Store 美區(qū)躍升至下載量第一名，
超越了同樣由字節(jié)出品的 Lemon8 和 OpenAI 的 ChatGPT。
這潑天的流量一來，擋都擋不住。
這還是我認(rèn)識的那個小紅書嗎？
首先被流量干懵的，是小紅書的中國網(wǎng)友們。
這是給我干哪兒來了？
備考英語的時候都沒見過那么多英文呢？
本文配圖來自于小紅書，賬號為圖內(nèi)所示，下同
仔細(xì)一看，怎么還是外國人要學(xué)中文？
大批美國用戶涌入小紅書之后，首先需要克服的就是語言問題。
系統(tǒng)設(shè)置可以改，但筆記內(nèi)容看不明白，樂趣少了一大半。
有的人不辭辛苦一條條評論復(fù)制粘貼過去 GPT，讓它翻譯，然后再讓它翻譯自己的回復(fù)。
小紅書真是要感謝時代，要不是 GPT，這波富貴也未必會到來。
當(dāng)然了，咱們是熱情開朗樂于助人的中國人民，立刻在評論區(qū)展開教學(xué)。
也有很多熱心群眾催小紅書，趕緊出一鍵翻譯功能，此時不出更待何時啊？
現(xiàn)在進(jìn)入「tiktokrefugee」的話題里已經(jīng)有各種「難民自我介紹」了，還有很懂行的，主動上交了貓稅。
很好，果然貓貓才是統(tǒng)一所有社交媒體的唯一魔法。愛看，多來。
有點(diǎn)意思的是，這些外國人一上來就喜歡爆照，堪稱實(shí)名制上網(wǎng)，有點(diǎn)像我們 20 多年前接觸網(wǎng)絡(luò)聊天那味兒了。
時代就是個圈，我宣布，火星文將成為中國人加密語言。
吃瓜的人還在玩梗，聰明的中國人已經(jīng)開始行動，評論區(qū)擠滿了英語完形填空真題，這下寒假作業(yè)有著落了。
不白教，我們可以給他們看數(shù)學(xué)題呀。
當(dāng)然，除了宣傳中國春節(jié)、漢語，還有另類的文化輸出——社會搖，看似離開了 TikTok，也沒離開抖音嘛。
網(wǎng)友收藏的表情包也是有用武之地了，可別低估美國人民搞抽象的實(shí)力了。
整個小紅書現(xiàn)狀有如下面的梗圖：
另外弱弱問一句，在上海小紅書燈火通明的總部大樓里，還有人顧一下小紅書運(yùn)營審核團(tuán)隊的死活嗎？
雖然嘴上都調(diào)侃自己的 TikTok 難民，但且慢，這或許才是真正的 TikTok 難民。
在 TikTok 被禁前的倒計時里，不少網(wǎng)友來小紅書逛了一圈后，抓緊回到 TikTok 返了一波五星好評。他們教我們做英語作業(yè)，我們教他們普通話。算盤聲擱哪都能聽得到。
而更早一批進(jìn)入小紅書的網(wǎng)友已經(jīng)把 V 我 50 的梗拿捏了。
與此同時，同是地球村人民，先別急著下載那個神秘的東方 App，是朋友，就私信我砍一刀。
海外網(wǎng)友的大量涌入，顯然也會對國內(nèi)網(wǎng)友的主頁觀感造成沖擊。不過，一些友善的外國人還會充滿善意地解釋原因，邊界感十足。
誰能想到，一個原本專注于種草測評的平臺，竟然會在某一天，成為中美網(wǎng)友文化交流的新?lián)c(diǎn)呢？互聯(lián)網(wǎng)最大的魅力或許也正在于此 —— 永遠(yuǎn)充滿意外，卻又如此理所當(dāng)然。
還真的只能是小紅書
小紅書為什么成了最大贏家？
你可能已經(jīng)看過很多分析了。a16z 的合伙人 Justine Moore 也收集了一些觀點(diǎn)。
這些觀點(diǎn)里，有些有道理。
比如說 YouTube 的不同，比如說 Reels——這個平臺從來就沒有討到美國用戶的歡心過。
Reels 當(dāng)年被推到臺前，本就是 TikTok 第一次遭到禁令的時候。扎克伯格為了占位市場，推出了這個產(chǎn)品，一直以來都沒有好好運(yùn)營，以至于到今天也難堪大用。
至于 Lemon8，干脆就是字節(jié)跳動對照著小紅書，在英語市場推出的產(chǎn)品。前前后后也力推過，但一直扶不起來。
而還有一些觀點(diǎn)并不太禁得起推敲。比如中國公司未被證實(shí)的、對于算法的擅長。
小紅書能站出來，的確有一些客觀條件上的巧合：
恰好，小紅書在應(yīng)用商店沒有分區(qū)；
恰好，海外手機(jī)可以自由注冊；
恰好，小紅書正巧把視頻界面改的很像 TikTok；
恰好，小紅書已經(jīng)把自己推薦算法煉到爐火純青。
在考慮小紅書為什么會成為「那一個」之前，首先要考慮它為什么會成為選項之一。
以上就是客觀條件。
這些客觀條件比想象中的重要——那些只接受國內(nèi)手機(jī)號注冊的平臺，連上桌的機(jī)會都沒有。
至于小紅書的推薦算法有多強(qiáng)，洋人不知道，我們還不知道嗎？
即便只是寫這篇文章的過程中，我的同事們就因?yàn)閰f(xié)同過濾的作用，彼此的首頁已經(jīng)變得高度相似。那個喜歡跑劇場、看音樂劇的同事，已經(jīng)開始被推送「難民」中的音樂劇博主。
實(shí)際上，TikTok 當(dāng)年能在美國闖出一番天地，它強(qiáng)大的推薦算法居功至偉，并且直接創(chuàng)造了一種新思路：
在此之前，由 Facebook 帶起來的第一代社交媒體，是基于熟人社交。
即便是 Instagram，也沒有脫離以熟人網(wǎng)絡(luò)出發(fā)的思路。
而 TikTok 脫離了原有的熟人關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，完成了「內(nèi)容推薦」這條路線的突破。
這個范式從此深深地刻在年輕用戶的腦海里，以至于當(dāng) TikTok 面臨關(guān)閉時，他們必須尋找替代品，也是按照這個思路：愛看，多推，不要管我通訊錄里有誰。
視頻
小紅書在 2022 年時還設(shè)計了 CB2CF 方法，通過 content 信息預(yù)估協(xié)同過濾的結(jié)果。
在輸入上僅使用內(nèi)容，這樣即使對于新內(nèi)容也能依賴模型的泛化能力得到較好的結(jié)果。
總體上，能夠幫助用戶拓寬喜好，而不是越推越窄，并且能夠讓小眾的、獨(dú)特的內(nèi)容，得到有效的長尾曝光。
這絕對不是什么「沒有被證實(shí)」的推薦能力，而是實(shí)打?qū)嵉募夹g(shù)積累。在這條路線上，除了 TikTok 抖音，的確就只有小紅書。
流浪賽博，只為找到活人
技術(shù)是技術(shù)，技術(shù)也是為用戶體驗(yàn)服務(wù)的。「難民」們的親身的體驗(yàn)更直接清晰。
老實(shí)說，不是打擊洋人的積極性，小紅書也不是凈土。賣貨、帶廣告是這個平臺上最主流的變現(xiàn)方式，相比于 Instagram 嘛，五十步笑百步吧。
但是小紅書的確是一個「活人感」很強(qiáng)的平臺，
用英文來說是「organic」。
一套準(zhǔn)確的推薦算法只是第一步，真正讓人對一個平臺、一套機(jī)制上癮的，是這些算法總能源源不斷地推來很多「活人」。
在這次給「TikTok 難民」接風(fēng)的過程里，除了普通網(wǎng)友，一些品牌官方賬號也加入進(jìn)來，活人感拉滿。
很多人可能忘了：上一次如此的世界大同、各種語言齊聚一堂，是在一個叫 Clubhouse 的平臺。
Clubhouse 大紅正逢疫情在世界各地導(dǎo)致封鎖的時候，被困在家里出不去的外國人們，發(fā)現(xiàn)了這個平臺。當(dāng)時包括馬斯克、Andreessen Horowitz 在內(nèi)的大佬還紛紛站臺。
可惜 Clubhouse 的巔峰期很快過去，但不討論它的沒落，這個平臺曾經(jīng)帶來的「地球村」感受是真切的。一個個房間里塞滿了踴躍發(fā)言的陌生用戶，說著不同的語言，有著不同的背景——也是一種「活人感」。
社交媒體出現(xiàn)幾十年了，早已是所有網(wǎng)民生活中不可或缺的一部分。我們已經(jīng)習(xí)慣于這種帶著文字、視頻、圖片、表情包的「雜交」的表達(dá)方式，我們能夠通過這些文本，確認(rèn)網(wǎng)線另一端存在著真實(shí)的人。
「我們表現(xiàn)出情感和親近，我們娛樂他人的意愿，都是在告訴別人我們是真實(shí)、友好的，喜歡與他們溝通。」傳播學(xué)大師南希·拜厄姆在他那本經(jīng)典的《交往在云端》中這樣寫到。
而這恰恰是這場賽博遷徙中的所有人所表現(xiàn)出來的。
只有理解了「活人感」，才能理解為什么TikTok的封禁，能夠激起如此強(qiáng)烈的反叛心理，要浩浩蕩蕩地來一場賽博遷徙。
TikTok一度是英文社媒中最有活人感的社區(qū)，用戶在那里所獲得感受是真切的，而非「大家長」可以指手畫腳。
好的算法讓用戶留下，但真實(shí)的人讓用戶留戀。
一個平臺的生命力，不在于它多會說話，而在于它讓多少人愿意說話。
誰不愛聽活人說話？好聽，愛聽，多說點(diǎn)。
作者公眾號：愛范兒（ID：ifanr）
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