2024裝飾裝修行業十大關鍵詞出爐！機遇、挑戰與啟示?

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舉報 2025-01-15

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蛇舞新春，萬象更新。進入2025年，中國裝飾裝修行業仍亟需破局破困和破圈!本期家居新范式「年度盤點系列」，以2024年度發生在中國裝飾裝修行業的十大事件與關鍵詞盤點，致敬2024，為2025年提供借鑒和參考!

01城市更新

2024年城市更新由上而下地進入家裝市場，給家裝行業帶來新的機會。5月，相關部門聯合印發《關于開展城市更新示范工作的通知》，支持部分城市開展城市更新示范工作;7月就有品牌發力，貝殼旗下“貝好家”就以開發商身份參與到城市更新中，其以1.34億元在西安成功拍下兩宗地塊。(詳見《行業觀察丨貝殼、歐派、萬華、百得勝……發力城市更新，如何打出“新牌”?》)

02跑路

據人民法院公告網信息，2024年，已有超過92家裝修裝飾企業被發布破產文書，遠超2022年和2023年全年。在東易日盛欠薪、閉店、跑路后，這一年，還有重慶俏業家裝飾、南昌默契家裝、鹽城交換空間、福建鑫鄰居裝飾、青島矢量裝飾、洛陽本一空間裝飾、成都佑頂裝飾、九江吉永裝飾、成都龍發裝飾、江西赫鼎名揚、南昌創美樂居、福州玖界裝飾、西安咸陽領象裝飾、四川五甲公蚊裝飾等多家企業，存在裝修項目爛尾或老板失聯的情況。

家居新范式認為，2024年，裝修行業寒意不減，“跑路”像定時炸彈一樣時不時蹦出來，加重行業的信任危機。裝修行業進入深度洗牌階段，倒下的裝修企業引發的“多米諾骨牌”效應，成了很多供應商頭上的達爾摩斯之劍，人心惶惶。誠信立本，也是企業持續發展的命。(詳見《見眾生、見自己!東易日盛、海大裝飾們，“固守”家裝行業信任防線!》)

03投資拓店

雖然閉店、跑路的負面聲音不絕于耳，仍有實力強大的品牌不減投資熱情，繼續拓店，持續搶占存量市場，也給行業帶來信心。2024年5月，圣都整裝、頭號裝家、兄弟裝飾、合家和家裝、業之峰等裝修公司相繼開業新張，甚至一天三店同開——4月28日，業之峰青島超級旗艦店開業;4月30日，地方裝企新勢力代表——福州頭號裝家裝飾公司迎來開業典禮;5月18日，圣都整裝青島旗艦店、濟寧合家和家裝、重慶兄弟裝飾·創意魔方開業。(詳見《行業觀察 | 一天3店同開!裝修公司投資拓店熱情不減!》)

04整裝+新零售

2024年，整裝新零售長什么樣?家居新范式梳理發現主要體現在兩個方面。一方面互聯網家裝平臺開始“向實體下沉”，例如2024年6月，愛空間在北京開出第二家整裝體驗中心，京東全屋定制整家自營體驗館(廣州)開業;蘇寧易家25000㎡的Max重慶首店開店。

另一方面，線下家裝平臺也在“+互聯網化”。如6月15日天壇整裝(天津)近2萬平方米的智慧家居體驗館開業，運用“整裝+新零售”模式打造了集“產品+美學+體驗+新零售”于一體的整裝服務新范本;梵客家裝7月28日26000㎡北京奧體中心店開業。(詳見《獨家專訪|整裝2.0時代，天壇整裝何以先人一步?》)

05“煥新”&補貼

“煥新”絕對是2024年家居建材行業繞不開的“熱點”。2025年1月8日國務院政策例行吹風會上，商務部市場運行和消費促進司司長李剛表示，家裝廚衛“煥新”帶動銷售相關產品近6000萬件，銷售額約1200億元。

家居新范式梳理發現，2024年裝修行業搭乘政策東風，頻頻迎來“煥新”補貼利好：3月國務院印發《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》、7月《關于加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新的若干措施》，12月江蘇發布《家裝家居改造補貼政策大升級》，合肥發布城鎮老舊住房裝修補貼政策實施細則，都提到舊房裝修和廚衛局改、適老化改造等家裝煥新項目補貼，最高一次性最高5萬元。(詳見《舊房裝修補貼進入新階段!家居股集體漲停→》)

06“外來物種”/價格戰

2024年，裝飾裝修行業的內卷持續，甚至有了外來物種的進一步參與。2024年3月15日，全國首家京東全屋定制自營體驗館在天津京東MALL盛大開業，同時并推出限時直降2萬、特惠價僅需16800元的22㎡全屋定制自營整家套餐，創出了行業的“新低價”。家居新范式曾在《京東自營整家套餐16800重燃價格戰，“外來物種”有多可怕?》中拋出觀點：整裝行業的未來，將有望從“價格戰”轉向“價值戰”，無論是家居企業，還是跨界企業，都有望憑借高質量的產品和服務，在市場中分一杯羹，這才是家居同行最需要警惕的事情。

07裝配式整裝/快裝

家居新范式發現，裝配式正成為裝修裝飾這一賽道的“新秀”。2024年3月，朗生在深圳家具展上發布了StoreMix整店配等產品，以商業空間整裝在裝配式裝修行業走出了一條全新的路子。(詳見《獨家新觀|左手食材，右手菜譜，朗生如何做裝配式整裝的“大餐”?》)

近期，變形積木完成由上海善達獨家投資的新一輪戰略融資，資金用途包含“完善裝配式整裝全品類供應鏈布局”。由此可見，能夠為企業真正降本增效保質的裝配式裝修將大行其道。

08家電家居家裝一體化

正如家居新范式在《“家居家電家裝”一體化加速，哪種模式最易破題?》中觀察到的，隨著消費需求的變革，“一體化”“一站式”的呼聲持續高漲。家電家居一體化之后，家裝也不甘落后。2024年3月20日，在 “中國高端電器行業生態大會暨紅星美凱龍三家新生態戰略發布會”上，紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂介紹了紅星美凱龍百Mall通過設計串聯家裝、家電和家具，提升消費者的生活體驗，形成紅星美凱龍特有的“3+星生態”。

09設計師入局裝修

家居新范式走訪多個設計品牌過程發現，隨著全案時代的到來，很多深耕高端市場的室內設計師，為了降低施工環節的交付風險，完善施工服務，開始布局裝修賽道。

秉承“私宅設計的施工一定要把握在自己手里”“項目最終交付的狀態，就是客戶對設計公司的定位和認知”等認知和理念，設計品牌布局裝修領域，減少篩選和管理供應商的時間、人力成本，提升交付服務質量，對客戶也會有更好的服務保障。進入2025年，設計師如何在市場競爭中占得先機?《研報之家丨2025年怎么走，這份報告讓家居企業更早抄到答案!》

10供應鏈聯盟

這一年，家裝企業開始“去中介化”，主動與供應商合作，繞過中間商合作裝企，以此實現品牌價值的雙重增長。例如，歐派家居與全國超5000家裝企合作，攜手推動“消費入口前置和幫助經銷商拓寬流量入口”計劃;立邦與華潯品味裝飾集團、綠色家裝飾與箭牌瓷磚等合作;公牛集團和兄弟裝飾集團聯合首發“G61蝶翼”系列超薄開關，等等。(詳見《行業觀察|家裝格局加速分化，供應鏈之爭還能怎么玩?》)

11結語

從2024年三季度裝飾裝修上市公司業績來看(《財報進行時丨裝飾裝修公司三季報出爐，凈利潤“過山車”式波動?》)，近半企業存在營收、凈利方面的增長， 7家企業營收、凈利雙下滑。期待2025能扭轉局面，開創新征程!

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