去哪兒旅行攜手青蛇管樂，把蛇年本命營銷端上來了啦
隨著春節的的腳步愈發臨近，春運的熱潮也隨之洶涌而至。每年這個時候，人們為了與家人團聚，紛紛投身于買票大戰之中。而今年新春多出的一天假期，更是讓人們外出旅游的熱情得到了明顯的增長。
去哪兒旅行抓住春節旅行熱度節點，攜手管樂，借春節限定神曲熱度，以充滿創意的蛇年主題曲 MV《去哪兒金蛇狂舞》為核心，持續發力【春節上去哪兒 新年新低價】品牌主張，管樂作為經典青蛇形象的代表，與蛇年新春適配度拉滿。
神曲魔性洗腦+話題精準引發熱議
強勢助力品牌出圈，點燃傳播熱潮
1 月 8 日，去哪兒旅行正式官宣管樂為去哪兒旅行【好價喜樂大使】，同步官方賬號矩陣全網上線聯合管樂打造的蛇年主題曲 MV《去哪兒金蛇狂舞》，迅速引發廣泛關注，成功點燃話題熱度。
這首主題曲 MV在內容創作上展現出極高的創意與巧思。歌曲改編自經典的民族管弦樂曲《金蛇狂舞》，原曲歡快的節奏與昂揚的旋律，承載著濃厚的節日氛圍，在大眾中有較高的認知度。去哪兒旅行保留原曲核心魅力的同時，巧妙融入與旅行緊密相關的歌詞，像 “小王設鬧鐘買票” 反映春運搶票的緊張，“又怕錢包吃不消” 體現大眾出行成本考量。這些貼近現實生活的歌詞，能讓聽眾聽曲時輕易聯系自身出行情況，引發共鳴。
加上管樂此前也在小品《千年就一回》中扮演的青蛇形象強勢出圈，今年恰逢是蛇年，管樂應景地以青蛇扮相出現在MV中，她發揮自身獨的喜劇表演風格，用幽默的表達方式演繹歌曲，使《去哪兒金蛇狂舞》不僅僅是一首普通的音樂，更像是一個喜劇小品，十分魔性洗腦，給觀眾留下深刻印象，不少網友直呼：春節神曲再+1。
依托歌曲與 MV 的強大吸引力，在抖音里用統一的BGM統一的舞蹈去擴散。#金蛇轉運舞挑戰 話題熱度一路飆升，以 638.4W 的超高熱度斷層領先，成功登頂挑戰榜TOP1，其優質內容激發了大量用戶參與模仿和二次創作，進一步推動了話題的擴散，品牌熱度迅速破圈。每個人也記住了那句耳熟能祥的jingle"你看他 有高招 上去哪兒 搞定了 火車飛機 隨便你挑 機酒門票 錢花更少 去哪兒都好"
與此同時，#管樂加入新年打歌行列 抖音娛樂榜持續發酵，眾多達人下場后，營銷號矩陣迅速捕捉熱點，進行響應，獲245.7w人觀看，話題成功登上娛樂榜 TOP27，且全天在榜。在評論區，去哪兒旅行巧妙設置【管樂金蛇狂舞】關鍵詞跳轉，用戶點擊即可直達去哪兒 MV 內容。14 日，伴隨《國色芳華》的熱播，去哪兒【好價喜樂大使】管樂管樂飾演的女俠朱福驚艷亮相，為深度借勢劇集熱度，去哪兒策劃并發布了《娛樂圈J人春節計劃》管樂問答視頻，根據視頻內容，營銷號捕捉熱點話題，#管樂說楊紫是牡丹本丹#在微博平臺迅速發酵，熱度呈指數級攀升，成功登上熱搜主榜TOP35。與此同時，站內同步上線管樂熱劇同款旅行地，為粉絲與旅行愛好者打造沉浸式追劇體驗，極大地提升了品牌物料的曝光度，實現了話題熱度與品牌傳播的有效轉化。
MV場景滲透：全方位展示，強化品牌印象
除旋律洗腦與舞蹈應景外，在MV 場景滲透方面，也亮點十足。管樂魔性舞動的形象穿梭于各類生活場景，公交站臺、建筑大屏、公交車身等，都成為了品牌展示的舞臺。這種無處不在的滲透，在日常場景中潛移默化地加深了用戶對去哪兒旅行的印象。通過將品牌融入大眾熟悉的場景，去哪兒旅行實現了品牌與用戶生活的深度綁定，使品牌形象更加親切可感。
同時，MV 內精心呈現了豐富多樣的旅行場景，從陽光沙灘的海濱度假勝地，到充滿歷史韻味的古城小鎮；從刺激好玩的主題樂園，到靜謐秀美的自然風光景區。搭配去哪兒旅行平臺豐富的產品信息，如各類特色酒店、便捷的交通出行方式等，為用戶勾勒出了一幅幅美好的旅行藍圖，激發了用戶對不同旅行體驗的向往。
多渠道協同：去哪兒旅行全平臺發力，春節優惠強勢出圈
在此次營銷中，去哪兒旅行也整合了多渠道資源進行協同傳播，更進一步全平臺觸達廣大受眾用戶。在抖音、微博、微信、小紅書等社交媒體平臺上，甚至在溫莎KTV上線《去哪兒金蛇狂舞》MV ，吸引了不同平臺用戶的關注。將去哪兒旅行打出的 “春節上去哪兒，新年新低價” 的口號，以及推出的【大額神券限時秒最高可領188元，全網比價買貴賠】的活動信息進行了全網用戶觸達，引導多平臺內的活躍用戶參與。
結語
去哪兒旅行在 2025 年蛇年春節前夕的營銷活動，延續「旅行上去哪兒比比看」的長線營銷策略，提出了「春節上去哪兒，新年新低價」的春運主題，并通過熱點話題引爆、內容創新、場景滲透、互動升級以及整合傳播等多維度策略，深度貼近大眾真實心聲，引發聽眾情感共鳴，用魔性化、年輕化、趣味化實現品牌知名度和用戶參與度的全面提升。
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