保險公司廣告如何穿戴創意外衣？
2003年拙文，原載于2003年《廣告導報》
香港資深廣告人曾錦程這樣歸納保險廣告的類型：“通常不外乎幾種模式：實力雄厚、專業精神、堅守承諾、無比信任、服務殷勤、珍惜關系、深知你心、為你未雨綢繆、 讓你活得自由精彩、與你一起度過等等。”
任何一個產品都有同質化的一天，保險公司也不例外。孫大圣跳不出如來佛的五指山，且讓我們看看中外創意人如何做保險公司這樣一個相同的產品。
一、中宏保險公司——服務殷勤、無比信任型
畫面里，一個嬰童一直在爬行，從草原爬進了中宏保險公司的內部，最后公司人員親切地把他抱了起來。
旁白極盡煽情之能：
在你們眼里，我們是一家規模宏大的保險公司，
具有雄厚的財力，良好的管理制度，銀行保障，
但在我們眼里，不管我們有多大，你始終最大，
易變的歲月，不變的承諾。
中規中矩的表現，容易博得受眾好感，中宏保險占上海市場份額極大，此廣告功不可沒。
二、安聯大眾保險公司——專業精神型
安聯大眾的平面在中國文字上做文章：
安字頭是一頂安全帽、聯字一撇用毛筆代替，眾員工的群像組成每一個筆畫。
當初看到的時候覺得很好，中文的文字美于其中展現無遺
電視廣告延續了平面的表現方式
雖然旁白頗為呆板：安聯保險，從德國來到中國，帶來了先進的金融理念云云，
但依然是一則不錯的保險公司形象廣告。
三、平安保險公司——與你一起度過型
畫面是中國各個省市帶平安字樣的區域，
如青海，平安縣
北京，平安大街
廣西，平安鄉
上海，平安里
最后帶出大氣的企業理念：中國平安，平安中國。
這一版的平安形象廣告，難得的大氣，視野開闊，思路清晰。
四、金盛人壽保險公司——深知你心、為你未雨綢繆型
1、收獲篇
畫面是一個白領從自動取款機里取錢，
旁白：你當然知道何時有收獲，但你知道收獲到何時？
極簡單的畫面，極簡單的旁白，帶一點回旋的語意，讓人印象深刻。
2、期望篇
一個取景帶半堵墻和房門的鏡頭里，一個孩子跑到門邊，看了看自己的身高線，
旁白：對孩子，你期望很多，
但你是否也準備了很多，
這兩則廣告由小見大，角度切入得不錯。
四、日本明治人壽保險公司——深知你心型
廣告片上由一個父親用手帕為女兒蒙上眼睛拉開序幕。
天真無邪的小女孩興高采烈地與父親捉述藏。
她一直沒辦法找到父親。純真的小臉變為驚慌無依的表情；
整個畫面籠罩在高度恐慌的氣氛中。小女孩開始大叫爸爸，但沒有回音的靜寂，更加深了女孩的孤獨恐懼。
在整個驚惶畫面將結束時，銀幕上出現了一排字幕，
揭示父親是一家之主，全家生活的寄托，也應該為女兒設想，早日加入人壽生命保險。
五、如何將愛情進行到底——為你未雨綢繆型
夜晚，在巴黎的街道上，一個小伙子站在一幢居民樓的樓下，一言不發地仰頭望著樓上。書籍、鬧鐘、雜志、運動鞋、唱片、電吉他等物品相繼被人從樓上拋下，滿地狼籍。看起來象是小伙子與戀人鬧了不愉快，導致了這場"紛紛揚揚"的分手大戰。這時，樓下又來了一位白發蒼蒼的老者，他想要阻止樓上的行為。正要感嘆老頭兒的好心腸，樓上的人又拋下了一個相框，里面鑲著老頭兒夫婦的合影。樓上，一個出完氣的老太太雙手插腰站在陽臺上。到這時候，我們才明白原來是老夫妻在鬧矛盾，看來扔東西出氣并非年輕人的專利。保險公司提示：即使活到了70歲，還是什么事都有可能發生。
六、臺灣安泰人壽 ——恐怖訴求型
死神篇---
死神身著黑袍與一位買保險的小伙子在一戶人家面前相遇.
死神大著舌頭問小伙子:“你來這里做什么/？“
小伙子驕傲的回答：“我是來賣保險的。”
死神思考了一下。讓了一步，說：“那你先吧”
小伙子敲門說明意圖遭到拒絕，再一次從死神身邊走過。死神站在門外。。。。。。
最后推出廣告語“世事難料。安泰比較好。”
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