經(jīng)過(guò)報(bào)復(fù)性出游的2023年，旅游業(yè)并未在2024年等來(lái)國(guó)人持續(xù)高漲的消費(fèi)熱情。 

當(dāng)一部分人在三亞的亞特蘭蒂斯觀賞日落時(shí)，另有一部分人正在熱門(mén)景區(qū)目的地當(dāng)旅游特種兵，把海底撈當(dāng)成了酒店過(guò)夜。 

這是直到今年年初，各地旅游業(yè)的盛景。 

但在今年上半年經(jīng)歷五一假期機(jī)票價(jià)格跳水，高檔酒店愈發(fā)難賣之后，行業(yè)猛然發(fā)現(xiàn)消費(fèi)降級(jí)和理性消費(fèi)才是這一年行業(yè)的主旋律，該省省、該花花的消費(fèi)者正在多樣、分化的文旅消費(fèi)中尋找新的情緒出口。 

畢竟出行是人們剛需，但花太多錢(qián)出門(mén)不是。 

01 “奔縣游”

今年以來(lái)，“奔縣游”逐漸成為出行新趨勢(shì)。 

攜程數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間一二線城市旅客到下沉市場(chǎng)，比如縣城休閑游和回鄉(xiāng)省親帶動(dòng)鄉(xiāng)村游訂單同比增長(zhǎng)超60%，縣域游訂單則同比增長(zhǎng)20%。 

隨著城市化進(jìn)程的推進(jìn)，大城市生活成本居高不下，同時(shí)快節(jié)奏、壓力大的都市生活讓人們更加渴望一種能夠放松身心的方式。 

在此背景下，縣城以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)走入了年輕人的視野——消費(fèi)水平低、自然環(huán)境優(yōu)美、生活節(jié)奏舒緩，一個(gè)個(gè)寶藏小城承載著年輕人向往的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。 

相比熱門(mén)的大城市景點(diǎn)，縣城人流較少，更具舒適度，同時(shí)提供了獨(dú)特的本地文化體驗(yàn)。例如，河南滑縣道口古鎮(zhèn)、寧夏沙坡頭等縣城景點(diǎn)近年來(lái)通過(guò)改造古鎮(zhèn)建筑、豐富特色表演和美食體驗(yàn)，吸引了大量年輕游客前來(lái)打卡。 

縣城覆蓋率第一的尚美數(shù)智酒店集團(tuán)發(fā)布《2024年十一全國(guó)小城旅行趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，今年十一期間內(nèi)蒙古、新疆、寧夏等地區(qū)三四五線小城的預(yù)訂量同比增幅明顯，預(yù)訂的多為200元以下的經(jīng)濟(jì)型酒店，占比高達(dá)41.86%。主攻下沉市場(chǎng)的尚客優(yōu)滿房門(mén)店較2023年同比提升60.4%，部分三線及三線以下小城入住率超110%。 

未來(lái)隨著文旅政策的推動(dòng)和縣域基礎(chǔ)設(shè)施的完善，縣城的吸引力有望持續(xù)增長(zhǎng)，為更多人提供兼具性價(jià)比與品質(zhì)的出行新選擇。 

02 “冰雪經(jīng)濟(jì)”

從年初的爾濱到年底的吉林，冰雪經(jīng)濟(jì)熱度不斷攀升。 

日前，國(guó)務(wù)院辦公廳日前印發(fā)《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見(jiàn)》，提出到2027年，冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施更加完善，服務(wù)水平顯著提升，冰雪運(yùn)動(dòng)更加廣泛開(kāi)展，我國(guó)冰雪競(jìng)技國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步增強(qiáng)，冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.2萬(wàn)億元。 

今年冬至當(dāng)日，哈爾濱冰雪大世界開(kāi)園首日盛況空前。有游客凌晨3點(diǎn)排隊(duì)入園，熱門(mén)項(xiàng)目冰滑梯等待時(shí)間達(dá)3-7小時(shí)，冰雪大世界的黃牛票價(jià)漲到了原價(jià)的兩倍，引得黃牛直呼“太貴了”。 

與此同時(shí)，游客對(duì)滑雪度假勝地吉林的熱情也持續(xù)高漲。據(jù)北大湖滑雪度假區(qū)相關(guān)人士介紹，去年度假區(qū)接待了82萬(wàn)人次，今年有希望突破100萬(wàn)人次，正式“開(kāi)板”前的預(yù)售收入就達(dá)到1.7億元。 

03 “酒店消費(fèi)降級(jí)兇猛”

盡管各地?zé)衢T(mén)景點(diǎn)層出不窮，但酒店行業(yè)卻普遍感受到了寒意。 

首當(dāng)其沖的是，高檔酒店開(kāi)始賣不動(dòng)了。第三季度，洲際酒店全球RevPAR同比增長(zhǎng)1.5%，但在大中華區(qū)該指標(biāo)卻同比下降10.3%；希爾頓則在第三季度中國(guó)市場(chǎng)的收入同比下滑9% 

香格里拉（亞洲）財(cái)報(bào)顯示，中國(guó)大陸市場(chǎng)的ADR和RevPar均同比有所下滑，拖累了整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)，甚至上半年中國(guó)大陸市場(chǎng)還錄得310萬(wàn)美元虧損。 

在雙十一的OTA平臺(tái)上。參與預(yù)售的上海外灘茂悅大酒店、寧波柏悅酒店每晚999元起，上海JW萬(wàn)豪酒店每晚900元起，佛山希爾頓酒店甚至降到每晚400元，“自降身份”與亞朵、全季等中檔酒店在同一價(jià)格帶廝殺。 

與此同時(shí)，中高檔酒店的房?jī)r(jià)也終于漲不動(dòng)了，第三季度華住集團(tuán)、亞朵等RevPAR均有不同程度下滑。財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，華住集團(tuán)CEO金輝直言，預(yù)計(jì)第四季度RevPAR仍會(huì)下滑。酒管集團(tuán)可能還要再過(guò)一段時(shí)間的“苦日子”。 

04 “我的阿勒泰”

今年5月，由作家李娟同名散文集改編的電視劇《我的阿勒泰》一經(jīng)播出便收獲無(wú)數(shù)好評(píng)，豆瓣評(píng)分從開(kāi)分時(shí)的8.5分一路漲到8.9分，成為今年評(píng)分最高的國(guó)產(chǎn)電視劇。 

正如《狂飆》帶火了廣東江門(mén)，《繁花》讓上海黃河路再度繁華一樣，《我的阿勒泰》也成功激活了阿勒泰的旅游市場(chǎng)。2023年的《中國(guó)影視綜取景地報(bào)告》顯示，90后、00后正成為取景地旅游的消費(fèi)主力，占比超57%。 

“沒(méi)有一個(gè)打工人不想去阿勒泰”背后反映的正是格子間的年輕人對(duì)“精神故鄉(xiāng)”的向往，阿勒泰成了“去班兒”的理想目的地。今年上半年，阿勒泰地區(qū)接待游客1846.64萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)30.25%，旅游收入高達(dá)163.41億元。 

心中有阿勒泰，哪里都能去班味兒。 

阿勒泰不僅是一片遼闊的雪山草原，更是一種自由、豁達(dá)的精神象征。無(wú)論身處何地，只要心懷陽(yáng)光和熱望，就能在平凡的生活中發(fā)現(xiàn)壯麗和詩(shī)意。你可以在忙碌的城市中品味自然的寧?kù)o，也可以在瑣碎的日常中找到遼闊的可能。 

05 “黑神話效應(yīng)”

一款游戲攪動(dòng)了今年的文旅市場(chǎng)。 

8月，國(guó)產(chǎn)3A大作《黑神話·悟空》正式上線，在游戲中高度還原的山西隰縣小西天懸塑、大同云岡石窟、五臺(tái)山佛光寺等名勝古跡帶火了山西旅游。 

在二級(jí)市場(chǎng)，被炒得最為兇猛的不是《黑神話》相關(guān)的游戲股，而是山西高速——一家經(jīng)營(yíng)山西省內(nèi)高速公路的上市公司，8月20日至23日股價(jià)漲超40%。 

游戲的熱度也轉(zhuǎn)變?yōu)檎娼鸢足y，帶來(lái)真切的客流和消費(fèi)。國(guó)慶期間，山西全省累計(jì)接待游客784.46萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)46.90%；累計(jì)實(shí)現(xiàn)門(mén)票收入2.55億元，同比增長(zhǎng)17.13%。 

由此看來(lái)，盡管《黑神話》能否帶動(dòng)國(guó)內(nèi)3A游戲產(chǎn)業(yè)還是未知，但一款優(yōu)質(zhì)的本土游戲文化產(chǎn)品能夠帶動(dòng)文旅市場(chǎng)卻已是相對(duì)確定的事實(shí)。 

06 美食的“誘惑”

當(dāng)下，游客的旅游方式和目的正在悄然改變。 

過(guò)去，人們習(xí)慣精心籌劃每一場(chǎng)旅行，追求緊湊而充實(shí)的行程。而如今，越來(lái)越多人選擇隨心而行，把“體驗(yàn)”放在首位。一頓地道的美食、一場(chǎng)生動(dòng)的表演，都足以成為旅行的出發(fā)理由。 

中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《2023中國(guó)美食旅游發(fā)展報(bào)告》顯示，隨著旅游空間從風(fēng)景到場(chǎng)景的轉(zhuǎn)變，美食在旅游目的地建設(shè)和發(fā)展體系中的地位越發(fā)凸顯。 

在這一背景下，具有濃郁地方特色的美食，成為吸引游客的最佳“入口”。從沈陽(yáng)拌雞架到山東淄博燒烤，再到甘肅天水的麻辣燙，地方美食接連引爆各地旅游熱度。 

今年一季度，甘肅天水市累計(jì)接待游客1236.76萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)45.3%；旅游綜合收入71.63億元，同比增長(zhǎng)44.4%。 

在人們愈發(fā)隨性出游的當(dāng)下，一道地方特色菜，可能也會(huì)成為引爆一座城的新密碼。 

07 “酒店出海”

當(dāng)房?jī)r(jià)上漲帶動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的路徑難以為繼，酒管集團(tuán)將找增量業(yè)績(jī)目光投向了海外市場(chǎng)。 

根據(jù)中國(guó)飯店協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2024年15間房以上的全國(guó)酒店數(shù)量以及客房總數(shù)分別同比增長(zhǎng)10%和6%，市場(chǎng)總供給已恢復(fù)至2019年之前的水平。 

但供給的增加反而使得酒店房?jī)r(jià)在今年持續(xù)走低。

據(jù)浦銀國(guó)際研報(bào)數(shù)據(jù)，今年前33周，酒店大盤(pán)的ADR（平均房?jī)r(jià)）同比下降5.1%至208元/間，相較2019年時(shí)下滑4.6個(gè)百分點(diǎn)；平均REVPAR同比下滑10.3%至124.5元/間，相較2019年下滑11.3個(gè)百分點(diǎn)。 

國(guó)內(nèi)酒店行業(yè)供需短期失衡的情況下，酒管集團(tuán)紛紛選擇出海找增量。 

尚美數(shù)智酒店集團(tuán)就在今年11月官宣成立尚美國(guó)際事業(yè)部，攜尚客優(yōu)SHANKEE、品睿PENRO和蘭歐LANOU三大核心品牌正式出海東南亞、中東、中亞等核心地區(qū)，并喊出“10年開(kāi)出1000家門(mén)店”的口號(hào)。 

更早之前，德朧集團(tuán)、錦江酒店、華住集團(tuán)等頭部酒管集團(tuán)均對(duì)海外市場(chǎng)有所布局。可以預(yù)見(jiàn)，隨著國(guó)內(nèi)酒管集團(tuán)的管理能力提高，有望迎來(lái)更多參與者加入出海的行列。 

08 被“薅羊毛”的酒店

酒店的內(nèi)卷不僅體現(xiàn)在房?jī)r(jià)，還體現(xiàn)在各類服務(wù)層出不窮，借此吸引住客“薅羊毛”。畢竟房?jī)r(jià)在跌跌不休，優(yōu)先保住入住率是更現(xiàn)實(shí)的目標(biāo)。 

具體表現(xiàn)為：盡管各家連鎖酒店的服務(wù)“有限”，但酒店把住客當(dāng)“家人”的情緒關(guān)懷是“無(wú)限”的。 

比如，現(xiàn)在部分中高檔酒店均配有洗衣房，為住客提供洗衣、烘干以及打包服務(wù)。在小紅書(shū)上，大學(xué)生帶著成堆換季衣服去酒店“開(kāi)荒”。再比如針對(duì)深夜到店差旅住客，亞朵提供深夜粥服務(wù)，尚客優(yōu)則提供深夜家鄉(xiāng)的一碗面。 

更有甚者，高端酒店品牌雅高瑞享在今年平安夜將米其林星廚請(qǐng)進(jìn)青島、徐州和成都三地酒店。要知道，米其林星廚是指獲得米其林指南評(píng)定的廚師，而全球范圍內(nèi)獲得米其林星級(jí)評(píng)定的餐廳也不過(guò)2000家左右，極其稀缺。 

可以預(yù)見(jiàn)，內(nèi)卷仍將是酒店行業(yè)的主旋律。從這一角度來(lái)看，想活下去的酒店可能也樂(lè)得被更多住客“薅羊毛”。 

09 “演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”

2024年的演唱會(huì)市場(chǎng)基本維持了上一年的超高熱度。 

據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024年上半年全國(guó)演出市場(chǎng)發(fā)展簡(jiǎn)報(bào)》，今年上半年全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出（不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出）場(chǎng)次25.17萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)30.19%；票房收入190.16億元，同比增長(zhǎng)13.24%；觀眾人數(shù)7910.13萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)27.1%。               

其中大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)票房收入同比增長(zhǎng)134.73%；觀演人數(shù)同比增長(zhǎng)63.35%。5000人以上大型演唱會(huì)對(duì)市場(chǎng)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率最高。 

演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的火熱，不僅體現(xiàn)在可觀的門(mén)票收入上，其溢出效應(yīng)更是對(duì)舉辦地的文旅和酒店業(yè)產(chǎn)生了強(qiáng)勁拉動(dòng)。演唱會(huì)門(mén)票尚未售罄，周邊酒店卻已“一房難求”。 

巨星堪稱“行走的GDP”。以今年周杰倫杭州站演唱會(huì)為例，四天內(nèi)吸引場(chǎng)內(nèi)外超50萬(wàn)觀眾，帶動(dòng)杭州接待外地游客472.2萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)文旅消費(fèi)高達(dá)13.16億元。 

10 “入境游”

2024年，中國(guó)入境游市場(chǎng)持續(xù)火熱。 

今年以來(lái)，來(lái)華的免簽國(guó)家名單不斷擴(kuò)大，進(jìn)一步降低了入境門(mén)檻。截至目前，我國(guó)擴(kuò)大免簽入境的國(guó)家名單已經(jīng)擴(kuò)大至38個(gè)國(guó)家。 

入境游客帶動(dòng)了住宿、餐飲、交通等需求。中國(guó)旅游研究院發(fā)布《中國(guó)入境旅游發(fā)展趨勢(shì)與展望》報(bào)告顯示，前三季度入境游客達(dá)0.95億人次，已超2023年全年8203萬(wàn)人次的水平，總花費(fèi)也有望再創(chuàng)新高。北上廣深等主要接待城市的入境游客量已恢復(fù)至2019年同期的75%以上。 

未來(lái)，隨著政策利好的持續(xù)釋放和全球旅游需求的回升，這一增長(zhǎng)勢(shì)頭有望延續(xù)到2025年，為中國(guó)旅游市場(chǎng)創(chuàng)造更多機(jī)遇，同時(shí)進(jìn)一步彰顯中國(guó)作為全球熱門(mén)目的地的吸引力。 

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